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马拉松比赛行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录概述 (4)一、2023-2028年马拉松比赛产业发展战略分析 (5)(一)、树立马拉松比赛行业“战略突围”理念 (5)(二)、确定马拉松比赛行业市场定位，产品定位和品牌定位 (5)1、市场定位 (5)2、产品定位 (6)3、品牌定位 (7)(三)、创新力求突破 (8)1、基于消费升级的技术创新模型 (9)2、创新促进马拉松比赛行业更高品质的发展 (9)3、尝试格式创新和品牌创新 (10)4、自主创新+品牌 (11)(四)、制定宣传方案 (12)1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器 (12)2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征 (13)3、学会利用互联网营销 (13)二、马拉松比赛行业财务状况分析 (14)(一)、马拉松比赛行业近三年财务数据及指标分析 (14)(二)、现金流对马拉松比赛业的影响 (16)三、马拉松比赛企业战略目标 (16)四、2023-2028年马拉松比赛行业企业市场突围战略分析 (17)(一)、在马拉松比赛行业树立“战略突破”理念 (17)(二)、确定马拉松比赛行业市场定位、产品定位和品牌定位 (17)1、市场定位 (17)2、产品定位 (18)3、品牌定位 (19)(三)、创新寻求突破 (20)1、基于消费升级的科技创新模式 (20)2、创新推动马拉松比赛行业更高质量发展 (21)3、尝试业态创新和品牌创新 (22)4、自主创新+品牌 (23)(四)、制定宣传计划 (24)1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 (24)2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 (24)3、策略三：学会使用网络营销 (25)五、马拉松比赛行业政策环境 (25)(一)、政策持续利好马拉松比赛行业发展 (25)(二)、行业政策体系日趋完善 (26)(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 (26)(四)、宏观环境下马拉松比赛行业定位 (27)(五)、“十三五”期间马拉松比赛业绩显著 (27)六、马拉松比赛行业竞争分析 (28)(一)、马拉松比赛行业国内外对比分析 (28)(二)、中国马拉松比赛行业品牌竞争格局分析 (29)(三)、中国马拉松比赛行业竞争强度分析 (30)1、中国马拉松比赛行业现有企业竞争情况 (30)2、中国马拉松比赛行业上游议价能力分析 (30)3、中国马拉松比赛行业下游议价能力分析 (30)4、中国马拉松比赛行业新进入者威胁分析 (30)5、中国马拉松比赛行业替代品威胁分析 (31)(四)、初创公司大独角兽领衔 (31)(五)、上市公司双雄深耕多年 (32)(六)、马拉松比赛巨头综合优势明显 (32)七、马拉松比赛产业发展前景 (33)(一)、中国马拉松比赛行业市场规模前景预估 (33)(二)、马拉松比赛进入大面积推广应用阶段 (33)(三)、中国马拉松比赛行业市场增长点 (34)(四)、马拉松比赛行业细分化产品将会最具优势 (34)(五)、马拉松比赛产业与互联网相关产业融合发展机遇 (35)(六)、马拉松比赛国际合作前景广阔、人才培养市场大 (36)(七)、巨头合纵连横,行业集中趋势将更加显著 (37)(八)、建设上升空间较大,需不断注入活力 (37)(九)、马拉松比赛行业发展需突破创新瓶颈 (37)八、未来马拉松比赛企业发展的战略保障措施 (38)(一)、根据公司发展阶段及时调整组织结构 (38)(二)、加强人才培养和引进 (39)1、制定总体人才引进计划 (39)2、渠道人才引进 (40)3、内部员工竞聘 (40)(三)、加速信息化建设步伐 (40)九、马拉松比赛行业风险控制解析 (41)(一)、马拉松比赛行业系统风险分析 (41)(二)、马拉松比赛业第二产业的经营风险 (41)概述近年来，马拉松比赛行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。
第43卷第1期2021年1月Vol.43,No.1Jan.2021浙江体育科学ZhejiangSpor-Science文章编号：1004-3624(2021)01-0017-07基于知识图谱的国内马拉松研究可视化分析梁念清，罗立平，张辉(杭州师范大学体育与健康学院，浙江杭州311121)摘要:研究以CNKI收录的268篇我国马拉松相关研究的核心期刊论文为文献来源，运用CiteSpace软件以作者和机构、关键词作为节点进行共现分析,并对关键词进行聚类分析、时间演化分析,绘制相应的可视化图谱并进行解读,探讨我国马拉松研究文献的研究热点及前沿趋势，研究表明：①我国马拉松研究历程可以分为低速发展阶段(2000—2004年)、平稳提升阶段(2005—2012年)、高速提升阶段(2013—2020年)三个时期；②国內部分学者和机构之间形成小部分研究团队，但总体上合作网络较为稀疏，机构之间网络密度低，相对合作较少，大部分机构处于一个单兵作战的状态；③我国马拉松研究热点主要包含马拉松赛事、群众体育与全民健身、马拉松运动员训练三个方面，马拉松赛事是马拉松研究的一个主阵地;④马拉松赛事“高质量”发展和城市马拉松品牌的建设将会是未来马拉松研究的重点方向。
关键词:马拉松;知识图谱;可视化分析;趋势中图分类号：G822.8文献标识码:AVisualization Analysis of Marathon Research in China based on Knowledge MapLIANG Nian-qing?LUO Li-ping,ZHANG Hui(College of Physical Education and Health,Hangzhou Normal University,Hangzhou311121,China)Abstract:Research in CNKI,included268marathon related research of core journals in our country as the source of literature,using CiteSpace software to authors and institutions,keyword co一occurrence analysis as a node,and clusteringanalysis the time evolution analysis wasHarried out on the key words andtheHorrespondingvisualization mapping,discusses the marathon research focus in the research literature and cutting一edge trends,research shows that：①The research course of Marathon in China can be divided into three stages:low一speed development stage (2000—2004),stable promotion stage(2005—2012)and high—speed promotion stage(2013—2020)；②Some do-meOticOcholarOandinOtitutionOformaOma l partofthereOearchteam!buttheovera l cooperationnetworkiOrelative-lyOparOe!thenetworkdenOitybetweeninOtitutionOilow!relativelyleOOcooperation!moOtinOtitutionOareinaOingle combat state；#The research focus of marathon in China mainly includes three aspects:marathon,mass sports and national fitness,and marathon athlete training.Marathon is a main field of marathon research；④The development of "highquality"ofmarathonandtheconstructionofurbanmarathonbrandwi l bethekeydirectionoffuturemarathon research.Keywords:Marathon；knowledgemap；visualanalysis；tend研究背景及度极其广泛的跑步运动项目。
体育产业赛事市场调研报告【体育产业赛事市场调研报告】一、市场概述近年来，随着体育消费市场的不断扩大和国家政策的大力支持，体育产业的规模快速增长。
其中，体育赛事是体育产业的重要组成部分。
本文将围绕体育赛事进行市场调研和分析，从各个方面对市场现状进行深入剖析。
二、市场规模我国的体育赛事市场规模逐年增长。
以足球、篮球、排球、羽毛球等传统赛事为例，据统计，2019年中国体育彩票销售收入约为688亿元，同比增长19.9%，其中大部分收入来自于传统体育赛事。
此外，电子竞技、户外运动等新兴赛事的发展也给市场带来了新的增长点。
三、市场主体目前，我国体育赛事市场主要由政府、企业、社会组织、俱乐部、媒体等组成。
其中，政府作为主导者，在体育赛事的组织、管理、扶持等方面起到了重要的作用。
企业作为市场主体，通过赞助、直播等方式参与赛事市场，取得了商业上的回报。
社会组织和俱乐部则是体育赛事的主要组织者和参与者，发挥了重要的作用。
媒体则是传递赛事信息和推广体育文化的重要角色。
四、市场竞争我国体育赛事市场竞争主要体现在以下几个方面：1. 赛事品质体育赛事的品质是吸引观众的重要因素，包括运动员实力、裁判公正、赛事组织水平等。
高品质的体育赛事可以吸引更多的观众关注和参与，也更有利于市场营销和品牌推广。
2. 营销方式营销方式是企业参与体育赛事的重要途径，包括赞助、广告、粉丝互动等。
通过巧妙的营销手段，企业可以抓住消费者的眼球，提升品牌形象，实现商业价值最大化。
3. 直播平台随着网络技术的不断发展，直播平台逐渐成为体育赛事的主要传播渠道。
目前，我国直播平台竞争激烈，包括腾讯、阿里等巨头以及一些新兴的本土直播平台。
通过投资研发、制作精良的体育赛事直播，平台可以吸引更多的用户，提升市场占有率。
五、市场发展趋势未来，我国体育赛事市场将会呈现以下几个发展趋势：1. 多元化发展传统赛事和新兴赛事的发展会呈现多元化发展趋势，包括足球、篮球、电竞、户外运动等。
我国城市马拉松赛事风险管理研究一、研究背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高，全民健身运动逐渐成为人们关注的重要议题。
马拉松作为一项具有广泛参与度和较高竞技水平的运动项目，近年来在我国得到了迅速发展。
自2013年起，我国每年举办的马拉松赛事数量逐年攀升，2019年全国共举办马拉松赛事182场，参赛人数达到近100万人。
在马拉松赛事的快速发展过程中，也暴露出一些安全风险和管理问题。
马拉松赛事的安全风险不容忽视，国内多起马拉松赛事中出现了人员伤亡事件，如选手猝死、意外摔倒等。
这些事件不仅给参赛者本人带来了巨大的身体和心理伤害，同时也对赛事的成功举办造成了不良影响。
马拉松赛事还可能面临恶劣天气、交通拥堵等不可控因素的影响，这些都可能导致赛事的安全风险增加。
马拉松赛事的管理问题亟待解决，我国马拉松赛事的管理主要集中在赛事组织方面，对于参赛者的资格审查、赛道安全保障、医疗救援等方面的管理尚不够完善。
特别是在参赛者资格审查方面，由于缺乏有效的监管措施，导致一些不合格的人员参加赛事，增加了赛事的安全风险。
马拉松赛事的医疗救援体系也存在一定的不足，如救援队伍的专业性、救援设备的配备等方面仍有待加强。
针对我国城市马拉松赛事存在的安全风险和管理问题，开展相关研究具有重要的理论和实践意义。
本文旨在通过对我国城市马拉松赛事风险管理的现状进行分析，提出相应的风险管理策略和建议，为我国城市马拉松赛事的安全、有序发展提供理论支持和实践指导。
1. 城市马拉松赛事的发展概况和现状分析城市马拉松赛事作为一种新兴的体育赛事，近年来在我国得到了快速发展。
根据中国田径协会发布的数据，自2013年起，我国每年举办的马拉松赛事数量逐年上升，从最初的几十场发展到2019年的156场。
这些赛事不仅吸引了大量国内外跑者参与，还带动了相关产业的发展，如赛事组织、赞助商、旅游等。
随着赛事规模的扩大，城市马拉松赛事的风险也日益凸显，如安全问题、管理不善、环境污染等。
组织机构主编单位：中国⽥田径协会编撰及数据分析单位： 果动科技数据⽀支持单位：⼈人⺠民体育、新华体育、东软、悦跑圈、爱燃烧、尼尔森、KEEP、最酷、跑团助⼿手综述2019年，是中国马拉松运动继续保持快速发展的重要年头，也是以马拉松运动为代表的中国大众田径运动落实《体育强国纲要》实施方案的基础之年。
在国家“放、管、服”政策的激励下，马拉松运动健康继续迅猛发展，全民参与热情不减，马拉松运动整体呈现健康、稳定、蓬勃发展的局面。
在办赛数量、质量方面均有提升，尤其是国内无论是大众选手还是专业选手的男女马拉松最好成绩在2019年取得较大突破。
这一年，以马拉松运动为代表的跑步运动及相关产业所扮演的角色越来越重要，成为推动全民健身、发展体育产业、弘扬地方文化、促进产业结构调整和城市升级的新动力。
在赛事数量方面，中国马拉松及相关路跑赛事持续保持高速增长，2019年，在中国境内（不含香港、澳门、台湾地区）1的所有地域内共举办规模赛事1本报告中相关数据不含港澳台地区。
1828场，较2018年增加247场，同比增长15.62%。
累计参赛人次712.56万，较2018年583万增加129.56万，同比增长22.22%。
其中经中国田径协会认证赛事共计357场，较2018年增加18场；认证赛事总参赛人次达到423.91万，占总参赛人次的59.49%，较2018年增加57.75万，同比增长15.77%。
2019年2，中国马拉松获得世界田径联合会（WA）标牌的赛事（不含港澳台地区）共计24场，其中金标赛事12场，银标赛事2场，铜标赛事10场。
在赛事的地理分布方面，全国31个省区市（不含港澳台地区）均有举办马拉松及路跑相关赛事活动。
其中浙江省以232场的赛事数量继续位列第一，江苏省和北京市分列二三位，分别为185场和117场。
在全国337个城市中（333个地级市行政单位3和4个直辖市）中，共计300个城市在2019年举办过规模赛事，占比达89.02%。
中国及外国学者关于马拉松的研究分析及启示作者：郑伟吕和武雷正方郇昌店来源：《首都体育学院学报》2020年第05期摘要：以“Web of Science”和“CNKI”的數据库收录的近20年来关于马拉松的论文为研究对象，运用文献计量法分别对中国学者和外国学者关于马拉松的研究进行知识图谱可视化分析，通过对中国学者和外国学者关于马拉松的发文所属学科的分布、主要作者、关键词高“中心性”值论文、研究热点与研究主题进行分析，以期为马拉松研究者提供理论参考。
中国学者关于马拉松的研究从学科分布而言，较为广泛，但主要集中于体育学;中国学者关于马拉松的研究热点主要集中于群众体育参与、马拉松赛事、体育产业、马拉松运动，这些研究热点包含的学科较为广泛，研究热点间交叉融合;中国学者关于马拉松的研究集中体现了中国学者针对中国多元主体举办的马拉松赛事发展中存在的问题展开的思考，并提出中国的马拉松赛事发展与改革的策略，这是后续进一步研究的基础。
外国学者关于马拉松的发文所属学科分布也较为广泛，但以体育学和生理学为主;外国学者关于马拉松的研究主题涉及的研究方向较为宽泛，但研究热点集中在耐力锻炼、生理反应、运动参与、运动表现及运动损伤这几个方面。
外国学者关于马拉松的“中心性”值较高的论文的研究热点主要集中于马拉松生理生化指标和马拉松运动营养方面。
外国学者关于马拉松的研究热点表现出多学科融合和研究主题的细化与纵深化的特征。
外国学者关于马拉松的研究主题主要分为3类：1）马拉松运动员的生理生化指标分析。
2）马拉松运动训练及运动表现研究。
3）马拉松赛事的风险和突发事件应急处理及马拉松跑的运动损伤。
基于以上认为，一方面，要通过“全民健身”国家战略和“体育强国”战略的实施进一步推动中国多元主体举办马拉松赛事;另一方面，中国举办马拉松赛事的多元主体要侧重提升马拉松赛事参赛者的满意度，加强马拉松赛事参赛者的赛前和赛中运动损伤风险的防控。
关键词：马拉松;可视化分析;现状与趋势;国内外比较中图分类号：G 804 学科代码：040302 文献标识码：AAbstract：Based on the research objects of papers on marathon collected in the databases of “Web of Science” and “CNKI” in the past 20 years， this paper carries out a visual analysis of the knowledge map o f Chinese and foreign scholars’ research on marathon with bibliometric method by analyzing the distribution of subjects， main authors，key words high“centrality” value papers，research hotspots and research on marathon by Chinese and foreign scholars， so as to providetheoretical reference for marathon researchers. From the perspective of discipline distribution，Chinese scholars’research on marathon involves a wide range， and mainly focuses on sport science; Chinese scholars’research hotspots on marathon m ainly focus on mass sports participation，marathon events， sports industry and marathon， which include a comparatively wide range of disciplines and cross integration in research hotspots; Chinese scholars’research on marathon mainly focuses on mass sports participation， marathon events， sports industry and marathon research embodies the thinking of Chinese scholars on the problems existing in the marathon development hosted by China’s multi subjects， and puts forward strategies for the development and reform of China’s marathon，which is the basis for further research. Foreign scholars’papers on marathon are also widely distributed in research fields， but mainly in sports and physiology; foreignscholars’research on marathon involves a wide range of researc h subjects， but the research focuses on endurance training， physiological response， sports participation， sports performance and sports injury. Foreign scholars’papers on high centrality value of marathon mainly focus on physiological and biochemical index es and nutrition of marathon. Foreign scholars’hotspot research on marathon shows the characteristics of multi-disciplinary integration and the refinement and deepening of research topics. The research topics of foreign scholars on marathon can be divided into three categories： 1） analysis on physiological and biochemical indexes of marathon athletes. 2）marathon training and performance. 3） the risks of marathon events， sports injury resulted from marathon and emergency management. Based on the above， we should， on the one hand， further promote the implementation of the“national fitness”strategy and the“sports power”strategy to further promote China’s multi subjects to host marathon events; on the other hand，China’s multi subjects of marathon events should focus on improving the satisfaction of marathon participants， and strengthen the prevention and control of sports injury risk of marathon participants before and during the competitions.Keywords：marathon; visual analysis; status and trends; comparison between China and foreign countries马拉松赛事在中国已逐渐成为参赛人数较多、社会影响较大的体育赛事之一[1]。
运动健身人群画像报告目录一、内容描述 (2)1. 报告背景 (3)2. 报告目的 (3)3. 报告范围 (4)二、运动健身人群特征分析 (4)1. 年龄分布 (6)2. 性别比例 (7)3. 职业分布 (7)4. 教育程度 (8)5. 收入水平 (8)6. 居住地区 (9)三、运动健身人群行为分析 (11)四、运动健身人群需求分析 (12)1. 运动健身场地需求 (13)2. 运动健身器材需求 (14)3. 运动健身指导需求 (15)4. 运动健身营养需求 (16)五、运动健身人群趋势预测 (17)1. 市场规模及增长预测 (18)2. 技术发展对市场的影响 (19)3. 消费观念变化对市场的影响 (21)六、结论与建议 (22)1. 结论总结 (23)2. 建议提出 (24)一、内容描述本报告旨在深入剖析运动健身人群的特征与需求，通过详尽的数据与研究，为运动健身行业提供全面、细致的消费者画像。
报告首先概述了运动健身的普及现状与重要性，指出随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始参与运动健身活动。
报告聚焦于运动健身人群的年龄、性别、职业等基本属性，通过详细的数据分析，揭示了不同群体在运动健身方面的偏好与行为差异。
年轻人更倾向于选择充满活力和趣味性的运动方式，而中老年人则更注重运动的健康效益。
报告还深入探讨了运动健身的动机与目的，分析了人们参与运动健身的内在驱动力以及外在表现形式。
报告还研究了运动健身人群的消费习惯、消费意愿以及消费能力，为相关企业制定市场策略提供了重要参考。
在生活方式方面，报告揭示了运动健身人群的日常习惯、社交方式以及娱乐偏好，展现了他们在追求健康的同时，也注重生活品质的提升。
报告对运动健身人群的未来发展趋势进行了预测与展望，为行业的持续发展提供了有益的启示。
1. 报告背景随着生活水平的提高和人们对健康生活的追求，运动健身已经成为越来越多人的生活方式。
越来越多的人开始关注自己的身体健康，积极参与各种运动活动，并投入大量的时间和精力进行健身锻炼。
中国马拉松火爆原因及问题和可持续发展路径的研究【摘要】中国马拉松赛事近年来呈现出快速发展的趋势，火爆的原因主要包括城市品牌推广需求驱动、市民健康意识的提升和政府支持力度加大。
赛事商业化运营导致赛事质量参差不齐，道路交通管理难题等问题也随之而来。
为了实现可持续发展，需要探讨提升赛事质量的重要性，加强政府监管，挖掘赛事文化内涵等措施。
只有解决这些问题，中国马拉松赛事才能迈向良性发展道路，为参与者和观众带来更好的体验，同时推动全民健身事业的发展。
【关键词】中国马拉松赛事, 火爆原因, 问题, 可持续发展, 城市品牌推广, 健康意识, 政府支持, 商业化运营, 赛事质量, 道路交通管理, 政府监管,赛事文化内涵1. 引言1.1 中国马拉松赛事的快速发展中国马拉松赛事的快速发展源于多方面因素的共同推动。
近年来，随着全民健身意识的不断提高和城市化进程的加快，马拉松运动在中国迅速兴起。
越来越多的城市和地区开始举办马拉松赛事，吸引了大量跑步爱好者参与其中。
越来越多的企业开始将赛事作为品牌推广的重要平台，通过赞助或举办赛事来提升企业形象和知名度。
政府对体育事业的支持也是马拉松赛事发展的重要因素之一。
政府出台了一系列措施，鼓励和支持各地举办马拉松赛事，同时加大对赛事的宣传和推广力度，吸引更多的参与者和观众。
马拉松赛事的火爆也反映了人们对健康、运动的追求和需求，成为了一种时尚和潮流。
中国马拉松赛事的快速发展离不开社会各界的共同努力和支持。
这种快速发展虽然带来了一定的经济效益和社会影响，但也面临着一些问题和挑战。
为了保持马拉松赛事的持续发展和提升赛事品质，需要各方共同努力，找到合适的发展路径和解决方案。
1.2 马拉松赛事火爆的原因中国马拉松赛事之所以火爆的原因是多方面的。
随着城市化进程的加快和人们生活节奏的加快，参加马拉松赛事成为一种时尚健康的生活方式。
马拉松赛事不仅可以锻炼身体，还可以增强个人意志力和毅力，成为一种时尚的生活方式。
中国马拉松赛事运营综合评价指标体系的研究楼静媛1王进2（1.南京体育学院研究生部，2.南京体育学院，江苏南京210000）A Comprehensive Evaluation Index System of Marathon Operation in ChinaLOU Jingyuan,etal.(Graduate School,Nanjing Sport Institute,Nanjing 210000,Jiangsu,China)摘要：构建马拉松赛事运营综合评价指标体系有利于提升我国马拉松服务管理水平以及塑造赛事品牌形象，推动马拉松赛事健康发展。
文章在遵循指标设置的系统性、科学性、导向性和操作性原则上，通过专家调查最终形成了以综合能力、报名支付、赛事组织、赛事信息、赛事实施、赛事执行、赛事安全、赛事转播、赛事经济评价和赛事社会评价等10个一级指标，35个二级指标，126个三级指标要素构成的指标体系。
运用层次分析法和YAAHP 软件对指标权重进行了分析，并通过专家调研确定了指标体系的权重。
研究成果不但对马拉松赛事的综合运营和科学评定马拉松赛事等级与规模具有非常重要的指导意义，而且也可以作为政府管理部门评价马拉松赛事运营质量和发展水平的参考依据，为地方政府部门和体育竞赛管理机构提供马拉松赛事运营的有效评价手段与工具，促进赛事运营质量的提高，不断提升赛事组织与服务质量。
关键词：马拉松赛事；运营；评价；指标基金项目：江苏省体育赛事研究中心（项目编号：2018ZDJD—B006）；江苏省社会科学基金课题（项目编号：17TYB006）；2022年研究生科研与实践计划创新项目（项目编号：KYCX22_2230）第一作者简介：楼静媛（1999—），在读硕士研究生，研究方向：体育赛事经济。
通讯作者简介：王进（1970—），硕士，教授，研究方向：体育赛事经济。
自2014年以来，我国城市马拉松已成为国内发展速度最快、参与人群最多、影响力最大的路跑赛事。
