品牌策划流程

品牌策划一般流程

一企业现状及目标分析

1现状分析与评估

企业品牌和产品品牌

品牌部类：是否清晰明确

品牌形象：品牌的外观和视觉是否清晰积极

消费者定位：消费者群体定位是否明确

消费者认知：消费者对于品牌的认知和印象

2企业及品牌的目标

企业希望实现怎样的效果和状态

3明确和总结存在的不足和问题

二行业分析

竞争对手品牌定位

竞争对手策略选择

竞争格局的分析

三品牌战略选择

企业优势及发展方向及目标

企业的竞争策略

确定目标

深刻理解目标的内涵和及指标要求，也就是需要改变的方向和数量。

品牌层级

企业品牌理念要素企业表现

业务品牌和客户品牌

产品名称

客户品牌

四品牌策划

消费市场细分及研究

市场定位

品牌类别定位

品牌结构

品牌定位

品牌规划及各个层面

产品核心属性：类别

产品特殊利益一家

品牌价值：价值观或者品质

品牌个性：独有的特点

品牌文化：所代表的一种社会观念

消费人群：消费群体描述，他们的特征以及原望

品牌描述提炼

想要带给消费者的体验和感觉，结合人群描述，概括产品描述的广告语。

总结品牌的形象

确定品牌形象代言

logo 包装品牌设计渠道设计终端物料等等

五品牌管理

品牌发展阶段

阶段的目标

各阶段要求所

细分目标，具体到企业的产品

品牌管理平台

明确品牌战略意义

内部统一认知观念

统一行为

统一形象

品牌管理实施

建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标，完善激励与约束机制，将品牌管理工作落到实处

品牌审计

宣传及包装规范

市场占有率

销售额

六品牌推广与营销策略

需要进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护

产品价格渠道服务沟通客户服务计划