聚美优品广告词策划分析
传播策略分析：
中秋佳节到来，欢庆节日时，也不要忘了关照您的美丽哦!为您整理了一些中秋化妆
品广告词，总有一款可以抵达你的心扉。
(二)勇于创新，不拘一格。写作上没有固定格式，它的最大特点就是富有个性。不同
内容的活动，不同内容的节目，所采用的形式和风格也不相同。庄重、严肃的活动，如会议、新闻、法制等方面的内容，要选择平稳、厚重的;庆典活动、文艺活动、少儿节目要
选择欢快、亲切、生动、活泼的;大型联欢活动的主持词要选择亲切感人、激越明快、富
有鼓动性的。除会议的主持需要一定的程式，其它活动和节目的主持词应力求新颖的形式，鲜活的语言，反映新的生活内容，表现新的时代主题。写作者要把自己当作观众的朋友，
用心去体会、交流，用谈心、聊天的语气，让听众或观众感到亲切自然，产生感情共鸣。
1.励志文案
你只闻到我的香水，却看不见我汗水;
梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑。
可以轻视我们的年轻。我们会证明这是谁的时代。
(一)认真准备、周密策划。如何说开场白、如何前后串联、如何形成高潮、如何结束，都是重要内容，要潜心研究，精心创作。要撰写会议或活动主持词，必须提前准备，尽早
介入。要了解会议或活动的整体情况，掌握全部内容。如会议或活动的主题、目的、到会
领导、参加人员、发言顺序等。
发布的最新广告中，依旧是陈欧，依旧是他为自己代言，只不过，经历了一年后，所
有的挫折、汗水、梦想，希望……或许自己去表达更能打动人心。
花痴版你只看到我的白痴，却没有看到我的坚持。你有你的追求，我有我的帅哥。
你嘲笑我一无所有，不配得到，我可怜你总是装x。你可以嘲笑我们的无知，但我们会证
明这是谁的时代。打望注定是孤独的旅行，路上少不了鄙视和嘲笑。但那有怎样，哪怕眼
睛受伤，也要望得漂亮。我是花痴，我为自己代言!!
广告文案部分透漏着如今团购网站的不易，陈欧则自信满满以自己的方式诉说着梦想
的力量。
一个理念，反复灌输，说上一千遍，你很难不被感染和同化。
2.播出时机及目标人群
广告选在11月10日，光棍节购物狂欢前夜播出，时间相当巧妙，能让广告的收视率
最大可能地转化为网站购买率。
并且投放《快乐大本营》，节目目标受众与网站的目标消费群吻合度高，《快乐大本营》的娱乐效应，能真正快速让消费者知道聚美优品。化妆品是时尚圈，时尚和娱乐紧密
结合在一起，这是一个非常好的营销和传播方式。
3.个人与公司品牌合二为一
聚美优品的品牌传播策略较为独特：不鼓吹产品，而是做对品牌长线投资的形象广告。
无论是在“非你莫属”的节目现场，还是做“快乐女生”的微博评委，陈欧似乎经常
出现在人气颇高的电视节目里，这个帅气的大男孩看起来似乎与娱乐本为一体。
企业创始人、高管都是公司代言人，通过快乐大本营等各种娱乐节目、微薄等沟通渠
道传播公司的理念、产品信息，营造出了年轻、现代、创业、激情等公司形象，直接命中
目标客户群——爱美的女性们的心。
不过聚美优品此次广告策略也存有不少质疑：
1. 广告通篇都是创始人的企业理想，没有沟通品牌或者产品的特点，广告片最后才
出现聚美优品的品牌，不利于受众了解产品和认知品牌。
2. 陈欧采取的是和王石类似的个人品牌与公司品牌合二为一的做法，快速有效，但
是陈欧的个人形象能否长期光辉屹立不倒呢?
3. 在其他电商企业纷纷开源节流之时，聚美优品却花数百万砸《快乐大本营》一条
广告，广告内容虽感人，但消费者会为此买单吗?数百万广告费的回报有多大?
感谢您的阅读，祝您生活愉快。
