阅文集团：2018年网络文学发展报告

阅文集团：2018年网络文学发展报告阅文集团正式发布2018网络文学发展报告（下文简称“报告”）。报告指出，已有多年发展历史的网络文学正不断进化和迭代，在各个维度均展现出全新的面貌特征，其中新生代的崛起和粉丝价值的凸显更促使行业产生内生式的升级和变革。

网络文学魅力不减 Z世代用户崛起

近年来，随着文娱产业的繁荣发展，多种形式的文娱内容在人们生活中所占据的时间份额和消费支出比重不断增长。作为其中的重要组成部分，已适应社会阅读需求变化的网络文学发展日趋成熟，用户规模稳步扩大。统计数据显示，截至2018年6月，网络文学用户规模超4亿，占网民总量50%以上。阅文集团以平均月活跃用户量超2亿的成绩，继续领跑行业发展。这其中，全场景生态流量整合布局以触达更多用户，是网络文学在移动全用户时代成功突围的关键。移动阅读领域头部玩家QQ阅读、起点阅读更是再次入选“2018中国移动互联网全景生态流量TOP玩家”榜单。

同时，年轻化成为网络文学发展重要趋势。曾被预测将成为全球最大消费群体的Z世代（95后）用户，正在加速“占领”网络文学领域。报告显示，2018年Z世代（95后）网文用户规模同比提升近20%，付费用户规模同比提升近15%。作为与互联网共同成长的一代，Z世代具有注重精神享受、易受兴趣内容驱动、重视个性化表达的特征，拥有着强大互动、传播和消费能力的他们，将为行业带来蓬勃向上的生命力。

用户向粉丝转化唤起活力和价值

如今，网络文学已不仅局限于你写我读的单一阅读层面，这群天然成长在移动互联网时代，具有活跃、个性、年轻等特征的用户正向粉丝转化，网文特有的粉丝生态正在构建，用户活力和产业价值逐步被唤起。

2018年，阅文集团TOP100作品月票总量同比增长超35%，单书年度月票首次突破100万大关。作为专门为网络文学付费用户设计、以付费阅读作品为投票对象的虚拟选票，月票直接体现了用户的阅读和粉丝行为。同时，拥有“盟主”这一网文圈专属粉丝称号的人群数量达到历年最高(“盟主”指在起点中文网等平台上，单本作品消费1000元人民币及以上的粉丝)。调研数据也表明，喜欢娱乐明星、新生代偶像的Z世代用户，同样愿意成为网文作品和作家的“迷妹”，并为阅读爱好买单。

此外，新生代爱互动、爱表达的特点，也推动了网络文学社交化阅读的盛行。2017年，“本章说”功能在阅文集团旗下APP中推广，阅读过程中即时地抒发自己的态度、吐槽、分享成粉丝日常。数据显示，阅文集团旗下评论数量前50的作品累计产生超2800万条评论。同时，2018年还诞生了网文历史上第一部评论量超过一百万的作品《大王饶命》，十万以上评论量也已成为爆款作品的标配。不仅如此，“歪果仁”也爱边吐槽边刷文。据统计，起点国际（Webnovel）平台内点击量超千万的作品累计产生评论量超370万条。

优质内容引发的情感共振深度根植于用户内心，作品持续释放的影响力更易调动粉丝参与性。围绕作家、作品、角色，粉丝的热爱释放出巨大能量。而这种情感甚至赋予了角色在作品之外的生命力，在阅文集团旗下平台，有超过百万的粉丝为自己喜欢的作品角色点赞助力，热门作品《全职高手》中的主角“叶修”则跨界成为麦当劳产品的代言人。唯点击曝光论的时代已经过去，粉丝生态真正做到了“让阅读超越阅读”，网络文学的产业价值才显露出冰山一角。

当代读者更爱当代表达网文出海迎来3.0时代

粉丝用户欢迎、IP多元开发的基础源自于网络文学的精品内容。随着行业发展逐步深化，题材多元化成为内容发展的新趋势。热门作品不再集中在玄幻、言情等传统题材上，现实主义、二次元等垂直细分题材也越来越受欢迎，2018中国原创文学风云榜TOP50的作品就覆盖了10余种品类。与此同时，当代读者