传统媒体转型的方法

媒体行业面临的挑战和转型方向一、引言随着互联网的快速发展，媒体行业正面临着前所未有的挑战。

传统媒体机构需要重新思考其商业模式以及如何适应变化的消费习惯和技术创新。

本文将探讨媒体行业当前面临的主要挑战，并提出转型方向。

二、媒体行业面临的挑战1. 内容过载与信任危机在信息时代，人们可以轻松获取海量内容，给传统媒体带来了巨大竞争压力。

同时，由于个人观点和假新闻的泛滥，公众对媒体报道产生了怀疑，信任危机日益加剧。

2. 广告萎缩与经济下滑传统媒体所依赖的广告收入不断下降。

广告主更愿意将预算投入到数字营销上，通过社交媒体等渠道直接接触受众。

同时，在经济低迷时期，企业削减广告支出也对传统媒体造成了巨大影响。

3. 社交媒体与粉丝经济社交媒体的兴起改变了信息传播方式，人们通过分享和转发来获取感兴趣的内容。

粉丝经济崛起也给予个人创作者更多机会，在某种程度上削弱了传统媒体的影响力。

4. 内容定制化与个性化需求随着数据技术的进步，智能推荐算法可以根据用户的偏好和行为提供个性化内容。

这使得用户对定制化内容有了更高的期望，传统媒体很难满足这种需求。

三、媒体行业的转型方向1. 多元化收入渠道为了应对广告收入下降带来的冲击，传统媒体应该积极寻找新的收入来源。

比如通过提供高质量内容进行付费订阅，以及开展产业联动合作等方式实现多元化盈利。

2. 加强社交媒体与粉丝经济整合传统媒体可以借助社交媒体平台获取更多受众，并通过与粉丝互动增加用户忠诚度。

另外，与粉丝经济进行合作也是一个畅通未来发展路径的方法，比如合作推出周边产品或举办线下活动。

3. 数据驱动与智能化运营利用大数据和人工智能技术，传统媒体可以更好地了解用户需求并精准提供内容。

通过广告和内容的精准匹配，提高用户体验，从而增加收入。

4. 合作共赢与整合资源面对市场竞争日益激烈，传统媒体应该积极寻求产业链上下游的合作伙伴，并进行资源整合。

通过共同研发、投资并购等方式实现规模效应，以保持竞争优势。

2020第09期 / 总第403期79 Column今年春节期间，一场突如其来的新冠肺炎疫情突然暴发，给人们正常生产生活带来了严重影响和深刻的变化。

而疫情期间网络信息一枝独秀的快速及时传播，也给传统媒体再次敲响了警钟。

随着信息技术和数字技术的快速发展，媒体发展格局现已产生了深刻变革。

在融媒体快速发展时代，传统媒体采编人员如何加快自身转型升级步伐，才能真正适应新形势下媒体融合发展的需要，是当前传统媒体采编人员躲不过绕不开的一道“坎”。

当前，媒体融合发展无疑是传媒领域一场重大而深刻的变革。

在加快媒体融合发展过程中，从业人员素质的高低，已成为决定媒体融合发展成败的关键因素。

那么，在当前媒体融合发展过程中，传统媒体采编人员应如何加快转型步伐呢？一、面对融合发展，采编人员需要从单一兵种的“纸上谈兵”转向多兵种的“联合作战”随着全媒体时代的不期而至，新闻采编方式和传播技术也随之发生了巨大变化，在新技术的推动下，新的行业环境对业内人士的技能水平要求也日益提高。

在传统媒体向新媒体转型、采编流程重组过程中，要求记者必须符合全媒体新闻采集和发布的新要求，记者由过去单一的文字工作者向综合型的传媒人转型，他们必须熟悉多种媒介类型的内容生产，利用多种采访手段进行动态跟踪报道。

对编辑而言，要求他们对记者采写回来的素材通过“深加工”进行二次编辑并多元化生成，以最大化体现新闻事件的价值并实现更大范围传播。

因此，融媒体时代，传统媒体的采编人员，必须要从过去单一兵种的“纸上谈兵”，转向现在多兵种的“联合作战”，没有这样多元的新闻采编能力，根本无法适应媒体发展新的形势需要。

但很明显，当前不少传统媒体从业人员仍是惯性思维：不少记者仍热衷于抄材料、写简报，写出来的文章“党八股”味道浓厚，不仅报道形式单一老套，报道内容也枯燥乏味；不少编辑没有主动将工作前移，提前与记者沟通共同策划，工作流程仍然基本上是按部就班，被动等待值班领导安排改稿编稿，白白地浪费了记者从采访到成稿这一过程的宝贵时间。

传统媒体与新媒体的对比及转型方法探析传统媒体与新媒体是两种不同的媒体形态，二者在内容形式、传播方式、受众群体等方面存在很大差异。

在传统媒体时代，人们主要通过报纸、电视、广播等渠道获取信息，而在新媒体时代，互联网、社交媒体平台成为人们获取信息的主要途径。

传统媒体与新媒体之间的对比可以从以下几个方面进行探析。

传统媒体与新媒体在内容形式上存在差异。

传统媒体以文字、图像、声音和视频等一种或多种形式的信息为主要内容形式，而新媒体更具有多样性，可以将文字、图像、声音、视频等内容进行自由组合，形成更加多元化的信息传播形式。

传统媒体与新媒体在传播方式上有所区别。

传统媒体主要采用单向传播的方式，信息的发布者与受众之间相对独立，受众接受信息的主动性较低。

而新媒体则通过互联网和移动通信技术实现了信息的快速传播和受众的互动，信息传播更具有双向性和多向性。

传统媒体与新媒体在受众群体上也存在区别。

传统媒体的受众主要集中在大众，而新媒体可以更加精准地定位受众群体，针对特定的细分市场进行信息传播，提高传播效果。

针对传统媒体与新媒体的对比，传统媒体如何进行转型，将传统媒体优势与新媒体特点相结合，以适应新媒体时代的发展是一个重要的课题。

传统媒体可以利用新媒体平台进行信息发布和传播。

建立自己的网站、微博、微信等新媒体平台，将自身的内容进行在线推广，吸引更多的受众。

传统媒体还可以利用社交媒体平台进行互动，与受众进行实时交流，提高受众对传统媒体的参与度。

传统媒体可以利用新技术手段提升内容形式。

传统媒体可以借助互联网和移动通信技术的发展，采用多媒体信息表现形式，丰富内容形式，增加信息传播的吸引力和趣味性。

传统报纸可以增加视频、音频等内容，电视和广播可以通过在线直播和点播等技术手段实现内容的多样化。

传统媒体还可以与新媒体平台进行合作，提高信息传播效果。

传统媒体可以与新媒体平台合作，通过平台的流量和用户资源，提高传播效果。

传统报纸与特定社交媒体平台合作，通过平台的用户群体和分享传播的方式，提高报纸的传播范围和知名度。

媒体融合下传统媒体转型路径探讨摘要：近年来，各种新型媒体类型不断涌现。

新形势下，传统媒体也遭遇到一定的冲击和挑战。

为了更好地应对挑战，各种传统媒体也开始与新媒体融合共生。

媒体融合背景下，传统媒体如何更好地进行转型发展，还需要进一步的分析研究。

文章对媒体融合的相关概念进行界定，分析传统媒体与新媒体融合发展的现状，传统媒体在媒体融合背景下的转型困境。

进而立足媒体融合背景，提出传统媒体转型发展相关路径，包括聚集平台，构建出多元化经营格局，立足现实，拓展新闻媒体发展空间，以及数字化融合转型，发展分众化传播等。

关键词：媒体融合；传统媒体；转型路径；数字化；多元化格局1. 绪论1.1 研究背景现如今，各种新媒体得到了快速的发展和广泛的应用，这一情况对各种传统媒体产生了一定的冲击。

[1]但是，传统媒体当前并不是没有任何优势，新媒体也不是说没有任何缺点。

同时，传统媒体与新媒体的产生与发展都与时展背景之间存在十分密切的联系。

新媒体与传统媒体之间，也存在着十分紧密的内在联系。

这一情况下，也为新媒体与传统媒体的融合共生提供了可能。

关于新媒体与传统媒体的融合发展，社会各界都予以了诸多关注度。

近年来，我国制定了很多方针政策，来积极鼓励、指导传统媒体与新媒体的融合发展。

例如，在 2014 年的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以及 2020 年的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中，均明确指出传统媒体与新媒体融合发展的重要性，为媒体融合指明了方向。

因此，对传统媒体而言，也应积极地审时度势，转变发展思路，积极地进行转型，谋求更大的发展。

1.2 研究目的与意义1.2.1 研究目的新媒体时代，传统媒体与新媒体之间正呈现出不断融合发展的情况。

但是，在传统媒体不断调整发展思路，完善发展路线的过程中，难免会遇到一定的难题。

针对遇到的问题和困境，还需要引起重视，并积极探索有效的解决途径，以更好地促进传统媒体的转型与发展。

业务探讨□彭念敏(昭通日报社，云南昭通657000)在全国“两会”上，来自国内外的记者，肩扛摄像机，胸挂照相机，口袋装手 机、背包装无线wifi和笔记本电脑……他们既是记者、编辑，也是播音员、主持 人，这就是传统媒体与新兴媒体融合后 全媒体记者的真实写照。

媒体人转型的必要性作为媒体融合的产物，全媒体记者 要为报纸、杂志、广播、电视、网络等媒体让株洲人讲株洲故事，有亲切感，有影响力以上几个栏目，我们都是让株洲人讲株洲故事，笔者就是土生土长的本地 人，有地域优势，更有自己的情怀揉在其中。

所以，在采访时，会留意是否落实了本地化，甚至我会有意识地保留一些本土的语言在文章中，让市民读起来有亲切感。

当然，这样的语言不宜太多，毕竟株洲是一个移民城市，要让每一个生活在这座城市的人都有亲切感，这才是一座城市的兼容并包。

在编辑稿件时，笔者更有意识地选择株洲人写742018&5期提供稿件，他们还需掌握网络视频、音频、动漫、H5的制作技术。

那么，作为一名传统纸质媒体的文字记者，如何适应新的媒体形势，快速成为一名全媒体记者呢？先来看看网络对我们传统媒体带来了什么样的颠覆性改变，认识一下媒体转型的必要性吧。

从中央媒体来看，《人民日报》、中央人民广播电台、中央电视台等央媒早就株洲，虽然不是每个株洲人都是土生土长的，但是，只要生活在这里，他的生活里就有本地的烙印，表现出来的文字就有某一个时段的本地特征，就能引起市民的共鸣。

2017年，我们发起“株洲日报社成立60周年征文活动”，征文如雪片般飞来。

征文中，有因为《株洲日报》改变命运的，有因为《株洲日报》走上文学之路的，更有年近90岁的老人细数60年与《株洲日报》风雨历程的……60年里，《株洲日报》陪伴着市民，市民和报纸的记忆交织在一起，难以割舍更无法抹去，这种情感，以文字表达出来，格外走在了媒体融合的前列。

从地域来看，北京、上海、广东、浙江等地的各种媒体的融合传播力都遥遥领先于其他地区，占据着媒体融合传播的领先地位。

媒介融合时代下传统媒体的转型研究——以传统纸媒为例摘要在网络等新媒体的迅速兴起以及飞速发展下，传统的纸媒，甚至是电视及广播媒体，都受到了极大的冲击。

对于纸媒而言，新媒体无偿的使用它们的文章为其用户提供无偿的阅读，这不仅截流了原本属于纸媒的读者，而且也使注重报纸发行量的广告商转投新媒体，这对纸媒来讲无疑是个巨大的创伤。

在此背景下，本文采用文献查阅、比较分析等研究方法，从介绍传统纸媒在新媒体冲击之下的现状入手，分析了新媒体时代传统纸媒面临的挑战，然后提出了传统纸媒发展方向和策略。

关键词：新媒体；新媒体时代；传统纸媒；发展转型1一、引言新媒体传播作为新近出现的重大社会现象，它的产生和发展将对人类社会尤其是传统媒体带来怎样的影响一直是人们争论的焦点。

围绕这个问题，业界人士大致抱有两种不同观点，一种是呼吁传统媒体转型的乐观主义观点，一种是叹息“纸媒已死”的悲观主义观点。

笔者以为，技术在进步，纸质媒体、有线电视、家庭收音机也许终有一天会伴随着无处不在的移动互联设备退出历史舞台，传统的终端设备会遭到废弃，传统的采编、播报方式会被淘汰，传统的发行渠道将被改换，然而，传统媒体的品牌及其影响力不会也不应该消逝。

新媒体终究不是传统媒体的对立面，更不应该成为其“终结者”，相反的，传统媒体的原创性内容如今依旧哺育着新媒体。

新媒体更多的应该作为传统媒体发展的助力器，帮助传统媒体实现从技术、人员、组织结构到媒介渠道、传播内容、传播方式、盈利模式甚至新闻理念等各方面的转型以适应不断变化的外部环境与竞争。

传统媒体不应是“非生即死”的，而应该是与时俱进的。

本文的研究目的与意义就在于，发掘传统媒体转型的机会，探索传统媒体继续发挥其品牌优势和影响力的途径，这不仅对中国的传媒产业研究意义重大，更为我国产业结构调整，社会发展与转型带来一些新的思路。

二、传统纸媒的发展现状及面临的挑战（一）传统纸媒的发展现状从1994年中国获准加入国际互联网开始，互联网在中国的普及率一直在快速上升。

20209News Dissemination新闻传播随着我国信息技术的飞速发展和进步，多个社会领域都受到了影响，产生了多种形式的改变。

尤其是对于传统媒体，需要面临巨大的挑战。

新媒体时代大背景下，发达的网络互动平台和信息交流模式，将原有的媒体载体进行了延伸和扩展，新媒体平台很好的利用了信息技术优势，将原本的媒体形式变得更具时效性、多样性和互动性，这是传统媒体现阶段所无法达成的。

新媒体时代的到来创造了巨大的发展机遇，同时传统媒体融合转型发展成为了一个焦点问题，为媒体界所关注[1]。

一、传统媒体融合转型发展的重要性和必要性（一）媒体发展的时代需求新时代的背景下，新媒体技术飞速发展和进步，多种类型的新媒体平台逐渐出现在大家的视野当中，并在后续的发展中和我们的日常生活紧密相连。

部分数字技术成熟的代表性媒体平台，将原有的媒体形式赋予了更加丰富多样的功能特点，人们所获取的媒体讯息已经不单单只是文字或者图文结合，已将视频和互动形式进行有机结合，既丰富了人们获取资讯的体验感也加强了人们参与其中的互动感，全方位提升了媒体服务人们的品质。

与此同时，媒体所要满足的人们需求，也在新媒体技术的发展过程中被逐渐的改变[2]。

当下，人们需要媒体具有很高的即时性，具备丰富的讯息和内容，而且还要兼顾很强的自主性和互动性，只有兼具这些特点，才能满足人们的“胃口”。

在了解现状之后，反观传统媒体，传统媒体涉及的内容主要集中于调查报告和新闻报道等，与新媒体平台相比，无论是信息内容还是信息表达形式都显得过于单一和缺少新意，这就导致传统媒体的竞争力明显不足，为了后续的发展，就必须要做出改变。

（二）传统媒体存在的问题现阶段的传统媒体，已经在积极的进行媒体融合转型，但是存在一些自身问题阻碍了转型发展的进行。

一方面，传统媒体中缺少新媒体技术相关人才，在融合转型的过程中，原本的技术形式以及方法手段并不能满足现阶段媒体发展需求，虽然传统技术已经与新媒体技术进行了较为理想的融合，但无论是在信息传播还是在信息生产上仍显现出不足。

立破并举，推动传统媒体视频化转型——以楚天都市报极目新闻为例立破并举，推动传统媒体视频化转型——以楚天都市报极目新闻为例近年来，随着互联网的高速发展和智能手机的普及，传统媒体面临着巨大的挑战。

其中，在新媒体时代，视频内容已成为用户获取信息和娱乐的首选方式。

为了适应这一趋势，传统媒体不得不进行转型，加大对视频内容的生产和传播力度。

楚天都市报极目新闻作为中国一线省级报纸的典型代表，积极推动传统媒体视频化转型，极大地拓展了传统报纸的影响力和覆盖面。

首先，楚天都市报极目新闻积极转型，坚持立破并举的原则。

在传统媒体的转型过程中，可以选择两种策略，一种是立马跟上新媒体的步伐，全面推行视频化转型；另一种则是保持原有业务的稳定，逐步进行视频化转型。

楚天都市报采取了立破并举的方式，即在保持传统报纸版面的同时，积极开展视频化转型。

他们深入挖掘新闻背后的故事，将重要新闻以纪录片的形式呈现给读者，通过视频的形式来展示新闻事件的真实性和立体性，使读者更加全面地了解新闻事件的来龙去脉。

其次，极目新闻注重精细化运营，在内容创作和传播过程中寻求突破。

传统媒体的内容创作大多是文字报道，而随着视频的崛起，传播方式已经发生了天翻地覆的变化。

极目新闻在内容创作上突出重点，团队进行深入调查，推出一系列的新闻专题视频，通过记录生活中的点滴细节，让读者更直观地感受到新闻事件的现场。

同时，他们还积极寻找合作伙伴，与各大视频平台共同打造内容，以提高影响力和传播范围。

这种不断探索和创新的精神，使极目新闻不断赢得读者的信赖和支持。

再次，楚天都市报极目新闻注重社交化媒体的传播方式。

随着社交媒体如微信、微博等的火热发展，传统媒体想要获得更多的关注和传播效果，就必须将新闻内容进行社交化处理，将信息以更便捷、更快速的方式传递给读者。

极目新闻将新闻视频上传到各大社交平台，与读者进行互动，更好地获取用户的反馈和意见，不断改进自身的报道方式。

通过社交化媒体的传播，他们成功地拓展了读者群体和品牌影响力，使传统媒体在新媒体时代仍然保持竞争力。

融媒时代传统媒体的内容生产转型对策摘要：当前传媒产业迈进融媒体时代，多元化、动态化、联动化的信息架构可以在各类媒介中进行广域的传播，传统媒体的内容也可以借助新媒体平台进行全时空、全地域的输出。

社会大众对于媒体的需求也在发生着深刻的改变。

针对公众对于传媒业的新需求，传统媒体的内容生产的路径方式也面临来自新媒体技术的巨大冲击，尤其在电视媒体方面，更要积极主动地迎合时代浪潮，做出创新和改革。

关键词：融媒时代；传统媒体；内容生产；转型对策引言如今，抖音、快手等移动短视频平台，微博、微信等社交媒体平台以及爱奇艺、优酷等网络直播平台的出现，在大幅冲击着传统形式的媒体市场，最具代表性的是很多报纸杂志宣布纸质版的出版物停刊，由电子刊物来逐步代替，而对于以广播电视为主的传统电子化传媒行业，由于在及时性、互动性、融合性和创新性等方面与新媒体业态相比还存在着较大的劣势，因此收视率和收听率也在大幅降低，所以在融媒体时代下，电视广播媒体的改革势在必行。

1我国传媒业的新发展1.1相关政策出台，提供保障近几年，为保障和支持传媒业的稳健发展，相关部门陆续出台了多项全方位的传媒行业政策，推动完善互联网的监管与保障体系，进而不断优化党和国家在新闻舆论工作中的角色与地位，推进媒介融合工作进程。

2019年1月，中宣部和国家广播电视总局陆续出台了多项重要文件来指导传媒业的实践工作，强调省级技术平台的重要意义，并针对县级融媒体中心提出进一步的建设要求。

之后，科技部、中宣部、网信办联合发布《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》相关文件，明确了媒介融合的深化以及促进新闻内容生产流程与手段现代化等关键性措施对媒介发展的重要作用。

1.2新兴技术应用，推动产业升级智能技术的应用是传媒业转型升级的重要助推力量，不断更新着新闻的书写模式，高新技术与优质内容的结合打造了一系列融媒体时代极富想象力与创造性的融媒体产品。

2019年，四张5G经营牌照已经发放到位，这一举措预示着5G时代的到来。