江苏卫视：季播节目带生猛
基本版面稳定，《幸福剧场》及周六日的《非诚勿扰》等黄金资源播出时间不变。周一、二推出新节目《德智体美劳》《芝麻开门》，周五晚十点档打造大型季播项目带
20XX年1月-9月，江苏卫视包括幸福栏目带、幸福剧场在内的晚间6小时收视率登顶省级卫视第一。江苏卫视在本年度做出了诸多编排创新：率先增播第3集电视剧，三集连播，获省级卫视晚间黄金档剧场收视冠军。拓荒晚间十点档，周六日联播《非诚勿扰》， “首播+复播”取得平均4.233%的收视率。《一站到底》在晚十点档新节目中率先破1%；《非常了得》稳守周三冠军宝座，《好好学习》成为20XX 年度网络话题节目。
20XX年，江苏卫视的基本版面继续稳定，《幸福剧场》及周六日的《非诚勿扰》等黄金资源播出时间不变。周一、二推出新节目《德智体美劳》《芝麻开门》，周五晚十点档打造大型季播项目带。自第二季度起，计划共推出4档季播节目。
新推两档周播节目
江苏卫视20XX年计划在周一、二分别推出《德智体美劳》《芝麻开门》节目。两者均为60分钟周播节目，拟播出时间在22：00后。
《德智体美劳》定位为全民互动脱口秀，计划由郭德纲、岳云鹏、刘语熙主持。节目将整合各种资源，“在一个舞台上呈现如《中国达人秀》《天天向上》《快乐大本营》等多种形式。”每期节目的表现形式都不重复，不会有固定流程，根据嘉宾的不同量身定制流程、样式与内容。节目邀请的明星分为三类：热点明星、通告艺人、草根明星。每期节目的小环节都不同，比如情景重现、恶搞剪辑、流言终结者等等。节目还将增加现场观众微博墙实时互动，屏幕观众网络直播互动。
周二播出的《芝麻开门》是一档国际版权引进节目。在舞台上，有一个闪闪发光的大笼子，大量让人垂涎的奖品被锁在里面。选手两人一队，为了获得奖品，需要一位回答问题，从而为另一位赢得时间。节目大奖设置让人瞩目，产品与品牌植入的环节设计也让商业元素可以与游戏结合。
81节目・方案Program・ Scheme
一、电视节目市场资源利用率
电视剧、新闻、综艺三架马车，依
然占据节目市场的主导位置，并且资
源利用率相对高。其中，新闻／时事的
资源利用效率略有下滑（播出比重增
加，收视比重下降）。
二、娱乐选秀节目遍地开花
１．收视平平
播种遍地——播出：多个省级卫
视翻新或全新推出了众多娱乐选秀类
节目，主要集中在周末播出。
花开几枝——收看：多数选秀节
目收视表现平平。在同类型的节目中，
湖南卫视和ＣＣＴＶ播出的选秀节目普
遍取得了相对突出的收视效果。看似
相近的内容形式，由于播出平台（频
道）、节目编排、包装设计、营销推广、
选手情况、竞争态势等的差异，收视效
果可能大相径庭。
护花使者——目标观众：女性是
选秀节目的“粉丝”；１５—２４岁年轻人
对新兴的选秀节目收视偏好明显；中
老年、中等教育程度观众更多收看大
众类活动。
周五、周六、周日晚上选秀“大餐”
集中供应。
《超级女声》和《梦想中国》收视
比２００５年下降近一半。
《超级女声》２００５、２００６年全国总
决赛收视趋势迥异带来的启示：是什
么改变了？观众的新鲜感？好奇心？
选手的号召力？节目形式的吸引力？
面对同时段播出同类节目的竞争力？
娱乐选秀之目标受众差异化：年２００６年省级卫视
主要节目类型收视盘点
郑维东
龄段差异明显，《我型我ＳＨＯＷ》和《超
级女声》在大学及大学以上观众中更
受欢迎。
２．广告编排
湖南卫视；广告段集中，次数少，
单次时间长，收视率下降明显；东方卫
视：广告段零碎，次数频繁，单次时间
短，广告收视相对贴近节目收视。（需
同时考虑频繁打断节目播出广告对观
众情绪和态度的影响）
３．发展趋势
①主题之延续：同一主题多种演
绎。
举例一：演员选秀。
重庆卫视《第１次心动》：生活故
事，平民主角。
北京卫视《呼唤红楼梦中人》：经
典重温，文化造势。
举例二：男儿、男人、男生。
东方卫视：《加油！好男儿》。
山西卫视：《２００６男人大典》。
湖南卫视：《超级男生》（２００７）。
2014年电视剧行业简析
一、人均收视时长降低，省级卫视继续崛起 ........................................ 2
二、电视剧仍为观众首选，制播分离后综艺节目收视强势提升 ........ 4
三、互联网渠道话语权提升 .................................................................... 6 一、人均收视时长降低，省级卫视继续崛起
人均收视时长在2009 年后受IPTV、网络视频等渠道的冲击，出现明显下滑。从09 年前平均人均收视时长175 下滑到2013 年165
小时。人均收视时长的下滑主要由于收视人群规模的显著下降。在过去三年，电视的到达率由2010 的72%已下滑到2013 年的66.5%。可与此同时，收看电视人群的人均收视时长由238 分钟上升到248
分钟。由此可见，尽管收视人群规模有所下降，但收视人群的忠诚度有所提升。
山东卫视与江苏卫视之比较
041412 04 付美玲
众所周知，山东省和江苏省不仅是邻居而且还都是靠近沿海的大省。那么山东卫视与江苏卫视之间做一个比较，就更显的必要了。
首先，从两个卫视的背景资料来看：
山东电视台，始建于1960年10月1日，卫星频道于1994年元月1日通过亚太-1A卫星发射，实现全国及周边国家的覆盖。2002年10月30日开通了亚洲-3S卫星数字信号发射，同时实现广播、电视信号的双星发射。并于当年在全国第一个实行全天24小时不间断播出。2002年10月30日开通了亚洲-3S卫星数字信号发射，同时实现广播、电视信号的双星发射。这标志着山东电视台卫星发射进入数字化时代。山东卫星频道的覆盖率在全国超过50％、是收视人口近七亿的省级大台。
再来看江苏卫视，江苏电视台创建于1960年5月1日，江苏卫视于1997年底开播，节目信号播发范围北到俄罗斯，南至澳大利亚，东到日本，西到东欧、北非，覆盖了全世界72%的人口。江苏卫视频道是新闻综合频道，江苏省广播电视总台的主频道。是宣传江苏的主阵地，具有强烈时代特色和鲜明苏派文化特色。2004年，江苏卫视频道以其独特的情感定位脱颖于全国省级卫视频道，收视排名成长最快的卫星频道，其率先覆盖全国31个省会直辖市，并覆盖全国330个地市级单位中的229个，地市综合覆盖率达到70%，牢牢把握40%以上的全国市场。近些年来江苏卫视已经开始了调整，但是山东卫视却依旧是老套路，做的调整也很少。
从频道特色上来看：
山东卫视的节目从总体上看还是比较严肃的，它很大一部分的受众是本土的广大的农民。山东人内敛，实在，不饰张扬，踏踏实实做人，勤勤恳恳做事。表现在传媒领域，也就有了我们山东电视的今天，冷静的思考，沉稳的叙事！没有炒作，也就赢得了较好的口碑，还不错！”不过，我认为，山东人的“内敛，实在，不饰张扬”不应成为山东电视的基本特征。正因为有了这种致命的桎梏，我们的山东电视在“赢得了较好口碑”的同时，却因为抱残守缺地固步自封而失却了创造的热情、激情与豪情，失却了对观众的关注、关爱与钟情，卫视频道按部就班，专业频道众台一面，失却了观众对节目的牵挂、回眸与中意。不能让观众牵挂、回眸与中意的电视节目，自然经不起遥控器的检验：收视份额偏低，形成了“巨人经济，残疾传媒”的山东电视突出特征！有时候把山东电视台和湖南台做一个比较就很容易发现，湖南台那个叫大胆，疯狂，超女的暴风刮遍大江南北，“快乐大本营”成了快乐的象征。而山东台却一直是一位保守严肃的老大哥。随着娱乐节目的冲击，山东卫视也不得不推出了“天使任务”。
