数字新媒体概论(课堂PPT)

新媒体行业高度竞争，需要不断提升内容质 量、用户体验和营销策略以吸引用户。
新媒体发展的趋势
移动化
随着移动互联网的普及，新媒体越 来越呈现出移动化的趋势，如短视 频、社交媒体等。
智能化
人工智能、大数据等技术的应用， 使新媒体越来越智能化，如智能推 荐、语音交互等。
虚拟化
虚拟现实、增强现实等技术在新媒 体中的应用越来越广泛，提升了用 户体验和参与感。
跨界融合
新媒体与传统产业的融合越来越普 遍，如新媒体与传统媒体的融合。
新媒体未来的展望
生态系统构建
内容创新
新媒体企业将构建更为完善的生态系统，提 供更全面的服务，如社交电商、社交金融等 。
新媒体将更加注重内容创新，提供更丰富、 更高质量的内容，以满足用户多元化的需求 。
技术应用
数据驱动
新技术如人工智能、区块链等将在新媒体领 域得到更广泛的应用，提升新媒体的效率和 用户体验。
新媒体平台进行现场报道和直播。
多样化的新闻形式
02
新媒体提供了多元化的新闻形式，如视频、音频、图片、互动
图表等，使新闻更加生动、形象。
全民新闻
03
新媒体降低了新闻传播的门槛，任何人都可以在新媒体平台上
发布新闻。
新媒体在商业营销中的应用
精准营销
通过大数据和人工智能技术，新媒体可以实现精准营销，提高营 销效果。
虚拟与增强现实
以虚拟和增强现实为主要功能的视 频媒体，如VR电影等。
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新媒体的发展历程
新媒体在全球的发展
Web 1.0时代
新媒体初步发展，以门户网站、BBS为代表。
Web 2.0时代
用户参与和互动，以博客、社交媒体和内容社区等应用为代表。

新闻印刷品的出现，使得古代的新闻传播活动发生 了质的变化，新闻传播的规模变大了，从特定的对 象转而面向整个社会，专门采集和公开发布新闻的 机构逐渐出现，从事这项活动的队伍也逐渐形成， 于是大众传播事业逐步发展壮大。
⑤电子媒介传播阶段
19世纪末20世纪初，随着现代科学技术尤其是电子技术的发展， 先后诞生了广播、电影、电视及它们的派生物，如，模拟信 号的录像、录音磁带及其播放设备，我们将它们统称为电子 媒介。
小讨论
❖ 请举例，生活中有哪些数字媒体？
mp3：音乐随心听
电影数字特技：魔幻与现实
数字动画世界：视听盛宴
数 字 游 戏 王 国 ： 娱 乐 新 体 验
数字游戏王国：娱乐新体验
数字游戏王国：娱乐新体验
远程教育与培训
电子杂志
数字电视
视频会议系统 娱乐与家用
计算机支持协同工作
教育与培训
（一）数字媒体的表现特征
1.多媒体化
✓内容信息既可以用文本、图形、图像等媒体来表示， 也可以用视频、音频、动画等媒体来表示。
2.交互性
✓允许信息在信息发布者和接受者之间的双向流动， 不仅向受众呈现各种表示传播内容的多媒体信息，而 且也能够接收受众反馈的各种类型的信息，并对这些 反馈信息进行分析和处理，以确定下一步向受众呈现 信息的内容和方式。
新兴的数字媒体艺术样式，它往往兼具数字化、网 络化与交互性特性。如flash、计算机三维动画、网 络游戏、博客、播客等。
2.概念界定：数字媒体艺术是指以数字科技和现代
传媒技术为基础，将人的理性思维和艺术的感性 思维融为一体的新艺术形式。
✓ 数字媒体艺术不单指某一传统艺术种类，而是指基于 计算机数字平台创作出来的多种媒体艺术样式。

– 感知属性(视觉媒体和听觉媒体)
– 组成属性(单一媒体和多媒体)
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• 数字媒体与传统媒体的区别
– 数字媒体使受众由被动接受转向主动接受 – 数字媒体传播多样、及时 – 数字媒体表现形式更加丰富 – 数字媒体具有更强的互动性 – 数字媒体传播无损耗
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1.2 数字媒体技术
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• 数字出版
– 印前数字化 – 印刷数字化 – 印后数字化
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• 数字电影
– 数字电影是指以数字技术和设备摄制、制作、存 储，并通过卫星、光纤、磁盘、光盘等物理媒体 传送，将数字信号还原成符合电影技术标准的影 像与声音，放映在银幕上的影视作品。
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– 数字商业娱乐性
– 网络传播性、沉浸性和虚拟性
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1.4 数字媒体设计
• 从广义来说，设计是指具有明确目标的构思与计划， 包括每一步骤的确立与编排，以求目标的实现；按 狭义来说，设计是指把具有明确目标的构思与计划， 通过一定的视觉化手段来创造形象的过程。
• 设计可以分为视觉传达设计、产品设计、空间环境 设计，还有以上三类与设计文化交叉的综合设计。
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1.5 数字媒体应用领域
• 数字游戏是以数字技术为手段设计开发、以数字化 设备为平台实施的各种游戏。相对于传统游戏，数 字游戏具有跨媒介特性和历史发展性等优势。
• 动漫产业分为：动漫娱乐、动漫教育、外包项目开 发、多媒体/网页设计及视觉特效。
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• 数字影音
– 网络电视
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以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、 手机媒体、数字电视等。是利用数字技术、网络 技术，通过互联网、宽带局域网、无线通讯网、 卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终 端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。”
目前经济技术条件下，互联网是新媒体的主 体。
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一、新媒体的定义
中国传媒大学黄升民： “构成新媒体的基本要素是基于网络和数字
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二、新媒体发展的原因
2009年新媒体投融资：
2009年6月9日，盛大网络和华友世纪达成并购协 议；
2009年10月，时代寰亚传媒股份有限公司高调宣 布斥资3000万人民币进投建娱乐门户网站——— 《时代娱乐周刊网》；
2009年10月15日，户外数字媒体运营商华视传媒 于以1.6亿美元价格并购数码媒体集团(D M G )；
2007年1月和4月，中央就互联网技术发展和 管理召开专门会议，胡锦涛发表重要讲话。
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2008年新媒体五件大事
胡总与网民在网上交流开创历史先河
2008年6月20日上午10时，胡锦涛总书记通 过人民网同网友在线交流、直接对话，让亿万网 民看到一种责任，也向各级领导干部发出强烈信 号，把互联网作为“了解民情、汇聚民智”的重 要渠道，抓住信息化的历史机遇，用网络的力量 推动中国。日前，人民网“特别推出”的“什锦 八宝FANS圈”刚刚上线，万千网友蜂拥而至， 开通仅四天，注册“粉丝”已超过6万人，这个数 字正在以每小时2000多人的速度递增。
1、新媒体产业增长 中国传媒研究中心发布的《中国新媒体产业现
状及发展趋势》显示，2006年中国新媒体产业市场 总值达到1140亿元，占中国产业传媒总值的近三分 之一。 移动媒体： 888亿元 手机电视、手机广播、手机 短信、手机游戏、移动电视等，同比增长41.3％； 网络媒体：252亿元，网络游戏、网络广告、网络 视频、播客、各种下载业务等，