经典影视广告赏析

影视广告鉴赏
影视广告是营销和宣传的重要工具，它们通过故事、画面和音乐等元素传达品牌信息或产品特点。

鉴赏影视广告可以从多个角度进行：
故事情节：
广告中的故事情节往往是吸引人的关键。

观察故事情节的设定、角色塑造和情感表达。

一个引人入胜的故事情节能够留下深刻印象并提升品牌形象。

视觉效果：
观察广告的镜头运用、画面构图、特效运用等，评价画面的美感和视觉冲击力。

有时候，视觉效果能够更深刻地传达品牌或产品的信息。

情感共鸣：
好的广告往往能触动人心，让人产生情感共鸣。

关注广告如何引发观众的情感共鸣，是否能唤起共鸣、共情或者情感共振。

品牌表达：
观察广告中对品牌的呈现方式，包括品牌形象、口号、标志性元素等，以及它们如何与广告内容融合，从而达到提升品牌认知和形象的效果。

情绪营造：
广告往往会通过音乐、配乐、声效等来营造氛围和情绪。

观察广告中的声音设计和音乐选择，它们如何影响观众的情绪和体验。

目标观众：
分析广告的目标受众群体，观察广告内容、语言和情感是否与目标受众相契合，是否能够引起他们的共鸣和注意。

通过这些角度去鉴赏影视广告，你可以更全面地了解广告的制作和传达方式，同时也能更好地理解营销策略背后的目的和意图。

经典影视广告分析任课教师:张清生任课班级:07306教案首页第一部份课题：影视广告赏析教学内容：1 影视广告概述2 影视艺术语言组成与技法表现3 影视广告创意与设计表现技法4 影视广告的拍照技法和方式5 多媒体技术在影视后期制作的表现6 优秀案例赏析教学目的：通过理论教授和实践相结合，使学生能够运用所学知识客观的评析影视广告作品，做到懂广告。

把握影视广告的脚本写作、拍照和后期制作的全进程，同时能够完成广告作品。

通过度小组形式完成作品来提高学生的团队合作精神。

教学重难点：重点：1 影视广告创意与设计表现技法2 影视广告的拍照技法和方式3 多媒体技术在影视后期制作的表现4优秀案例赏析难点：1影视广告创意与设计表现技法2优秀案例赏析讲课方式：教学与实训相结合教具：多媒体课件作业：自选5个优秀广告评析要求：一、客观（优缺点）二、专业的角度3、个人体会导入：通过本门章的学习，学生能够把握单反相机拍照的大体技术，了解摄影的大体概念。

教学内容：第一章影视广告概述1.1 影视广告的进展与前景1.2 影视广告的分类特点1.3 影视广告的创作原那么与运作流程1.1 影视广告的进展与前景影视广告与人类的生活息息相关,是现代广告重要的手腕之一.影视广告包括了两方面的含义:一是运用影视制作手法;二是在电影、电视放映进程中播放。

现代影视广告要紧指电视广告。

因为随着电视的普及和在家庭生活中的地位，电视已成为人们获取信息的要紧渠道。

影视广告集音乐、声音、动画和影像于一体，具有壮大的表现力，是最受欢迎的广告形式。

一、影视广告的进展国外影视广告的进展：影视广告与电视业几乎是同步进展的，美国于1920年第一研试电视机，1925年英国科学家贝尔德发明了电视机。

1936年英国开始在伦敦成立第一座电视台。

同年英国广播公司（BBC）正式播出电视节目。

1940年美国研制避世界上第一台彩色电视机，1941年播放了第一条商业影视广告，1954年正式的彩色电视节目问世。

养生堂天然VE《呵护篇》养生堂天然维生素E是养生堂保健品体系下的一个隐形冠军，产品生命周期较长，目前处于成长期阶段。

天然维生素E是以天然维生素E、红花籽油、紫苏油、明胶、甘油为主要原料制成的保健食品经功能试驻证明，具有美容（祛黄褐斑）、延缓衰老的保健功能。

最开始的宣传是针对目标对象的杂志软性广告，结合消费者需求，多角度地讲述VE的功能和天然VE的优点。

VE的目标消费者为25岁以上的女性，重度人群定义为35至45之间的女性。

在消费者已经接受和理解VE的功能和天然VE的特点之后，扩大品牌领先优势要的是在产品功能已经清晰的基础上，制造与消费者的情感沟通，在消费者心中建立起与她们有共鸣的品牌形象。

在所有女性节目或者女性杂志上，最重头、最受欢迎的内容都是情感故事或对于情感问题的讨论。

情感，对于任何人来说都是可以引起共鸣，拉近距离的话题，对于既感性又细腻的成熟女人来说，更是她们心中最柔软的所在。

成熟女性大多已经进入了婚姻生活，或者已经有了稳定的爱情基础。

她们对于感情的追求，早已不再是年轻时的青涩和刺激，而是一种平和的、温暖的、家庭式的美好。

养生堂天然VE《呵护篇》广告的基调就由此定下来了：温暖的、平和的，并充满了女性情怀的细腻感。

这则广告片在30秒的时间里包含了14个镜头，广告的信息表现为一位美丽雅致的女性望向远处互相扶持而行的年迈夫妇，发出了感慨。

恩爱的年迈夫妇，不就是女人所期望的自己和爱人的未来么？他们的昨天就是我们的今天，而他们的今天，就是我们的明天。

广告诉求点：感性诉求—爱、伴侣广告文案：看到他们恩爱的样子，我在想，他们年轻时是否和我们一样！养生堂天然维生素E，滋养内在，美颜祛斑，让女人更爱自己。

我在左，给你天使的浪漫；你在右，许我温暖的未来。

美丽自己，爱施家人。

养生堂天然维生素E。

这则广告采用直接引申叙述的技法，由画面最开始的恩爱老夫妇联想到年轻时的“他们”—年轻夫妇，来传达一种不会随时间推移而改变的东西—爱，整个广告从头到尾都传达出爱的诉求。

传媒影视广告赏析作业
传媒影视广告赏析作业可以从以下几个方面进行分析和赏析：
1. 广告的目标和受众定位：观察广告的内容、语言和形式，可以推测广告的目标是什么，以及广告的受众是谁。

比如，某个电视剧的广告可能目标是吸引更多观众观看该剧，受众则可能是喜好该剧题材的观众群体。

2. 广告的创意与表现手法：观察广告的创意和表现手法，可以分析广告的创新、独特之处。

例如，某个汽车广告采用了特殊的拍摄角度和动态镜头，吸引了观众的注意力。

3. 广告的情感和情节：观察广告的情感表达和情节设置，可以分析广告希望通过什么情感和情节吸引受众。

比如，某个饮料广告通过温馨、幸福的情节，希望观众能够感受到饮用该饮料能带来的愉悦和满足。

4. 广告的传播途径和媒体选择：观察广告在哪些媒体上播放和传播，可以分析广告的传播途径和媒体选择的原因。

比如，某个快餐品牌的广告在电视、网络和公共场所广播，说明该广告希望通过多种途径接触更多观众。

5. 广告的社会价值和影响：观察广告的社会价值和影响，可以分析广告对受众和社会的影响。

比如，某个公益广告通过引起公众对环保的关注和参与，从而提升社会的环保意识和行为。

以上是对传媒影视广告赏析作业的分析和赏析方法，可以根据
广告的具体情况进行更详细的分析和赏析。

同时，还可以结合相关理论和案例进行扩展和深入探讨。

光明牛奶影视广告鉴赏分析客户：光明乳业 产品/品牌：光明牛奶代理：上海葵友广告有限公司篇名：百分百好牛篇（30秒）广告语：100%好牛，出100%好奶音乐：Schtung music导演：齐藤哲雄动画：白组（东京）旁白：到底光明的牛是怎样选出来的 测体能 看外形 量体重 查视力 考智力 百分百好牛 出百分百好奶 光明牛奶拿喇叭的牛考官说了一句： 不努力成不了光明的牛客户：光明乳业产品/品牌：光明牛奶代理：上海奥美广告有限公司篇名：光明牛奶新鲜篇（30秒）广告语：多重保证 加倍放心歌词：用我的心工作着，为你做出更好的，分分秒秒都认真，盼望你欢笑那一刻。

旁白：为了给您更新鲜更优质的牛奶 我们保证每头奶牛都更健康 保证每道工序都更科学 保证每次检验都更严格 因为只有多重保证 才能给您加倍放心 女孩: 呵呵 好喝 男孩：我家的乳品专家 光明 字幕：光明乳业，创新生活，共享健康印象中最深刻也是我最喜欢的一则电视广告就是第一则广告——百分百好牛篇，上网一搜又发现的另一则——光明牛奶新鲜篇，感觉也不错。

不说别的，单看到那一头头憨态可掬的奶牛也感到很愉快。

我对动画广告有一种偏好，调台时都会留意一下动画广告，包括看过很多遍的，即使脑白金那一对跳舞的老头老太太。

还有一则正天丸的广告，头痛撞墙篇，“头痛反复发作……”就眼巴巴地等着看广告中的动画小人撞墙的那一刻。

要说为什么这么喜欢动画广告，我只能说就好这一口儿。

广告能让受众主动去看，真得是广告效果的最高境界，不说经济效果，至少传播效果达到了。

动画技术适合表达较为复杂夸张的题材，对儿童或者童心未泯的人具有特殊的魅力。

动画式广告制作费用高，特别讲究创意新颖、情节精炼、富有情趣。

言归正传说光明，看完第一则广告，每一只牛在各个考试环节都丑态百出，谁都会情不自禁地笑出声来，尤其是看到那只胖胖的牛在量体重是把过磅秤都压烂了的时候。

很显然这是一则幽默广告，幽默永远都是广告制胜的法宝。

1、农夫山泉广告：这是一个理性的广告，理性广告主要是采用摆事实、讲道理的方式介绍广告。

农夫山泉广告介绍了它的工厂选址，主要是选择在优质水源的地方，在建厂的过程中始终维护当地的环境，对于水的要求十分的高。

同时根据用户的要求设计瓶子外观，具有自己独特的图案。

并且秉承“我们不生产水，我们只是大自然的搬用工”。

2、火咖广告：这是一个理性广告。

火咖广告介绍了火咖是直火烘培激发了咖啡豆的原香，再加入牛奶味道更加醇香，主要介绍了它的制作方式，所以是理性广告。

3、泰国广告《简的秘密》：这是一个感性广告。

这是一个介绍“line”聊天软件的广告。

这个广告是以亲情为基础，介绍了简的善良。

年轻的女学生，因为收养一个被遗弃的孩子被别人指指点点，但是她没有气馁，坚持把孩子养大，体现了她的善良，激发了人们对于真善美的追求。

4、DVF的广告:这是一个理性广告。

介绍了DVF皮包的容量大，款式新颖多样，使用方法多变，大包、小包可以随意分离。

经典影视广告赏析期末作业巴克莱“滑水梯”信用卡广告赏析15公关班张铠棋150306147一、背景阐述：本广告是围绕一个正要下班的城市白领而展开的，他要向大众阐述的是，通过使用信用卡，人们的生活会变得更加地便利和快捷，现在的城市生活变得越来越快节奏，这种不适应都市人的慢节奏生活已经逐渐被淘汰，通过这种滑水梯的演绎方式，能够让观众真切地体会到了信用卡给人们带来的好处。

二、镜头运用：1.开头一开始运用了一个近景镜头，将男主人公下班后的办公室情景展示出来，同时，还拍下了男主人公脱光衣服，在办公室大摇大摆的走路的场景，首先引起观众好奇心，想要知道他接下来要干嘛。

2.后来镜头变为一个拍摄城市高楼大厦的全景，与之前的办公室的局促的景象作了强烈的对比。

3.后来镜头的运用主要是特写和全景的交替呼唤，给观众以视觉的冲击力。

4.运用直接切换的镜头组接方式，对比强烈，节奏感强，符合广告简洁的风格，能够很好的表现出广告商所要给人们传达的他们产品的理念。

5.多次运用主人公滑水梯的特写镜头能够使得镜头画面感更有冲击力，给观众以视觉上的冲击。

6.镜头的角度上，多采用俯角和仰角的来回切换，使画面感更强，使得整个广告的表现形式更加生动活泼，也符合巴克莱银行的信用卡给人带来的畅快的使用感受。

二、广告创意：1.本广告属于创意类广告，它的切入点是主要体现本信用卡给消费者所要带来的快捷和便利的使用感受，因此，它利用了滑水梯这一游戏项目，除了给消费者觉得这个广告的表现形式很耳目一新之外，还能准确生动的给消费者传达他们家信用卡能给消费者带来畅快，便捷的使用感受。

2.广告诉求单一，具有强大的感染力。

专注于通过广告的创意表现形式，集中体现巴克莱信用卡给消费者带来的畅快和便捷的使用感。

3.同时，通过一些生活化场景的拍摄，使得整个广告不是在天马行空地吹嘘它的产品，一味追求创意而忽略了生活，反而通过生活场景的融入，他能够很好的与消费者产生共鸣，使得它的产品更容易被观众接受，更有亲和力。

情感，一直在线——浅谈联想电脑广告《Always Online》内容摘要：联想为了推广自己全新的netbook产品IdeaPad S9、S10，以网络电影的形式推出了其影视广告《Always Online》。

该广告一反电脑广告理性诉求的惯例，采用情感诉求，瞄准其目标市场以感情赢得目标受众的共鸣，以感人的故事情节赚足了观众的眼泪，也赚足了消费者的money。

整个广告中看不出一点广告的痕迹，全片都似乎在描述一个凄美浪漫的永远在线的爱情故事，通过感人的故事情节，以消费者容易接受的软性广告的方式，产品在无形中植入了消费者的意识中。

凭借着这部广告片，那款IdeaPadS9、S10上网本当时也受到了众多年轻女性消费者的青睐，联想公司获得了巨大的经济效益。

关键词：情感诉求共鸣策略产品定位消费者心理悬念广告软广告明星2009年初，联想为推广自己全新的netbook产品IdeaPad S9、S10，以网络电影的形式推出了名为《Always Online》的影视广告。

一段浪漫、纯真、凄美的80后爱情故事，一只充满神秘与灵异色彩的爱情信物——酷库熊，一台笔记本连接的always online的永恒不变的恋情，构成了这则广告。

刚刚毕业的女大学生，带着对现实的恐惧与对未来的憧憬踏入陌生的社会环境，偏偏此时又遭遇分手。

广告开始便是男主角与女主角分手的镜头，女主角把男主角送她的酷库熊丢还给她。

“还给你。

”“好，随便你。

”女主角独自坐在晚上的公交车上，想起男友与自己分手的场景，委屈、伤心、无助、怨恨一起涌上心头，不顾形象地在公交车上嚎啕大哭，毫不顾忌其他人不解、好奇甚至是幸灾乐祸的目光。

“他说我太任性，依赖性太强，永远长不大。

其实我知道这都是借口，他是别人的了。

”“我不想再当你的保姆兼老爸兼问讯处兼男友。

把我忘了吧。

如果实在有什么事需要帮助，就在网上跟我联系。

反正我是Always Online。

”女主角毕业、找工作，独自一个人奔波、打拼，心里是无尽的孤独与无助。

李宁影视广告赏析1、时间：2013年10月12日星期六2、观看地方：网络3、广告品牌：李宁4、产品：篮球鞋5、广告语：李宁----一切皆有可能6、分镜头脚本：序号景别技巧截图画面内容配音时长1 特写固定镜头白屏（色彩偏灰白色，四周有淡淡的韵墨效果，此白屏背景也为以下所有画面内容的背景）音乐响起0～1"2 特写固定镜头画面中间出现一竖排的水墨字，字体类似于中国的古体字。

字由浅入深出现于画面中，最后渐浅，扩散至消失。

最终变为黑屏。

动感的音乐节奏，有墨向四周晕开的声音感觉1"～3"3 全景跟拍黑色的屏幕上有中间向四周开始逐渐变白变亮，渐变部分的中间为一个正在运动中的黑色背影，背影为静态3"～5"4 特写固定镜头人物的一只脚突现在白色背景画面的中央，脚底墨汁四溅，脚开始往左缓缓移动背景音乐类似于鞋子踩在地上移动的音响5"～7"5 全景跟拍白灰色的画面背景中，人的背影出现在中间偏左侧。

脑部有一半被切出画面。

人物左手往后，右腿向前抬起，右手与此同时向前方匀开。

右脚有力的一个落地。

此时镜头转向人物落地背景音乐重点突出右脚落地时的声音，加重力度感7"～11"的双脚，突出了右脚上的黑色篮球鞋。

顿时墨汁四溅，在空中飞舞，溅起的墨汁逐渐变大，清晰。

6 全景----特写摇镜头人物全景居画面中，面朝右侧站立。

左脚立地，右脚抬起，右手缚于背后，整个人往后方偏转90°。

左手立即拍出，将球拍向右方。

球所飞过之处，出现疏密不一的水墨痕迹。

背景音乐球拍出时，一声简短而又有力的喊声：呀！11"～12"7 全景---大特写推镜头人物快速旋转，前后左右灵活的运球。

画面中活动的地方始终有着浅浅的墨痕。

运球过程中，对人物动作过程进行一定程度的放大特写。

背景音乐加进运球的声效，音乐节奏加快，激情迸发12"～16"8 近景---全景固定镜头人物利落转身，侧面弓步，将球置于两手之上，并灵活的将球在手上与前胸范围内摆弄。

潘婷广告
这是一则泰国的潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事。

她经常蒙受竞争敌手的不屑与打击，但最后凭着本人的刚强勤奋和落魄流浪艺人的援助，最终走上了比赛现场并凭借着精湛的技艺击败了所有参赛选手。

这是描述一个振奋人心的故事，也是一部相当完好的浓缩版电影，揭示了一个励志主题：
在困境中求生存，是真正的强者。

片末则显现这是一则励志的潘婷公益广告，可见这则广告能给观众（消费者）以启示，达到了宣传效果。

这虽然是潘婷的一则公益广告，但最后明显突出了该产品的形象。

在现在的洗发水市场中，各个品牌的洗发水用途基本大同小异。

显而易见，理性诉求方式在广告中用处不大，因此此则广告就采用的感性诉求的方式，抓好品牌建设，引起消费者的共鸣。

愈挫愈强的精神主题给人以震撼力，印象深刻。

此则广告主要运用感性诉求的方式，来关注残疾人和流浪者这两个弱势群体的生存状态，选择这样的特殊人来描述广告，更能强烈震撼人心。

广告开篇悲剧色彩就很浓烈，聋哑的小女孩和流浪艺人都是悲剧的代表人物，而最后的高潮又运用了许多意象化的事物：
旷野、朝阳、化蝶等都在预示着一个新方向。

另外，引导人物命运的【卡农】这一激昂的乐曲，更是增加了广告片的观感。

最后潘婷广告语：
Youcan shine！更是点睛之笔，迎合了潘婷的新主张：
发现你的独特光彩。

“Not only your hair can shine,butalsoyourself,yoursoul.”祈使式的广告口号与消费者的距离拉近，对他们产生吸引力和亲和力。

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