当前位置：文档之家 › 浅谈电视栏目的本土化发展

浅谈电视栏目的本土化发展

  • 格式：doc
  • 大小：15.00 KB
  • 文档页数：3

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
浅谈电视栏目的本土化发展
作者：时惠来 贺红 高铭 邢凯
来源：《中国新通信》2015年第24期

【摘要】 中国电视事业在飞速发展，电视栏目也日趋多样化、个性化，与地域文化相结
合的本土化趋势也日益凸显。

【关键词】 电视栏目 本土化 定位 文化
电视栏目的本土化是电视发展的必经之路，是竞争和发展的要求。它具有针对性和贴近
感，具有地域特色的风格，是对区域文化的传播和认同，也是电视节目细分和定位的发展需
要。同时，电视栏目的本土化满足了电视观众的收视需求，具有旺盛的生命力和独特的魅力。
本土化电视栏目的发展对电视栏目品牌的打造和电视频道竞争力的加强具有极大的意义。

一、电视栏目的产生和发展

电视栏目是随着电视这一大众传播媒介的发展而兴起的，在我国，应该追溯到1958年中
央电视台及一些地方电视台成立后所办的一系列节目，当时的电视栏目采取的是直播的形式，
后来随着电视技术的进步，逐步采用录播的形式进行栏目的制作。

本土化电视栏目的定位：1、定位的涵义。电视栏目定位，是指栏目所确定的自身在现实
中的位置，栏目所担负的任务，栏目的宣传对象。定位是一个栏目的灵魂，决定着一个栏目与
其他栏目的区别。2、电视栏目定位的重要性。当今的世界，信息业的发展建设惊人，可供受
众选择的信息源愈来愈多，大量电视专业频道的涌现，计算机互联网络的普及，使受众享有的
选择媒体的自由空间迅速加大。由于现代受众拥有越来越大的选择自由，电视节目只有经过精
确的节目定位才能吸引特定的受众群体，达到传播目的。

二、本土化电视栏目的几种形式
1.形式本土化。形式的本土化一般式指是选用特有的区域文化形式作为栏目的主题或组成
版块。如吉林电视台的《二人转舞台》，就是以“二人转”这一具有地域代表性的品种作为节目
内容的主题，每期进行名家名段的表演，及二人转爱好者的才艺比拼。搭建一个二人转展示和
交流的平台。

2.题材本土化。题材本土化指的是节目的选题的本土化。一般在新闻类节目中表现比较突
出。如吉林电视台的《说实在的》，就是以本地区的民生新闻作为主要关注点，进行报道，以
其“发生在身边”的贴近性，引起受众极大的关注度。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
3.语境本土化。语境本土化，是指利用区域当地特有的语言或者风俗习惯甚至发生的事件
进行节目的制作和表现。如湖南卫视的《越策越开心》，安徽电视台影视频道的《大话娱
乐》，以本土的主持人，以当地方言进行主持，带来亲近感和娱乐性。目前这种方言栏目已经
很普遍，很多地方电视台都拥有了自己的方言主持人与方言主持的栏目。

三、电视栏目本土化的实现方式
怎么做到电视栏目的“本土化”？简单说来，就是依据所处的地域特色，立足中国的社会现
实，按照电视媒体自身的运行规律，遵循目标电视观众的接受习惯与实际需要，组织、制作与
传播具有区域特色、民族特色、风格、口味的电视栏目。

四、电视栏目本土化的意义
本土文化主要是指扎根本土、世代传承、有民族特色的文化。本土文化既有历史传统的沉
淀，也有植根于现实生活的变化和发展。作为本土文化本身，包括了原创音乐、饮食娱乐、风
土民情、众生群像、民间俚曲、礼俗好尚等。打造一个本土文化的栏目到底有没有好处呢。可
以这样说，节目做好了会有很多益处： 1、关注率高、影响力大。每一个节目的开办，都希望
得到更多的关注，弘扬本土文化的栏目因其独特性，更容易获得认同。2、收视率高、广告创
收多。弘扬本土文化的栏目讲求本土化、特色化、首创性，突显大众文化，更贴近百姓，在服
务娱乐群众中教育引导群众，因而更容易得到受众的支持。3、易创精品获奖节目。颂扬本土
文化的节目因为有着强烈的地方特色，浓郁的民族风情，比较容易制作出获奖的节目，因为民
族的就是世界的，而本土文化可以说有取之不尽的题材可供选择。

五、本土化电视栏目的运作要点
1.准确定位。未来传媒竞争，首先体现为品牌的竞争，谁拥有了强势的品牌栏目，谁就会
在市场上拥有主动权。要新开办一个栏目，提高它的竞争力，从而成为强势的品牌，必须定位
准确。选择推广本土文化的节目就有这样的竞争力。在设置节目时以文化为统帅、创意为灵
魂，力求自己策划的节目内容独一无二、独树一帜，这样才能在众多的同类节目中脱颖而出。

2、打造栏目品牌。本土化电视栏目的内容形式往往是容易复制而失去竞争力。而打造栏
目的品牌是电视栏目长期运作的必经之路，也是增强频道竞争力的必要保证。

品牌的影响力实质上就是文化的影响力。传媒品牌如果失去了文化的灵魂，就如同无根的
浮萍，不可能稳定、健康、持续地发展。观察城市电视目前小有气候的品牌节目、品牌频道，
无不是在利用、发扬区域文化特色上清醒较早，先行一步的。本土文化的独特性、不可替代的
品质是城市电视的生存之本，只有浸润其中，浸透每一个细胞，拼命吮吸精华，羸弱的躯干才
会强健。本土化不仅仅是电视栏目的重要发展方向，也是中国电视节目生产的战略目标。

参 考 文 献
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
[1]童宁.“电视栏目的定位策划与实际应用” 《南方电视学刊》 2002（05）
[2]张伟杰.“电视栏目定位论——关于一个电视栏目的定位策略研究”《中国广播电视学
刊》（8——10页）

合集下载

电视栏目：从“仿造”向“创造”跨越

电视栏目：从“仿造”向“创造”跨越

困
创 跨 电 视 栏 目 ： “ 造 “ 造 ” 越 从 仿 ”向
口 梁 磊
（ 春 电视 台新 闻 中心 ，３ ０ １ 长 １０ ６）
摘 要： 当前， 面对电视栏 目内容趋同化现 象严重的趋势， 如何树立独具—格的栏 目品牌显得格外重要。本文考虑国内电视业 的现实因
素， 通过立足本 二次创造， 提出 地、 促进栏目 品牌的发展方向。从内 容本土化、 生 个｝ 化经营、 塑造品牌形象 等方面努力， 争取完成从“ 仿造” 创 到“
２０ ０４年 ， 南 卫 视 的 《 级 女声 》 以 湖 超 （ 下 简称 “ 女 无 疑 是 内地 电视 界 成功 超 “ 仿造 ”外 国优秀模式的最经典案例。在 ２０ 年 的收 视 率 调 查 中 ， 超共享越发便捷的 今 天 ， 于 电视 栏 目来 说 ， 一 把双 刃 剑 。 对 是
装个性化。
看到 的， 当然是中 国电视栏 目真正的“ 创 造 ” 。在拥 有 了区 别于 其 他 的个 性 化 和 品 地方化色彩之后， 打造独有的品牌产业链 条 才 是 完成 跨 越 的关 键 。 如 何做 到 创造 而 品牌， 则主要取决于以下两方面内容： 首先， 塑造栏 目特有形象。 在确定“ 二 次创造 ” 的方 向性正确 以后 ， 当沿着 自 应 己的优势方 向纵深拓展 。以确立 一个 固 定 、 活 的栏 目形 象 。默 多 克旗 下 的香 港 鲜 凤 凰 卫视 ， 这 方 面下 了很 多工 夫 。每 推 在 出一档 全 新 栏 目， 都要 为 其制 定 一 个有 代 表 性 的栏 目形象 。而 这种 栏 目形 象 ， 往 又 往 透 射 在 选 取 一 个 与 节 目类 型 相 契 合 的 主持人身上。比如， 鲁豫有约》 《 之所 以以 主持人 的名字而命名，就是出于对亲和 、 随意的节 目氛 围做宣传的考虑 。 将主持人 自身 的气质 化 为 整个 栏 目的代 言 人 ， 疑 无 是最 省 力 又最 有 效 的方 法 。 其 次 ， 发展 中适 时求 变 。一 个 成 功 在 的电视栏 目， 要想长久的获得电视观众们 的青 睐 ，就 要 在 发 展 中 不 断注 入 新 鲜 因 素 。在形式和内容上不断给人 以意外感 。 ２ ０ 年， 百家讲坛》 在央视科教频道 开 ０１ 《 播， 收视率还不到 Ｏ１ 但通过在讲授风 ．％。 格和内容选取上 的改变， 最终取得 了空前 的成功 ， 创造 了独特 的文化品牌。值得注 意 的 是 ， 取 得 成 功 后 ， 百家 讲 坛 》 并 在 《 也 没有墨守成 规、 停滞不前 ， 而是不断将新 鲜的血液注入到品牌链条中去。 综合以上观点， 我国的电视栏 目整体 水平 ， 还处 在 由“ 仿造 ” 二 次创 造 ” 向“ 的初 步发展阶段 。在实际应用中， 还有一段路 要走 。 以科 学 、 展 的眼 光 按照“ 足 本 但 发 立 土， 发展个性 ， 打造 品牌 ” 的模式努力 ， 完 成从“ 仿造” 创造 ” 到“ 的跨 越 已不再遥 不
地方电视栏目剧的现状及发展——以《大话阿福》为例

地方电视栏目剧的现状及发展——以《大话阿福》为例

地方电视栏目剧的现状及发展——以《大话阿福》为例秦岭【摘要】电视栏目剧是我国电视荧屏具有鲜明本土特色的节目形态.文章以无锡电视台的《大话阿福》为例,对其表现形式、文化特色、故事风格等特征进行解析,指出栏目剧在深受欢迎的同时存在方言演出的局限性,剧本、演员的稀缺性等问题,未来栏目剧制作必须树立精品意识,创新表现形式,延伸品牌链条,拓宽传播平台.【期刊名称】《无锡商业职业技术学院学报》【年(卷),期】2016(016)006【总页数】4页(P109-112)【关键词】栏目剧;精品化;品牌延伸;传播平台;《大话阿福》【作者】秦岭【作者单位】无锡科技职业学院文化创意学院,江苏无锡 214000【正文语种】中文【中图分类】G222电视栏目剧经过20多年的发展渐趋成熟，在当今国内电视界占据重要位置。

据不完全统计，我国电视荧屏上播出的电视栏目剧已逾200个，国内60多家电视台拥有了自己的品牌栏目剧。

地方电视栏目剧《大话阿福》作为其中之一，在无锡本土具有超高人气，在国内有较高知名度，已成为无锡电视台不可或缺的重要节目形式，拥有众多的电视受众。

本文以《大话阿福》为例，解析其生存基础，指出其存在问题，探究栏目剧可持续发展之路。

电视栏目剧源于美国的情景喜剧，《成长的烦恼》便是中国大众熟知的美国情景喜剧。

随着《老友记》《生活大爆炸》风靡全球，也启发了当时的国内影视剧创作人，《我爱我家》便是最经典的一部，而后《编辑部的故事》《武林外传》《家有儿女》延续了情景喜剧的辉煌。

随着国内观众欣赏水平的提高，单纯以诙谐幽默为中心的情景喜剧已不能满足观众的需求，贴近生活和情感、具有普世情怀的故事成了观众的审美渴望。

1994年重庆电视台制播《雾都夜话》，标志着电视栏目剧在我国的诞生[1]。

随后国内各大电视台纷纷设立自己的栏目剧品牌，并大多以方言贯穿剧情始终。

2006年5月8日，经过充分酝酿和筹划，无锡电视台《大话阿福》正式与观众见面，每晚20：10播出，时长20分钟，以娱乐性新闻故事为主，寓教于乐，很快成为锡城收视热点。

浅谈电视节目的品牌化经营

浅谈电视节目的品牌化经营

人文关怀 ， 引了观众的视线。 吸 三、 电视节 目品牌的创新与稳定 创新是在市场竞争不断升级 、 同质化倾向越来越 明显的形势下 ， 对
电视媒体 的必然要求。 任何 一个 电视节 目 都有一定的生命周期 ， 无论是 多好的节 目创意和形态 ， 观众看久了也会产生“ 审美疲劳 ”这就要求对 ， 节目 进行创新。创 新的形式有两种 ： 一是推出新节 目； 二是保 留节 目 名 称， 对其进行改造。 二者相比较 ， 改造 旧节 目比较可行 ， 在国外的电视传 媒 中被广泛采用。因为品牌节 目的塑造是一个从无到有 、 从无名 到有名 的过程 ， 需要一个不短的周期 ， 风险较大 ； 而对现有品牌节 目进行改造 ， 则可利用观众对其的认 可程度 ， 是一种较保险的做法。
节 目个 性 化 是 节 目创 新 时 必 须 重 视 的 关 键 环 节 。个 性 化 是 有 别 于 其它电视节 目的重要标识 ， 扩大节 目知名度的有效手段。节 目创新要 是 善于把满足受众需求 、 适应 社会形势发展与发挥电视媒体优势 、 创立独 立新颖的表现形式相结合。 对新 闻节 目来说 ， 地域因素是吸引本地受众 的重要因素 ， 因此打造高度 贴近受众的本土民生新闻 ， 是地方 电视 台新 闻节 目的 独 到 之 处 。 近几 年 ， 视 民 生 新 闻 风 行 全 国 ， 多 民生 新 闻栏 电 很 目都创造 了当地 的收视奇迹 。２０ ０ ４年 ， 江苏电视 台城市频 道新闻栏 目 《 南京零距 离》 创造 了广告 年收入过亿 的神话 ， 成为 国内身价 最高的电 视新闻节 目。《 南京零距离 》 的成功源于其本土化的 内容和独特的报道 形式 ， 特别 是主持人孟非 的个性 化主持 和“ 一句 话” 式点评 ， 已成为《 南 京 零 距 离 》 栏 目标 识 。 于 社 教 、 艺 类 节 目 ， 内容 和形 式 上 可 以有 的 对 文 在 更多的突破 ， 我们认为 ， 只要 具有丰 富的文 化底蕴和创新 意识 ， 就可以 做 出 有 特 色 的 品牌 节 目。 创新 的 目标 是 形 成 自己 的风 格 ， 化 自 己的 品 牌形 象 。 格 是 栏 目 强 风 成熟的重要标志 ， 在一定时期具有稳定性 。节 目创新要注意栏 目定位 、 节 目形态的继承性 和稳定性 。名牌栏 目已经在受众 中拥有较高 的信誉， 改版时应 立足于巩 固提高， 不应该走推倒重来 这条路 。调整节 目播 出时 间、 变更栏 目名称 、 改变传播 方式 ， 甚至更换 节 目主持人都要 充分 考虑 节 目风格 特色和观众 的收视 习惯 。美 国百年媒体《 约时报》 纽 面对电视 和互 联 网 的 冲击 ， 终 坚 持 严 肃 、 观 、 度 的风 格 ， 今依 然 是 西 方 主 始 客 深 至 流媒体 的典 范。当然坚守 品牌 的稳定性 并非 墨守成 规 ，而是要与时俱 进， 不断满足 观众 日益增长 的精 神文化需求 ， 就பைடு நூலகம்稳 中有动 、 中有 这 稳
浅谈我国真人秀节目的发展(论文)

浅谈我国真人秀节目的发展(论文)

浅谈我国真人秀节目的发展真人秀是目前风靡世界的一种新型的电视娱乐节目形态，产生于二十世纪中期，在欧美国家兴起并产生广泛的影响。

真人秀英文名为reality tv，也可译作真实电视，是指以电视传媒为介质，普通大众按照节目制作方指定的规则，参与并录制播出的电视竞技游戏节目。

（1）真人秀节目在2000年的时候正式登入我国的电视业，，并经历了曲折的发展过程。

2000年广东卫视推出的《生存大挑战》是我国电视真人秀节目的雏形，灵感来源于香港亚视和日本电视台联合制作的真人秀《电波少年》。

节目内容是从全国500多名报名者中海选出3名挑战者，只允许携带少量必需品在规定的时间里完成8个省的旅行挑战，节目组将整个过程全程录制并播出。

第一届《生存大挑战》播出后，引起了全国性的轰动。

不仅受众广泛讨论该节目，各媒体也争相报道，甚至是央视的《实话实说》对此也进行过专题报道。

第二届《生存大挑战》在很大程度上复制模仿了美国的经典真人秀节目《幸存者》。

首次将淘汰机制引入到节目中，增加挑战者之间的竞争，并且在游戏的设置上也与《幸存者》相似。

《生存大挑战》的播出开辟了我国真人秀节目的先河，此后各家电视台纷纷效仿，导致我国早期的真人秀基本上都是野外竞技类的节目，如央视的《金苹果》、贵州卫视的《峡谷生存营》和浙江卫视的《夺宝奇兵》等。

这类节目形式单一，内容缺乏新意且模仿痕迹严重，使节目的收视率并没有达到预期的效果，并引发了不少争议。

正在发展中的真人秀节目陷入了低潮，但这并不能阻碍真人秀节目在我国的发展趋势。

2003年是我国真人秀节目发展的转折年，从这一年起我国的电视人开始不断探索，将真人秀这个舶来品与我国实际生活相结合，在借鉴他国成功节目的基础上策划并打造有本土特色的真人秀节目。

于是在此背景下央视的王牌真人秀栏目《非常六加一》便应运而生。

节目将重点放在普通大众身上，以平民化的视野，挖掘普通人在生活中的艺术潜质并为他们提供展示自我的平台，全力成就他们的明星梦想。