网络时代传统出版业的生存困境与发展出路
摘要
近年来，信息技术快速发展，使得人们进入网络时代。随着数据库以及网络等技术的不断发展，阅读时代也渐渐进入电子化、网络化。就传统的出版、印刷、发行方式受到了挑战，数字出版、网络发行、多元阅读等新兴的方式严重的冲击了传统出版业。网络时代下，以传统出版业为基础，进行优化，并建立品牌，最终得到了极大的发展。在这种形势下，传统出版机构的经营模式、经营理念以及出版模式都面临许多这挑战，需要进行改革与创新，在网络时代寻求新突破，走出自己的发展和创新之路。本文就目前出版业的发展进行简介，并研究网络时代下传统出版业中面临的困境，最终就传统出版业的发展提出创新新思路。
关键词：网络时代；传统出版业；生存困境；发展出路
在进入21世纪之后，进入了信息时代，以网络技术为代表的信息技术快速发展，传媒以及多媒体的发展也极为迅速，有席卷全国之势。移动图书馆、电子书、阅读设备等一系列基于网络技术的新型媒体技术大量产生，走进人们生活，改变以往传统出版业，给传统出版业造成极大的冲击。图书以及报刊等传统纸质出版业的生存越来越困难，在新媒体中所占有的地位和比例也来越低。传统出版业面临的问题和困难就引起人们以及出版业的广泛关注。希望在网络时代下探寻传统出版业的发展和出路，为其发展谋求新方法、新思路。该领域研究者，就各国的出版领域发展进行了研究，希望就各国的发展能够为出版业的发展提供经验。但是在以往的研究中，研究针对对象不够具体，研究内容不够完整，本文对网络时代的传统出版业面临的问题进行分析，并就其中面临困境尝试性的给出自己的创新意见。
1.新形势下传统出版业面临困境
1.1外在网络时代冲击
在信息技术以及互联网技术的发展，进入21世纪意味着进入了信息时代、网络时代。由于网络技术支持下的新技术、新方式具有快捷、方便、高效等特点，所以受到越来越多人的青睐。尤其是与传统的出版业相比较，不仅仅相比较的价格便宜，而且更加方便，所以传统出版业与网络技术下的媒体相比不具备任何优势，也就使得基于网络技术的媒体称为一种趋势。
（1）电子书、杂志等大量涌现
在网络时代支持下，大量的图书以及杂志等不在保守于原来的纸质出版。而是把网络技术作为产业基础，进行改革，向网络化、技术化进军。尤其在近年来电子书数目大量增加，网络公司与作家签订合同，对其作品进行收录并传到网络，电子书的网络销售也一度成为热点关注问题。例如读者、看天下等电子杂志也纷纷上线，与纸质媒体比较而言，价格更加便宜。对于传统中人们每天关注的新闻和报纸也实现了网络化，随时随地可以实现对于时事政治的关注。电子媒体的大量、快速涌现就给传统出版业造成了冲击。
（2）电子书以及电子杂志支持设备产生和更新
在新技术的支持下，大量的新型设备以及智能设备不断的产生，在电子行业最具代表性的就是智能手机以及电子书阅读设备。面临新时代媒体行业发展的契机，亚马逊在发展自己的书籍媒体业务的同时，也开拓自己的网络电子书市场，率先推出了电子书kindle型号专用阅读设备。而在智能手机广泛应用的基础上，大量的智能软件也被广泛的应用和产生，例如书旗小说、宜搜小说以及QQ阅读
等大量的软件产生，为电子媒体的发展注入了强劲动力。
（3）数字报纸走进人们生活
传统的报纸作为人们日常生活中不可缺少的一部分，在当前也逐渐被新媒体所取代。互联网技术以及信息多媒体技术迅速发展，为数字报纸的发展提供了基础，网络报和手机报甚至成为以移动公司为代表的一项重要业务，更方便、便捷。
（4）数据库的发展
在如今技术支持下，研究者不断的进行开发，在数据库方面取得了极大的成就。就我国目前大家广泛使用的知网以及万方，还有国际上比较著名的sci等。数据库的发展为人们提供了宝贵的资源，大量的资料和文献检索更加方便、高效，很好的摆脱了传统纸质媒体利用的弊端。
1.2内在传统出版业的不足
传统的出版业的出现时间特别早，是随着我国的历史发展不断进步的。从仓颉造字开始一直发到后来我国的四大发明，造纸术以及活字印刷术的产生和发展，出版业也随之应运而生。在出版业的发展过程中，也传播到发达国家进行了进一步的完善，对人类文明的发展和技术知识的传播提供了动力和支持。但是醉着时代进步，传统的出版业并不能够满足人们的需求，存在一些缺点和不足，也成为其发展的限制。
（1）机制观念落后
在我国的出版行业中绝大部分属于国家企业，这样就使得出版行业的发展缺少创新，比较保守，行业的运行机制比较落后。在以国企类型出版社为代表的出版社采用教化式、传统式的出版模式以及经营模式，不能满足当今读者多样化、丰富化的要求。
在传统出版行业的机制中，采用传统观念，出版过程中缺乏创新，只是按照要求或者国家布置的任务进行任务性的出版和发行，这就使得最终的效果极差，甚至出版物中出现质量不好的问题。在传统的出版业中仅仅是处在内容源头一端，在整个印刷链中仅仅是提供印刷业务，与印刷行业的最终发展距离较远，不注重质量也就造成发展的困难。
（2）营销模式不完善
在传统的出版行业中的营销是进行传统的纸质书籍刊物的营销，经济销售模式比较落后。属于一种传统的机械化车间生产经济模式。传统的出版行业注重的是产品的销售量，销售量最终决定企业以及出版方的收益。这种传统模式与当今的销售模式比较具有较大的弊端，不够完善，阻碍了其发展和进步。
在网络时代下的出版业不仅仅是利用原有的4P销售模式进行销售，逐渐向4C方向转变和创新，这里的4P值得是出版物、价格、渠道和促销，而4C指的是消费者、成本、便利和沟通。显然4C与4P的模式比较具有现代价值和优越性。本身的营销模式不够完善，存在弊端就很大程度限制了其发展。
（3）从业人员以及企业转型
在传统的出版行业中，由于工作人员在长期的出版业务中，已经形成一种固化思维，不利于传统出版行业的发展和革新。并且在传统的出版行业从业人员中的技术水平不高、信息技术知识缺乏等都很大程度限制了出版业的改革和创新。
出版行业企业要在网络时代中进行创新，开拓新思路和新方法，就必须进行企业的创新和转型。由于传统企业的发展历史悠久，企业已经定型，要进行改革，必须就组织结构以及经营模式等全面的整改，这也给传统的出版行业带来了压力，限制其发展。
