西方名人代言广告效果研究：历史回顾与理论探源

《名人广告说服传播研究》篇一一、引言在当今广告市场中，名人广告已成为一种常见的营销策略。

借助名人的知名度和影响力，广告信息得以迅速传播并产生强烈的消费者共鸣。

本文旨在探讨名人广告的说服传播机制，分析其背后的心理和社会因素，以及其在实际应用中的效果。

二、名人广告的传播机制名人广告的传播机制主要依赖于名人的影响力和广告信息的传播渠道。

名人的知名度和形象为广告提供了可信度和吸引力，而传播渠道则将广告信息迅速传递给目标受众。

这种传播机制在当今社交媒体盛行的时代尤为显著，名人的社交媒体账号、粉丝群以及媒体曝光度都为广告传播提供了有力支持。

三、名人广告的心理和社会因素1. 心理因素：名人广告利用了人们的模仿心理和认同心理。

人们往往倾向于模仿名人的行为和态度，认同名人的价值观和生活方式。

因此，通过名人为产品代言，可以激发消费者的购买欲望和认同感。

2. 社会因素：社会地位和权威性是名人广告的另一个重要因素。

名人在社会中具有较高的地位和权威性，他们的推荐和代言往往被视为具有较高的可信度。

此外，社会文化因素也会影响名人广告的传播效果，如文化传统、价值观等。

四、名人广告的实际应用效果名人广告在实际应用中取得了显著的传播效果。

一方面，名人广告能够迅速吸引消费者的注意力，提高广告的曝光率和传播范围。

另一方面，名人广告能够增强消费者对产品的信任度和购买意愿。

研究表明，名人为产品代言后，产品的销售额往往会得到显著提升。

五、案例分析以某知名化妆品品牌为例，该品牌邀请了一位当红明星为其新产品代言。

在广告中，明星展示了产品的使用方法和效果，并分享了自己的护肤心得。

由于明星的知名度和影响力，该广告在社交媒体上迅速传播，吸引了大量消费者的关注和讨论。

同时，该产品的销售额也得到了显著提升。

六、结论与展望通过本文总结了名人广告的说服传播机制，并从心理和社会因素角度分析了其背后的原因。

在实际应用中，名人广告能够迅速吸引消费者注意力，提高广告的传播效果和产品的销售业绩。

20世纪世界广告理论的发展第一节产品推销时期的广告理论广告是一种实践性很强的行业。

世界上较早的广告理论大都是20世纪上半叶的一些广告大师在其广告实践操作过程中逐渐提炼总结出来的。

一、理性推销理论谈到20世纪早期的广告理论，离不开阿尔伯特·拉斯克尔、约翰·肯尼迪、克劳德·霍普金斯等几位广告大师。

谈到这几位大师，离不开当时在美国极有影响的罗德暨托马斯广告公司（罗德暨托马斯广告公司成立于1873年）。

正是这些围绕在罗德暨托马斯广告公司的早期广告大师们，形成了20世纪广告史上最早的一个广告流派——理性推销派。

理性推销理论这种在20世纪初期流行的广告理论也被人们称作“原因追究法”。

这一派的广告观念是：广告必须要能够提供一个切实的销售理由，也就是说，要讲清楚为什么消费者值得花钱去购买广告所宣传的商品。

对销售主张和购买理由的强调使得这一派的广告成为一种科学、理性的广告。

（一）代表人物1、阿尔伯特·拉斯克尔美国历史上，有过这样一个广告人：在20世纪最初的40年内他一手打造了广告业，建立了现代广告的基石。

他曾领导了一个世界上最大的广告公司，他极大地改变和引导了美国消费者的购买习惯。

正是由于他对广告业的巨大建树，他本人也被称为“现代广告之父”。

这个人就是阿尔伯特·拉斯克尔。

拉斯克尔一生没有写过任何著作，后来有人根据他在公司的一次长达6个小时的演讲整理成了《拉斯克尔的广告历程》一书，为我们提供了当时罗德暨托马斯广告公司以及有关约翰·肯尼迪、克劳德·霍普金斯等早期广告大师们的一些广告案例和广告理论。

广告教皇大卫·奥格威曾对拉斯科尔作过这样评价：“在广告史上，拉斯克尔是最会赚钱也是最会花钱的人”。

2、约翰·肯尼迪约翰·肯尼迪于1904年来到芝加哥毛遂自荐来到罗德暨托马斯广告公司。

正是肯尼迪提出了“广告是印在纸上的推销术”这一20世纪早期对美国广告业产生了巨大影响的广告概念。

毕业论文名人代言广告存在问题及解决对策研究名人代言广告存在问题及解决对策研究摘要：近年来，随着我国社会市场经济的飞速发展，行业之间的市场竞争尤其是广告市场的竞争日益激烈。

各种各样的广告精彩纷呈，大街上、公交车上、商店里甚至是宿舍里入眼的是广告、入耳的也是广告，广告作为企业的一种宣传方式融入了人们的生活。

在众多的广告宣传形式当中，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径。

但是随着名人代言广告的增多，也逐渐暴露出许多问题。

本文通过分析名人代言广告的现状，针对名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策,并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。

关键词：名人广告，问题，原因，影响，对策目录1引言 (1)2关于名人广告 (1)3名人广告存在的必然性 (1)3.1名人广告具有重要的作用 (1)3.1.1吸引经销商 (2)3.1.2吸引消费者 (2)3.1.3提高产品的知名度和美誉度 (2)3.1.4引发舆论，引导舆论 (2)3.2名人与广告的结合必不可少 (2)3.2.1广告需要借助名人的优势 (3)3.2.2名人需要借助广告的力量 (3)3.3广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物 (3)4名人广告问题 (3)4.1名人广告存在的问题 (3)4.1.1名人选用不当 (4)4.1.2名人形象与广告效果密切相关 (4)4.1.3名人在广告活动中反客为主 (5)4.1.4对于名人广告缺乏正确的认识 (5)4.1.5名人广告存在虚假夸大现象 (5)4.2名人广告问题形成的原因 (6)4.2.1 ................................................................... 因64.2.2 ................................................................. 外因74.3名人广告问题的影响 (7)4.3.1对消费者的影响 (7)4.3.2对企业的影响 (7)4.3.3对名人的影响 (7)4.3.4对媒体的影响 (8)4.3.5对社会影响 (8)5解决名人广告问题的对策 (8)5.1自律 (8)5.1.2 ......................................................... 名人加强自律85.1.3媒体加强自律 (9)5.1.4广告公司加强自律 (9)5.2他律 (9)5.2.1有关部门制定相应的政策法规规广告行业的运行 (9)5.2.2消费者加强监督力度 (9)5.2.3加强惩处力度 (9)6结论 (10)参考文献 (11)致 (12)1引言名人广告（celebrity advertisement）,是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略。

名人代言广告的意义迁移模型作者：温彩云来源：《商场现代化》2009年第08期[摘要] 随着名人代言广告的热潮，西方的名人广告理论也开始为我国的广告理论研究者所引进，其中，Grant McGracken的意义迁移模型备受广告心理学界关注。

文章在其意义迁移模型基础上，结合中国品牌聘请名人代言的现状，分析了影响意义迁移过程的诸多因素，并将其加入到原来模型中形成新的更为具体的意义迁移模型以期对企业和广告人有一定的启发。

[关键词] 名人广告意义迁移模型 Grant McGracken 品牌形象一、Grant McGracken的意义迁移模型理论意义迁移模型是Grant McCracken于1989年提出的。

在这里，所谓的“意义”指的就是名人的形象。

他认为名人广告对受众的影响过程也就是名人形象的意义迁移过程。

这一过程包括三个阶段：第一个阶段，一定的文化环境赋予名人一定的象征性意义，使名人具有一定的形象，即成为某种性别、年龄、社会地位、个性或生活方式的象征；第二个阶段，当名人和商品一起出现在广告中时，名人就把这种象征性意义或形象迁移到商品上，使商品具有某种象征性意义；第三阶段，消费者通过使用或消费这种商品而获得这些象征性意义、重构自我形象。

二、意义迁移模型的影响因素和阶段笔者以Grant McGracken的意义迁移模型为基础，结合消费者心理学的知识体系就中国当前的品牌代言活动做出了具体的模型分析。

如下图。

如图，名人代言品牌广告活动分三个阶段。

第一阶段主体是名人本身。

在名人成为某品牌的代言人之前一般有一个意义形成过程。

名人通过参加各种社会实践活动，使他（她）在公众心目中形成了某种特定“意义”，成为某种性别、年龄、社会地位、个性或生活方式的象征。

在这个阶段，名人自身因素即名人因子对其“意义”形成最具影响力。

名人因子包括名人的外表、知名度、美誉度、名人的道德修养、名人在其活动领域内所取得的成就以及名人对社会公益活动的参与程度。

“名人广告效果”文件汇整目录一、消费者第三人效果感知对名人广告效果影响研究二、基于信息源可信性模型的名人广告效果影响因素研究三、名人广告效果的“拟剧理论”解读四、名人者道德声誉对名人广告效果的影响五、国外名人广告效果研究六、名人广告效果的影响因素及其理论探讨消费者第三人效果感知对名人广告效果影响研究随着广告业的不断发展，名人广告成为了一种常见的营销策略。

名人广告的主要目的是利用名人的影响力来提高产品或服务的知名度、信任度和购买意愿。

然而，消费者对第三人效果感知的影响越来越受到。

第三人效果是指个体认为他人会受到某种广告的影响，而这种广告对自己的影响却很有限。

本文旨在探讨消费者对第三人效果感知对名人广告效果的影响，以期为企业营销提供理论支持和实践启示。

近年来，消费者对第三人效果感知在广告中的作用越来越受到重视。

名人在广告中的出现，往往会让消费者产生一种“明星效应”，认为名人的形象和信誉能够传递给产品或服务，从而提高购买意愿。

然而，越来越多的研究表明，消费者对第三人效果感知会对名人广告效果产生负面影响。

当消费者认为广告对其他人的影响越大，自己的购买决策越可能受到影响，反而会降低对产品或服务的信任度和购买意愿。

本研究采用实验法和问卷调查法进行研究设计。

实验法通过操纵消费者对第三人效果感知的高低，观察其对名人广告效果的影响。

问卷调查法用于收集一定数量的样本数据，以便进行统计分析。

在样本选择方面，本研究选取了不同性别、年龄和消费水平的消费者作为研究对象，以增加研究结果的普适性和可靠性。

通过实验和问卷调查，本研究发现消费者对第三人效果感知对名人广告效果存在负向影响。

当消费者认为名人广告会对其他人产生较大影响时，他们的购买意愿反而会降低。

这种影响还受到消费者的自我效能和独立思考能力的影响。

当消费者的自我效能较高、独立思考能力较强时，他们对第三人效果感知的敏感度会降低，从而减少对名人广告效果的负面影响。

本研究为企业营销提供了以下建议：企业在利用名人广告策略时，应充分考虑到消费者对第三人效果感知的影响。

1.1 广告名人效应所谓广告效应是指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。

从广告的作用来看，它是一种投入与产出的过程，最终的目的是为了促进和扩大其产品销售，实现企业的盈利和发展。

但是它本事就是一个复杂的过程，涉及到很多具体的环节，只有在各个环节之间相互协调，才能保证它的有效性。

而广告名人效应就是指在广告作品中添加了名人的元素后，通过媒体传播所能产生的可能效果。

我们也可简单的将广告名人效应理解为：让名人做广告，利用名人的社会影响力推销产品，以便勾起消费者的消费欲望。

名人广告作为一把“双刃剑”，其积极效应和消极效应都很突出，关键是运用得当，才能扬长避短，有效发挥其积极的传播效应。

1.3.1 名人广告的正面效应1. 能强烈地吸引观众的注意力名人的高关注度，名人广告能轻松地把观众的注意力从杂乱的环境中吸引过来，让产品和广告成为大众关注的中心。

原本济济无名的一个品牌，便会因名人的关系迅速受到重视，在繁杂的信息中脱颖而出。

2. 快速提升产品的知名度乒乓球世界冠军孔令辉使得原本没什么名气的安踏声名鹊起，这些都是提升产品知名度比较成功的名人广告案例。

3. 有力地促进了产品的销售（态度）明星广告能够促成消费者的模仿，促进产品的销售是名人广告的一个有利效应。

消费者对于自己喜欢的名人所推荐的产品。

会更加信任，容易产生档次高、质量好、实力雄厚等好的印象。

消费者对名人的信任提高了的品牌的偏爱值，能为品牌或产品带来肯定的态度转变，产生积极的情感。

观众出于模仿（追随）名人，成为了产品的消费者，而不是旁观者。

谈及消费者对名人的模仿，“追星族”就是一个很好的例子，消费者通常会买自己所喜爱的明星代言的产品。

如果喜欢明星的皮肤，通常会购买其所代言的护肤品，喜欢明星的穿着，通常会去购买其代言的服饰，等等。

消费者的这种模仿心理最终会带动产品的销量。

4. 树立产品良好形象（爱屋及乌）对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能被巧妙借用，这将使公众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告中的产品。

联系实际广告案例，讨论名人广告的效果及其制约因素名人广告就是以影视明星,歌星,体育名将,社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式,是一种借势营销策略,利用名人所具有的优势来推介产品,快速提升产品的知名度,促进产品的销售,实现快速营销的目的.名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告,名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段,以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍. 名人做广告自古有之,据《战国策·燕二》记载："人有卖骏马者,比三旦立市,人莫之知.往见伯乐曰：臣有骏马,与卖之,比三旦立于市,人莫之言,愿子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之贾.伯乐及还而视之,去而顾之,一旦而马价十倍".同样一匹马,伯乐来看之前,在市场拴了三天卖不出去,而伯乐看了之后,不仅马卖出去了,而且价格上涨了十倍.看来广告的名人效应早已有之,这大概也是今天众多企业不惜重金聘请名人,实施名人广告战略的根本原因. 名人广告名人广告对企业的益处表现为多个方面.首先能够提高广告的被注意程度.名人本身具有广泛的知名度,一旦出现,很容易引起观众的注意.名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理,吸引广告受众.当年,巩俐代言美的空调,借助巩俐的巨大影响,美的空调从默默无闻的无名小卒成为空调业巨头.其次是借梯登高,借助明星的知名度和美誉度迅速提升产品的档次和知名度.由于明星的特殊地位和富足的生活水平,逐步形成了一个高档消费者群.明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品,厂家从而实现借梯登高的广告效应. 如蒋雯丽为雅士利婴幼儿奶粉所作的广告宣传,为雅士利婴幼儿奶粉树立了高品质的产品形象.第三,名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性,从而易于获得消费者的信赖.再次,请名人作品牌代言人虽费用昂贵,但从所获得的效益上来看,还是物有所值的.最后,好的明星广告能起到出奇制胜的效果.1984年,耐克公司找到了当时稍有名气的乔丹合作.在广告中,脚穿耐克的乔丹激情四射,伴随着乔丹的声誉日隆,耐克公司迅速成长为世界知名企业,达到了出奇制胜的效果. 不过相对企业而言,明星广告容易产生如下问题：首先,由于名人有较高的夺目率,往往会分散人们对广告商品的注意力,容易喧宾夺主.调查结果发现,在名人广告中,记住名人形象地占82%,记住产品商标名称的占49%,记错或混淆商品形象的占45%.数据表明消费者更容易记住明星的个人形象.企业花费了巨额资金,结果是为别人做嫁衣裳.其次,如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系,会形成牵强附会、不可信的感觉.如那英为"喜之郎"所作的广告宣传.那英的形象和年龄与"喜之郎"的市场定位严重不符.这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的.更有甚者,可能激发消费者的抵触情绪.再次,名人的不良形象波及企业.明星个人形象参差不齐,一旦其社会名声不好,可能会波及产品.最后,名人广告容易本末倒置,广告质量差强人意,广告内容缺乏新意.明星广告费用巨大,少则几百万,多则上千万元,有的甚至几千万元.实际上,大部分资金都用在了明星的出场费上,广告制作费则少得可怜,广告制作粗制滥造,许多明星广告采用"摆拍"的方式制作,缺乏新、奇、异、特之效果.我看来，名人效应并不见得是件坏事，名人具有不一般的声名效应是一件很正常而且合理的事情，只要人们利用得好，它绝对是有百益而无一害。

在当代，商业广告植根于商业文化的土壤中，空前活跃并迅速发展，而广告创意则在整个商业广告活动中处于核心地位。

广告创意在当今快速发展、不断拓延，形式也不断翻新，其中名人广告这种表现形式则是其中较为常见和十分重要的一种。

一、名人广告的基本内涵名人广告是指利用社会各个领域知名度较高的名人进行商品广告宣传的创意广告表现形式。

从符号学的观点来看，名人广告基本上是将名人符号象征化，通过这种意义上的转换，使得消费者在接受到广告信息的时候，会与名人产生连结，而在购买时，更会因催眠作用以此作为选择标准。

名人广告的空前盛行是由于名人广告所带来的强大的市场反馈效应，也就是名人广告效应，是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。

名人效应已经在生活中的方方面面产生深远影响，比如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等等。

简单的说名人效应相当于一种品牌效应，它可以带动人群，它的效应可以如同疯狂的追星族那么强大。

也就是名人与产品品牌联姻所产生的强大的商业文化影响力。

几乎大部分的广告都在利用名人效应，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿。

长期以来，很多企业为提高其自身的企业知名度、品牌知名度，实现销售业绩的增长，因此邀请名人做广告已经成为企业广告战略中经常采用的一种手段。

名人广告遍布各种媒体，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势、社会影响力来推介产品，快速提升产品的知名度，实现快速营销目的。

这样的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告。

名人广告已经成为了许多企业占有市场、进行商战的一个重要策略手段，尤其以饮料、服饰、日化等低摄入度产品或同质化产品广告较为普遍，当然随着经济的不断高速发展，衍生出许多新的产品，因此广告所涉及的领域也不断地扩展。

二、名人广告的广告关系元素和消费心理效应目前有史料记载的最早的名人广告，应该是战国时代的“伯乐相马”故事。

浅析名人代言广告在营销交流战略中，使用名人作为品牌或公司形象代言人的广告形式已获得广泛应用。

在外国代言广告学术研究中，名人广告的应用性和有效性研究向来是广告研究的一大热门。

此中，花费者对名人代言人认知问题的商讨是睁开名人代言广告研究的基础。

最近几年来，跟着我国社会市场经济的飞快发展，行业之间的市场竞争特别是广告市场的竞争日趋强烈、体现白炽化的现象。

各种各种的广告出色纷呈，大街上、公交车上、商铺里甚至是宿舍里入眼的是广告、动听的也是广告，广告作为公司的一种宣传方式强迫性的融入了人们的生活。

所谓名人代言广告，是指以娱乐文化明星、体坛名将、专家学者、英豪典范、著名公司家、社会著名人物等在社会上有较高著名度和必定美名度、能为社会民众心理所接受的、其行为能对社会民众产生较大影响的人物作为形象代表或商品的介绍者、使用者或证言人等参加拍摄或制作的广告。

这是一种借势的营销宣传策略，利用名人所拥有的名气优势来推介产品或品牌，以快速提高产品或品牌的著名度，促进产品的销售或品牌形象的提高。

明星代言广告抵花费者来说能够产生一种所谓的明星效应，而明星效应，其实从根本上讲，就是由内心的崇拜和信任所产生的。

关于明星的认可以及关注，是产生明星效应的土壤。

相关于一般个体来讲，明星们往常都是相对优势的据有者，而人们关于处于相对优势地位的人群，老是有着必定程度上的关注，关注的程度高升到必定高度就变为了信任致使崇拜。

因此明星效应其实就是利用了这样的一个心理要素，毕竟商业炒作是一场心理战。

明星效应关于花费者的优势影响主要有以下几个方面。

第一，从广告心理学的角度看，花费者对广告的反响拥有显然的选择性和限制性，名人代言广告能够惹起花费者注意，推行流传公司形象。

因为知觉容量有限，花费者其实不可以感觉到体此刻他眼前的全部广告。

在外来刺激高出人们的正常阀限值时，人们就会从心理上对一部分刺激产生排挤，而名人广告利用名人所拥有的各种特点，能够在异样喧闹的媒体环境中把民众的注意力吸引到广告信息中来，旨在使自己的商品从杂乱的信息环境中凸现出来。

USP广告理论策略解释、历史发展、现状与展望，广告案例和启示50年代初罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition），简称USP理论。

USP理论包括三个方面：一是每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议，即买本产品将得到的明确利益；二是这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的；三是这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。

简单的说USP就是：独特销售理论，也就是给产品一个买点或恰当的定位。

USP理论策略的由来：1969年：定位——创造新的差异赢取市场在竞争日趋激烈的市场中，如何创造出与对手有别的差异是公司营销中的一大焦点，营销大师先后提出了三种有效的理论和策略。

70年代的定位论，不仅以更大的创意提供了新的思路和方法，而且成为整个营销活动的战略制高点，是决定诸多策略的出发点和依据.50年代——产品时代：50年代初雷斯提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”(U nique SalesProPosition)，而且这个主张是竞争者所没法做到的。

但到了50年代末60年代初，随着科技进步，各种替代品和仿制品不断涌现，寻找USP变得愈益困难60年代——形象时代：大卫·奥格威提出品牌形象论，认为在产品功能利益点越来越小的情况下，奥格威的形象论认为消费者购买时看重的是实质与心理利益之和，而形象化的品牌就是带来品牌的心理利益。

在此理论指导下，奥格威成功策划了劳斯莱斯汽车、哈撒韦衬衫等国际知名品牌，随之广告界刮起了“品牌形象论”的旋风。

70年代——定位时代：1969年两位美国年青人特劳特和里斯(Trout·J & Rise·A)提出定位论(Positioning)；1979年出版专著《定位：攻心之战》。

名人广告的传播效果研究的英文文献The impact of celebrity endorsement in advertising has been a topicof interest for marketers and researchers alike. 名人代言在广告中的影响一直是广告营销人员和研究者关注的话题。

Numerous studies have been conducted to explore the effectiveness of using celebrities to promote products or services. 许多研究已经进行，以探讨使用名人来推广产品或服务的效果。

One aspect of celebrity endorsement that researchers frequently examine is the celebrity's credibility and attractiveness to consumers. 研究人员经常探讨的名人代言的一个方面是名人在消费者中的可信度和吸引力。

It has been found that the effectiveness of celebrity endorsements largely depends on the fit between the celebrity and the brand they are endorsing. 研究发现，名人代言的有效性很大程度上取决于名人与其代言品牌之间的契合度。

Consumers are more likely to trust and purchase products that are endorsed by celebrities they perceive as credible and trustworthy. 消费者更倾向于信任并购买那些由他们认为可信赖的名人代言的产品。

中外广告发展史1、中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。

现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。

1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。

1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。

1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。

1904年，国人开办闵泰广告社。

国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。

我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。

1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。

2、中国广告猛进史（1979年后）1979年初，中国广告恢复全面启动。

这足以说明1979年是中国的广告元年。

1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。

1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。

1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。

1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。

1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。

1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。

1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。

1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。

1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。

1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。

名人代言\受众主观知识对广告效果的影响研究［摘要］本研究旨在探讨受众主观知识水平和名人代言对广告效果的影响,实验采用2(性别：男,女)×2(代言人类型：名人,非名人)×3(受众主观知识水平：高,中等,低)混合实验设计,测量被试的产品喜爱度、购买意向和代言的可靠程度；结果发现：①受众主观知识水平的高低对产品购买意向有显著的影响；高知识水平的受众对产品购买意向会高于主观知识水平低的受众；②在受众主观知识的各个水平上,名人代言的可靠性显著高于非名人,女性较之男性,对非名人代言的可靠性评价更低。

［关键词］名人广告;代言人;受众知识水平;广告效果1 前言名人广告是现代广告最为常见的诉求方式之一,它是通过将产品品牌与名人特点联系在一起期望提升广告附加值的广告。

随着经济的发展,竞争日益激烈,产品在市场上能为大众接受和信赖,其品牌形象和营销策略至关重要,更多的商家选择名人作为产品代言人；近些年,探求名人广告的影响因素和作用机制的研究层出不穷,名人广告也成为广告心理学的研究热点之一。

名人广告效果影响因素中,除了名人自身特点,如声誉度、可靠性外,消费者的特点也影响到广告的传播效果,受众产品知识是指受众具有的与产品相关的信息,Punj的研究发现消费者对产品知识掌握的水平与激活域(是描述某一产品类别中被消费者给予真正购买考虑的品牌)存在正相关；但在已有研究中,对受众产品知识的认识不同,其测量标准也有所不同,且多关注受众对产品掌握的客观知识,Brucks认为产品知识包括主观知识和客观知识两部分。

主观知识是指消费者认为自己知道多少产品知识,反映消费者对自身产品知识的自信状况,本研究试图探讨受众主观知识对名人代言广告效果的影响,进一步扩展名人广告的研究。

2 研究方法2.1 实验准备首先选择合适的名人,本研究中选择了一位名人和一位非名人,136名被试对他们的熟悉度、喜爱度等用7点量表进行评价,1表示程度最低,7表示程度最高。

名人代言广告是一种常见的市场营销策略，以下是一些成功的名人代言广告案例：
Nike & Michael Jordan: 将篮球巨星迈克尔·乔丹作为品牌代言人，Nike成功打造了"Air Jordan"系列运动鞋。

这个合作让Nike成为最受欢迎和热卖的体育用品品牌之一。

Pepsi & Beyoncé: 由流行歌手碧昂丝（Beyoncé）代言的百事可乐广告，以音乐和舞蹈元素吸引年轻消费者，成功提高了该品牌在市场上的认知度和销售量。

Apple & Justin Long: 苹果电脑公司通过演员贾斯汀·朗（Justin Long）在"Get a Mac"系列广告中扮演Mac电脑的形象，成功展示了苹果产品的创新和用户友好性。

Coca-Cola & Selena Gomez: 可口可乐邀请流行歌手赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）代言，通过她年轻、活力的形象吸引年轻一代消费者，提升了品牌的吸引力。

L'Oréal & Gong Li: 法国化妆品品牌L'Oréal请到中国影星巩俐代言，她的优雅形象和国际知名度提升了品牌在亚洲市场的声誉和销售额。

这些成功案例表明，选择合适的名人代言人可以帮助品牌建立良好的形象、增加认知度，并吸引目标消费者。

然而，成功的代言广告还需要考虑代言人与品牌之间的匹配度、目标受众的喜好以及广告内容的创意和执行等因素。