麦奎尔大众传播理论笔记整理
第一部分理论
第一章早期理论
一、大众媒介的重要性
大众媒介是对以大规模的方式运作,在或多或少的程度上能够触及并影响社会中每一个人的传播方式的简称。
尽管新媒介日益进步，大众媒介并没有处于衰落中，相反，为了顺应新媒介的出现，大众媒介也正在调整、扩展，以迎接挑战。
大众媒介的重要性
一是在政治层面上，大众媒介逐渐成为民主政治过程的基本要素；成为权力行使的手段，政治人物和政府机构凭借优先的媒介使用权，进行广泛宣传使它们所拥有的权力合法化。
二是在文化层面上，成为社会现实的定义者与形象构成的主要来源，以及社会认同的主要表征；二是成为人们闲暇生活中最大的聚合场所，为人们提供共享的文化环境；
三是在经济层面上，随着媒介产业的成长，媒介在市场中的权力呈现多样化与稳固化。
二、媒介与社会的关系
媒介依照自身的法则和实践，在社会内部建构一种单独的社会以机构，但媒介在本质上仍然是依赖社会的。
三、方法的基本差异
批判理论：试图揭露隐藏在媒介实践之下的问题，并且根据某些特定的价值，将这些问题与广泛的社会议题联系起来。 实用性传播理论：通过对传播过程的研究来解决实际问题，让大众传播的运用更有效率。
另两个层面的理论取向：媒介中心与社会中心；文化主义者与唯物主义者，并由此区分出四种主要方法。图见书P6页
四、不同类型的理论
社会科学理论：对媒介和其他相关因素进行系统、客观地观察的基础上，对大众媒介的性质、运作和影响做总体阐述。
规范性理论：在特定的社会价值下，检查并规定媒介应如何运作。
操作理论：指媒介从业者在其工作中积累和运用的实践思想。
日常理论：从我们自己与媒介接触的经验中得出的知识。
四、传播科学和大众传播研究
传播的层次：根据传播发生的不同社会组织层次，大众传播可以被视为社会层面诸传播过程的一部分，而且它位于其他传播过程金字塔式分布的顶层。见图P9
在全社会这一层次下，还有一些不同类别的传播网络。一种是在地区、城市、乡镇层次下所建立的媒介机构；一种是在公司或行业组织内的传播网络；三是传播网络通过一些机构表现出来：政府机构、教育机构、司法机构等。
大众传播媒介广告发布审查规定
大众传播媒介广告发布审查规定
为了规范广告发布市场，保护广告接收者的合法权益，我们制定了以下大众传播媒介广告发布审查规定：
一、广告内容合法性审查
1. 广告内容不得违反国家法律法规，不得含有任何违法、淫秽、恶俗、暴力、恶意攻击他人等内容。
2. 广告内容不得伪造事实，虚假宣传产品或服务的功效、效果等。
3. 广告内容不得侵犯他人知识产权，如未获得许可擅自使用他人商标、专利等。
4. 广告内容不得含有虚假的商业宣传手法，如捏造消费者的评价、虚构竞争对手的不良情况等。
二、广告形式审查
1. 广告形式不得过度侵入或扰乱接收者的正常生活，不得以过于煽动、冲击的方式呈现。
2. 广告形式应符合行业规范，不得亵渎社会公共文化传统，不得歪曲科学知识。
3. 广告形式应注重保护未成年人和特殊人群的权益，不得以虚假的方式吸引或诱导他们接受广告信息。
三、广告媒介审查
1. 广告媒介应拥有必要的资质和许可证件，并符合相关的行业规范。 2. 广告媒介应对广告内容进行审查，确保广告内容符合法律法规和审查规定。
3. 广告媒介应建立完善的广告发布管理制度，确保广告发布的时效性、准确性和合规性。
四、广告投诉受理与处理
1. 对于接收者对广告内容的投诉，广告发布媒介应及时受理并进行调查核实。
2. 广告发布媒介应以公正、公开、合理的方式处理投诉，及时回应接收者的诉求。
3. 对于触犯法律法规的广告内容或违反审查规定的广告，广告发布媒介应立即停止发布，并依照相关法律法规进行处理和惩罚。
五、监督与执法
1. 监管部门应加强对广告发布市场的监督，对违法广告行为发现及时进行处罚和惩处。
2. 各大众传播媒介应主动配合监管部门的工作，提供广告发布的相关证据和信息。
3. 依照法律法规规定，广告发布媒介应定期向监管部门提交广告发布的情况报告，接受监管部门的监督和检查。
六、加强自律与行业规范
1. 各行业的广告发布媒介应加强自身管理，制定专业的行业规范，完善广告发布的流程和标准。
第一部分理论
第一章早期理论
一、大众媒介的重要性
大众媒介是对以大规模的方式运作,在或多或少的程度上能够触及并影响社会中每一个人的传播方式的简称。
尽管新媒介日益进步，大众媒介并没有处于衰落中，相反，为了顺应新媒介的出现，大众媒介也正在调整、扩展，以迎接挑战。
大众媒介的重要性
一是在政治层面上，大众媒介逐渐成为民主政治过程的基本要素；成为权力行使的手段，政治人物和政府机构凭借优先的媒介使用权，进行广泛宣传使它们所拥有的权力合法化。
二是在文化层面上，成为社会现实的定义者与形象构成的主要来源，以及社会认同的主要表征；二是成为人们闲暇生活中最大的聚合场所，为人们提供共享的文化环境；
三是在经济层面上，随着媒介产业的成长，媒介在市场中的权力呈现多样化与稳固化。
二、媒介与社会的关系
媒介依照自身的法则和实践，在社会内部建构一种单独的社会以机构，但媒介在本质上仍然是依赖社会的。
三、方法的基本差异
批判理论：试图揭露隐藏在媒介实践之下的问题，并且根据某些特定的价值，将这些问题与广泛的社会议题联系起来。
实用性传播理论：通过对传播过程的研究来解决实际问题，让大众传播的运用更有效率。
另两个层面的理论取向：媒介中心与社会中心；文化主义者与唯物主义者，并由此区分出四种主要方法。图见书P6页
四、不同类型的理论
社会科学理论：对媒介和其他相关因素进行系统、客观地观察的基础上，对大众媒介的性质、运作和影响做总体阐述。
规范性理论：在特定的社会价值下，检查并规定媒介应如何运作。
操作理论：指媒介从业者在其工作中积累和运用的实践思想。
日常理论：从我们自己与媒介接触的经验中得出的知识。
四、传播科学和大众传播研究
传播的层次：根据传播发生的不同社会组织层次，大众传播可以被视为社会层面诸传播过程的一部分，而且它位于其他传播过程金字塔式分布的顶层。见图P9
在全社会这一层次下，还有一些不同类别的传播网络。一种是在地区、城市、乡镇层次下所建立的媒介机构；一种是在公司或行业组织内的传播网络；三是传播网络通过一些机构表现出来：政府机构、教育机构、司法机构等。
第一章测试
1. 以下不属于大众传播媒介的是（ ）
A:BBC
B:企业简报
C:时代周刊
D:微博
答案:B
2. 提出“地球村”的传播学者还提出以下哪个观点？
A:意见领袖
B:把关人
C:二级传播
D:媒介即讯息
答案:D
3. 如下关于大众传播的认识，正确的有（ ）
A:自从有了大众媒介就有了大众传播
B:大众传播只是一种媒介符号互动实践活动
C:大众传播既可以协调社会关系又可能导致暴力
D:大众媒介集团也是经济组织
答案:CD
4. 以下不属于大众传播活动的是（ ）
A:广播播放美国总统就职演讲
B:朋友就微博热搜话题畅聊
C:电视直播奥运赛事
D:明星因被爆料私人事务遭受舆论暴力
答案:B
5. 以下关于大众传媒文化的说法，正确的是（ ）
A:大众媒介文化是只影响舆论的社会形态
B:大众传播媒介本身不具有文化性
C:大众传播易使人们形成身份认同
D:所有文化流通都须经过大众媒介赋权
答案:C
第二章测试
1. 大众社会的特征有如下哪些？
A:文化商品化
B:结构科层化
C:社会平权化
D:生产机械化
答案:ABCD 2. 大众文化有哪些特点和功能？
A:文本模式化
B:可复制性
C:娱乐化
D:商业化
答案:ABCD
3. 关于大众文化与高雅文化的关系问题，正确的认识有（ ）
A:二者异同并非绝对而是可以转化的
B:高雅文化的标准相对更高
C:大众文化的受众数量庞大，而高雅文化较小
D:高雅文化具有明显的等级优越感
答案:ABD
4. 如今大众媒介不需要动脑筋，只是让人们得到情感上的满足，笑声代替了思考，交流的是图像而不是思考……这印证了尼尔波兹曼（ ）的观点。
A:容器人
B:媒介即隐喻
C:冷媒介与热媒介
D:娱乐至死
答案:D
5. 战争在媒介展示中日益成为被消费的奇观，造成此现象的原因不包括（ ）
A:电子屏幕改变了人们对战争的感知
B:虚拟时代现实仿真技术支持
