传媒产业及产业价值链(精)

新闻传播学媒介经济知识点梳理在当今信息爆炸的时代，新闻传播学中的媒介经济领域愈发重要。

媒介经济涵盖了众多关键的知识点，深入理解这些知识点对于我们把握传媒行业的发展规律、运营模式以及未来走向具有至关重要的意义。

一、媒介经济的基本概念媒介经济，简单来说，就是研究媒介在社会经济系统中的运行规律和经济效果。

它关注媒介产品的生产、分配、交换和消费等环节，以及媒介组织如何在市场中运作以实现经济效益和社会效益的最大化。

媒介产品具有独特的性质，与一般商品相比，它既具有经济属性，又具有文化和社会属性。

例如，新闻报道不仅是一种信息产品，还承担着传播价值观、引导舆论的社会责任。

二、媒介市场的结构与特征媒介市场是一个复杂而多元的市场体系。

从市场结构来看，它既存在垄断竞争，也有寡头垄断的情况。

大型传媒集团在某些领域可能占据主导地位，而在一些细分市场，众多小型媒体也能找到生存空间。

媒介市场的需求具有不确定性和多样性。

受众的兴趣、偏好随时可能发生变化，这使得媒介产品的生产和推广面临较大的风险。

同时，媒介市场的供给也受到技术进步、政策法规等多种因素的影响。

三、媒介产业的价值链媒介产业的价值链包括内容创作、制作、传播和营销等多个环节。

内容创作是源头，优质的内容是吸引受众的关键。

这需要专业的记者、编辑、编剧等创意人才，他们的灵感和才华决定了媒介产品的质量和吸引力。

制作环节涉及技术设备、制作团队等方面的投入，以确保内容能够以高质量的形式呈现给受众。

传播环节则依赖于各种传播渠道，如传统的广播电视、报纸杂志，以及新兴的互联网平台、移动终端等。

营销环节则负责将媒介产品推向市场，通过广告、推广活动等手段实现价值变现。

四、媒介融合与数字化转型随着信息技术的飞速发展，媒介融合已成为不可阻挡的趋势。

不同类型的媒介相互渗透、相互合作，形成了跨平台、跨媒体的传播格局。

数字化转型则给媒介经济带来了深刻的变革。

数字技术降低了传播成本，提高了传播效率，同时也改变了受众的消费习惯。

浅谈全球价值链视角下我国传媒产业价值链的重构随着全球化的不断深入，各国经济的互相依存与交流程度越来越高，全球价值链成为了一个新的经济发展模式。

传媒产业作为一个典型的服务产业，也在这样的背景下面临着重构自身价值链的压力和机遇。

本文将从全球价值链的视角出发，探讨我国传媒产业的价值链重构。

全球价值链是指一个产品或服务在生产、分配、销售等一系列环节中形成的完整的价值链。

在这个价值链中，各个国家和地区可以通过自身的生产和服务能力，参与到全球产业分工和价值创造中来。

在传媒产业中，这个过程也同样显著，不同地区的传媒机构和人才可以通过信息交流、内容制作、市场开发等多个环节共同构成一个全球化的价值链。

传媒产业的价值链主要包括内容生产、传播、分销和营销四个环节。

以新闻为例，内容生产环节包括采访、编辑、排版等工作，传播环节包括通过各种媒介推送新闻内容，分销环节则是将不同的新闻产品分销到不同的用户群体，营销环节则是提供更好的用户体验和增加用户粘性。

在全球化的趋势下，传媒产业的这些环节也不断地发生着变化和重构。

首先，全球传媒渠道和内容的流通性增强，传媒机构和从业者可以借助互联网等多种工具和平台来实现更加迅速、无缝地全球传播和流通。

传媒机构和人才的地理位置距离不再是制约传媒产业发展的最大限制，进一步增强了传媒产业的全球化程度。

其次，在全球化的背景下，传媒产业的用户群体也发生了明显的变化。

在跨国公司、海外华人华侨等新兴主体的推动下，国际化的传媒市场体系已经初步形成，传媒产品面对的已不再是单一的国内市场，而是面向世界的跨国市场。

传媒产业的对象和需求也发生了明显的变化，传媒产业需要更加关注全球性的文化传播和意识形态影响，同时需要采用更加多元化、切合当地特点的内容来满足用户需求。

最后，全球化背景下，传媒产业面临的竞争也更加激烈。

随着信息技术的高速发展，越来越多的新兴媒体平台和创新型企业不断涌现，这些平台和企业通过更快、更好、更便捷的服务模式，不断挑战传统的传媒模式。

中国传媒产业链整合传媒产业价值链的整合对传媒产业而言不失为是一项意义重大的工程。

近年来，我国传媒业正处在一个体制变革、机制变革的转型期，与西方媒介产业一样，在规模、结构方面都在快速发展，大规模的媒介并购不断出现，呈现出娱乐业、新闻业和信息业高度融合的趋势。

但应引起重视的是，中国传媒产业在兼并重组的同时，并没有看到西方媒介产业发展的深层次运作规律，即重视传媒产业价值链的打造。

国外一些传媒集团的发展，是伴随着产业链的延伸而进行资源整合的，以使产品更好地满足市场的多种需要，使市场覆盖达到最大化，获得整合的经济性。

对于我国传媒产业价值链的整合来说，无论是理论层面的研究还是实际的运作，都还未提升到应有的层面。

目前，我国传媒业正借助传媒产业改革的有利政策，加速构建合理的传媒产业价值链，树立以核心价值为主的理念，走出“为做大而整合”的误区，从而促进我国传媒产业有序系统的发展。

一、传媒产业价值链的界定“价值链”这一概念，最早是由美国哈佛大学商学院教授迈克尔·波特在《竞争优势》一书中提出的，他认为“一定水平的价值链是在一特定产业内的各种活动的组合”。

价值链包括企业价值链、供应商价值链、渠道价值链和买方价值链。

结合传媒产业自身的特点，我们认为，传媒产业链应当是传媒业发展到高级阶段的产物，它把内容生产，技术开发，营销手段等诸多环节紧密联系在一起，形成一个上游开发、中游拓展、下游延伸的产业集群。

这个集群中的每个企业都是传媒产业链中的一个环节，每一次向外的延伸都意味着新的市场机遇和产品的出现。

从链接的方式看，它可以围绕某一技术(如摄像编辑技术)、某一产品(如电视节目)以及整个产业发展等方面进行有机的整合，是对传媒产业或对于相关传媒企业发展起到“增值”作用的互不相同但又相互关联的一系列经济活动的有机整合。

价值链的意义在于它可以通过重新构建企业内部、企业与企业之间各种活动，来分析企业在产业内的竞争优势。

根据迈克尔·波特的竞争优势理论，企业的竞争优势主要有两个来源：一是成本优势。

广播电视传输业的产业链与价值链在当今信息化社会，广播电视传输业作为传媒行业中的重要组成部分，承载着传递信息、传播文化、推动经济发展等重要职能。

广播电视传输业的发展离不开产业链与价值链的支撑与配合。

本文将从产业链和价值链的角度，对广播电视传输业的特点、各环节的功能和发展趋势进行探讨。

一、广播电视传输业产业链的构成广播电视传输业的产业链是一个涵盖多个环节的复杂链条，包括内容制作、传输网络、终端设备等。

具体可分为以下几个环节：1. 内容制作环节内容制作环节是广播电视传输业最基础也是最核心的环节。

它包括编排剧本、选题策划、摄制制作等。

在这个环节中，创意与技术相结合，为广播电视节目提供精彩纷呈的内容。

2. 传输网络环节传输网络环节是广播电视节目从制作到播出的重要环节。

传输网络的建设和运营，直接影响着广播电视节目的传输质量和覆盖范围。

传输网络环节包括信号传输、频道分发等，其中还涉及到广播电视传输设备的开发制造。

3. 终端设备环节终端设备环节是广播电视节目最后传递给用户的环节。

终端设备的种类繁多，包括电视机、机顶盒、手机、平板等。

广播电视传输业通过不断研发和创新，提供多样化的终端设备，满足用户多样化的观看需求。

二、广播电视传输业价值链的特点广播电视传输业的价值链是指在产业链的基础上，通过各个环节的协同配合与价值创造，最终将产品或服务交付给最终用户的过程。

广播电视传输业的价值链具有以下特点：1. 价值链的延伸性广播电视传输业的价值链具有很强的延伸性，通过逐级协同与不断延伸，将节目内容从制作端延伸到传输网络，再到终端设备，最后实现观众接收。

这种延伸性使得广播电视传输业的产业链更加完整和紧密。

2. 价值链的协同性广播电视传输业的价值链不同环节间存在紧密的协同关系。

只有各个环节之间有效地协调与配合，才能高效地传输广播电视节目，保障内容质量，提升用户观看体验。

3. 价值链的创新性广播电视传输业的发展离不开创新。

广播电视传输业价值链的创新主要体现在内容的创新、技术的创新和商业模式的创新等方面。

浅谈全球价值链视角下我国传媒产业价值链的重构【摘要】本文通过全球价值链视角分析我国传媒产业的现状，探讨了价值链重构的必要性和路径。

首先介绍了全球价值链的概念，然后分析了我国传媒产业的发展现状及存在的问题。

接着阐述了传媒产业价值链重构的必要性，提出了重构的路径和建议。

最后展望未来发展，指出应该加强技术创新和人才培养，提升我国传媒产业的国际竞争力。

本文旨在为我国传媒产业的发展提供参考，促进产业升级和转型，推动传媒产业价值链的重构，适应全球化发展趋势。

【关键词】全球价值链、传媒产业、重构、我国、价值链视角、现状分析、问题、路径、建议、未来发展、研究背景、研究意义、展望1. 引言1.1 研究背景随着全球化的深入发展，全球价值链逐渐成为了影响各国产业结构和竞争力的重要因素之一。

传统的产业价值链在全球化背景下已经不再适用，各国产业都面临着如何在全球价值链中找到自身定位和提升竞争力的挑战。

传媒产业作为信息传播的重要载体和文化输出的重要力量，也在全球化的浪潮中面临着重大的变革和挑战。

在这样的背景下，对我国传媒产业的价值链进行重新审视和重构显得尤为重要。

我国传媒产业一直在不断发展壮大，但在全球价值链中的地位和竞争力还有待提升。

本文旨在从全球价值链视角出发，对我国传媒产业的现状进行分析，探讨价值链重构的必要性和路径，并提出相关建议，以期为我国传媒产业的发展提供有益参考，促进其在全球价值链中的地位和竞争力进一步提升。

1.2 研究意义传媒产业在全球化背景下具有重要的战略意义，对于国家的经济发展和文化传播起着至关重要的作用。

在全球价值链视角下，传媒产业的重构不仅可以提升我国传媒产业的竞争力，还可以推动整个产业链的升级和转型。

通过对我国传媒产业的价值链进行重新构建，可以实现传媒产业的可持续发展和增强国家在国际传媒领域的话语权和影响力。

传媒产业的重构也能够促进信息技术的发展和人才培养，提升我国在文化产业领域的软实力，为国家的经济社会发展注入新的动力和活力。

文化创意产业中的产业链和商业模式文化创意产业是指以文化、艺术、创意为核心，通过融合传统和现代元素，通过设计、生产、营销等一系列环节，制造出能够满足消费者审美需求的商品、服务和体验。

而在文化创意产业中，产业链和商业模式是非常重要的两个方面。

一、文化创意产业的产业链文化创意产业的产业链由文化、设计、生产、营销、传播、消费、回收等环节构成。

每个环节都需要有相应的专业人才和机构来支撑。

下面将逐一介绍这些环节。

1. 文化环节文化环节是文化创意产业的灵魂之一。

文化是文化创意产业的原材料，文化的深厚历史底蕴和多元文化都是文化创意产业独有的魅力。

而在文化环节中，我们需要深入了解文化的内涵，通过梳理、研究和创意将其表达出来。

2. 设计环节设计环节是文化创意产业中非常重要的一个环节。

设计不仅是外观和造型的设计，也包括功能、技术和品质的设计。

设计师需要根据文化环节的基础，将品牌特点、消费人群、营销策略等因素考虑在内，创意出适合当前社会和消费者需求的产品。

而这些产品不仅要满足审美需求，还要具有实用性。

生产环节是文化创意产业的关键环节之一。

生产环节主要是将设计师的设计成果落地，生产出符合消费者需求的产品。

生产环节不仅涉及到材料、设备和技术，还要考虑到生产流程的科学合理性，以及生产周期的短长等因素的把控。

4. 营销环节营销环节是文化创意产业中另外一个重要环节。

营销环节是通过各种媒介和形式，将设计好的产品传递给目标消费群体，并吸引消费者购买的过程。

营销环节不仅需要有一定的创意，还需要考虑到宣传的广度和深度、广告的定位和内容等方面的问题。

5. 传播环节传播环节是文化创意产业中的一个重要环节。

传播环节是将营销活动的设计、制作、发布和传播整合在一起的过程。

传播环节需要借助各种传媒、网络和营销手段，将设计好的产品信息传递给更广泛的受众，并且使产品在市场中具有影响力。

6. 消费环节消费环节是文化创意产业中最直接的一个环节。

消费者对文化创意产品的选择和消费行为直接关系到产品的销售和市场反响。