历史性重大主题新闻报道策划的五种意识

传媒实务　

历史性重大主题新闻报道策划的五种意识　

郝鹏飞　

（上蔡县电视台，河南上蔡４６３８００）　

摘要：历史性重大主题新闻报道策划极为常见，在策划过程中，需要拥有活动意识、框架意识、频度意识、思　

想意识和叙事意识，尤其重要的是要将反思集中于人性和社会性之上，而非放在政治性和制度性的反思之上。　

关键词：历史主题；新闻报道策划；框架；价值　

中图分类号：Ｇ２１２　文献标志码：Ａ　文章编号：１６７４—８８８３（２０１５）２Ｏ一０１ｌ４—０１　

新闻报道策划难做，重大主题新闻报道策划更难做，　

历史性重大主题新闻报道策划则是难上加难。之所以难，　

在于报道者要面临着这样几个问题：如何复活历史的问　

题？如何避免同质的问题？如何创新报道思想的问题？　

如何以一种合适的方式呈现受众已经知晓或有一定知晓　

度的事件？　

新闻策划的最高境界就是既要将相应材料传达出去，　又能吸引受众、启迪思想，重大主题报道尤其是历史性重大　

主题报道更是如此。　

一、活动意识：历史主题的复活模式　

历史主题的新闻策划一般采用活动策划方式。之所以　如此，主要原因在于历史是一种静态的呈现，如无活动，则　

历史很难复活。在活动中，媒体要做到几个结合：一是历史　

与现实的结合，即一方面让人们看到历史；另外一方面，又　

能有现实。通过历史人们看到价值，通过现实人们看到联　

系，从而确定新闻报道策划的基本存在价值。二是新旧媒　

体的结合，既要利用传统媒体的平台，也要利用新媒体的平　台。常态下的历史主题报道策划会重视宣传价值和经济价　

值，就宣传价值而，传统媒体无疑较多，就经济价值而言，新　

媒体吸引的人群会较多，两种结合起来，能较好地获得两种　

价值，同时有利于维护传统媒体的存在价值。三是事实与　

观点的结合，即要提供相关事实，亦要提供解读或启示。事　

实以多种方式存在，因其解读模式不同而价值不同，提供了　解读模式就固定了事实的意义，指明了解读方向。如未提　

供解读模式，则受众会根据已有社会经验和知识经验进行　

解读，从而使得新闻解读失序。四是要做到记者和读者的　

互动。历史策划的目的不是为了重新学习历史知识，而是　

为了让历史深入人心，通过互动，记者能更好地代表受众，　

及时调整自己的观察视野。　二、框架意识：事先确定报道框架，塑造系列报道模式　

大型新闻策划往往并非一人所能完成，因此一个完美　

的报道提纲最为重要。也就是说，进行报道之前，媒体要确　

定了基本的报道框架。在这种报道框架中，简洁最为重要，　

以２０１１年嘉兴日报著名的“七一”策划为例，而且将其简　化为“七个一”亦即“一件文物、一次寻访、一个现场、一　

场对话、一段寄语、一种启示、一组微博”。这“七个一”不　

仅喻指党的生日，还是一个采访写作线路图，更是一个绝妙　

的叙事框架，一个可以引导受众阅读预期的阅读导引。就　

受众接受而言，报道框架极为重要，因为一般的系列报道报　

道数量相对较多，在形成受众的有意注意以及充分接受上　有些难度，简洁明了的报道框架能有效地降低受众的阅读　

难度、提高阅读满意度。　其实这种框架对于大多数历史类新闻策划是有用的：　

“一件文物”为整个人物以及报道提供了叙事起点，中国古　

代素有“睹物思人”，通过“文物”，报道能迅速切入到人物　

的核心要素之中，能将人物的生活、个性以及生活历程勾勒　

出来。“一次寻访”则是一次探索“一大代表”革命历程　中某个不为人知或者说人们急切想知道的事情，以期勾勒　

出代表们的发展轨迹。“一个现场”则是通过故地重访，将　

历史与现实更紧密地结合起来，将个人感受与革命历史的　介绍结合起来。“一场对话”则是通过人的因素，尽可能地　

还原“一大代表”。“一段寄语”则是代表们的后人写给人　

们的寄语。“一种启示”完全是一种反思，重在探讨代表们　的成长发展之路给后人们的启示。“一组微博”以一种更　

为简洁易懂的方式将活动传递给读者，更是以一种个人的　

眼光看待和阐述历史与现实。　

通过“七个一”，历史与现实、此地与彼地、个体与集　

体、报纸与网络等不在同一时空范围内的东西有机地因历　

史主题的核心要素联系起来，充分起到了重大主题报道所　

需的效果。　三、频度意识：有效控制报道频度，充分注重受众接受　

心理　重大主题报道与其说是报道，不如说是一次主题宣传、　

一场心灵洗礼，其目的不仅在于传播事实，更在于传输观　点，或者说创造性地传输观点，进行主流价值观教育是其根　

本所在。既然如此，报道频度自然十分重要：太急了，容易　

草草收兵，起不到应有的效果；太慢了，时间间距太大，受众　

容易忘记；报道面太广了，注意力容易分散，且容易出现审　

美疲劳。频度如何控制，主要取决于报道的持续时间以及　

报道的目的，但是一般情况下，历史类重大题材策划最少也　要报道一个星期左右，最低报道量要在七个左右，从而形成　

一个完整的报道周期。其后可根据现实的需要确定系列报　

道的间隔期。总的来说，间距与当代人的基本生活周期相　

似，恰到好处，报道的间隔期不宜超过一个星期否则容易造　

成遗失。　四、思想意识：尊重历史、重视启示，体现主流价值观　

无论人们如何叙述，历史总以其独特的方式存在，而新　闻人所要做的就是还原历史真实，引导人们树立正确的价值　

观。但是在这个过程中，历史不是一种碎片化的存在，而是一　

种完整的存在，也即尊重历史是一种尊重完整的历史，新闻报　

道策划者需要将历史放在整个宏观大背景中进行考量。　

尊重历史之后，紧接着一个问题便是如何评判历史与　人物，此时宜采取的手法是将历史评判与现实引导结合起　

来，以“一种启示”的方式将其充分体现出来。在历史当　

中，肯定既有历史正面人物，亦有历史反面人物，既有正面　

事件也有反面事件，忽略其中的任何一个，都是不正确的，　

因为只有他们合在一起才是完整的。他们从一个矛盾的视　

角为我们提供了如何看待人生，看待社会的标准。在策划　

中如能贯穿主流价值观，或贯穿“信念”、“责任”、“独立”　等，所做启示则既深刻又符合当今社会实际，起到了极好的　

价值观引导作用。　

五、叙事意识：注重文章叙事手法，体现历史与现实的　

交错感　“叙事”在宣传工作极为重要，传统的宣传较少注重叙　

事，其所论之物往往过于干涩。具体表现为重“一元”化　

的叙事，不注重发挥“矛盾”；重模式化的“话语”，多用政　

治话语或宏大话语，不重个性化表达。历史性重大主题新　

闻报道策划在叙事上至少应注意以下几点：　宏大主题，个人叙事。宏大主题主要是为确定报道主　

旨和报道的价值，这类主旨或为社会反思，（下转第１４６页）　

１ｌ４　编辑出版　

况，你没法去逐一阅读，但是你可以把手指放在书中所提供　

的美国地图的任意位置，随着你的手指在地图上不断地游　

走，页面上便出现了相应位置的风力和地热信息，对于传统　的纸质图书来说，这些内容又要消耗多少纸张呢？但是对　

于电子书来说，手指的一个微小的颤抖就带出了海量可用　

信息。由于《我们的选择》这本书是研究气象问题的，书　

中有一些风车插图，如果你对着图中的风车吹气，风车会转　

动起来，在转动的同时，风车会把风能转换成电能，把图中房　屋里的灯点亮。你吹得越大力，图中的风车就转得越快，同　

时房屋里的灯也越亮。这种电子书与读者交互的方式是简　

单地把文字数字化的所谓电子图书难以望其项背的，这正是　

未来真正的电子图书应该具有的素质。诚然，类似Ｐｕｓｈ　Ｐｏｐ　

的电子书产品目前并没有得到普及，但是它却给电子书出　版商们做出了榜样，揭示了未来电子书发展的趋势。　

二、传统图书的优势在哪里　

传统的纸质图书虽然在科技含量上大大败北，但是它　

也有自身的独特魅力。传统的纸质图书的前路与逐渐蹿起　

的电子图书大相径庭，它们各有各的发展方向。那么传统　

的纸质图书与电子图书相比都有哪些优势呢？我想可以从　两个方面来谈一谈传统的纸质图书的优势：一个是心理方　

面，一个是物理方面。　

从心理方面来说，纸质图书的最大特点就是“情怀”、　

“质感”和“满足性”。首先应该明确的是，手中拿着一块　

冷冰冰、硬邦邦的电子阅读器，与手捧一部装帧设计精美，　纸页柔软温柔的纸质图书的心理感觉是完全不一样的。试　

想这一情境，你就会明白为什么传统的纸质图书在心理方　

面有着天然的优势。我用“天然”一词，意在强调从两晋　

南北朝时期纸质图书广泛流行，到目前为止已经有千多年　

的历史。在这段漫长的岁月中，纸质图书一直承担着人类　

文化流传的重要使命。所以从心理的因素来讲，这种维持　千余年的惯性是不会在短时间内失去作用的，纸质图书仍　

然会在一定的时期内对很多人产生持续的吸引力，即使从　

技术上来讲它或许有很多不足之处——想一想在古代，纸　

质图书完全取代其他材质的图书（如简牍、缣帛）也不是　

一蹴而就的。对于人们对纸质图书在心理上产生的阅读依　赖，换一个词来说明，也就是“情怀”。技术派常常诟病纸　

质图书的重要的一点就是，纸质图书太过笨重和低效，因为　

一页纸所能承载的信息量太小，在信息爆炸的时代，与轻巧　

高效的电子图书相比，它简直就如同古代的简牍——浪费　

了太多原材料，却携带了太少的内容。不过这种客观上的　对比，又反倒令纸质图书塞翁失马，因为这让人们在心理上　

产生了一种奇怪的感觉，那就是读一本纸质图书可要比读　

一部电子图书更有成就感。譬如你读完了一部经典的作品　

《罗马帝国衰亡史》，皇皇六大卷，你看着满满占据了书架整　

整一排的纸质图书，或者电脑桌面上的一个小小的图标，哪　

一个更能让你产生强烈的成就感呢？无疑是前者。这种　实体和虚无的对比所导致的心理感觉的差异，会使得人们　

有意识地在某些特定的情况下去追求阅读纸质图书。这种　“满足性”是电子图书不能提供的。类似的，人们在阅读时　

对“质感”的要求也是电子图书所不能满足的，这也即纸　

质图书的另一个优势。道理很简单，阅读的过程除了用处　

理大脑所捕捉到的信息之外，视觉和触觉的享受也是必不　

可少的，尤其对于现代的人类来说，触觉的体验会令人感到　

一种切实的存在感，人们对于它的要求大概在很长一段时间　内都不会消失。看得见摸得到的纸质图书，与可望而不可即　

的电子图书相比，大概是追求完美的阅读体验的读者在情感　上的最大依赖。如果条件允许的话（经济条件、环境条件、　

时间条件等），他们必然会选择阅读纸质图书——这一点在　非科技的社科类图书方面表现得尤其突出。　

从物理方面来说，纸质图书有自己既传统，又不断出　

现创新的表现方式。而因为纸质图书更“实体”一点，　

有的花样，电子图书是玩不出来的。例如，日本的著名漫　

画家手冢治虫写过一本书，叫作《菩萨史诗》（Ｌｉｆｅ　ｏｆＴｈｅ　

Ｂｕｄｄｈａ），这部书很长，一共有８卷，知名的书籍装帧设计者　

奇普・基德为这部书设计了封面：这８卷分册的每一本的书　

脊都是一幅图画的一部分，所以当你把这８本书按照顺序在　

书架上摆好时，你就会看到它们的书脊排列在一起构成了　

一副三位菩萨的大头特写图——电子图书能这样玩吗？显　

然不能。电子图书能够带给人们这种视觉效果吗？显然也　不能。这些都是纸质图书所特有的。不管是纸质图书还是　

电子图书，它们都会带给读者情感体验和艺术感知，但毫无　

疑问的是，纸质图书在这一方面更加出色，其所提供的物理　

感受也更特别，这些都会使纸质图书占据一定的市场。　

三、未来的出版格局　在未来相当长的一段时间里，电子图书的发展势头会　

越来越强劲，但是与此同时，传统的纸质图书也不会消失。