古镇开发存在的问题及对策研究
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古镇开发存在的问题及对策研究
文章作者:成都来也旅游策划管理, 责任编辑:海之星
2009-4-22 为 288 1 _ -
关键字:古镇,开发,存在,问题,研究
海南旅游超市网:古城古镇古村落是历史文化的瑰宝, 它们见证了历史的变迁和文化的
演变,每一条街道,每一扇窗棂都留下了历史和文化的烙印。 古城古镇古村落是我们研究民
族文化、传统建筑和功能格局的重要依据, 也是旅游规划与开发的热点和难点。 来也公司今
年承接了湖南怀化通道侗族自治县的部分侗寨旅游规划项目, 又激发我们重新审视古城古镇
古村落应当如何进行规划与保护的问题, 在这个专题里,我们将结合以往的案例,对古城古
镇古村落的规划、开发与保护进行探讨和研究。
介于乡村与城市之间的古镇,是在千百年历史发展进程中逐渐形成的人类聚居地。 我国
的古镇旅游兴起于 20世纪80年代,1984年,陈逸飞先生一幅《故乡的回忆》使得江苏周 庄享誉海
内外。随之而来,江浙一带的古镇相继走上“旅游兴镇”之路。 1997年,“申遗”
成功的丽江大研古镇更是走在了我国古镇开发的前列, 古镇旅游进入迅猛发展的时期。 在“古
镇旅游热”的带动下,诸多颇具地方特色的古镇纷纷效仿开发,作为地区经济新的增长点。 这样的热
潮下给古镇的发展带来了诸多不利的影响, 如何保证古镇可持续发展是亟待解决的
问题。
存在的问题1.旅游承载量饱和,古镇环境污染严重
我国古镇旅游目前面临的最大的压力, 是游客流量的高峰期超过了古镇旅游容量承载极
限。在旅游旺季,古镇经常处于拥挤混乱的状态, 不仅破坏了古镇原有的幽静自然,甚至对
古街道、古建筑等造成了一定的破坏,使旅游活动无法正常进行,同时也造成了环境的污染。 游客的
增多带来的垃圾污染、水污染问题也日益严重。
2. 旅游开发的过度商业化
商业化是我国古镇旅游开发颇具争议的问题。 毫无疑问,在古镇旅游开发中, 商业化是
不可避免的,没有商业化便没有旅游开发, 实际上,适度的商业化并不会威胁到古镇旅游的
核心。然而目前的问题是,部分景区为了迎合游客的需要,对古镇进行大规模的重建, 引进
了大量的外来经商者, 店铺泛滥破坏了古镇的原有风貌, 改变了古镇原有的古朴风格, 传统
文化受到了外来文化的冲击, 造成古镇的过度商业化。 其根本原因是开发商急于追求利益最
大化,而没有实施有效的措施对古镇进行保护。
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3. 古镇原住居民的利益分配
在我国, 古镇古村资源保存完好的地方大多属于经济不发达地区, 这些地方政府无力承
担旅游开发所需要的全部资金, 因此一般选择旅游开发商来共同完成古镇旅游的开发。 然而 开发商
的根本目的是为了追求经济利润的最大化, 导致只有很少一部分居民能从旅游开发中 得到实惠, 大
部分的居民只会觉得旅游开发给自己带来诸多不便, 诸如旅游致使当地居民生 活所需的基本物资涨
价, 导致当地居民对旅游产生反感和厌恶情绪, 进而使游客对当地的印 象变差。 由于居民参与是
影响旅游业能否长期稳定发展的重要因素之一, 所以只有通过经济 杠杆, 满足当地居民的利益,
才能充分调动起居民保护古镇的积极性, 古镇的意蕴与文化才 能够延续下去。
4. 产品同质化、单一化
目前, 我国古镇旅游几乎都是走同一个路线。 走一条或几条老街, 吃几餐古镇的饭,看 几场
表演。 旅游商品同质性现象严重, 游客进入前, 极具地方特色的手工艺品也日益被工业 化成批生
产,失去了原有商品的价值。
5. 门票经济为主,没有形成有效的产业链
目前, 我国许多古镇旅游大多是以接待观光客为主, 几乎都是单纯依靠门票或者古城保 护费
的收入来拉动古镇的保护和发展, 没有形成古镇旅游以外的其他消费。 旅游产业要素比 较匮乏,处
在就古镇做古镇的局面, 还没有完全形成真正的休闲、 度假市场,古镇旅游对当 地经济发展的拉动
力还较低。对策研究 1. 在保护的基础上适度商业化
在确保民居建筑安全的前提下, 允许一部分的原住居民继续生活在古镇中, 尤其是对一 些具
有特殊手工艺的文化传承者予以保留, 保持他们原有的生活方式。 在古镇内居住的居民 一部分保留
其原始的生活生产方式, 另一部分居民通过培训, 可以从事旅游商品的制作。 古 镇内的建筑应以
保护为住,在不改变其原有风貌的情况下进行一定的修缮,完善内部结构, 控制性地进行商品销售。
古镇内的其他居民可以迁出古镇, 在古镇外建新的居住点解决其生 活问题,但应注意新的居住点应
该与古镇保留一定的距离。
2. 让古镇居民参与旅游开发
古镇是居民生产生活的依存, 不同于一般的文化遗址或遗产单体, 古镇旅游不仅仅是简 单的
参观古建筑、 古街道、 古文化, 其灵魂应该是让游客能够从当地居民特有的生活生产方 式和民风
民俗中, 获得精神上的体验和对生活的新认识。 对古镇的保护若只维持在静态方式, 甚至将居民全
部迁出古镇的做法, 则是有违古镇发展规律的。 因此, 古镇旅游的发展需要保 留古镇居民原有的
生产生活方式, 调动当地原住居民的积极性。 同时, 通过古镇居民参与旅 游开发的方式, 还能在
一定程度上解决居民的就业, 增加他们的收入, 为古镇创造良好的社 会环境。
3. 开发有特色的旅游商品
旅游商品销售是旅游业收入的重要组成部分, 旅游商品销售与古镇旅游的开发和保护不
存在本质上的冲突, 其关键就在于如何在商品销售中融入古镇所特有的文化气息。 因此, 古
镇旅游商品的开发, 要求开发者要进行准确的规划、协调,要根据每个古镇的特点,大力发 展有地
方韵味、 反映当地风土人情旅游商品。 以其深厚的文化底蕴为基础, 通过对客源市场 的调查分析
了解游客的需求,掌握市场的动态,在此基础上对名镇文化传统进行深度挖掘, 大力开发体现地方风
土人情的旅游商品,
4. 创建有核心吸引物的特色古镇,延伸旅游产业链
从国外古镇发展历程来看, 古镇的发展都具有良好的自然风貌和人文风情, 资源优势比 较明
显。此外,国外古镇的发展都有一个核心的主题。比如有自然风光的,音乐、建筑、美 术等艺术形态
的,或者是户外运动休闲的。所以,一个古镇的发展必须有清晰的核心主题。 同时,在古镇开发到一
定阶段下,延伸其产业链,发展休闲度假型的古镇游。
5. 加强对古镇居民的培训教育
其一, 对保留在在古镇里的居民, 当地政府要培养加强文物保护的意识, 告诫居民不能 随意
改变古民居的构造、格局以及细小的局部装饰等。
其二, 对大多数缺乏经营管理专业知识的古镇居民进行系统的培训和教育, 增强他们的
旅游经营和管理水平, 立足于长远利益, 而不是对短期经济利益的追求, 以实现古镇旅游的 可持
续发展。(中国旅游报)