有关微信的传播模式分析

微信的传播特点作者：张伟男来源：《活力》2016年第03期[关键词]微信；传播特点；优缺点移动新媒体以其便捷性、内容的广泛性、操作的简单性获得了越来越多人的青睐，它改变了生活，改变了人际传播的交流方式。

尤其是微信，作为亚洲范围内用户量最多的移动社交软件，以5亿左右的数量证明了它的竞争性和可研究性。

我们可以看到微信的强大功能和使用范围，包括社交本身、购物、吃喝玩乐等一系列与用户息息相关的功能，但其中最重要的是其强大的信息传播能力和对人际传播的影响力。

微信作为移动新媒体的代表是如何影响着我们的人际传播，以及在人际传播中扮演着什么角色是我们要研究的问题，以便更好的使用微信服务于生活。

一、微信在人际传播中的优势1.从内容方面看一是形式多元。

用户在交流传递信息时，可发送语音、短视频、图片、文字等多种形式，还有微信自主开发的动画表情，多感官的表达方式能够丰富表达双方的观点。

在一定程度上弥补了间接人际传播给信息传播带来的不便，相比最开始的QQ单纯发送文字角度而言，在一定程度上避免了表达的歧义和不准确性。

另一方面，语音相对文字输入方面更加便捷和迅速，在交流上也更加直接，交流双方可以感受到对方所处的环境和语气。

动画表情也为聊天增加了趣味性和聊天进度。

微信的短视频更是将它的强大内容负载功能发挥得淋漓尽致，不仅可以在朋友圈了分享微视频，还可以在聊天中发布视频，让信息的传播呈现3D的效果，同时还支持多人的视频通话，真正将聊天做到了极致，最大程度地接近于传统意义上的直接人际传播。

二是传递精准。

用户可自由选择关注订阅的公众号，并决定是否接受它推送的消息。

订阅公众号发布的内容都是精选的内容，与微博的和QQ空间发布的内容不同，微信公众平台推送的信息更具影响力和学习利用价值，不再是简单的三五句话或者140个字那么简单。

与微博不同，微信的信息内容极高端，且分享价值高。

并且微信限定每个订阅号每天只能发布一条微信内容，一定程度上减少了信息发布的泛滥。

新闻传播类微信公众号分析文章以高校新闻传播类微信公众号作为研究对象，分析此类微信公众号在定位上应该突出服务、互动和专业性三个要素。

在此基础上，文章提出三个方面的发展策略打造专业化运营团队，加强微信公众号与受众的互动，加强微信公众号品牌建设。

微信公众平台；新闻传播；品牌化2017年11月，微信发布的《2017微信数据报告》显示，微信公众号的月活跃账号达350万个，月活跃粉丝数达797亿人［1］。

微信公众平台具备传统大众传播媒体的特性，同时兼具数字平台投放精准、使用方便的功能，推出后受到市场广泛关注。

于是，高校新闻传播类微信公众号就在这股浪潮中产生。

与其他行业微信公众号相比，高校新闻传播类微信公众号无论是在学术研究还是在运营时间上，都没有引起很大的影响。

笔者以高校新闻传播微信公众号作为关键词，在中国知网上进行搜索，没有检索到关于此类话题的文献资料。

另外，在清博指数平台中，笔者也未检索到高校新闻传播类微信公众号的榜单。

笔者找到的唯一一篇关于此类话题的文章，是微信公众号传媒志在2017年3月16日推出的《高校新闻传播类公众号哪家强？一份诚挚的推荐清单》。

作者张梦利用清博指数收录了33个包括北京大学数洞社媒、清华大学清华传媒评论在内的高校微信公众号，并推出了一期月榜单2017年2月1日至28日。

从理论上讲，微信公众号的媒体属性决定了这类平台与新闻传播有天然的联系，新闻媒体开通的微信公众号是媒体市场的主体之一，诸如人民日报、央视新闻一直占据微信公众号媒体榜单的首位，而高校新闻传播类微信公众号却处于边缘化的位置。

在传媒志推出榜单的33个微信公众号中，有的微信公众号一天甚至推送多篇文章，但文章无论是阅读量还是综合指数，都无法与主流媒体的影响力相比。

因此，本文从分析高校新闻传播类微信公众号的定位入手，探讨此类微信公众号的发展策略。

一、高校新闻传播类微信公众号的定位以传媒志推出榜单的33个高校微信公众号为例，开通此类账号的主体主要包括学院、高校教师和学生。

微媒体的三大类型微媒体的三大类型微媒体主要指以微博和微信等社交软件为代表的媒体。

从微博、微信到微小说、微电影等。

“微”事物满足了人们在快节奏的生活中以最短时间获取最多信息的需要，使人们在有意无意间将“碎片化”的时间充分利用。

这类媒体呈现出以短小精炼、多手段、多方式的表达形式进行文化传播与信息交流乃至进行情感沟通的特征，信息量大，信息内容以几何增长的速度快速传播，具有超强的冲击力和震撼力。

当代的媒体消费趋势呈现出碎片化、微小化的需求。

以移动互联网为基础的微媒体时代到来，微博、微信等传播媒介正逐渐成为信息传播的重要工具，用户凭借微媒体分享并持续的生产各类信息资源，信息的传播呈现出即时性、流动性、互动性、融合性的特征，正在冲击着传统传播学的传受概念。

1.微博在2011的5月10Et，新浪微博又推出了自己的新浪微电台，使微博的用户可以凭借智能手机等客户端在收听移动广播的同时，还能实时浏览微博、参与大家的互动，这种群体的互动和舆论引导功能在有突发事件出现时体现得更为明显。

中国之声的新浪“微电台”在2011年8月10日正式上线，众多中国之声听众通过其官方微博与其进行互动。

从目前掌握的数据来看，全国共有459家电台在新浪上面开通了微电台，其中中国之声影响力排名第一。

微电台不仅具有互联网传播与广播两者的优点，还可以使得移动广播由单一的音频传播升级为音视频同步和双向传播的广播新形态，大大拓宽移动广播的发展空间。

2.微信微信与移动广播从特点上看，有着很高的亲近度。

腾讯公司在2011年1月推出微信，并在2012年8月，开始启用微信公众平台，到目前为止微信的用户已经超过6亿，俨然成为国内最重要的微媒体平台。

微信与移动广播都依赖于手机这个移动终端，契合移动人群使用的使用特点，从媒介属性上分析有着天然的联系，并且可以信息的共享和兼容。

与微信的`结合可以增强移动广播的互动性，产生二次的开发内容。

微信信息传播是一种以P2P为基础的社会化网状人际传播模式，因此具有便捷的文字以及语音回复功能，与微博、短信相比较，听众更乐于在微信上面与广播节目进行实时的互动、实时路况爆料等，可以大大的增强广播节目的现场感、吸引力以及感染力。

政务微信应用模式类别分析政务微信的应用模式可以分为信息推送服务和政务信息公开发布服务这两种模式，其中信息推送服务指的是政务微信公众号对公共推送一些政治宣传、民生小贴士、法律咨询等方面的信息，同时公众在可以公众号下通过键入关键词、咨询问答等方式得到相关问题的回复，而政务信息公开主要是政务微信号在朋友圈中发布一些微信动态来公布政府信息。

在本文中，着重分析政务微信公众号信息推送模式。

政务微信公众号是基于腾讯公共平台建立的信息服务载体，不同于微博政务的公开性与碎片化，政务微信体现了信息传播的私密性与标准化形式。

在政务微信公众号平台，用户可以通过发送关键词与政务微信实现交流互动，其类似于政务微博的私信功能，只是信息接收与信息发送同属一个界面，在操作上更为便捷。

政务微信公众号的管理者可以通过设置自定义回复和自动回复选项，帮助用户实现信息查询与在线事项服务处理等功能。

这种自动处理方式极大的节省了政府办公时间，同时可以实时性地解答用户的问题。

相比于政务微博碎片化问题，政务微信的对话机制更能保证传递信息的真实性。

由于微博最多可发布的字数为140字，因此在政务微博应用过程中，信息的传递往往因为字数的限制而表现出碎片化的趋势。

而政务微信不仅不受字数的限制，而且政务微信的信息传播方式多为富媒体形式，确保了信息传递的真实性。

在政务微信信息推送服务模式中，经历了以下几个步骤：（1）公众关注微信号。

公众想要获取政务微信的相关信息，最初需要通过查找公众号或者扫描二维码的方式关注政府微信号。

基于政府的角度考虑，政府部门的微信公众号需要主动推广自身公众号，以便能够让公众获得政务信息。

（2）政府相关部门选取合适的内容推送给用户。

政府部门选取的推送内容可以是多条信息的集合，并且根据不同的受众人群，政府部门应适当地对信息的内容加以编辑筛选，挑选出符合机构办公事项的内容。

对于信息的传递媒介，可以是图片、文字或者视频。

（3）公众在接收了公众号推送的信息之后，可以将满意的信息一键分享给自己的朋友，可以分享到朋友圈或者微博上，实现信息的跨媒介传播。

政务微信公众号的传播观察与策略分析摘要：基于电子政务的优点的分析微信传播特性,在此基础上探讨了政务微信的发展战略,在信息时代主动拥抱新媒体，整合网络、自媒体与传统媒体的各自优势,打造一个新的宣传阵地，更好的实现政务宣传的目标。

以内容为王作为政务微信的抓手，注重政务微信的内容质量，提升政府微信平台的吸引力、亲和力和传播力。

【关键词】：政务微信；传播力；发展策略伴随着科技的进步，媒体传播技术早已脱胎换骨，脱离了原来的报纸、书信传播。

在这一背景下，微信在众多传播媒介中脱颖而出，凭借着其社交属性和平台属性，获得了庞大的市场占有率和用户活跃数，成为了信息传播的一条高速公路，非常适合政府部门用于信息发布。

根据中国传媒大学媒体与公共事务学院最新的不完全统计，全国各级政府运营的政务微信号已经超过6000个，并且正以较高的增长率发展。

政务微信已经成为公安、消防、市政、民政、纪检监察、交通管理、社保公积金办理等多个领域中的重要宣传和办事渠道。

目前，随着政务微信的不断发展，如何使政府微信获得更好的发展效果，承担更多的责任，成为了新媒体时代的一个重要课题。

一、拥抱新媒介，打造立体政务传播新格局随着新媒体的快速发展，越来越多的受众通过手机、平板电脑等移动终端获取信息和交流意见。

党政机关要顺应信息网络时代的潮流和新媒体的发展趋势，与时俱进，树立属地思维，学会占领新平台，建立新渠道，充分发挥新优势。

微信平台具有独特的通信优势，涵盖了信息准确的点对点传输，提高了信息到达率。

一对一的对话拉近了政府机构与普通民众的距离;私密和隐藏的关系更有可能是亲密的。

借助微信平台，政府部门可以拓展新的用户群体，提高政府信息的接收水平，构建移动民生服务平台，准确的信息传递载体，官民零距离互动通道，创新公共服务空间。

与此同时，信息传播的方式也发生了变化，有原来的单点集中发布转变成了去中心化的方式，分散、多渠道的传播已成为一种趋势。

经过三年多的发展，政府微信在政府信息的传播、政府与公众的对话与沟通、突发事件的处理、虚假谣言的澄清、舆论引导等方面发挥了重要作用。

微信对主流意识形态影响的传播学分析李馨;陈永福【摘要】新媒体的发展日新月异,微信已经成为继博客、微博之后又一主流社交软件,并对社会主流意识形态产生深刻的影响.微信对主流意识形态的影响具有很鲜明的特点,在传播过程中符合"5W传播模式".当前,应从坚持正确的政治导向、构建绿色微信文化、加强政府监管力度等方面加强微信管理,强化主流意识形态建设.【期刊名称】《闽江学院学报》【年(卷),期】2015(036)004【总页数】5页(P36-40)【关键词】微信;主流意识形态;传播学分析【作者】李馨;陈永福【作者单位】福州晚报,福建福州350000;福州大学学生处,福建福州350108【正文语种】中文【中图分类】G206新媒体的发展日新月异，微信已经成为继博客、微博之后又一主流社交软件。

随着微信用户数量的急剧增长，它给人们带来的不仅仅是交流方式的变革，更是一种新的生活方式。

微信已经融入人们日常生活之中，被人们广泛认可和接受。

随着微信的兴起、发展和广泛运用，其对人们的生活、思想、观念也产生着深刻的影响，在社会主流意识形态领域的影响力和渗透力越来越深。

因此，通过探析微信对主流意识形态的影响机制，趋利避害，发挥微信在主流意识形态中的积极作用，是当前的重点和难点问题。

一、微信对主流意识形态影响的特点微信英文简称WeChat，是腾讯公司于2011年初推出的一款可以快速发送文字和照片，并支持多人语音对讲的手机聊天软件。

微信对主流意识形态影响具有以下显著特点:1.个体交叉具有很强的隐蔽性在微信圈中，朋友圈是一个显著特点，用户可以通过手机、平板、电脑网页等快速利用微信发送语音、视频、图片和文字，微信还会将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈，在朋友圈中交叉传播、互相传递，这种影响往往具有很强的交叉性、隐蔽性和私密性，通过影响个体达到影响群体的效果。

2.观点传播具有很强的耦合性在微信传播中，不管是公众微信还是个人微信，各种观点鱼龙混杂，由于受到传播目的、知识水平、识别能力等各种因素影响，微信所分享传播的观点具有很强的耦合性，这些观点很多情况下代表着个体的意志，有时严重偏离事实本身，更严重的是加入传播者的个体需求，演变成一个个耦合性强的“谬误”观点。

2024年04月一、微信视频号崛起的原因美国学者Rogers 指出，凡是人类传播的类型涉及健康的内容就是健康传播。

2020年微信视频号正式上线，和其他短视频不同的是，视频号内嵌于微信里面不需要单独下载，其推荐机制以社交和算法推荐为主[1]，用户点赞的内容优先推荐微信好友，以强关系为主的传播生态其熟人之间的信任感会增殖健康信息的扩散[2]。

2022年腾讯视频号发展报告显示，视频号里泛知识内容同比增长109%。

因此，利用微信开展健康传播具有优越性[3]。

微信视频号促进了社交平台与短视频平台的深度融合与交互，是平台生态系统共同利益和效能最大化的体现。

不同于其他平台，微信视频号的点赞功能更具分享意义。

点赞不仅仅是用户表达对创作者内容认同的方式，更是用户间接地在朋友圈层中表达对内容的认同。

与转发行为的性质类似，每一次的点赞也在向好友呈现着用户自身的兴趣偏好与思想观念。

视频号作为每个人都可以记录与创作的平台，为用户提供了以视频形式记录生活、表现自我的方式，丰富了用户的个人主页，让用户树立起更鲜明立体的个人形象。

如此，用户则通过视频号在各好友圈层中进行了自我表达与个人形象管理。

本研究从“丁香医生”微信视频号推送的内容出发，从传播主体、内容主题、视频时长、标题类型、标题句式、转发量、点赞量以及评论量等方面分析。

根据清博大数据以点赞量和阅读数为主的清博指数，笔者将研究时间选定在2023年3月1日至2023年3月31日，选取了40条视频作为样本进行实证研究，分析“丁香医生”微信视频号的传播策略，发现其传播特点，以为其他健康类视频号提供一些参考。

二、“丁香医生”微信视频号内容分析（一）传播内容权威性的健康类信息更易被受众接受，信源的可信度直接影响传播效果与质量。

视频号“丁香医生”所发布的内容由专业的医生团队通过短视频的方式对日常生活中比较常见的健康问题进行科普宣教。

“丁香医生”视频号内容包括“电话问医生”、“丁香办公室日常”两种。

“微信公众号”分析报告标题：分析报告一、引言作为中国社交媒体市场的重要一环，自推出以来，一直以其独特的影响力和营销价值吸引着广大用户和企业。

本报告旨在通过对的深度分析，探讨其发展现状、用户行为、商业模式以及未来趋势。

二、的现状和发展1、的定义和功能是平台上的一种应用，允许个人或企业创建并发布内容，与用户进行互动和沟通。

的内容形式多样，包括文字、图片、音频和视频等。

2、的发展历程自2012年推出以来，其用户规模和影响力不断扩大。

至2023年，的数量已经突破1000万，其中企业和个人用户各占一半。

三、用户行为分析1、用户活跃度根据数据显示，每天有超过1亿的用户活跃在上，阅读和分享的内容。

其中，年轻用户是主要的活跃群体，他们对于新鲜事物和深度内容有着较高的兴趣。

2、用户留存率虽然的初始注册数量庞大，但用户的留存率相对较低。

数据显示，只有约30%的用户在注册一个月后仍会保持活跃。

这表明，需要持续提供有价值的内容和服务，以保持用户的兴趣和粘性。

四、的商业模式1、广告投放通过展示广告的方式获取收入。

文章的底部、顶部和视频插播位置都可以进行广告投放。

这种模式为提供了主要的收入来源。

2、付费订阅与内容付费部分采取了付费订阅的模式，提供独家内容或服务，用户需要支付一定的费用才能获取。

此外，还有一些提供有偿的知识服务或在线课程。

3、电商转化部分通过引导用户进入小店的方式进行电商转化。

他们通过发布产品信息、优惠活动等吸引用户购买，从而实现商业变现。

五、的发展趋势和挑战1、内容为王，质量为先随着数量的增多，内容的质量成为了吸引用户的关键。

原创、深度、专业的内容更容易得到用户的认可和传播。

因此，运营者需要不断提高内容的质量和原创性。

2、多元化的商业模式除了传统的广告投放和付费订阅，未来可能会探索更多元的商业模式，如虚拟商品、会员体系等。

这将为提供更多的收入来源，同时也需要运营者不断创新和尝试。

3、社交电商的结合近年来，社交电商的兴起为提供了新的发展机会。