体验经济理论在泰州田园牧歌景区的体现

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( J a m e s H . G i l m o r e ) , 他们认 为人类 经济价值演进顺
序 是 遵 循 一 定 规 律 而进 行 的 ,最 开 始 的是 农 业 经

体验经济理论
再开发再挖掘 ,如上山下乡、红军革命 、人 民公 社 、农 村 生 活 等 进 行 主题 挖 掘 ,这 些 往 往 极 易 唤
关键词 :休闲农业;体验经济;畜牧主题 中 图分 类 号 :G 5 9 0 . 7 1 文献标 识码 :B 文章编 号 :1 6 7 1 — 0 5 1 7( 2 0 1 6 )0 6 — 0 0 5 0 — 0 2
休 闲农业可 以被看成是产业经济与体验经济 的复合体 ,从 目的来看是休 闲 ,但是从 本质来看 则是体验 。故而利用体验经济理论进行休 闲农业 开发指导 ,就更能体现休 闲农业 的本质特点 ,也
收稿 日期 :2 0 1 6—0 9—1 6
接待游客近 1 0 万人次 ,先后评为全国休 闲农业 与
乡村旅游五星级企业和国家 4 A级景区。 畜牧文化 是泰州 田园牧歌景 区休 闲农业体 验设计 中的核心 要素 ,开发设计 中通过主题演绎 、场景 营造 、活 动支撑三个方面进行 了表达 ,较好的让游客获得
起有 过 经历 的人 群 ,对 自己人 生过 往 美好 的 回忆 , 产生 情感 的 回归 。
( 四)教育 的体 验
济 ,而后依次是工业经济、服务经济和体验经济 , 并且他们研究认为随着消费体验【 1 _ 。休闲 农业体验活动必须依托主体 的农业资源状况进行 ,
( 一 )感观 的体 验
得到 农业 知识 的普及 。
感观的体验主要是通过身体 的外部器官加 以 感 知 ,每 个 个 体 从 视 觉 、听觉 、 味觉 、嗅 觉 、触 觉进行全方位感受 。对于休 闲农业具体开发 中主
要 可 表 现 为 利 用 农 业 资 源 ,着 力 从 美 食 、美 景 、

二 、体验经济理论在泰 州 田园牧歌 景 区 的应用
泰州 田园牧歌景区位 于长江下游北岸 、长江
美 味 、美音 的四个方面制造冲击力 ,让游客获得 三角洲北翼 ,上海都市 圈的中心城市泰州市嘲 。其 种独特的体验。 由江苏农牧科技职业技术学院投 资兴建作为学校 ( 二)娱乐的体验 的产教融合基地 ,占地 1 0 0 h m 投资近 3 亿元 ,年
教育体验是指游玩过程 中或者主动或者被动
以此为基础满足游 客个性化 和多元 化需求 活动 。 获得相关 的知识 ,进而引发对事物 的思考产生心 体验从 由外到 内和 由浅入深 两个维度分类可具体 灵的震撼受 到教育启发 的一种过程 。在休 闲农业 分为感观 的体验 、娱乐 的体验 、情感 的体验 、教 中的表现 可以是农具展示 、耕作技术及生物常识 育 的体 验共 四种体 验囡 。 讲解 ,通过设计好的活动 ,使得参 与者从无形 中
休 闲农业 中的活动支撑是体验设计的关键所 在 ,体验 的获得不只依 靠外部环境 ,更重要 的是
个体 自身不断去感受和创造 。 目前泰州 田园牧歌
意体验设计各个方面和全过程 的 ,具体形式包含 景区紧紧 围绕六畜文化 已构筑 了富有特色及影响 有 形 化 的 展示 、 主题 故 事 活 动等 。在 实 践 中泰州 力 的 四季 活 动 。如 春季举 行 “ 畜牧 文 化节 ” 、夏 季 田园牧歌景区根据 自身资源状况 ,紧紧 围绕传统 举 行 “ 乡 土 自然 夏令 营 ” 、秋 季 举 行 “ 田 园 美 食 畜牧文化中的六畜文化进行 了充分演绎和表达 。 ( 二)场 景营造 主体创意体验的根本前提和基 本依托在 于场
作 者简介 :李鑫 ( 1 9 8 0 ~ ) ,男 ,陕西西安人 ,硕士 ,讲
师 ,主要从事农业经济学、发展经济学研 究。
基 金 项 目 :江 苏 省 高 校 哲 学 社 会 科 学 基 金 项 目
( 2 0 1 5 S J B 8 6 4 ) 。

鑫: 体验经济理论在泰州 田园牧 歌景 区的体现
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了独特而多元 的体验。 ( 一 J主题 演绎 休 闲农业体验活动的设计必须主题 鲜明富有
娱乐的体验 、情感 的体验 、教育的体验各层次获
得独 特体验 。 ( 三 )活动支 撑
特色 ,给体验者强烈 的冲击力 ,产生震撼感 ,如 果把场景营造和活动支撑看做 “ 身体 ”的话 ,那 么主题就是 “ 灵魂 ” ,只有灵魂是贯穿休闲农业创
体验经济理论在 泰州 田园牧歌景 区的体 现
李 鑫
( 江苏农牧科技 职业学 院,江苏 泰州 2 2 5 3 0 0 )
摘 要 :人类的体验是复杂且个性的。泰州田园牧歌景区通过主题演绎、场景营造和活动支撑等多条途径 , 实
现 了休 闲农业中的感观体验 、娱乐体验 、情感体验和教育体验 。
情感体验在体验 中是高于感观的体验 和娱乐 体验经济最早是源于美 国著名的未来 学者阿 的体验 的一种更高层次体验 ,情感 的体验又包括 尔文・ 托夫勒 ( A l v i n 册e r , 对体验经济这一概念 了对他人情感 的体验 以及对 自 我情感的体验两类 。 正 式 提 出则 是 派恩 二 世 ( B . J o s e p h P i n e 1 I ) 与盖 尔摩 在休 闲农业 中就可以表现为对 旧有文化和项 目的
能更好地满足消费者的休 闲消费需求。

娱乐体验主要是通过直接 观赏或通过亲 自参
与专 门设计活动中 ,达到放松心情收获到愉悦 的 目的。在休 闲农业 中就 主要表现为利用农业 资源 中的乡土民俗、节庆娱乐 、农事体验等具体活动 , 让个体化的人参与其中的过程。
( 三 )情 感 的体 验
第l 8 卷第 6 期
2 0 1 6 年 1 1 月
辽宁农业职业技术学 院学报
J o u na r l o f L i a o n i n g Ag r i c u l t u r a l T e c h n i c a l C o l l e g e
Vo 1 . 1 8,No . 6 No v . 2 0 1 6
一体验经济理论体验经济最早是源于美国著名的未来学者阿尔文托夫勒alvintoffler对体验经济这一概念正式提出则是派恩二世bjosephpine与盖尔摩jameshgilmore他们认为人类经济价值演进顺序是遵循一定规律而进行的最开始的是农业经济而后依次是工业经济服务经济和体验经济并且他们研究认为随着经济阶段的推进人类会趋向追求更加多样性和多元化的消费体验1