50
51
40
34 30
33
20
10
0 面膜
洗面奶
爽肤水
防晒霜
13 其他
调查结果显示，选择洗面奶的比例最高，占了81%左 右（调查人数共为90人），随着夏天的到来，爽肤水、
面膜、防晒霜等需求将会有所增加。
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网络热销 0 口碑 包装
天然产品 价格 功效 质量 品牌
0
15 8
15
10
20
40 57 57
数据分析
在本次调查者中，受访者基本为高校在校学生，19岁至26岁的 受访者占95%以上。
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在本次调查中，40%的受访者月消费为500—899元，27%的受 访者月消费为900—1199元，月消费超过1200元的占23%左右。
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调查结果显示，对于自己最近一次购买的化妆品，受访者首先喜 欢的是他们适合皮肤的特性，占53%，其次是质量、价格、广告、 包装、时尚的特性，分别为51%、48%、16%、11%和2%，从此 可以看出大部分消费者是购买化妆品的目的首先在于其对皮肤的 护理作用，其次是对其质量、价格. 、广告促销的认可。
网上购买 5%
其他 0%
化妆品专卖店 36%
超市 44%
百货商店 15%
大多数同学一般会选择去超市或化妆品专卖店购买， 可看出大型的店面和专柜，无疑是赢得他们们信任的不 二选择。相反网上购买的人数较少,根据调查报告分析, 学生不选择网上购买主要担心质量和配送等问题,但从 问卷调查上看大部分人还是愿意考虑网上购买,所以在 网站上销售商品，必须提高消. 费者的信任度。
调研目的和内容
• 本次调研，将运用定性与定量相结合的研究方 法对高校化妆品市场状况进行调研，以期为项 目的整体研究策划提供科学依据。本次研究的 主要目的与内容归纳如下：
