互联网环境下商业模式的改造途径

移动互联网时代的新型商业模式

随着移动互联网的普及，人们的生活方式、消费习惯和需求都发生了巨大的变化，这也催生了新型的商业模式。在这些新兴商业模式中，有一些成为了市场的“新宠”，如O2O（线上到线下）、共享经济、社交电商等。它们的出现，改变了传统商业模式，引发了商业格局的巨大变化。

一、O2O：线上到线下

O2O是指一种商业模式，即线上商城和线下实体店有机结合，利用移动互联网技术为顾客提供线上下单、线下到店服务的消费方式。以美团和饿了么为代表的外卖行业就是运用了这种商业模式：用户可以在网上订餐并在线支付，外卖公司负责配送，餐厅则负责制作。这种商业模式不仅方便了消费者，也给商家带来了更多的流量和生意。

二、共享经济：共享而不买

共享经济是指通过共享物品或者服务，实现资源的利用效率，让人们更加便利地享受各种服务和资源，同时节约环保。共享单车、共享充电宝等，都属于共享经济。共享经济的优势在于，减少了投资的支出和时间成本，加速了资源的流转，降低了单位的使用成本。

三、社交电商：分享消费，建立社交网络

社交电商是指电商平台采取社交化的方式，在社交网络中促进销售的模式。这种模式既实现了消费者与商家的互动、交流和分享，同时又增强了购物体验。如今，类似于拼多多和蘑菇街等社交电商平台正在逐渐兴起，通过低价格和热销商品，吸引着大量年轻消费者。

四、直播电商：一场节目引发一场购买

直播电商是指主播和电商平台合作，直播推销商品的商业模式。这种模式更加注重娱乐性和互动性，让消费者在直播中获得信息、建立信任、产生共鸣，从而促进线上购买。直播电商已经成为了一个独立的商业形态，吸引了众多的用户和商家，如淘宝直播、京东直播、苏宁易购直播等。

总结：

移动互联网时代的新型商业模式，不仅改变了消费者的购物方式，而且也推动了商业社会的进步。这些新型商业模式给用户带来更多的好处，同时也要求商家不断提升服务品质和用户体验。在未来，随着移动设备的普及和技术的不断发展，新型商业模式也会不断更新和升级，让人们在消费和生活中更加便捷和快乐。

互联网行业的竞争态势与创新商业模式

近年来，随着互联网的迅猛发展，互联网行业的竞争日益激烈。在这个充满机遇和挑战的环境中，创新商业模式成为了互联网企业取得成功的关键。本文将探讨互联网行业的竞争态势以及创新商业模式的应用。

一. 互联网行业的竞争态势

随着互联网普及率的不断提高，互联网行业的竞争变得激烈起来。目前，互联网企业主要面临以下几个竞争态势：

1. 市场份额争夺

互联网行业存在多家竞争对手，各家企业在市场份额上展开竞争。争夺市场份额不仅可以获得更多用户和流量，还可以提高企业的影响力和竞争力。

2. 产品创新竞争

互联网行业的产品更新迭代速度很快，企业需要不断进行产品创新才能在市场中保持竞争优势。通过加强研发和技术创新，企业可以推出更具竞争力和吸引力的产品。

3. 服务质量竞争

服务质量是互联网企业争夺用户的重要因素之一。提供优质的服务，包括快速响应、高效解决问题以及个性化定制等，可以增加用户的黏性和忠诚度，获得竞争优势。 4. 购买力及供应链竞争

互联网行业的竞争不仅来自于企业间的竞争，也来自于企业与供应商及分销商之间的竞争。拥有更多的购买力和高效的供应链管理，可以获得更好的资源配置和成本优势。

二. 创新商业模式的应用

为了在激烈的竞争中取得优势，互联网企业不断尝试、创新商业模式。以下是几种创新商业模式的应用案例：

1. 平台模式

平台模式是互联网行业中常见的商业模式。通过建立一个平台，连接供应商和用户，实现供需的高效匹配。例如淘宝、美团等，通过建立线上市场，帮助商家与消费者直接对接，降低交易成本，提供更多的选择。

2. 订阅模式

订阅模式是指用户订阅某个服务或产品，按照一定的周期支付费用。这种模式可以提供稳定的收入来源，并且可以保持用户粘性。例如Netflix等视频流媒体平台，用户通过订阅可以获得无限观看的权益。

3. 共享经济模式

共享经济模式通过共享闲置资源，实现资源的最大化利用和价值的最大化。例如共享单车、共享办公空间等，通过提供便捷的共享服务，满足用户需求，降低资源浪费。 4. 增值服务模式

移动互联网背景下市场营销商业模式分析及发展策略■营丁销- ：XIANDAIYINGXIAO \----------

刘冉’赵扣2

(1.兰州新区商贸物流投资集团有限公司甘肃兰州730300;

2.大华会计师事务所（特殊普通合伙)甘肃分所甘肃兰州730030)

摘要：新世纪以来，信息技术、互联网技术大力发展，对社会各领域的渗透进一步加强。我国对移动互联网、人工智能等信

息技术加大重视，将其与实体经济的深度融合，作为重要的实现社会主义现代化路径。在此背景下，企业要在激烈的市场竞争

中持续打造，不仅需要实现生产、采购“互联网+”，且需在销售环节，创新应用移动互联网技术，采取最佳营销路径。

关键词：移动互联网；市场营销；商业模式;存在问题；发展策略

中图分类号：F 文献识别码：A DOI ： 10.19932/ki.22-1256/F.2021.01.068

移动互联网背景下，现代企业其工作效率进一步提高，同

时经营范围扩大、经营方式增加，具体采取的市场营销模式持

续创新。当前在经济全球一体化、信息技术化下，我国现代企

业要保证自身竞争力、提升知名度、扩大经营范围，需要提高

自身市场营销和宣传水平，争取以较小成本获得较大的经济

社会效益。因此，现代企业需积极研究、推出新的营销策略，

更好地适应移动互联网时代发展。

1.移动互联网背景下，传统商业模式的转变

1.1信息不对称到对称的转变

随着计算机、互联网等信息技术广泛应用，人们可以从互

联网快速获取需要的信息，企业与用户之间的信息由不对称

转变为对称。如果企业在当前无法提供有效的对称信息，则

容易失去市场信任而走向失败。

1.2大规模制造发展为大规模定制

以往我国企业在国际市场竞争中，一大优势就是大规模

制造成本低。但在互联网时代下，需实现向大规模定制的转

变，不再是一个型号抓住一个订单即可大规模生产，而是可能

几十万上百万生产力对应几十万型号。1.3企业为中心向用户为中心转变

互联网商业模式的革新与变革

随着互联网的不断发展和全球化趋势的加剧，越来越多的人开始将目光投向了互联网商业模式的革新与变革。互联网所带来的巨大机遇和挑战促使了各行各业进一步开拓和优化市场，而商业模式也成为了推动经济发展的关键要素之一。

一、传统商业模式的不足

传统商业模式在互联网时代面临着巨大的挑战。一方面，传统商业模式在信息传递效率、信息获取渠道和销售途径等方面存在着局限性。另一方面，随着互联网技术的不断发展，市场竞争越来越激烈，传统商业模式难以满足人们对个性化、定制化产品的需求，也难以适应快速变化的市场环境。

二、互联网商业模式的革新

互联网商业模式的革新成为了发展的重要方向。新兴的互联网商业模式充分利用了互联网技术，以信息化、网络化、智能化为特点，开创了许多新的商业模式，如电商、共享经济、直播带货等。

2.1 电商模式

电子商务成为了互联网时代的代表性商业模式，它利用互联网技术，将货物、服务、资金等全部通过网络来进行交易。电商模式具有便捷、快速、低成本等优势，可以满足人们越来越多的消费需求，促进了全球贸易的繁荣发展。

2.2 共享经济模式

共享经济模式是运用互联网技术，将闲置资源通过平台模式进行流通和共享，实现资源的最大利用，降低生产和消费的成本。其中最具代表性的共享经济模式是共享单车，通过手机APP可以租赁使用单车，完成出行需求，在市场带动下用户量急剧增加。

2.3 科技创新带来的新模式

随着科技的不断发展，互联网商业模式也不断更新。人工智能、大数据、区块链等技术的应用为互联网商业模式带来了全新的变化。支付宝打造的“无人超市”、小米商城的“人脸支付”等都是利用智能技术进一步开拓商业市场的一种尝试。

三、互联网商业模式带来的变革

互联网商业模式为经济社会的繁荣和发展带来了巨大的变革。它不仅推动了传统企业的转型升级，同时也促进了新兴产业的崛起，使得人们的生活方式、消费观念和商业模式都发生了深刻的变革。