高等学校发展战略研究
改革开放以来我国高等教育取得长足发展尤其是“科教兴国”战略提出之后高等教育在经济社会发展中的作用曰益被党和政府所重视。近几年高等学校扩招计划的实施使高等教育迎来了又一个快速发展的春天。但是由于忽视发展战略的研究、制定和管理不少高校在高速发展中暴露出缺乏战略观念、竞争意识、市场导向等先进理念。我国市场化程度的日益深入和WTO的加入要求高等学校的管理者们尽快树立起市场意识、顾客导向把学校当作“企业”来运营变管理为经营和服务重视学校发展战略的制定和管理以便在日益激烈的竞争环境中取得稳定协调地发展。本文试图应用战略管理理论就高等学校发展战略问题进行初步研究和探讨以期为我国高等学校的管理者制定和实施发展战略提供参考促进我国高等教育的健康发展；同时对其他不同层次的学校和科研院所的发展也具有一定的借鉴作用。一、高等学校发展战略及其管理（一）高等学校发展战略 1、战略的内涵战略是一个具有悠久历史的军事与外交术语。它通常是指在军事或政治对抗条件下克敌制胜的谋略、智慧和艺术。战术是正确地做事情的方法战略是做正确的事情的谋划。在管理学领域战略则具有五种涵义：(1)战略是一种统一、综合和相互连接的计划(Plan)目的是保证企业或组织的基本目标的实现；(2)战略是一种针对具体竞争对手的策略或手法(Ploy);(3)战略是一种行动的方式或模式
(Pattern);(4)战略是一种定位(Position);(5)战略是一种期望或看法。 2、高校发展战略的定义对于经营与发展战略的定义不同的学者从各自的角度出发有不同的理解我们综合各种观点借鉴企
业战略的含义对高等学校的发展战略给出以下描述：为了形成和
维持竞争优势谋求长期生存与发展在外部环境和内部条件分析的
基础上以正确的指导思想在对学校的主要发展目标达成目标的途径、手段和实施步骤等方面的系统性的总体谋划。 3、高校发展
战略的类型高等学校经营与发展战略可以从不同角度进行分类：(1)从实施学校发展战略主体的角度来看高校战略包括三个层次：母校层（学校集团）战略、事业层（分校或学院）战略及职能层（职能部门）战略。(2)从战略实施的时间长短来看学校发展战略可以分为以下三种类型：短期战略（时间跨度在一年以内的战略
也可以称为战略计划）、中期战略（时间跨度在一年以上五年以
内的战略）、长期战略（时间跨度在五年以上）。一般来说学校
规模越大所需要制定战略的时间跨度就越长。(3)从学校发展战略功能的角度来看学校战略大概可以划分为三种：增长型战略、稳
定型战略、收缩（防御）型战略。(4)从获得竞争力和效益的基本手段来划分学校最基本的行业竞争战略有三种类型：成本领先战略、差异领先战略、集中战略。(5)从目标市场的性质划分学校发展战略又可以划分为两大类：一是国内市场发展战略二是国际化
发展战略。 4、高校发展战略的内容构成一个完整的学校发展战略应当由以下几部分内容构成：(1)外部环境与内部条件分析；(2)
明确的战略使命和目标；(3)业务范围与领域；(4)战略原则、方针与途径；(5)战略行为方式、对策与措施。 5、高校发展战略的特征学校发展战略应具有以下特征：(1)全局性即以学校的整体发展状况作为研究对象是对学校经营与发展的总谋划；(2)长远性即着眼于未来立足于学校的长远利益；(3)竞争性它是学校进行市场竞争的战略；(4)客观性既体现企业目标又现实可行；(5)可调性既要保持其稳定性又必须具备适度弹性。（二）高等学校的战略管理 1、战略管理的含义我们从理论上可以这样定义战略管理：制定、实施和评价使组织能够达到其目标的、跨功能决策的艺术与科学。企业的战略管理致力于对市场营销、财务会计、生产作业、研究与开发及计算机信息系统进行综合的管理以实现企业的成功。高等学校的战略管理也可以参照此定义来理解。因为从经济意义上讲所有学校都是一个经济实体或者说一所学校就是一个“公司”学校作为“公司”提供的服务就是教育。在国外大学上市发行股票是很普遍的现象。市场经济条件下中国高校知识产品的生产也需要市场营销、成本核算、生产过程、研究开发、信息系统的综合管理只不过具有区别于一般企业的自身特点而已。 2、战略管理的过程高等学校的战略管理过程几乎与企业的战略管理等同。 (1)确立正确的指导思想。这是高校办学活动所依据的信仰、态度和价值观即经营哲学或办学理念；它构成了影响管理者决策的思维基准体系。(2)分析宏观与微观及行业竞争结构以发现机会和威胁。(3)分析学校的资源以识别自己的劣势和优
势。(4)确定战略宗旨。大概应该包括这样一些内容：学校办学的目的；学校的经营范围；目标市场或目标顾客；学校的营运方式；学校成功所依据或者需要建立的竞争优势；学校所关注的利益团体；学校的自我要求和未来的社会形象。(5)规定学校战略目标。学校的目标一般包括以下五个方面的具体指标：资产利用的效率；管理效率；社会和市场竞争地位；教学、科研和管理创新；其他社会责任。从目标规定行为的角度来说它对学校的发展具有非常重大的指导意义。(6)形成战略方案。包括：选择能够最佳地利用学校资源和环境机会的战略类型；划分战略阶段（步骤）；明确战略重点；制定战略对策；战略规划的平衡与评价等。（三）高等学校发展需要战略管理在现实的市场竞争中战略管理的重要性越来越被人们所认识。今天战略计划已经超出了工商企业的领域包括政府机构、医院、教育组织在内都在制定战略计划。面临新的形势和即将到来的竞争环境21世纪我国高等学校要取得长足发展必须重视发展战略的管理。 1、学校资源的有限性学校资源的有限性决定了战略管理的重要性。由于没有任何学校拥有无限的资源在相当长的时期内学校的发展将与特定的产品、市场、资源及能力相联系也即必须依据已有的和可以利用的潜在资源与能力优势选择自己所办专业、服务市场以便能够生产出适应社会需求的、具有竞争力的知识产品。另一方面为了满足学校长远发展和社会对人才需求变化的需要学校也需要有计划地建设、整合、调整自己的资源。所有这些都需要用战略管理思想
和理论进行谋划和决策。 2、市场形势将发生变化由于中国国情和诸多历史因素所决定我国高等学校在市场上长期处于主动状态。一直到今天“卖方市场”的局面也没有完全改变。但是高校管理者也必须看到：我国办学体制改革不断加快高等学校办学规模迅速扩张高校毕业生就业形势日益严峻高考人数日益下降等诸多因素其影响正日益显现、越来越大。高等学校面临的市场形势就像我国80年代末、90年代初的企业市场一样正逐步向“买方市场”过渡用不了多久就会发生质的变化。在这一变化中首先失去市场、进入“贫穷”状态的将是缺乏战略眼光和发展意识办学水平低、产品质量差的高等学校。真正成功的则是那些未雨绸缪具有战略观念、重视战略管理的先行者。 3、办法体制改革的要求随着市场经济体制的建立和完善尤其是WTO的加入我国高校办学体制也必将逐步朝着社会化、市场化、产业化、多元化和国际化方向发展。高校办学体制将表现出更大的市场性、多元性和灵活性。国家单一渠道资金投入的办学体制将被多元化投资渠道所取代合资办学、合作办学的多种模式将应运而生。在此情况下只有深入分析和正确把握发展形势重视发展战略的管理才能抓住机遇取得发展；如果没有战略观念缺乏战略管理意识看不到加入WTO 将要给高等学校产生的影响就有可能错失良好的发展机会。 4、市场竞争将日益激烈随着高等教育的迅速发展和办学体制改革的深入我国高等学校的市场竞争格局已经形成；公有制高等学校之间公有制高校与民办高校及国外学校争夺生源市场和就业市场的
