从传播学角度分析微信的传播模式

2024.1基金项目：国家社会科学基金一般项目“微信谣言的形成机理、传播路径及治理策略研究”（17BSH029）阶段性成果。

作者简介：龚立群（1973—），女，甘肃武威人，浙江传媒学院文化创意与管理学院教授，情报学博士，硕士研究生导师，主要从事信息行为研究。

微信平台辟谣信息传播效果及其影响因素研究龚立群（浙江传媒学院文化创意与管理学院，浙江杭州310018）摘要：针对日益泛滥的谣言传播现实，微信打造了由辟谣公众号和与之相关联的小程序所构成的辟谣矩阵以遏制谣言传播。

通过对微信平台辟谣信息传播效率和影响效果进行实证研究分析，结果显示，在传播效率方面，虽然用户触达率较好，但封闭式的传播环境使得辟谣信息传播效率低于谣言传播效率；在影响效果方面，微信平台辟谣信息推文点赞量和阅读量仍然处于较低水平，且对公众的影响效果还有待提升。

因此，提升微信平台辟谣信息传播效果应综合考虑其内容主题、情感特征、文章位置、表现形式、有无专业查证者等影响因素，同时需要政府机构、传播媒体、广大网民、行业协会等共同参与、协同发力，形成网络谣言立体治理体系。

关键词：微信平台；辟谣信息；传播效果；谣言治理中图分类号：G206；G252文献标志码：A文章编号：1008-2921（2024）01-0112-11一、引言辟谣是指谣言应对主体通过发布反驳谣言的信息以澄清事实，否定谣言的真实性，降低其可信度。

国内外学者的多项研究表明，通过发布辟谣信息能够有效降低个体关注谣言和传播谣言的意愿［1-4］。

2022年1月，腾讯公司数字舆情部发布的《后疫情时代的网络谣言及其治理》分析报告中显示，辟谣后大部分谣言的传播热度会快速下降，舆论负面情绪平均降低53%［5］。

但在舆情治理实践中，却存在着“传谣容易辟谣难”的困境。

媒体的辟谣策略往往存在着低效性甚至无效性，具体表现在：一方面，辟谣信息的传播速度和范围远远低于谣言传播；另一方面，辟谣信息的说服力不强，媒体很难有效地驳斥错误信息，甚至引发逆火效应。

微信公众平台信息传播的多模态话语分析作者：李俊宽来源：《新闻传播》2016年第11期【摘要】现代社会是科学技术飞速发展的社会，更是信息经济大爆炸的社会，各种网络、媒体无处不在，渗透到人们生活中的各个领域，成为人们相互交流、沟通不可缺少的工具，信息传递的方式也由以前单一的文字文本形式增加为图片、语音、视频等等多元化形式，也就是说，现代人已经进入信息传播的微时代，建立了多模态话语传播与沟通渠道，也学会了从各种媒体中获取自己想要的信息，微信公众平台就是这些信息获取的重要渠道。

【关键词】微信；公众平台；信息传播；多模态一、微信公众号的订阅方式及内容1.微信公众号的订阅方式如今手机的应用可谓是广泛、普遍，人手一机，成为人们生活中不可或缺的一部分，手机软件可以自由下载，微信在五年前创立后，到现在已经被广大用户认可和接受，并在日益激烈的电子、网络、软件等等竞争中显示出它独特的魅力。

刚上市时的微信平台只有文字文本及图片形式，但随着它版本的不断升级，又融入了朋友圈、公众号等等一些被用户喜爱的内容和形式，由原来传统、单一的传播渠道转变为多元化、多渠道的传播，使微信公众平台的应用得到很大的推广。

微信公众平台的种类很多，可以是企业的、媒体的、政府的，甚至是个人的等等，用户可以根据自己的爱好及需求来订阅各类型的公众号，订阅的方式很简单，因为每一个公众号都有自己的账号和二维码，用户可以通过添加账号进行关注，或者通过扫描二维码（微信上的扫一扫）来订阅公众号，订阅成功以后用户可以接收到其公众号所发布的消息。

具体地说，微信公众平台的订阅号基本上可以分成三大类：订阅号、企业号和服务号，企业可以用它作为企业内部的交流平台，也可以运用服务号进行个人用户之间的交流与沟通，还可以根据订阅号内容比较广泛的特点，把它作为一种媒体的传播方式。

2.微信公众号的内容要求在信息传播速度不断加快的今天，媒体的发展不仅要以速度制胜，更要在内容上抓住用户的眼球，套牢用户的心，每一期的内容及形式都应该经过深思熟虑，仔细斟酌，运用多模态话语体系来传播，只有这样才能让用户读起来有感觉，才不会厌烦到删除其订阅号，所以必须要从以前单一的形式中解脱出来，要运用多种素材，让语言、图片、视频等并存，使用户拿出手机就有耳目一新的感觉，这是多模态话语分析理论内涵之所在。

表情符号在微信交际中的传播特征与传播功能作者：段丽杰范静来源：《传媒》 2021年第11期文/段丽杰范静摘要：互联网时代，微信成为我国使用人数最多的网络交际工具之一。

相较于传统交际方式，微信交际可以通过声音、链接、图片等多元方式传递，其中使用最广泛的是Emoji（表情符号），在信息沟通、网络社交、话语构建中的地位举足轻重。

本文对微信交际中表情符号的特征进行了总结，探讨了表情符号在微信交际中的语用和话语构建功能，希望对微信交际中合理使用表情符号提供一些参考。

关键词：微信表情符号话语构建语用功能任何媒介都不外乎是人的感觉和感官的扩展或延伸，媒介技术发展对人的感官影响进一步扩大。

微信是腾讯公司出品的一款即时通讯软件，这种全新媒介不仅方便了人类的交流互动，还以公众号、小程序、微信支付、企业微信为核心的新生产工具，成为各行各业的数字化助手。

社交、阅读、购物、建立社群，微信已经渗透到人们日常生活的方方面面。

其中，表情符号以其生动形象和多元释义在微信交际中发挥了重要作用，也引起了语言学、传播学、社会学等众多学者研究。

一、微信交际中表情符号的传播特征表情符号在微信交际中为人类情绪情感的准确表达提供了一定帮助，主要体现出以下4个特征。

1．普遍适用性。

微信中设置的表情符号较为直观，仅一个表情就能直接表达出使用者想要表达的内容。

不论是年龄较小的幼儿还是对电子设备不甚了解的老人，无需费尽心思去理解表情符号背后的内涵，在见到表情的那一刻就能理解表情所表达的内容。

不同于表情包借助画面加文字的形式传递信息，Emoji（表情符号）以单一形象表情呈现。

基于人类对于表情肢体语言的相通性，哪怕是跨越年龄、阶层、职业甚至是跨越国籍的交流在使用微信表情时都能形成几近一致的理解，充分体现出微信表情的普适性。

2．简单便捷性。

微信表情符号的设置是为了更精准地传递信息，因此所有表情都经过精心设计。

首先从外形上来讲，表情符号简单直接，笑就是笑、哭就是哭、无奈就是无奈，其中没有任何复杂的元素。

2024年04月一、微信视频号崛起的原因美国学者Rogers 指出，凡是人类传播的类型涉及健康的内容就是健康传播。

2020年微信视频号正式上线，和其他短视频不同的是，视频号内嵌于微信里面不需要单独下载，其推荐机制以社交和算法推荐为主[1]，用户点赞的内容优先推荐微信好友，以强关系为主的传播生态其熟人之间的信任感会增殖健康信息的扩散[2]。

2022年腾讯视频号发展报告显示，视频号里泛知识内容同比增长109%。

因此，利用微信开展健康传播具有优越性[3]。

微信视频号促进了社交平台与短视频平台的深度融合与交互，是平台生态系统共同利益和效能最大化的体现。

不同于其他平台，微信视频号的点赞功能更具分享意义。

点赞不仅仅是用户表达对创作者内容认同的方式，更是用户间接地在朋友圈层中表达对内容的认同。

与转发行为的性质类似，每一次的点赞也在向好友呈现着用户自身的兴趣偏好与思想观念。

视频号作为每个人都可以记录与创作的平台，为用户提供了以视频形式记录生活、表现自我的方式，丰富了用户的个人主页，让用户树立起更鲜明立体的个人形象。

如此，用户则通过视频号在各好友圈层中进行了自我表达与个人形象管理。

本研究从“丁香医生”微信视频号推送的内容出发，从传播主体、内容主题、视频时长、标题类型、标题句式、转发量、点赞量以及评论量等方面分析。

根据清博大数据以点赞量和阅读数为主的清博指数，笔者将研究时间选定在2023年3月1日至2023年3月31日，选取了40条视频作为样本进行实证研究，分析“丁香医生”微信视频号的传播策略，发现其传播特点，以为其他健康类视频号提供一些参考。

二、“丁香医生”微信视频号内容分析（一）传播内容权威性的健康类信息更易被受众接受，信源的可信度直接影响传播效果与质量。

视频号“丁香医生”所发布的内容由专业的医生团队通过短视频的方式对日常生活中比较常见的健康问题进行科普宣教。

“丁香医生”视频号内容包括“电话问医生”、“丁香办公室日常”两种。

新媒体时代微信公众号的传播特性分析作者：陈雪慧来源：《传播力研究》2020年第09期摘要：随着网络信息化技术的发展，现在的新媒体也在网络发展的背景下得到了广泛的传播。

新媒体的发展必须依托科学的传播方式，在新媒体时代微信公众号成了新媒体传播的主力军，同时也成了公司和个人信息传播的有效途径。

本文对新媒体时代微信公众号的传播特性进行了分析。

关键词：新媒体;微信公众号;传播特性中图分类号：F276.3;G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-00-02新媒体是相对于传统的广播、电视和报纸等传统媒体而言的，是在互联网信息化技术发展的背景下，基于web2.0技术兴起的一种媒体方式。

新媒体以微信、微博等社交媒体为代表，现在已经成了人们生活中不可或缺的一部分，极大地改变了人们信息交流和沟通的方式，信息传播的渠道和领域产生了重大的变革，给人们的生活带来了极大的变化。

同时也让人们对于信息传播的观念有了新的认识。

传统的单一传播途径已经无法满足人们对于信息传播的需求，在网络信息化时代，人们的信息选择通常都具有主观能动性，会根据自己的喜好选择需要的信息内容。

互联网时代的大数据技术也会根据每个人的喜好推送与他们喜好相关的内容信息。

在互联网新媒体时代，微信公众号应运而生，在很短的时间内得到了快速的发展，成为了信息传播重要的途和方式[1]。

一、新媒体时代微信公众号研究在新媒体时代的信息传播过程中，实现新媒体与微信的交汇就必须要从微信公众号说起。

微信公众号平台是在2012年推出的，公众号的出现让微信软件有了一个全新的交流平台，能够将新媒体与微信的用户互相连接。

当时微信公众号的品牌口号是“再小的个体都有自己的品牌”，这也是微信公众号在新媒体时代的准确定位和发展方向。

经过一年的发展，到了微信5.0版本中，微信公众号正式划分为服务号和订阅号。

微信服务号的申请要求申请人必须具备组织的资格，和微信上的一些官网类似，目的就是为用户提供更多的服务，是各种组织与用户之间联系的重要渠道，通过微信公众号的服务号能让用户更好地获得与组织相关的信息。

第12卷第6期2021年03月Vol.12 No.6March 2021177一、学术期刊向微信出版转型的必然性移动社交媒体的发展使用户可以自发地选择接收信息的方式，改变了用户的媒体使用习惯，数字阅读逐渐成为新的阅读趋势。

其中以微信为代表的社交媒体用户数量爆发式增长，这也使微信成为目前最具影响力的社交媒体之一。

但是当时学术期刊并没有紧随媒体发展的潮流，仍以纸媒为主，仅有少量数字出版也是依托数据收录合作平台。

这些期刊数据库用微薄的费用垄断了学术信息，对学术传播的控制无能为力，想要促进学术期刊的传播，得到更多出版资金，学术期刊必须寻找新的数字出版路径进行转型。

最开始，有相当一部分数学期刊开发了APP 和客户端，然而并没有获得理想的结果，因为从出版内容来看，这些电子内容只是照搬之前的纸质刊物，其本质和传统学术期刊没有很大的区别，而且不论是推送频率还是可读性都不足，因此这种方式的数字出版并没有维持很长时间，很快就因为版权、费用等问题下架［1］。

直到2014年开始，国内的学术期刊才正视传统出版与以往数字出版的不足以及微信公众号的优势，利用微信公众平台提升期刊影响力，对微信组稿方式、论文推送、版面设计情况和栏目设立等服务内容进行探讨。

正是这种尝试使学术期刊的编辑真正意识到了微信公众号符合受众“碎片化”阅读的习惯，是学术期刊数字出版转型的首选。

二、微信公众号的传播优势（一）提高传播效率新媒体的兴起必然会对传统媒体产生冲击，但是并不会使传统媒体彻底消亡，学术期刊可以利用当前时代的特征，将新媒体与纸质出版结合，广泛拓展传播方式，提高传播效率。

微信出版因简单的操作和较低的成本成为了学术期刊的首要选择之一。

对于传统学术期刊来说，如果可以借助微信公众号实现与受众的交互与传播，能够在很大程度上整合期刊资源，显现出期刊特色，提高期刊的社会影响力。

与此同时，微信公共平台提供的大数据分析功我国学术期刊数字出版转型路径研究——以微信公众号传播模式为例赵悦言（陕西师范大学，陕西 西安 710119）摘要：如今数字阅读在全世界范围内广泛普及，越来越多的学术期刊开始探索数字出版转型。

《从传播学“5W”模式探究微电影广告及其发展策略》篇一一、引言在当今数字化的时代，微电影广告已经成为广告传播的重要形式之一。

借助短小精悍的故事情节和富有创意的视觉效果，微电影广告在短时间内吸引了大量观众的注意力。

本文将从传播学的“5W”模式出发，探究微电影广告的特点、现状及其发展策略。

二、传播学“5W”模式概述传播学“5W”模式是指传播过程中的五个基本要素，即传播者（Who）、传播内容（What）、传播媒介（Which Channel）、受众（For Whom）和传播效果（With What Effect）。

这一模式为研究微电影广告提供了有力的理论框架。

三、微电影广告的传播特点1. 传播者：微电影广告的制作者或出品方通常是品牌企业或广告公司，他们通过制作高质量的微电影内容来吸引目标受众。

2. 传播内容：微电影广告以故事情节为主要内容，通过情节的展开来传递品牌价值或产品信息。

其特点是内容丰富、形式多样、具有较强的视觉冲击力。

3. 传播媒介：微电影广告主要通过互联网等新媒体进行传播，具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点。

4. 受众：微电影广告的目标受众主要是年轻人和具有一定文化素质的群体，他们更容易被富有创意和情感的故事所吸引。

5. 传播效果：微电影广告通过情感共鸣和品牌认同来影响消费者的购买行为，具有较高的传播效果。

四、微电影广告的现状分析目前，微电影广告已经成为广告市场的重要力量。

随着互联网技术的不断发展，微电影广告的传播渠道和形式也在不断更新。

同时，越来越多的品牌开始重视微电影广告的创意和制作质量，通过高质量的内容来提升品牌形象和产品销量。

然而，微电影广告也面临着竞争激烈、内容同质化等问题。

五、微电影广告的发展策略1. 明确传播者定位：制作者或出品方应明确自己的品牌定位和目标受众，制定符合品牌特点和受众需求的微电影广告内容。

2. 优化传播内容：在制作微电影广告时，应注重情节的创意和情感的表达，同时结合产品或品牌的特点进行巧妙地融入，使观众在欣赏故事的同时了解产品或品牌。

124海外文摘OVERSEAS DIGEST 海外文摘2021年第3期总第838期No.3,2021Total of 838互联网行业的蓬勃发展，带动了媒体行业的新一轮变革，以公众号、短视频平台等为主的新媒体的蓬勃发展，冲击了原有的传统媒体。

近些年以来，新媒体的蓬勃兴起也引起越来越多的专家学者以及新闻媒体工作者的关注和思考，对于它的传播特点也引起广泛而又深刻的讨论。

1 理论基础随着我国经济的发展和人们收入水平的不断提高，人们的物质水平不仅得到极大提升，人们的生产生活方式也由传媒技术的发展带来了日新月异的改变，例如，内容传播形式随着传媒技术的革新而产生了变化。

近些年来，手机互联网、移动终端的普及和应用速度极快，人们对于正在使用新媒体的理解也存在异同。

现阶段而言,新闻媒体行业内对于新媒体的定义没有一个明确清晰的答案。

直到2008年，中国人民大学匡文波教授将新媒体定义为“数字化互动性新媒体”，即数字化的媒体，利用数字通讯技术提供信息服务的媒体，从它的技术特征等方面来看，数字化媒体在传播上具有高度的互动性，例如，近几年来互联网的概念不断外延，传播渠道也从传统的公告栏、短信提示、官方网站、电视广告等方式向微博、微信公众号、微视频等方式转变，都体现出新媒体的应用愈发的广泛。

此外还有另一种定义，新媒体就是“所有人对所有人的传播”，这种定义则是突出了5W 理论中受众这一传播要素。

在传播学中，拉斯韦尔明确提出传播过程及其五个基本构成要素，即：谁（Who)，说了什么（Says What)，通过什么渠道（In Which Channel)，对谁说（To Whom)，取得了什么效果（With What Effect)。

这就是著名的5W 传播模式。

综上所述，本文认为新媒体是以数字技术为支撑，具有高度互动性、受众广泛、传播渠道新颖、表现形式更加多元化的新型媒体，从拉斯韦尔著名的5W 的理论模式出发，本文将从多个角度对新媒体的传播特点进行研究分析。

232百家论坛自媒体时代信息传播效应——以微信、微博为例胡诗涵浙江金华第一中学摘要：随着互联网技术的不断深化，信息传播技术不断发展演进，我们步入了自媒体时代。

以微博、微信为代表的各类自媒体平台，以其平民化、个性化等优势渗透到社会生活的方方面面。

自媒体平台在给人类生活提供便利的同时，因其信息传播的自由化、即时性、匿名性也造成了虚假信息的扩散、粗俗信息的弊端，给社会公信力带来了严重冲击。

本文从自媒体的传播特性出发，以期对其信息传播效应予以探讨。

关键词：自媒体；传播效应；微博随着互联网的普及，全球变成了一个公共信息平台。

微博、微信的出现，赋予了普通大众前所未有的便利，使得人人皆可成为信息的发布者、分享者，自媒体时代应运而生。

根据2017年1月22日《第27次中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截止2016年12月，中国网民规模达7.3亿，互联网普及率达到53.2%。

微博、微信等的出现，在便利信息传播的同时，也因其匿名性、自由性等因素使得虚假信息、非法信息、垃圾信息等得以横行。

一、自媒体时代的信息传播特性何为自媒体？自媒体是基于Web2.0的技术平台开发的多种个人新闻应用的统称，能够为用户提供一个自主生产信息、收藏信息、二次加工信息、共享信息等活动[1]。

随着自媒体时代的到来，信息的传播途径、报道方式等单向性逐渐转变到全面性。

在自媒体时代下，微博、微信等成为自媒体的重要平台，受到用户的广泛关注与应用。

自媒体时代下信息的传播与信息传播方式发生了很大的变化，呈现出鲜明的传播特性。

1、互动分享传播快与传统媒体相比，自媒体时代下个人信息的表达是个性自由化的，不论观点是否片面，都有表达的权利。

同时，自媒体的受众群体比较广泛，不同的用户可以对同一个感兴趣的话题进行互动探讨，将聊天范围无限扩大。

比如微博、微信用户可以通过手机进行随时随地发布信息，且发布信息的速度比传统媒体更迅速。

此外，自媒体的内容表达形式多样，可以通过文字、语音、视频等形式让信息还原的更加真实、直观。