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新媒体环境下高校宣传教育工作存在的问题及对策【摘要】在新媒体环境下，高校的宣传教育工作面临着诸多挑战和问题。
新媒体传播方式的快速发展给高校宣传带来了挑战，需要不断更新宣传方式和内容。
信息传播失控可能导致负面影响，加大风险。
高校宣传教育内容单一化也是一个问题，缺乏独特性和吸引力。
针对这些问题，建议高校应加强新媒体运营能力，提高信息传播的有效性和可控性。
最后, 高校宣传教育工作要发展多样性、创新性，提升吸引力和影响力，更好地适应新媒体环境。
新媒体环境下高校宣传教育工作的未来发展方向应该是多元化、创新化，不断提升品牌形象和影响力。
【关键词】新媒体环境、高校宣传教育、问题、对策、传播方式、风险、内容单一化、建议、新媒体运营能力、发展方向。
1. 引言1.1 新媒体环境下高校宣传教育工作存在的问题及对策在新媒体环境下，高校宣传教育工作面临着一系列挑战和问题。
随着新媒体传播方式的兴起，传统的宣传教育方式已经无法满足当下大众的需求。
新媒体的快速传播带来了信息传播失控的风险，容易导致传播不当的信息泛滥，影响了高校形象和声誉。
高校宣传教育内容的单一化问题也日益突出，缺乏吸引力和创新性。
为了有效解决这些问题，高校需要加强新媒体运营能力，开拓多样化的传播渠道，制定更具吸引力和影响力的宣传教育内容，并加强对信息传播的监控和管理。
只有这样，高校宣传教育工作才能在新媒体环境下迎接挑战，实现更好的发展和提升。
将成为高校宣传教育工作面临的重要课题，需要不断探索和完善。
2. 正文2.1 新媒体传播方式带来的挑战1.信息爆炸：新媒体传播方式极大地加速了信息传播的速度和规模，导致信息量巨大，信息更新速度快，用户容易感到信息超载和困扰。
高校宣传教育工作需要在各种信息中突显自身特色和重点，以吸引用户关注。
2.信息碎片化：新媒体传播方式的特点是信息碎片化，用户获取信息的方式多样且零散，使信息传达和宣传效果难以保障。
高校宣传教育工作需加强信息整合能力，设计全方位的信息传播渠道和内容，以确保信息传达的完整性和连贯性。
摘要：随着知识经济时代的到来，市场竞争日趋激烈，广告的应用也愈加普及。
广告的形式多种多样，公益广告就是其中一种。
它有别于商业广告，以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任。
通过对公益广告历史、现状与未来的研究，可从中把握其创作、管理、发展的客观规律，以利于更好地推动我国公益广告及公共管理事业的发展。
关键词：公益广告;商业广告;公共问题在商业广告大量充斥的今天，公益广告犹如一阵清风，摒弃功利色彩，唤醒道德良知，带给人们启迪与思考，同时也给广告传播赋予了新的涵义。
在加强精神文明建设的新条件下，进一步回顾我国公益广告十几年来的发展历史，总结经验教训，展望今后发展前景，对更好地促进公益广告及公益事业的发展，具有十分重要的意义。
1 公益广告释义公益广告不以创造商业利润为目的，也可称其为公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告，是为了维护社会公德，帮助改善或解决社会公共问题而组织开展的广告活动 ]。
公益广告还可称为社会广告，主要是指不以获取经济利益为直接目的的广告形式[2]。
公益广告主要通过公众对社会问题的看法和态度，来改变他们的行为和做法，其属于广告业的一种，是为公益活动、公益事业提供传播服务的，是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动，是促进社会主义精神文明建设的工具，是经济发达和社会文明的标志和产物。
公益广告与商业广告相比有一定的区别，公益广告的广告主一般是政府的有关机构及社会有关团体，还有企业及广告经营单位;而商业广告则是以企业为广告主，并以赢利为主要目的。
但是公益广告与商业广告也并非完全对立，从人文精神上看，前者是后者的发展;从其内容上看，公益广告是一种特殊的商品，公益广告行为的诸多环节都存在着商业性表现l3J。
2 公益广告在我国发展的历史概况2O世纪四十年代，第一则现代意义上的公益广告诞生于美国。
当时由于经济高速发展，而公众的思想道德品质逐步下降，引发一系列社会问题。
试点论坛shi dian lun tan167保护大运河的基本思路和对策——以公益广告传播方向为例◎孙诗旭摘要：大运河是我国历史文化的瑰宝，策划保护大运河公益广告对于大运河文化的继承和传播有着重要意义。
本文将探讨利用自媒体、短视频、移动互联网等新兴传媒技术，让保护大运河公益广告具有了更丰富的表现形式，以起到发挥更好的传播效果。
关键词：大运河文化；公益广告；广告京杭大运河是我国历史上规模最大、路线最长的人工大运河，承载着中华民族最为辉煌和灿烂的文化珍宝。
近年来，大运河的污染、破坏问题日渐严重，保护大运河的呼吁不断在社会各界引发热烈反响。
在自媒体、短视频等新技术高速发展的今天，广告传媒行业呈现出形式更丰富、互动性更强、覆盖率更高等特点，如何借助公益广告，更好地向公众宣传“保护大运河”这一话题，也有了更多探索的空间。
一、保护大运河传播现状及问题分析在传播内容层面，目前关于保护大运河的传播内容主要集中在两方面，一是介绍大运河的悠久历史、文化内涵；二是揭露、批判当下对于大运河的污染、破坏行为。
从传播形式来看，目前保护大运河的传播内容涵盖了传统的线上、线下形式。
其中，线上传播包括新闻稿件、宣传海报、宣传短片、纪录片等，如中央电视台推出的国家地理纪录片《中国大运河》，而线下传播则以户外媒体展示、线下展览为主，如国家博物馆推出的“舟楫千里——大运河文化展”。
此外，还有以大运河为IP 打造的影视、歌舞作品，例如舞剧《遇见大运河》。
“保护大运河”这一话题具有丰富的文化和历史背景，由此可以产生大量传播素材。
但当下“保护大运河”在传播上的不足之处也显而易见：传播内容较为厚重、传统，缺乏新鲜感及个性化内容，对年轻群体吸引力不大；传播形式单一，以单向传播为主，缺少与用户之间的互动，公益意识低；传播媒介选择较为传统，在新媒体、社交媒体的使用上思维受限，传播效率低。
二、保护大运河公益广告主题定位结合新媒体的传播规律和使用习惯，在传播方向上，保护大运河公益广告应该更加生动、鲜活，吸引年轻群体的关注和参与。
新媒体环境下企业品牌营销存在的问题及解决对策探析一、内容简述随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为企业品牌营销的重要渠道。
在新媒体环境下，企业品牌营销面临着诸多挑战和问题。
本文旨在对这些问题进行深入分析，并提出相应的解决对策，以帮助企业更好地利用新媒体平台进行品牌营销。
本文将从新媒体环境下企业品牌营销的现状出发，分析企业在新媒体营销中普遍存在的问题，如信息传播速度过快，导致品牌形象难以塑造；新媒体平台上的信息量庞大，企业难以准确把握目标受众；以及新媒体营销手段多样化，企业难以选择合适的策略等。
针对这些问题，本文将提出一系列解决对策。
这些对策包括：加强品牌定位，明确品牌核心价值；利用大数据和人工智能技术进行精准营销；建立多元化的内容营销体系，提高信息传播效果；加强与意见领袖和网红的合作，扩大品牌影响力等。
本文将对这些解决对策进行实践案例分析，以验证其有效性。
通过对比分析不同企业的新媒体营销策略及其实际效果，为企业提供有针对性的建议和借鉴。
1.1 研究背景随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为企业品牌营销的重要渠道。
新媒体环境下，企业品牌营销面临着诸多挑战和机遇。
企业在新媒体环境下的品牌营销过程中，仍然存在一些问题，如信息传播不畅、用户体验不佳、品牌形象模糊等。
这些问题不仅影响了企业的品牌传播效果，还可能导致企业市场份额的流失。
深入研究新媒体环境下企业品牌营销存在的问题及解决对策，对于提高企业品牌营销效果具有重要意义。
1.2 研究目的随着新媒体的快速发展，企业品牌营销方式也面临着巨大的变革。
传统媒体时代，企业品牌营销主要依靠电视、报纸、广播等渠道进行推广，而在新媒体环境下，企业品牌营销的方式更加多样化和复杂化。
本研究旨在探讨新媒体环境下企业品牌营销存在的问题，分析其产生的原因，并提出相应的解决对策，以帮助企业更好地适应新媒体环境，提高品牌营销效果。
1.3 研究意义随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为企业品牌营销的重要渠道和手段。
《新媒体环境下城市形象传播研究》篇一一、引言随着新媒体的蓬勃发展，城市形象的传播方式与效果发生了显著变化。
新媒体以其独特的传播优势，为城市形象的塑造与传播提供了新的平台和机遇。
本文旨在探讨新媒体环境下城市形象的传播现状、问题及策略，以期为城市形象的塑造与传播提供有益的参考。
二、新媒体环境下城市形象传播的现状1. 传播方式的多样化新媒体环境下，城市形象的传播方式日趋多样化。
通过社交媒体、短视频平台、新闻网站、自媒体等多种渠道，城市形象得以迅速传播。
这些渠道具有互动性强、传播速度快、覆盖面广等特点，为城市形象的传播提供了有力支持。
2. 传播内容的丰富性新媒体环境下，城市形象的传播内容更加丰富。
除了传统的历史文化、风景名胜、经济发展等内容外，还涉及城市治理、民生改善、社会风气等方面。
这些丰富的内容为城市形象的塑造提供了更多的可能性。
三、城市形象传播中的问题1. 传播策略不够明确部分城市在形象传播过程中，缺乏明确的传播策略和定位，导致传播效果不佳。
此外，过度依赖某种传播方式，忽视其他渠道的拓展，也会限制城市形象的传播效果。
2. 传播内容同质化部分城市在形象传播过程中，内容同质化现象严重，缺乏创新和特色。
这导致城市形象难以在众多信息中脱颖而出，影响传播效果。
四、新媒体环境下城市形象传播的策略1. 明确传播策略和定位城市应结合自身特点和发展需求，制定明确的形象传播策略和定位。
通过深入挖掘城市的文化底蕴和特色，打造独特的城市形象。
同时，应充分利用新媒体的传播优势，拓展多种传播渠道，提高传播效果。
2. 创新传播内容城市在形象传播过程中，应注重创新和特色，避免内容同质化。
通过讲述城市的故事、展示城市的魅力、传递城市的价值观等方式，让城市形象更加生动、鲜明。
此外，还应关注民生改善、社会风气等方面的内容，提高城市形象的亲和力。
3. 加强与民众的互动新媒体环境下，城市应加强与民众的互动，提高城市的参与度和认同感。
通过开展线上线下的活动、征集民众建议、发布互动话题等方式，增强民众对城市的归属感和荣誉感。
COMPREHENSIVE综合赵新江 邮箱：425562621@新媒体环境下政务短视频的传播价值与问题研究——以郑州市政务抖音号为例文/孙嫣然2019年8月6日，河南省人民政府办公厅发布《关于推进政务新媒体健康有序发展的通知》，到2022年，建成以河南政府网政务新媒体为龙头，整体协同、响应迅速的政务新媒体体系，全面提升政务新媒体传播力、引导力、影响力、公信力，建设更加权威的信息发布和解读回应平台、更加便捷的政民互动和办事服务平台，形成全省政务新媒体规范发展、创新发展、融合发展新格局，以此看出建设以“互联网+政务”为依托的新媒体已经是目前河南政府的大势所趋，特别是现阶段正处于短视频发展的火爆期，政务短视频由此成为舆论宣传的新阵地。
一、政务短视频的传播现状新媒体环境促进了政务短视频的传播。
当下，我国已经进入全民移动社交网络时代，传统媒体不再是受众获取信息的唯一渠道，受众纷纷转向新媒体平台发掘信息，逐步从无意识接触到主动传播分享，促使新媒体用户呈直线上升趋势。
政务类信息在新媒体环境的冲击下依靠传统媒体所产生的影响力不断下降，各大政务机构纷纷将目光投向用户日活跃量骤增的抖音、快手、梨视频等短视频平台。
特别是2019年8月24日新闻联播宣布入驻抖音平台，短短几天增粉1000多万，官方新闻机构的转型更是使其他政务媒体看到了未来传播的新形态，在这种情况下，短视频平台成为政务媒体传播的新渠道。
受众碎片化的阅读方式促进了政务短视频的繁荣。
随着信息技术的发展，从传统静态的文字到可视化的图片、视频，再到精、短、小的短视频，印证了人们需求的不断变化，从可看到可听可看再到快速可看的心理转变，反映了在快节奏发展的社会中现代人普遍追求短、平、快的特点。
而短小精悍的短视频恰好满足了人们在闲暇时光碎片化时间的利用，既可以消磨时间，又可以获取一定的信息，政务短视频抓住了受众的心理，能够强化传播效果，优化传播体验。
二、政务短视频的传播价值1.改变宣传形式，强化宣传效果✽本文为郑州西亚斯学院校级在线开放课程《传播学概论》资助项目传统的政务机构依靠广播、电视、报纸、宣传栏为老百姓传递国家方针政策、惠民信息等内容，单向的传递渠道速度慢，单一的文字形态枯燥乏味且结果没有可统计性。
我国公益广告的政策规制分析作者：李程来源：《国际公关》2024年第02期摘要：公益广告作为我国面向大众、树立新风的传播载体之一，其政策规制正越来越完善。
公益广告还存在资金不足、商业化等问题，面临新媒体时代公众获取信息方式快速转变的挑战。
本文从公益广告的基本概念及历史发展入手，对我国公益广告政策法规的内容、特点、不足以及发展前景等方面进行分析，阐释公益广告政策规制的必要性以及公益广告对引导公众价值观的重要性。
关键词：公益广告；政策法规；行业管理；新媒体商业广告通过整合策划内容、传播媒介、用户参与形式等，将商品信息传播给受众，使产品在广告传播中彰显魅力，收获良好的市场效益。
公益广告作为广告产业的一个分支，同样承担传播信息的任务，传播内容不是商品特性而是社会现象、传播目的不是促进购买而在于弘扬优秀理念。
广告业的蓬勃发展离不开创新这一内驱力，公益广告在注重创新的同时更加重視规章制度。
我国公益广告的发展具有较深厚的历史积淀，从自发到自觉、从用于军事政治到服务于社会公众，不同的历史阶段，公益广告呈现不同的特点。
构建法治社会是当今时代的主题，受众的精神文明需求正在日益增长，而政策规制的完善为优秀公益广告作品提供创造环境保障。
一、公益广告的基本概念及历史（一）公益广告的基本概念公益广告（public service advertising）是广告产业的一个分支，是指面向广大群众，以传播文明思想、弘扬先进价值观为主要目的的广告活动。
如防范火灾隐患、提示行车安全、维护身体健康等，都属于公益广告范畴。
潘泽宏在《公益广告导论》中这样定义公益广告的概念：面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及特殊的表现手法，引起公众欣赏兴趣，进行善意劝诫和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。
刊播公益广告情况汇报
近期，我们对刊播公益广告的情况进行了汇报和总结。
通过对各个渠道的刊播
情况进行统计和分析，我们得出了一些有益的结论和建议，现将情况汇报如下。
首先，我们对各个渠道的刊播情况进行了梳理和比对。
在电视媒体方面，我们
发现公益广告的播放时段和频次较为稳定，但在一些热门节目中的播放效果较为有限。
在广播媒体方面，公益广告的播放时段较为分散，覆盖面有待提高。
在互联网媒体方面，公益广告的刊播较为灵活，但在一些平台上的曝光度不够，需要加强推广和宣传。
其次，针对各个渠道的刊播情况，我们提出了一些改进和优化的建议。
在电视
媒体方面，建议加强与节目制作方的合作，将公益广告与热门节目进行有机结合，提高曝光度和影响力。
在广播媒体方面，建议优化播放时段，集中播放在人流密集和关注度高的时段，提高传播效果。
在互联网媒体方面，建议加强与知名网站和平台的合作，提高公益广告的曝光度和点击率，扩大影响范围。
最后，我们对公益广告的刊播效果进行了总结和评估。
通过调研和数据分析，
我们发现公益广告在一定程度上取得了一些成效，但在影响力和传播效果方面还有待提高。
因此，我们将进一步优化公益广告的内容和形式，加强与各大媒体的合作，提高公益广告的曝光度和影响力，实现更好的社会效益和品牌效益。
总之，通过对刊播公益广告情况的汇报和分析，我们得出了一些有益的结论和
建议，希望能够得到各位的认可和支持，共同努力，提高公益广告的刊播效果，为社会贡献更多正能量。
新媒体环境下公益广告的传播现状及优化策略探究
作者：邹金利
来源：《黄河黄土黄种人》 2020年第10期
邹金利
公益广告是服务于社会公众利益的广告，其主题往往与政治、和谐社会、传统文化相关。
公益广告的表现形式和内容常以感情为主线，借助亲情、爱情、友情、公平等具有人类共通意
义的情感，引导人们向善、向美。
长期以来，公益广告以“润物细无声”的方式，向公众传播
正确的价值观念和生活理念，提升全民的文明素养。
新媒体环境下，公益广告的传播平台、传
播主体、传播形式发生了改变。
而把关度不够、传播不均衡等问题，对公益广告的传播效果造
成了削弱。
善用名人效应、提升受众公益广告素养、提升公益广告传播力等策略，可助推公益
广告发展。
一、新媒体环境下公益广告传播现状
（一）多样化的媒体平台
传统的公益广告传播主要依托报纸、杂志、广播、电视等平台，随着互联网技术的发展，
网站、微信、微博、QQ空间等传播平台日趋多样，为公益广告传播形式的多样化奠定了基石。
（二）多元化的传播主体
传统的公益广告特别是视频类广告的制作，往往由拥有专业拍摄设备和优秀创意制作人员
的广告公司或媒体完成。
短视频等自媒体平台的出现，降低了操作门槛，使公益广告的制作主
体从权威机构向个人扩散，政府、企业、个人都能制作公益广告并借助相关平台传播。
（三）精准化的传播方向
传统公益广告的传播者，往往只能通过分析媒介受众，通过“您是否看过该则公益广告”
等过滤式提问推测可能接收公益广告的受众身份，难以实现精准传播。
基于大数据和互联网技术，可以有效地获知接收者的性别、年龄、爱好，把公益广告推送给目标受众，实现精确识别、精准传播，准确测评公益传播效果。
（四）病毒式的传播效果
相对于传统公益广告，基于“六度空间”理论的社交媒体的“一键转发”和“朋友圈分享”功能，使得网络公益广告以圈子式的方式扩散传播，传播速度更快，传播范围更广，达到病毒
式传播效应。
例如，旨在帮扶肌萎缩侧索硬化（Amyotrophic Lateral Sclerosis，简称ALS）
患者的“冰桶挑战”，从国外传到国内，在微博和优酷平台上盛传，利用名人点名参加游戏或
挑战的方式，增加公益活动的趣味性，吸纳了很多善款。
（五）及时的效果反馈
传统公益广告的传播效果的产生，经历了从刊播到受众接收、再到受众做出反应、最后传
播者收到反馈这一过程。
无论是广告效果的产生，还是对传播效果的监测，都较为滞后，导致
无法针对传播效果及时纠正传播策略。
新媒体技术的出现，缩短了“信息传播—信息接收—信
息反馈”的周期，使得传播者可以及时获得受众对于公益广告的认知和评价，及时评估广告效果。
（六）灵活新颖的传播形式
比起说教式、长篇大论的宣传内容，年轻人更倾向于幽默有趣、通俗易懂、灵活新颖的传
播形式。
报纸、杂志等传统媒体受限于媒介技术，表现形式比较单一。
媒介技术的进步催生新
的广告传播形式，从单调的文字和图片到集文字、图片和声音于一体的视频，再到H5、AR等新型方式，公益广告的传播载体和形式日趋多样。
二、新媒体环境下公益广告传播存在的问题
（一）公益广告把关度不够
根据国家工商行政管理总局等部门于2016年发布的《公益广告促进和管理暂行办法》，公益广告应当保证质量，做到价值导向正确，符合国家法律法规和社会主义道德规范要求，并
体现国家和社会公共利益。
对于单位和个人主动提供资金、劳动力、媒介资源等方式参与公益
广告宣传的行为，国家也是鼓励和支持的。
政府、企业、个人都能够制作公益广告并借助相关平台传播，增加了公益广告数量，也给
质量监管带来挑战。
2016年年底的“罗尔事件”，从最开始《罗一笑，你给我站住》引爆朋
友圈，到网友为这位身患白血病的小朋友转发、打赏，再到被爆料其父亲罗尔有能力自救，该
事件为某公司的网络营销行为。
罗尔的发文，本身并不算一个公益广告。
但网友对该文的转发
和宣传本身，是在传播正确的价值观和倡导互帮互助的优良作风，从广义来说，也可以理解为
一种新媒体态势下的公益广告。
由于难以核实信息真伪，与公益有关的信息或是广告把关度不够，将消耗人们的爱心和同情心，造成不良社会影响。
（二）公益广告传播不均衡
首先，传播主体不均衡。
自媒体技术使公益广告的制作门槛降低，缺乏精良设备和制作团
队的普通用户也能快捷制作和发布公益广告。
但真正制作优良、主题突出、情节完整、传播范
围广泛的公益广告，大多仍出自以中央电视台为代表的传统媒体之手。
近年来，门户网站、视
频播放平台通过自主设计或是以赛事征集作品的方式，产生了很多优秀的公益广告，但在公众
中产生的传播效应仍比不上传统媒体。
由于公益广告中不可以标注商品或服务的名称，也不可
以包含与宣传、推销商品或服务有关的内容，很多企业更倾向于把宣传重点放在商业广告上，
愿意出资设计和制作公益广告的企业不多。
其次，传播内容不均衡。
由于受主题、感染力、制作需要等因素的影响，传播内容也存在
不均衡现象。
例如，在中央广播电视总台的官方网站能搜索到的近60部“文化传承类”公益视频广告中，以“明礼”“孝道”为主题的约40部，讲述“仁义”“人文关怀”“传统文化艺术”的只有15部，不到总数的三分之一。
可见，该类公益广告的选取题材不够多样。
（三）传播效果有待提升
在衡量一则广告的传播效果时，比较常用的指标有报刊阅读率、广播电视收视收听率、网
站点击率等。
但是，这些量化指标只能从传播范围上获知广告信息的传播效果。
而公益广告的
传播目的，远不止广告受众人数的多少，而是希望在潜移默化中帮助公众培育和形成正确的价
值观。
对公益广告传播效果的评价重点，应该是广告的心理效果和社会效果，重点关注公益广
告对受众的认知、理解、评价、记忆以及对社会文化建构的作用。
目前，很多公益广告仍然采用传统的发布渠道和模式，过分依赖传统媒体，以媒介的传播
力来衡量广告的传播力，忽视了广告的创意制作，对自媒体的重视不够，导致形式单一，推广
不足，且缺乏与受众的互动，难以引导受众参与到信息的二次传播中，传播效果难以实现最大化。
三、新媒体环境下公益广告优化策略
（一）善于利用名人效应
在新媒体平台，年轻人是公益广告的主要接收者和传播者。
年轻人对新鲜事物抱有强烈的
好奇心，往往也有追崇的明星或权威人士。
可以鼓励名人参与到公益广告的拍摄制作和宣传推
广活动中。
名人的粉丝众多，受关注度高，由他们参与创作和传播的公益内容，很容易引发众
多网友的转发和关注。
2017年，国家新闻出版广电总局发布的、由32位明星公益出演的公益
广告《光荣与梦想——我们的中国梦》，以贴片广告的形式，在国内各大影院播放。
该广告
在国内各大视频网站播出，网友纷纷转发，达到病毒式传播效果。
（二）提高受众公益广告素养
公益广告素养，包括制作公益广告、传播公益广告、正确认知和理解公益广告、自主判断
公益广告信息真伪的素质和能力。
传播主体的多元化，使得越来越多的人参与到公益广告的制
作和传播中。
公益广告从业门槛低，易出现创新意识不足、专业技能不高、把关度不够等问题。
无论是制作者、发布者还是传播者，都应主动提高公益广告素养，提高作品的创意和影响力，
保障广告的真实性。
（三）鼓励企业积极参与
公益广告不可以标注企业的商品或是服务的名称，但是，企业的名称和商标标识是可以出
现在广告中的。
相较于商业广告，公益广告往往无须支付高昂的媒介刊播费用，设计得当、传
播广泛的公益广告，也利于企业形象塑造，形成口碑效应。
可以鼓励企业参与公益广告的设计、制作、发布或冠名，为其提供无偿指导。
（四）提升公益广告传播力
灵活运用感性诉求和理性诉求两大广告策略，以情动人、以理服人，注重广告的创意设计，提升公益广告感染力，以求在潜移默化中帮助人们形成正确的价值观。
借助热点事件，引导受
众参与话题互动，并借助自媒体平台发布广告，增加广告被多次传播的可能性。
四、结语
公益广告的发展，受益于新媒体技术的进步，也得益于政府、媒体、企业、个人的共同努力。
如何优化公益广告，以促进中华优秀传统文化的传播与发扬，是需要共同探究的课题。
只
有不断学习，不断更新传播手段和观念，才能更好地传扬公益理念。
参考文献：
[1]陈培爱.广告学概论[M].北京:高等教育出版社,2018.
[2]邹金利.公益广告在民办高校课程思政中的应用与价值研究[J].声屏世界,2020(1):102-103.
[3]魏加晓,吴国伟.公益广告病毒式传播策略研究[J].新闻知识,2018(4):49-51.
[4]国家广播电视总局.公益广告促进和管理暂行办法[EB/OL].中国网络视听节目服务协会,2016-01-
15./index.php/industry/policy_details/id/168/type/3.html.
（作者单位四川工商学院）。
