康师傅绿茶

绿茶饮料营销策划书两篇篇一：绿茶饮料营销策划书(一)新产品营销简介企业名：XX品牌名：XX绿茶广告语：给力健康，快乐就喝！产品介绍：XXXX绿茶是XX旗下的新开发的绿茶饮料品牌。

XXXX绿茶以健康为理念，把满足消费者的需求作为自己的最重要的使命，对市场格局的发展、变化有着高度的掌控和关注。

XXXX绿茶也针对市场和消费者的需求，做着与时俱进的改变，从呵护消费者的心理需求入手，倡导积极向上的生活概念和生活态度。

XXXX绿茶把16-25岁的学生和年轻上班族群作为自己的目标消费群。

因为这类人群普遍都是具备活力与进取心的好青年，有健康意识、追求成就感和自我认同，他们注重生活质量，懂得享受生活、追求时尚，但从不盲目跟随潮流。

XXXX绿茶的追求的健康理念是：讲求健康自然、乐观进取、自在不做作、亲和自信、具感染力。

作为一个新推出的绿茶饮料品牌，XXXX绿茶承诺把最好的品质带给消费者。

每一瓶绿茶之中都包含天然蜂蜜，自然健康、润口解渴，清新爽口的口感让你感觉不仅是在品味绿茶饮品，更能感受到XXXX 绿茶带来的心情舒放、轻松自在和清新态度。

XXXX绿茶以“给力健康”作为品牌核心价值，用绿茶饮料的自然、健康、活力和生命力，向消费者传递自在轻松的感觉和健康的生活方式。

喝XXXX绿茶，让人感受绿色健康乐上的生活品质。

产品功效与作用：绿茶，又称不发酵茶。

以适宜茶树新梢为原料，经杀青、揉捻、干燥等典型工艺过程制成的茶叶。

其干茶色泽和冲泡后的茶汤、叶底以绿色为主调，故名。

绿茶的特性，较多的保留了鲜叶内的天然物质。

其中茶多酚咖啡碱保留鲜叶的85%以上，叶绿素保留50%左右，维生素损失也较少，从而形成了绿茶“清汤绿叶，滋味收敛性强”的特点。

最科学研究结果表明，绿茶含有机化合物450多种、无机矿物质15种以上，这些成分大部分都具有保健、防病的功效。

绿茶中保留的天然物质成分，对防衰老、防癌、抗癌、杀菌、消炎等均有特殊效果，为其他茶类所不及。

康师傅饮料营销渠道分析中国近年来饮料行业得到不断的发展和成熟。

行业之间激烈的竞争越来越表现为品牌之间的竞争,如今可口可乐、百事可乐等世界饮料巨头在中国快速扩张,茶饮料、果汁、瓶装水等众多品牌以鼎足之势占据着各市场，曾经红极一时的国内品牌健力宝、乐百氏渐渐退出了市场。

菲利普·科特勒曾说：“在产品和市场竞争高度同质化的今天,唯有传播和渠道才能创造真正差异化的竞争优势。

”企业要想在竞争激烈的市场中立于不败之地，制定并实施系统而完善的营销渠道策略就显得非常必要。

一、康师傅公司概况康师傅控股有限公司自1996 年开始进入饮料行业，经过短短十几年的发展，在中国饮料市场占有显著的市场地位，这与其制定并实施了系统而完善的营销渠道策略是分不开的。

顶津是康师傅控股下的饮品制造公司,主要生产康师傅系列饮品，其生产的康师傅绿茶、冰红茶市场占有率居于国内茶饮料的第一位。

二、顶津渠道管理策略顶津从成立到现在，一直不断根据市场变化及时进行渠道策略调整以保证公司快速发展。

最初市场环境需求旺盛，可选产品少,企业外部竞争不是很激烈，顶津未建立完善的销售体系,很依赖经销商的渠道，所以这阶段顶津主要采用独家经销制,一个区域一家经营，给予渠道充分的利润,阶段性进货激励，鼓励经销商做大,使得康师傅饮料在开拓市场之初迅速打开了市场.以现在的眼光看顶津这一早期渠道管理的特点:管理粗放、物流简单,市场空间大，基本属于“断货"销售,区域之间不会出现“窜货"情况,这样一个完善的行销方案正是同期其他企业缺乏的。

1997年是饮料业兴旺的一年，各路诸侯纷纷崛起，一夜之间各品牌饮料如雨后春笋出现在人们面前，而且包装、成本基本上没有差异,顶津更敏锐觉察到渠道的重要性，一个以分销提升铺货率为目的的变革开始了。

由于品种的增多，不同的产品有不同的消费群，顶津对分销渠道有了更高的要求,顶津开始分产品分渠道由至少两家经销商来经营，开发经销商.这一时期顶津渠道管理的特点主要有：不再依靠经销商的网络，而是将分销渠道逐步掌握在自己手里；由于有了竞争，经销商互相开始有了比较,开始重视自身的业绩发展；积极开拓空白市场,取得更大的市场份额;开始对经销商进行筛选、淘汰，制定经销管理的报表，建立完善的客户档案，如记录经销商的交易客户张卡，经销商渠道管理卡，进销存管理等等;增加新品，康师傅纯净水、八宝粥等，拓宽了渠道。

康师傅产品方便食品经典美味系列：红烧牛肉面香辣牛肉面鲜虾鱼板面香菇炖鸡面珍品（珍馔上品）系列：红烧牛肉面香辣牛肉面香菇炖鸡面鲜虾鱼板面经典烧品：葱烧排骨面海陆鲜汇（桶面）：鲜虾鱼板面红烧明虾面酸菜鱼片面锅烧海鲜面。

亚洲精选：新红烧牛肉面烧烤牛肉面咖喱牛肉面黑椒牛柳面蟹黄鲍鱼面私房肉燥面辣白菜面豚骨拉面魔鬼拉面辣旋风：野山椒仔鸡面酸辣牛肉面豉香排骨面泡椒牛肉面爆椒牛肉面水煮牛肉面香辣牛肉面椒香牛肉面川辣排骨面酱香传奇：酱爆排骨面酱爆牛肉面酱香猪骨面酱香红烧肉面。

东北炖：小鸡炖蘑菇面，酸菜炖排骨面，西红柿炖牛腩面，红烧肉炖豆角面。

油泼辣子酸汤面：油泼辣子酸汤面，油泼辣子羊肉酸汤面油泼辣子：麻辣牛肉面，泼辣牛肉面，红焖羊肉面。

酸香世家：西红柿炖牛腩面，酸汤肥牛面，酸香牛柳面，泡姜鸡面，泡椒牛肉面。

江南美食：笋干老鸭煲，东坡红烧肉面，蟹粉狮子头面，精炖牛腩面，雪笋肉丝面。

本帮烧：红烧鸡煲翅面红烧排骨面山珍海烩：葱香排骨面珍烩海鲜面老火靓汤：老火煲猪骨面花旗参炖乌鸡味面冬菇煲老鸭味面（停产）瑶柱煲龙骨面（停产）茶树菇炖鸡面（茶树菇炖土鸡面）玉米当归炖排骨味面淮杞炖鸡面千椒百味：黒椒牛肉面，麻辣牛肉面，双椒炖牛腩面，泡椒牛肉面。

蒸行家：豉汁排骨面香薰腊肉面酱香红烧肉面油辣子传奇：香辣牛肉面水煮牛肉面酸辣牛肉面陈泡风云：泡椒牛肉面酸菜牛肉面鱼香泡椒肉丝面酸萝卜老鸭汤（香辣）面酸萝卜老鸭汤（青椒）面好滋味：葱香排骨面，原盅鸡汤面，鲜汤虾仁面，上汤排骨面。

点心面：鲜虾面红烧牛腩面香菇鸡面香辣牛肉面玉米排骨面葱烧排骨面干拌面：红烧牛肉面香辣牛肉面食面八方(拌面)：干烧海鲜炒面（中国台湾）珍馔炸酱面（中国台湾）黑椒牛柳炒面双椒杂酱面红油担担面番茄肉酱面鱼香葱油拌面香辣肉酱面耗油捞面牛腩捞面红烧肉酱面铁板牛肉炒面（中国台湾）青椒肉丝炒面XO酱烧炒面（中国台湾）一番咖喱炒面（中国台湾）麻酱炒面（中国台湾）私房炸酱炒面（中国台湾）酸菜系列：酸菜仔鸡面酸菜牛肉面酸菜排骨面好滋味：红烧牛肉面原盅鸡汤面鲜汤虾仁面红烧排骨面银丝面系列：鲍汁鸡汤面和味牛腩面虾仁海鲜面劲爽拉面：红烧牛肉面泡椒牛肉面“康师傅—面霸”系列面霸拉面：红烧牛肉面，上汤排骨面，肥牛火锅面，红烧牛肉面，泡椒牛柳面，翡翠鲜虾面，葱香牛肉面，香辣牛肉面。

饮料批发部序号产品系列产品名称净含量规格1康师傅系列康师傅矿物质水550mL1*24 2康师傅系列康师傅矿物质水 1.5L1*8 3康师傅系列康师傅绿茶600ml1*15 4康师傅系列康师傅冰糖雪梨600ml1*15 5康师傅系列康师傅茉莉蜜茶600ml1*15 6康师傅系列康师傅茉莉清茶600ml1*15 7康师傅系列康师傅冰红茶600ml1*15 8康师傅系列康师傅蜂蜜柚子茶500ml1*15 9康师傅系列康师傅鲜果粒450ml1*15 10康师傅系列康师傅水晶葡萄450ml1*15 11康师傅系列康师傅水蜜桃汁450ml1*15 12康师傅系列康师傅经典奶茶（红）450ml1*15 13康师傅系列康师傅经典奶茶（白）450ml1*15 14康师傅系列康师傅茉莉蜜茶1L1*8 15康师傅系列康师傅茉莉清茶1L1*8 16康师傅系列康师傅绿茶1L1*8 17康师傅系列康师傅冰红茶1L1*8 18百事可乐系列百事可乐330ml1*24 19百事可乐系列百事可乐600mL1*24 20百事可乐系列美年达橙味600mL1*24 21百事可乐系列美年达苹果味600mL1*12 22百事可乐系列美年达葡萄味600mL1*12 23百事可乐系列美年达橙味330ml1*24 24百事可乐系列美年达苹果味330ml1*24 25百事可乐系列美年达葡萄味330ml1*24 26百事可乐系列纯果乐鲜果橙420ml1*15 27百事可乐系列百事可乐2L1*6 28百事可乐系列美年达橙味2L1*6 29百事可乐系列美年达苹果味2L1*6 30百事可乐系列美年达葡萄味2L1*6 31百事可乐系列七喜2L1*6 32百事可乐系列冰纯水600mL1*24 33可口可乐系列可口可乐330ml1*24 34可口可乐系列雪碧330ml1*24 35可口可乐系列芬达橙味330ml1*24 36可口可乐系列芬达苹果味330ml1*24 37可口可乐系列可口可乐600mL1*24 38可口可乐系列雪碧600mL1*24 39可口可乐系列芬达橙味600mL1*12 40可口可乐系列芬达苹果味600mL1*12 41可口可乐系列芬达葡萄味600mL1*12 42可口可乐系列芬达柠檬味600mL1*12 43可口可乐系列芬达菠萝味600mL1*12 44可口可乐系列芬达水蜜桃味600mL1*1245可口可乐系列美汁源果粒橙450mL1*12 46可口可乐系列美汁源水蜜桃味450mL1*12 47可口可乐系列美汁源芦荟雪泥味450mL1*12 48可口可乐系列美汁源爽粒葡萄味450mL1*12 49可口可乐系列美汁源C柠檬450mL1*12 50可口可乐系列美汁源葡萄味450mL1*12 51可口可乐系列美汁源橙汁 1.25L1*12 52可口可乐系列可口可乐 1.25L1*12 53可口可乐系列可口可乐2L1*6 54可口可乐系列雪碧 1.25L1*12 55可口可乐系列雪碧2L1*6 56可口可乐系列美汁源果粒橙 1.8L1*6 57可口可乐系列果粒奶优苹果味450mL1*15 58可口可乐系列果粒奶优草莓味450mL1*15 59可口可乐系列果粒奶优水蜜桃味450mL1*15 60可口可乐系列果粒奶优芒果味450mL1*15 61可口可乐系列果粒奶优菠萝味450mL1*15 62可口可乐系列酷儿450mL1*12 63农夫系列农夫山泉矿泉水380ml1*24 64农夫系列农夫山泉矿泉水550ml1*24 65农夫系列农夫山泉矿泉水 1.5L1*12 66农夫系列农夫山泉矿泉水4L1*4 67农夫系列尖叫 多态型蓝色600mL1*15 68农夫系列尖叫 纤维型绿色600mL1*15 69农夫系列水溶C100西柚味450mL1*15 70农夫系列水溶C100柠檬味450mL1*15 71娃哈哈系列娃哈哈矿泉水1*24 72娃哈哈系列娃哈哈营养快线原味1*15 73娃哈哈系列娃哈哈营养快线菠萝味1*15 74娃哈哈系列娃哈哈营养快线香草味1*15 75娃哈哈系列娃哈哈营养快线椰子味1*1576娃哈哈系列娃哈哈营养快线水蜜桃味1*15 77娃哈哈系列娃哈哈八宝粥1*12 78统一系列统一绿茶500ml500ml1*15 79统一系列统一冰红茶500ml500ml1*15 80统一系列统一茉香清茶500ml500ml1*15 81统一系列统一茉香蜜茶500ml500ml1*15 82统一系列统一冰红茶1L1L1*6 83统一系列统一鲜橙多450ml450ml1*15 84统一系列统一蜜桃多450ml450ml1*15 85统一系列统一芒果多450ml450ml1*15 86统一系列统一水晶柠檬500ml500ml1*15 87统一系列统一紫玉葡萄450ml450ml1*15 88统一系列统一水晶葡萄500ml500ml1*15 89统一系列统一冰糖雪梨500ml500ml1*15 90统一系列统一冰糖金橘500ml500ml1*1591统一系列统一伯爵奶茶500ml500ml1*15 92统一系列统一阿萨姆奶茶500ml500ml1*15 93统一系列统一煎茶奶绿奶茶500ml500ml1*15 94统一系列统一纸盒TP麦香奶茶1*24 95统一系列统一纸盒TP可可奶茶1*24 96统一系列统一280拿铁咖啡1*18 97统一系列统一TP雅哈咖啡1*18 98统一系列统一小A水360ml360ml1*15 99统一系列统一大A水570ml570ml1*15 100统一系列统一鲜橙多2L2L1*6 101统一系列统一蜜桃多2L2L1*6 102加多宝系列加多宝听装330ml1*24 103加多宝系列加多宝瓶装600ml1*15 104加多宝系列加多宝礼盒330ml1*12 105王老吉系列王老吉 听装330ml1*24 106王老吉系列王老吉 瓶装600ml1*15 107王老吉系列王老吉 礼盒330ml1*12 108红牛系列红牛听装250ml1*24 109泰牛系列泰牛600ml1*15 110和其正系列和其正瓶装600ml1*15 111健力宝系列健力宝560ml560ml1*12 112健力宝系列健力宝330ml330ml1*24 113冰峰系列冰峰听装360ml360ml1*24 114乐百氏系列脉动系列 菠萝味600ml*151*15 115乐百氏系列脉动系列 荔枝味600ml*151*15 116乐百氏系列脉动系列 青柠味600ml*151*15 117乐百氏系列脉动系列 水蜜桃味600ml*151*15 118乐百氏系列脉动系列 芒果味600ml*151*15 119银鹭系列银鹭花生牛奶500ml*151*15 120银鹭系列银鹭小八宝粥360ml*121*12 121银鹭系列银鹭1*4*6礼盒360ml*12122银鹭系列银鹭1*4*8礼盒360ml*12123鸭脖1*4*50好巴氏豆干系列单位保质期件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件9个月件9个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件24个月件12个月件24个月件24个月件12个月件24个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件12个月件24个月24个月24个月。

康师傅茶饮料系列包装研究与分析一．当代茶饮料的市场和背景介绍1.1茶饮料的历史背景中国是茶的故乡，从炎帝神农氏发现插开始，到今天已经有几千年的历史。

茶的最初功用是其药用价值：大约到西周初期，茶叶发展为茶食，即“生煮羹饭”;茶过后也成为祭品，之后才发展成为饮料。

唐朝开始，饮茶之风盛行。

自此，茶发展成为几千年来最为普遍，最为中国人自豪的一种饮料。

图一：中国传统的茶与茶叶几千年的历史相比，近代茶饮料的历史很短，1904年，托马斯.苏里南发明了袋泡茶，但我国的袋泡茶的生产在1978年前后，且发展非常缓慢。

1980年日本研制成功了茶叶罐装饮料，至1994年，市场占有率达到了21.8%。

美国也在1990年以来兴起即饮茶，已经开始深入家庭，发展很快。

而中国大陆，是在近几年才逐渐兴起。

有专家预测，21世纪的茶叶，是一个多品种，多极化的市场，过去那种散装茶，小包装茶市场会逐步萎缩，而方便，营养，保健的茶饮品迅速崛起，这既是适应人们生活方式的需要也是时代进步的标志。

1.2康师傅茶饮料系列介绍图二：康师傅公司LOGO康师傅:致力于品牌经营。

不断提升和丰富品牌经营的内涵,是康师傅制胜的法宝。

在品牌形象上,不仅大幅度地进行广告投入,而且在广告诉求的主题上每每有突破:2000年抓住“绿色旅游年”在全国推出了大型主题活动,让人们认识了“自然最健康,绿色好心情”的绿茶;2001年,力邀明星任贤齐出任冰红茶形象代言人--展现康师傅冰红茶“冰酷”形象。

2005年由年轻冰酷、动感时尚的F.I.R.飞儿乐团代言劲凉冰红茶。

充分演绎康师傅劲凉冰红茶冻感十足的产品个性。

推出的茶系列产品有：绿茶，茉莉清茶，冰红茶，冰绿茶，大麦香茶等。

图三：康师傅部分茶饮料一直到今天康师傅都在不断的进行研究探索,开发符合自己品牌形象的新产品,深得广大消费者的喜爱。

二．对康师傅茶饮料系列包装的调查与分析2.1消费人群调查根据网络调查显示，在喜欢喝茶饮料的人群中男性占39.0% 女性60.9%，可以看出喜欢喝茶的女性人数高于男性。

关于绿茶的说说1、张嘴闭嘴绿茶婊,你以为你瘠薄有多吊.2、绿茶婊ミ你少跟我叼炮灰精ミ秒杀多少精3、[ 红唇美酒也生活香烟绿茶梦三国]4、向有女朋友的男人表白成功了是小三失败被人唾绿茶婊可是喜欢阿没有对错5、绿茶婊孜秀矫情, 白莲花儿装高洁,6、班上一个贱人抢了我的人.名副其实的绿茶婊7、生活中处处藏着绿茶婊8、我喜欢柠檬绿茶喜欢草莓圣诞没有草莓喜欢杨国福没有木耳香菜喜欢珍珠奶茶没有珍珠喜欢你9、绿茶牙膏，刷出原味奶茶味！10、潘银维，你个绿茶婊中考作弊还有脸到处炫耀，真符合你的名字-潘淫猥11、如何形容你？一杯绿茶一只表足以.12、难道对你好点就是绿茶婊么想找个好点的就是么、那你呢13、低端粗俗甩节操，土憋矫情无下限，装模作样绿茶婊，外猛内柔女汉子，卖萌嘟嘴剪刀手，忧郁深沉无所谓14、最近绿茶婊真特么流行15、BIGBANG里有几个成员你不知道你就爱权志龙了？绿茶婊一出你就手持AK47灭婊了？有点主见！16、中考作弊你吊炸了，绿茶婊潘银维17、萌妹纸喝奶茶，小清新喝农夫，学霸们喝汽水，范二女喝绿茶，苦逼娃喝咖啡。

18、考试时，有个惠顾的惠不会写，想起每天买绿茶都是“谢谢惠顾“这下有救了，我便打开盖子“再来一瓶”悲催啊19、青春正能量，康师傅绿茶。

20、[ 你就是个绿茶婊,装什么清纯? 再纯你还有特仑苏纯么?]21、“光棍节”对于屌丝们来说，只是一种象征性的形式。

真正过节的，却是高富帅和绿茶婊！22、噗噗今天我看见一绿茶婊手持AK47说要灭婊我就笑喷了!23、绿茶婊,你犯贱不分白天黑夜是把。

24、小小的背篓跟着外婆采绿茶,那小河倾听过我的烦恼,还在绕啊绕25、白莲一朵爱君子，无奈绿茶是真婊26、自己眼里女汉子,闺蜜眼里女神经,贱人眼里绿茶婊,爱人眼里是女王.27、大多数男生的女朋友就是游戏要么是那些看似漂亮却心思狠毒的绿茶婊呵呵我懂了··28、绿茶婊最近特别多，灭的手酸29、牛奶咖啡成就你妈气质,红酒绿茶造就你妈精神,30、某些人，天天绿茶婊，犯贱什么的挂嘴上，殊不知自己也很贱。

方便面:掘到第一桶金１959年，魏家父亲魏德和在台湾彰化乡村办起了一家小油坊，起名“鼎新”。

这个作坊式的小企业后由魏家的四兄弟和三姐妹继承,维持着中小企业的规模。

1989年,四兄弟中的老幺魏应行身负家人重托,从香港转道来到大陆。

他在各省之间辗转考虑，足迹几乎踏遍全家。

因为家庭企业是油坊,他自然而然地想到，要在大陆开发一种食用油。

当时大陆市场几乎全是散装油,谈不上优质和品牌。

魏应行决心开发“顶好清香油”,创立“来自台湾的食用油”形象。

许多人可能还记得2０世纪8０年代末中央电视台播出的这条广告。

当时正在大陆热播的台湾电视剧《星星知我心》女主角吴敬娴一句“用顶好清香油，顶有面子”在电视上反复播放,广告语深入人心。

可惜名声虽好,买卖却不好，以大多数老百姓在80年代末的消费水平，还没达到“要面子”的程度。

大家用惯了廉价的散装油，而十几块钱瓶的“清香油”质量虽好，价格却远远超过百姓的心理底线，滞销也就成了自然而然的事了，最后甚至不得不全面回收。

后来康师傅又先后试推“康莱蛋酥卷”和另外一种蓖麻油，两种产品虽然广告都很出色，但同样犯下了高估市场的错误,一直未能获得理想的销售。

至1991年的三年间,魏应行已赔掉了所携来的1．5亿台币的半数以上，几乎要打道回府。

恰好在这时他嗅到了方便面的市场机会。

当年他经常乘坐火车,并食用从台湾带来的方便面。

后来渐渐发现，一同搭车的人们对他的方便面常常十分好奇,经常有人围观甚至询问何处能买到。

康师傅敏锐的捕捉到了这个市场的巨大需求，决定主攻方便面市场。

由于过去在台湾,魏氏四兄弟在方便面这个领域可以说是一片空白,就像幼稚园的学生一半。

因此在推出新产品事便小心翼翼,边做边学。

当时为了了解大陆的口味,便通过试吃的方式来改进佐料配方。

同时在定价方面,发现当时的大陆市场上只能买到两种方便面:一种是进口的“高价面”,在机场饭店等地有售,却因价格偏高而难于推广，另外一价格极其低廉的袋装面,价格虽然低廉，但口味非常的差。

事件连日来，农夫山泉（财苑）被曝380ml饮用天然水中出现很多黑色的不明物，引得公众纷纷吐槽。

然而，一波未平一波又起。

“中国打假第一人”王海表示，据消费者爆料，农夫山泉“东方树叶调味乌龙茶饮料”不同出厂日期颜色各异。

针对上述问题，农夫山泉不具姓名的工作人员表示，农夫山泉推出的这款“东方树叶茶饮料”系茶叶自然提取而得，茶汤颜色来自于茶叶天然成分，会因时间因素这种外界影响导致变化，这属于正常的自然现象，不影响消费者饮用。

“那这种茶如果颜色是淡的，放一段时间也会变成颜色深的？”“是的”该知情人士给予了肯定的回答。

营养学界的专家表示：“茶多酚和茶色素在空气中容易被氧化，如果把茶泡出来以后会迅速隔氧，一般来说这个茶叶变深的可能性比较小。

”由此，专家的回答则与农夫山泉工作人员“这种茶放一段时间颜色也会变成深”的解释大相径庭。

专业律师则称，“根据《产品质量法》的相关规定，如果产品中所含成份达不到其所标明的标准，那么，监督部门应该责令生产者改正，在此期间，所有正在销售的同类产品应该做下架处理。

”产品特点1）农夫山泉的“东方树叶”系列茶饮料口味多，可以给消费者较大的选择空间2）强调“健康与纯正”，不含糖、零卡路里，受广大女性消费者喜爱3）100%茶叶自然抽出，饱含纯正地道的中国茶风味，是对中国茶文化的传承4）强调高品质，是一款定位高端的产品，价位相对较高5）在广告和包装上面富有新意，有亮点，在同类产品中突出3. 市场定位战略1）市场创意与定位品牌定位在“健康时尚的茶饮料”，其竞争对手是其他饮料，产品应在“饮料”行业中竞争，其自身独特的价值在于——100%茶叶萃取，纯正的中国茶，零卡路里，天然绿色，可以让消费者，特别是女性消费者放心饮用。

最大的亮点：0卡路里0卡路里健康与纯正大部分消费者看到“0卡路里”后，最先产生的就是类似于“肯定是什么都没放的纯茶饮料吧”、“无糖无脂肪，一定是瘦身饮品了”、“不含任何添加剂，就是健康”这样的反应。