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“后冠时代”的营销战略新思维

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May 10, 2020 5月月10日日
开场语
Greetings
这次直播是与中国企业界分享想法的绝妙时机
This meeting is a great opportunity to share ideas with Chinese business leaders.
我们有共同的目目标
We have the same goals
菲利利普·科特勒勒
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现代营销学之父父、
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科特勒勒咨询集团首首席顾问1
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科特勒勒咨询集团 ——全球市场战略略专家
KOTLER MARKETING GROUP
科特勒勒咨询集团（KMG）是一一家专注于市场战略略和科技产业战略略的全球性咨询公 司。在中国北北京和深圳设有全资分支支机构。 我们的理理念来源于现代营销学之父父、公司创始人人——菲利利普•科特勒勒博士士。 近四十十年年来，我们服务过的客户遍布美洲，欧洲和亚洲，包括300多家"财富500强 "企业，近200家中小小型企业，涉及16个行行行业。我们卓越的顾问队伍帮助客户创造 了了一一个又又一一个商业奇迹。
保护空气气、水水和地球
Protect the quality of air, water and the planet
根据人人们的收入入、福祉和幸福感来判断成功
Judge success by rises in the income, well-being and happiness of citizens
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“后新冠时代”的营销战略略新思1维
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“科特勒勒增⻓长实验室”破解新营销系列列之 中国品牌日日特别公益直播
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2020/05/10 周日日 20:30
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曹⻁虎
科特0勒勒咨询集团全球合伙人人、
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中国区总裁
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ห้องสมุดไป่ตู้
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会员参加3次增⻓长实验室训练营， 小小班教学，实战研讨
6 大大权益
参加科特勒勒活动
科特勒勒全年年主办的大大型峰会、论坛、沙⻰龙、 线上会员群、直播课程等，会员均可参与！
优先获得科特勒勒内部案例例报道
每年年4册科特勒勒付费行行行业报告和白白皮皮书，会 员免费获得电子子版
科特勒勒品牌传播资源
创始会员可申请联合科特勒勒共同发起活动， 双方方共同邀约客户参与，优先享有在科特 勒勒大大型论坛中品牌展示的机会
从机会型发展到战略略性增⻓长
机会型发展
战略略性增⻓长
科特勒勒咨询集团创始人人：现代营销学之父父
KMG创始人人
菲利利普•科特勒勒（Philip Kotler）
• 世界营销学之父父 • 美国⻄西北北大大学凯洛洛格商学院终身教授 • 美国⻄西北北大大学强生生教席荣誉教授 • 麻省理理工工大大学经济学博士士 • 美国管理理科学联合市场营销学会主席 • 美国市场营销协会理理事 • 哥白白尼咨询委员会成员
希望我们能够找到并分享实现这些目目标的方方法
为全球近400家“财富500强”和200多家创新型企业 提供战略略营销、品牌战略略和创新模式服务
菲利利普科特勒勒：《营销管理理》
——世界上发行行行量量最大大的营销书籍
1967年年，菲利利普·科特勒勒完成了了营销史上 的巨著《营销管理理》，此后经过15次修 订和再版，被翻译成25种语言言，在近60 个国家发行行行，成为世界上发行行行量量最大大的 营销书籍，科特勒勒咨询集团每年年新出版 40多种报告和书籍。
公司品牌战略略No.1
KMG中国业务成为开展以来，已中国战 略略 营 销 领 域 最 具 影 响 力力力 的 咨 询 机 构 ， 2011年年《经理理人人》杂志对中国境内从事 咨询服务的全部外资和本土土咨询机构进 行行行评比比，KMG（中国）名列列“营销战略略、 品牌战略略及运营体系类”第一一名。
【科特勒勒增⻓长实验室介绍】
后新冠时代的营销战略略新思维
New Thinking of Marketing in the Age of Coronavirus
Philip Kotler 菲利利普·科特勒勒
美国⻄西北北大大学凯洛洛格管理理学院 S.C.Johnson 杰出国际营销学教授 科特勒勒咨询集团 首首席顾问
S. C. Johnson Distinguished Professor of International Marketing Kellogg School of Management, Northwestern University Chief Advisor, Kotler Marketing Group Inc.
打造专属增⻓长模式和获取关键能力力力， 助其成为新一一代的品牌王者！
科特勒勒增⻓长实验室会员6大大权益
一一对一一辅导、诊断
科特勒勒咨询集团资深合伙人人亲自自到访企业， 按需安排会谈和研讨，为企业提出具体建议
资源对接、资本引荐
科特勒勒协助会员整合商业资源， 引入入专家和投资人人，赋能项目目
训练营3次，每次2天1夜
核心心
满足足创新企业增⻓长需求
关键词
定战略略、助落地、引资源
科特勒勒增⻓长实验室 是一一个“轻咨询+训练营+资源整合”的赋能平台。 该平台由科特勒勒咨询集团联合国内外行行行业伙伴和顶级专家团队发起 并运营，致力力力于服务中国成⻓长型企业的发展和增⻓长
需求。我们将帮助入入驻实验室的会员企业在 “新技术、新人人群、新渠道、新传播、新场景”的合力力力下
结束或控制冠状病毒，使人人们能够安全地工工作和生生活
End or control coronavirus so people can be safe at work and at home
刺刺激新的可持续经济增⻓长
Stimulate renewed, sustainable economic growth
KMG创始人人
米米尔顿•科特勒勒 (Milton Kotler)
• 战略略营销和品牌实战大大师 • 乔治华盛顿大大学校特别顾问 • 美国芝加哥大大学客座教授 • 美国沃顿商学院客座教授 • 华盛顿交响乐团主席
五年年内，如果你还在按照一一样的模式 做着一一样的生生意，那么你就快要关⻔门大大吉了了！
科特勒勒咨询集团——思想领导者、实践先锋和行行行业推动者

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新经济下的企业市场营销战略新思维.docx

新经济下的企业市场营销战略新思维.docx

新经济下的企业市场营销战略新思维在新经济背景下，对企业市场营销战略提出更加严格的要求。

需要企业不断的更新市场营销战略思维，才能使得企业在新经济背景下更好的发展。

本文通过分析在新经济背景下企业市场营销战略存在的各种问题和弊端，进而提出相应的解决策略，希望通过这些建议可以使得我国企业的市场竞争力不断地提高，使得我国的企业可以更加健康蓬勃的发展。

一、新经济背景下企业市场营销战略存在的问题（一）创新不足目前的时代信息技术发展非常迅猛，但是大多数的市场营销人员在创意方面意识不足，并且在市场营销的知识方面也是不能摆脱传统观念的束缚。

国内，一般在市场营销理念非常的落后，所以在工作指导方面就不能进行科学合理的指导。

很多市场营销人员所采用营销方向和营销渠道时并没有进行实地的考察和研究，而是直接引用别人的营销模式和营销经验，在没有充分结合市场需求的情况下，会使得市场营销策略不能发挥很好的作用。

这也使得我国的市场营销人员同国际先进市场营销理念和方法差距越来越大，不利于市场朝着国际化的方向拓展。

（二）市场营销理念沿用传统在改革开放之前，我国采用计划经济体制，所以很多企业都会采用传统的经营管理模式，使得生产理念以及销售理念比较落后。

现在的市场更多的是卖方市场，一般产品在市场上是供给量大于需求量，并且很多企业一般都是一味地跟随流行趋势进行产品的生产和销售，这种没有进行市场调研就进行盲目的生产和销售，很有可能造成产品的积压，进而导致企业资金运转出现问题，不利于企业的发展运营。

所以一味地运用传统的市场营销理念，会使得而企业市场营销战略不能很好的适应新经济的情况。

（三）市场调研力度不足不论在什么样的市场背景下，都要进行科学合理的市场调研。

因为只有通过市场调研，将消费者的需求和市场需求认真细致的分析，才可以使得制定的企业市场营销战略真正的发挥作用。

但是在现实的生产经营中，一些企业不是非常重视市场调研工作，往往是根据市场的走向和潮流进行跟风。

新经济背景下企业市场营销战略新思维

新经济背景下企业市场营销战略新思维

新经济背景下企业市场营销战略新思维新经济背景下企业市场营销战略新思维摘要：随着新经济的快速发展，企业市场营销战略正面临新的挑战和机遇。

传统的市场营销模式已经不再适用于新经济的发展需求。

本文在分析新经济背景下企业市场营销的现状和问题的基础上，探讨了企业市场营销战略的新思维，包括用户导向、个性化定制、增值服务等方面。

文章提出，企业应积极应对新经济的发展趋势，调整市场营销战略，创新思维，以适应和引领新经济的发展。

一、引言新经济是指在信息技术不断发展的背景下，由创新性产业和先进技术推动的经济发展模式。

新经济以互联网、人工智能、大数据等为基础，正在改变着人们的生活方式和企业的经营模式。

传统经济中的企业市场营销战略已经变得越来越不适合新经济的发展需求。

企业需要在新经济背景下，重新思考市场营销战略，以满足新经济发展的需求。

二、新经济背景下企业市场营销的现状与问题新经济的快速发展给企业市场营销带来了新的机遇和挑战。

一方面，新经济的快速发展为企业提供了更广阔的市场，更多的消费者和更高的销售额。

另一方面，新经济的特点也给企业市场营销带来了挑战。

新经济的竞争格局趋于复杂，不断涌现出新的竞争对手，企业需要找到自身的竞争优势。

新经济时代的消费者更加注重个性化需求和购物体验，企业需要提供个性化的产品和服务。

新经济时代的消费者信息获取的渠道更加多样，企业需要通过精准的市场定位和营销手段吸引消费者的注意力。

企业市场营销需要从传统的产品导向转变为用户导向，注重个性化定制和增值服务。

三、企业市场营销战略的新思维1. 用户导向在新经济背景下，企业应将市场营销的重心从产品转移到用户上来。

企业要全面了解用户的需求和偏好，通过调研、用户画像等方式进行市场细分，以便更准确地把握市场需求。

企业需要建立良好的用户关系管理系统，与用户保持密切的联系，获取用户的反馈和建议，以便及时调整产品和服务。

2. 个性化定制个性化定制是新经济时代市场营销的一个重要趋势。

新经济背景下企业市场营销战略新思维研讨

新经济背景下企业市场营销战略新思维研讨

新经济背景下企业市场营销战略新思维研讨随着新经济的发展，企业市场营销战略需要适应新的背景和环境。

传统的市场营销思维已经不能完全适应现代商业的需求。

为了更好地应对新经济的挑战，企业需要采用新的思维方式来制定市场营销战略。

企业需要从产品导向转变为市场导向。

传统上，企业是根据自身的产品特点和优势来制定市场营销策略。

在新经济下，消费者需求和市场变得更加复杂多样化。

企业需要更加注重调研市场需求，了解消费者的心理和行为，从而制定更加符合市场需求的市场营销策略。

企业需要注重用户体验。

在新经济背景下，消费者更加注重产品的品质和体验。

企业需要重视用户的需求和感受，关注产品的质量和服务的质量。

通过提供高品质的产品和优质的服务，企业可以树立良好的企业形象和品牌形象，从而获得竞争优势。

企业需要注重数字化营销和创新。

新经济的发展离不开数字化技术和互联网的应用。

企业需要利用数字化技术来进行市场调研、推广和销售。

企业也需要不断创新，提供创新的产品和服务，以满足消费者的需求和追求。

企业需要注重建立和维护良好的客户关系。

在新经济下，企业不再仅仅需要关注一次性的销售，而是需要建立长期稳定的客户关系。

企业可以通过提供个性化的产品和服务，与客户进行互动和沟通，建立客户的信任和忠诚度，从而实现持续的销售和增长。

企业需要注重合作和共享。

在新经济中，企业需要与其他企业进行合作，实现资源的共享和优势互补。

通过合作，企业可以获得更多的资源和市场机会，提升市场竞争力。

企业还可以通过与客户和合作伙伴共同创造价值，实现共赢的局面。

新经济背景下，企业市场营销战略需要具备新思维。

企业需要从产品导向转变为市场导向，注重用户体验，采用数字化营销和创新，建立和维护客户关系，进行合作和共享。

通过采用新的思维方式来制定市场营销策略，企业可以更好地应对新经济的挑战，实现可持续发展。

后疫情时代住宅房地产营销策略优化整合

后疫情时代住宅房地产营销策略优化整合

后疫情时代住宅房地产营销策略优化整合作者：董瑞来源：《技术与创新管理》2021年第06期摘要：房地产行业是国民生经济的重要产业之一，政策调控使得住宅房地产行业竞争加剧，这就对住宅房地产的营销策划提出更高要求，而疫情期间的线上营销探索为住宅房地产营销打开了新思路。

通过对疫情期间住宅房地产行业的营销现状分析，发现住宅房地产行业的营销开始转变思维，利用互联网优势建立线上营销平台，但存在线上线下营销结合不充分、营销平台不完善及营销人才短缺等问题。

结合整合营销理论，从消费者、交流和沟通和企业3个角度分别提出整合线上线下营销策略、加强线上营销平台建设和重视营销队伍建设3条整合策略。

探究后疫情时代房地产营销策略优化整合思路，可以为住宅房地产行业的健康发展添砖加瓦。

关键词：营销策划;住宅房地产;营销策略;整合营销;策略整合中图分类号：F 293 文献标识码：A 文章编号：1672-7312（2021）06-0669-05Optimization and Integration of Residential Real Estate Marketing Strategy in the Post Epidemic EraDONG Rui（School of economics and management，Baoji University of Arts and Sciences，Baoji 721013 China）Abstract：The real estate industry is an important pillar industry of the national economy.Policy regulation intensifies the competition in the residential real estate industry.This puts forward higher requirements for the marketing planning of residential real estate.Through the analysis of the current marketing situation of the residential real estate industry during the epidemic，the paper found that the marketing of the residential real estate industry began to change its thinking and use the advantages of the Internet to establish an online marketing platform，but there are some problems，such as insufficient combination of online and offline marketing，imperfect marketing platform and shortage of marketing bined with the theory of integrated marketing，this paper puts forward three integration strategies from the perspectives of consumers，communication and enterprises：integrating online and offline marketing strategies，strengthening the construction of online marketing platform and paying attention to the construction of marketing team，offering the optimization and integration ideas to real estate marketing strategies in the post-epidemic era，with a view to contributing to the healthy development of the residential real estate industry.Key words：marketing planning;residential real estate;marketing strategy;integrated marketing;strategy integration0 引言房地產是我国国民经济的重要产业之一，同时也是重要的民生保障。