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服装品牌设计论文一、服装品牌设计中的文化创意1.服装品牌设计要立足于本土文化本土文化在广义上包括奇异的民族文化、奇异的自然文化和神圣的历史文化。
台湾著名杂志《汉声》创办人设计家黄永松先生在ITT20XXZG服装论坛上说品牌的能量是源远流长的传统文化，有了文化才能形成永续经营。
在经济全球化、服装产业竞争激烈的时代，各国设计师们应追求在服装设计中突出本土文化，表现民族特色。
事实上,真正美好的东西，都是有深厚本土文化底蕴的，这种东西除了受本土欢迎外，也是受世界欢迎的。
我国有56个民族，不同的民族有着不同的环境气候、不同的生活方式和不同的观念信仰，形成不同的民族文化，民族服饰作为文化的载体，呈现瑰丽多姿、五彩缤纷的面貌，是艺术设计取之不尽的灵感源泉。
我国广袤的土地也有着丰富的自然资源，崇山峻林绵延起伏，秀丽多姿；长江黄河滔滔不绝，气贯长虹；这些自然景观蕴含着深厚的文化气息，散发着清新的芳香。
历史文化（也叫传统文化）是由古至今衍生下来的习惯和生活，是历史的沉淀物。
历史文化与今天的文化就像一条河，不可割裂。
历史上各个时期的文化都起着承前启后的作用，它是现代文化进展的根源。
就目前我国服装品牌来说，其设计的文化创意要立足本土，定位明确，走差异化的道路，再与市场结合，定能产生利润。
2.本土文化在服装品牌中的创意设计运用每个人天生都具有创意，成功创意的关键在于知识积存和积存的选择与组合。
提炼本土元素，以国际化与时尚的超前目光，重构服装文化的活泼鲜亮的全新风貌，这是服装创意设计的方向所在。
处理传统文化与当代服装设计的关系，要注意理论学习和研究，在文化精神的层面上把握西方文化和ZG传统文化，牢牢抓住ZG传统文化的精神理念，防止符号化、表面化地组合传统元素，图解式、猎奇式的展览ZG元素。
思考和感受ZG文化的精神理念，关键是比较东方人与西方人对自然的不同理解，这就要求设计者提高知识修养和对文化历史的了解能力。
设计立意是设计师对文化理念把握之后形成的形象，这需要长期的积存、消化，对传统文化理解后化为一种自然的情感。
088 / INDUSTRIAL DESIGN 工业设计特色农产品的品牌形象设计研究――以“贵州香猪”品牌形象设计为例STUDY ON BRAND IMAGE DESIGN OF FEATURED AGRICULTURAL PRODUCTS —TAKINGTHE BRAND IMAGE DESIGN OF "GUIZHOU SPICY PIG" AS AN EXAMPLE贵州食品工程职业学院 周樊 卢芮娇现现代化农产品市场发展的必由之路。
品牌化不仅能够提高特色农产品的生产效率，还能促进特色农产品生产企业的良性发展。
农业品牌是现代农业的标志，是农业品质发展成熟度的象征，更是推进新型农业经济体系和农业现代化经济发展的重要途径。
适宜的特色农产品品牌形象设计，能帮助消费者建立对农特产品品牌的信赖和认同，提高消费者对品牌的忠诚度。
因此，研究特色农产品的品牌形象设计，对于进一步繁荣农村市场经济，促进农村消费、农民增收等方面具有重要意义。
3特色农产品的品牌形象设计思路2019年中央一号文件在发展做好“三农”工作的若干意见中提出要创响一批“土字号”“乡字号”特色产品品牌。
特色农产品品牌形象不仅要挖掘其内涵特征、文化特色，又要寻求传统文化与现代文化的结合点，从品牌设计体系着手，积极创新现代特色农产品的运行模式，从品牌的知名度、忠诚度、品质认知度和品牌联想等方面提升品牌的附加值，实现地方农产品的特色文化与农产品品牌的推广[2]。
3.1结合消费者审美建立品牌形象识别系统消费者的审美能力直接决定了对品牌形象的理解和审美程度，结合消费者审美建立特色农产品品牌形象识别系统要从产品的经营理念、动态识别形态和视觉设计三个方面进行系统化的考量。
了解消费者的心理定势，对消费者的审美精准定位，才能维护和挖掘已生成和潜在的消费群体，塑造特色农产品品牌的良好形象。
3.2汲取传统文化养分构建品牌形象农特产品品牌形象设计既要突出个性化、时尚化，满足消费群体的审美，更要与地域文化相结合，汲取传统文化养分，提升特色产品的价值和消费认同感，但不能“过土”，也不能“过设计”。
品牌设计相关书籍
以下是一些关于品牌设计的相关书籍推荐：
1.《品牌哲学》（Jean-Noel Kapferer）- 这本书深入探讨了品牌的本质和战略定位，是品牌设计方面的经典著作。
2.《品牌整合传播设计》（Martin C. J. Mongiello）- 这本书介绍了如何将品牌战略与传播设计相结合，实现品牌传达的一致性和有效性。
3.《品牌设计原则》（Hartmut Esslinger）- 这本书讲述了品牌设计的原则和方法，以及如何通过设计表达品牌的核心价值。
4.《从0到1：打造独特的品牌》（Peter Thiel）- 这本书不仅涉及品牌设计，还包括了创业和创新的思维方法，帮助读者打造独一无二的品牌。
5.《品牌策略：如何在竞争中脱颖而出》（Jean-Marie Dru）- 这本书提供了品牌战略的实用指南，包括品牌定位、品牌视觉和品牌传播等方面。
6.《品牌视觉系统设计与管理》（Gordon W. E. Shaw）- 这本书详细介绍了品牌视觉系统的设计和管理，包括标志、字体、颜色和图形等元素的运用。
7.《品牌革命：如何让你的品牌重新焕发生机》（David A. Aaker）- 这本书通过案例研究，详细探讨了如何进行品牌创
新和重塑，以适应市场变化。
希望这些建议能对您有所帮助！。
从品牌形象包装创新谈日化国货的重生——以百雀羚为例像百雀羚等国货老字号日化如何能够在内外夹攻下保持国货本色，不被收购、独立自主，形成现代时尚的日用化妆品之一呢？1．百雀羚的市场机遇任何事物的发展都要经历高峰与低谷，起起伏伏，有升有降。
高峰中潜藏着跌落低谷的因素，低谷中孕育着新的高峰。
高峰的前途定是低谷；低谷的未来必是高峰，这是一切事物发展的规律。
百雀羚作为国货的老品牌也经历了高低起伏，虽然在国外的日化巨头占领中国大部分市场后销声匿迹，经历了比较长期的衰败期，但是在这几年强势崛起无疑是给其他国货品牌起到一个值得借鉴的榜样模范作用。
1.1百雀羚的国货背景中国最早的化妆品品牌是清道光10年创办的谢馥春，而后同治元年有孔凤春、清光绪又有双妹。
百雀羚诞生在1931年，首创了香脂类润肤膏，因具有缩小毛孔、柔嫩光洁、防治燥裂、白皙留香的真实效果，且四季皆宜又价廉物美，从上海时尚老牌电影明星阮玲玉、周旋、蝴蝶和名媛政治贵族宋氏三姐妹的使用，到各阶层、各地区老百姓的喜爱和使用，其浓郁的芬芳和经典的蓝黄铁盒包装深深的烙印在国人心中。
2．百雀羚的品牌包装营销2.1品牌定位清晰从一件诞生于上世纪30年代初的“百雀羚”牌润肤膏包装,与现在市场上出售的“百雀羚” 牌护肤脂包装作一比较，除了最初的文字用英文，在上世纪50年代初改为中文外，对于由上下左右四只雀即为小鸟组成的“百雀羚”包装整体画面而言，并没有什么实质性的变化。
80多年过去了，“百雀羚”包装已长时间映入几代人的脑海，真是深入人心。
由此可见，百雀羚的蓝黄铁罐在生产到现在都一直俱在，产品功效也非常稳定，但是一成不变的包装和单一的产品也的确让百雀羚走入低谷，国货老产品被贴上老化、低价的标签，国货企业普遍存在体制僵硬、品牌老化，被时代淘汰的问题。
图2.1 百雀羚经典商标2000年，百雀羚改制成民营企业后不断地开发出护肤品、护发素等产品线，但在市场上难觅踪迹。
这背后的主要原因有两点：一是百雀羚销售渠道不畅通，除了之前依赖的日化流通渠道近年来逐步衰退外，百雀羚在商场超市渠道也被边缘化，不断涌现的新品牌将百雀羚挤走；二是百雀羚产品中低端定位，使品牌的毛利率过低，企业根本没有资金做市场宣传、推广等。
