品牌策划与建立的十大步骤

一、方案背景随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，对于家居用品的要求也越来越高。

水槽作为厨房中不可或缺的组成部分，其品质和设计直接影响着厨房的整洁和实用性。

为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，打造水槽行业的知名品牌，我们特制定本策划方案。

二、目标定位1. 市场定位：以中高端市场为主，针对追求生活品质、注重家居装修的消费者。

2. 品牌定位：以“高品质、创新设计、人性关怀”为核心价值观，打造国内领先的水槽品牌。

3. 产品定位：以不锈钢水槽为主，兼顾其他材质如陶瓷、花岗岩等，满足不同消费者的需求。

三、品牌命名1. 命名原则：简洁、易记、具有辨识度，体现品牌特色。

2. 命名建议：“雅韵”、“睿智”、“品质家”等，结合品牌核心价值观和产品特点。

四、品牌形象设计1. LOGO设计：采用简洁流畅的线条，融入水槽的元素，体现品牌的专业性和现代感。

2. VI系统：包括标准字、标准色、应用系统等，确保品牌形象的一致性和传播力。

五、营销策略1. 产品策略：- 研发创新：投入大量资金进行产品研发，不断推出具有竞争力的新品。

- 质量保证：严格控制产品质量，确保每一款水槽都达到行业领先水平。

- 产品线丰富：满足不同消费者的需求，包括单槽、双槽、沥水篮等。

2. 价格策略：- 采用差异化定价策略，针对不同产品线制定合理的价格区间。

- 举办促销活动，吸引消费者购买。

3. 渠道策略：- 线上线下结合：建立官方网站、电商平台旗舰店，同时与线下家居卖场、建材市场等合作。

- 建立完善的售后服务体系，提高消费者满意度。

4. 推广策略：- 线上推广：利用搜索引擎、社交媒体、内容营销等手段进行品牌宣传。

- 线下推广：参加行业展会、举办新品发布会、开展地面活动等。

- 品牌合作：与知名家居品牌、设计师合作，提升品牌知名度。

六、品牌建设1. 企业文化：弘扬“以人为本、追求卓越”的企业文化，培养员工的团队精神和责任感。

2. 社会责任：关注环保、节能，积极履行企业社会责任。

法国轩帝尼，从容有度登陆中国红豆集团是江苏省重点企业集团，国务院120家深化改革试点企业之一，红豆服装被评为“中国十大名牌”，“红豆”商标也于1997年被国家工商局认定为中国驰名商标。

江苏红豆集团是国内著名的服装企业，轩帝尼系红豆集团旗下的子品牌，为高档男装品牌，定位为商务休闲男装，产品包括T恤、衬衫、毛衫、茄克、西服、裤子等多种产品，成为国人心中著名的国际男装品牌。

红豆之花开到法国服装消费有一个特殊现象，就是和其他时尚用品一样，国内消费者更青睐国际品牌。

所以，尽管红豆位于中国十大名牌列，但是和来自异国的服装品牌比较，红豆的优势并不凸显。

为迎合市场，也为塑造自己的国际品牌，红豆决定走一条借鸡生蛋的路——也就是在国外（法国）注册品牌，然后回归中国。

优势智业有幸主导了轩帝尼从品牌命名、主题提炼、品牌上市、渠道构建、招商加盟、推广营销的全过程，见证了一个服饰品牌从诞生到成长的传奇经历。

从无到有，困难重重创立一个新品牌，是一个强大的系统工程，从品牌命名、形象定位、到渠道构建、到品牌推广等等，错综复杂，每一步都很关键，任何一步没有做好，新品牌就无法诞生或即使诞生也无法生存下去。

我们经过系统深入的分析，认为要创立一个新的国际知名品牌，需要解决如下主要问题：（一）品牌命名是品牌成功的关键，什么样的品牌名能获得消费者的认可？（二）如何表现新品牌的品牌主张？（三）怎样将品牌定位及核心价值，完美的呈现给消费者？（四）既然我们已经要打造一个具有法国背景的服装品牌，如何能做到让中国的消费者完全接受和认可呢？（五）品牌推广是品牌建设的关键环节，如何实现品牌成功上市与有效落地？从无到有，步步相随轩帝尼由品牌创立到上市成功，一共经历了六个关键步骤，这六关键步骤一是切实的解决上述五个关键问题，二是从营销操作层面构建渠道体系，完美的将品牌与营销结合起来。

（一）品牌命名：法国的，中国的，男人的根据概念定位原理，运用优势智业独创的“消费动机嫁接社会资源”理论，在经过数十轮的头脑风暴后，最终确定了品牌名称——轩帝尼。

如何学品牌策划书3篇篇一如何学品牌策划书一、引言品牌策划是一项综合性的工作，它涉及到市场营销、广告、设计、传播等多个领域。

学习品牌策划需要掌握一定的理论知识和实践技能，同时还需要具备创新思维和敏锐的市场洞察力。

本策划书旨在为初学者提供一个学习品牌策划的框架和方法，帮助他们更好地理解品牌策划的概念和流程，提高品牌策划的能力和水平。

二、学习目标1. 了解品牌策划的基本概念和流程。

2. 掌握品牌策划的核心要素和方法。

3. 学会运用品牌策划的工具和技巧。

4. 培养创新思维和市场洞察力。

5. 提高品牌策划的实践能力和水平。

三、学习内容1. 品牌策划的基本概念和流程品牌的定义和内涵品牌策划的定义和作用品牌策划的流程和步骤2. 品牌策划的核心要素和方法品牌定位品牌形象设计品牌传播策略品牌管理3. 品牌策划的工具和技巧市场调研竞争分析消费者洞察创意策划营销推广4. 创新思维和市场洞察力的培养创新思维的概念和方法市场洞察力的培养和提高如何发现市场机会和趋势5. 品牌策划的实践能力和水平的提高案例分析和实践操作团队合作和项目管理四、学习方法1. 理论学习阅读相关的书籍、文章和报告。

参加品牌策划的培训课程和讲座。

观看品牌策划的视频教程和案例分析。

2. 实践操作参与实际的品牌策划项目。

进行市场调研和竞争分析。

设计品牌形象和传播策略。

实施营销推广活动。

3. 团队合作组建学习小组，共同学习和讨论。

参与团队项目，锻炼团队合作能力。

与行业专家和从业者交流和合作。

定期对自己的学习和实践进行评估和反思。

参加行业比赛和活动，展示自己的成果和能力。

五、学习资源1. 书籍《品牌策划实务》《品牌定位》《品牌形象设计》《品牌传播策略》《创新思维训练》2. 文章和报告《品牌策划的十大误区》《如何打造一个成功的品牌》《品牌策划的案例分析》《市场调研报告》3. 培训课程和讲座在线课程平台行业协会和组织的培训活动企业内部培训课程4. 视频教程和案例分析视频网站行业论坛和社区5. 团队项目和实践机会学校的实践课程和项目企业的实习和兼职机会创业项目和竞赛六、学习进度1. 第一阶段（1-2 周）阅读相关的书籍和文章，了解品牌策划的基本概念和流程。

席梦思十大品牌策划Step 1: 目标设定在策划席梦思十大品牌时，我们首先要设定清晰的目标。

品牌策划的目标通常包括提升品牌知名度、增加销售额、树立品牌形象和增强品牌忠诚度等。

针对这十大品牌，我们可以设定目标为在该行业中取得领先地位，并获得更多的市场份额。

Step 2: 竞争分析在策划席梦思品牌时，我们需要对竞争对手进行全面的分析。

了解竞争对手的品牌定位、产品特点、市场份额以及广告推广等方面的信息，可以帮助我们找到差距并制定相应的策略。

通过竞争分析，我们可以确定我们的品牌定位和差异化策略。

Step 3: 品牌定位在策划席梦思品牌时，我们需要明确品牌的定位。

品牌定位是对品牌在消费者心目中的位置和形象的描述。

通过品牌定位，我们可以确定品牌的核心竞争优势，并将其与竞争对手区分开。

在品牌定位时，我们需要考虑目标消费者的需求和偏好，并结合市场趋势和竞争对手的情况进行决策。

Step 4: 品牌形象设计品牌形象设计是席梦思品牌策划过程中的重要一环。

通过品牌形象设计，我们可以塑造品牌的个性和特点，让消费者对品牌有深刻的记忆和认知。

在品牌形象设计时，我们可以考虑使用符合品牌特点的色彩、字体和标志等元素，以及制定相应的品牌口号和品牌声誉。

Step 5: 市场推广策略在策划席梦思品牌时，市场推广策略是至关重要的一环。

通过市场推广策略，我们可以提高品牌的知名度和曝光度，吸引更多的目标消费者，并促进销售额的增长。

在市场推广策略中，我们可以考虑使用广告宣传、促销活动、公关活动和线上线下结合等手段，以实现品牌目标。

Step 6: 渠道拓展在策划席梦思品牌时，渠道拓展是一个重要的策略。

通过渠道拓展，我们可以扩大销售渠道，增加产品的销售机会，并提高品牌的市场份额。

在渠道拓展中，我们可以考虑与线下的家具店合作，开设专卖店，以及与电商平台合作进行线上销售等。

Step 7: 客户服务在策划席梦思品牌时，客户服务是一个不可忽视的环节。

通过提供优质的客户服务，我们可以增加客户的满意度和忠诚度，并吸引更多的口碑传播。

活动策划的10个维度！活动策划，是营销推广中的重要一环。

品牌要想活起来，销售要想动起来，都离不开活动。

像我们平时经常提到的事件营销、传播campaign、用户参与、终端促销、电商大促、品牌发布会、订货会、经销商大会……这些都属于活动的范畴。

活动策划是一门非常有学问、非常有讲究的课题。

起初，我一直有给同事和下属培训活动策划的方案，后来我把那个课件浓缩成了一篇公众号文章《做好活动策划的4个关键动作》。

而后，网游在国内越来越火热，国内引进出版了大量谈游戏设计的书籍，我读了七、八本，大受启发，我发现游戏设计机制能够天然地融入到活动策划和会员管理中去，这就是游戏化。

至今，简•麦戈尼格尔的经典著作《游戏改变世界》，还是我开给广告人尤其是策划人员的必读书之一。

2020年初，我在广告圈第一大号“廣告狂人”做线上直播，当时分享的题目是《如何策划一场刷屏活动》，当时直播的大纲我也写成了一篇文章《想做出刷屏活动？先避开这三大误区！》。

包括我个人，也从活动策划中受益良多。

2010年我为自己当时服务的客户劲酒策划的一次活动推广，荣获了当年的广州日报杯全国十大营销案例。

当时活动主办方出资，送每个获奖案例的主创前往在新加坡举办的2010亚洲广告节参观学习。

当时正值互联网大变革、各大广告公司竞相更新广告方法论和品牌工具之际，我在广告节上聆听了全球各国顶尖广告公司分享的最新理念和案例，对我是一番思想上的洗礼。

说回正题。

虽然活动策划非常重要，但是我们今天提到活动策划，很多人关注更多的却是一些执行层面的工作，诸如5W1H，包括活动时间选择、活动地点设定和场地布置、邀约出席人员、活动主题撰写和背景板设计、活动流程和形式步骤、现场物料制作和工作人员安排。

其实活动要想实现销售目标，完成品牌传播目的，真正影响大量消费者群体。

那么我们在做活动策划时就不能只考虑这些战术问题，而是要关注一些更重要的点。

所以我会从十个维度来谈活动策划，包括价值、IP、洞见、话题、群体、动机、激励、共创、导线、裂变。

谋略布局的具体步骤，怎么才能掌握全局?要解决任何问题，要做好任何事业，首先要抓住底层逻辑，想清楚大道理，想清楚大方向，想清楚大战略，定了大道理之后，再去想小道理。

什么是小道理？就是让整个事业成功的战略配称，在品牌战略项目中小道理是将大道理（战略）具体分解到企业的产品的研发、生产、品质、特色、渠道、广告、促销、服务、组织等方面，甚至每个员工的行为上，界定了企业营销传播活动的标准和方向，使是品牌战略这个抽象的概念能和企业日常经营活动有效对接具有可操作性。

欧赛斯品牌战略16字要诀中的洞察就是对一般规律的思考，判断就是对根本规律的思考，找到了事物的底层逻辑，才能找到大道理。

全局的深层决定性规律，生出一切战略战术。

要找到大道理，要：1、善于把具体问题追到根源上思考2、善于把局部问题放在整体中思考3、善于把当前问题放在过程中思考“向大本大源处探讨”，善于抓住根本性、规律性的决定因素，逻辑推导一切战略和策略，纲举目张、执一御百，才能牢控全局。

先定战略，战略定完就要方针化，形成战略宪章，战略宪章成为品牌长期不变的内容。

要做品牌，首先要定长期不变的内容，再定变的内容。

这也是为什么”战略思想要长远、战术思想要迭代”。

办法要跟着方针来，方针不变，方法精进。

因为战略的根本性目的在于积累企业的根本性资产，今天我们的每一个动作，都要50年后还持续的给我们创造效益。

品牌战略宪章是统领以品牌为中心的企业的最高指南，对内形成战略协同，对外形成品牌统一认知，让企业所有工作聚焦在同一个目标，同一条线上，减少企业废动作，让公司的每一个战术动作背后都有战略的影子，让公司每一张单页、每一张海报、每一次广告、每一个活动、每一次宣传、每一次促销等都在积累品牌资产、建立品牌势能、积蓄品牌力量，让公司的营销行为资产化，象一个储钱罐一样把品牌资产储蓄起来；最终积小胜为大胜，从量变到质变，形成品牌的战略突破。

品牌战略落地的五大层次定一点：战略定位拎总纲：核心战略系统落条目：核心子策略系统贯执行：核心增长攻坚策略强落地：核心增长攻坚执行第一层原点战略：战略定位战略定位定两个事情，第一个企业的战略定位，定的是企业在未来社会中的位置，企业的董事长会带着企业占领未来社会中哪个位置？哪个山头？这是企业战略定位。

一、策划背景随着人们生活水平的提高，对于家居用品的要求也越来越高。

水龙头作为家居生活中不可或缺的用品，其质量、设计、功能等方面都成为了消费者关注的焦点。

在激烈的市场竞争中，如何打造水龙头品牌，提升品牌知名度和美誉度，成为了众多企业关注的重点。

本策划旨在通过一系列策略，打造水龙头行业的十大品牌，提升企业竞争力。

二、策划目标1. 提升品牌知名度：将企业品牌打造成水龙头行业的知名品牌，让消费者在选购水龙头时首先想到本品牌。

2. 增强市场占有率：通过品牌推广，提高产品在市场的占有率，实现销售业绩的持续增长。

3. 提升品牌美誉度：树立良好的品牌形象，赢得消费者的信任和好评。

4. 促进产品创新：以品牌建设为动力，推动产品创新，满足消费者不断变化的需求。

三、策划策略（一）品牌定位1. 核心定位：以“健康、环保、创新”为核心，打造高品质水龙头品牌。

2. 延伸定位：以“时尚、便捷、人性化”为延伸，满足消费者多样化需求。

（二）品牌形象塑造1. 品牌标识：设计简洁、大气、易识别的品牌标识，强化品牌记忆点。

2. 品牌口号：提炼具有感染力的品牌口号，如“健康生活，从水龙头开始”。

3. 品牌故事：挖掘品牌历史和文化，讲述品牌故事，增强消费者情感共鸣。

（三）产品策略1. 产品研发：加大研发投入，推出具有创新性和竞争力的产品，满足消费者多样化需求。

2. 产品线拓展：丰富产品线，涵盖不同价位、不同风格的水龙头产品，满足不同消费者的需求。

3. 产品质量：严格控制产品质量，确保每一款产品都达到行业领先水平。

（四）渠道策略1. 线上渠道：利用电商平台、社交媒体等线上渠道，拓宽销售渠道，提高品牌曝光度。

2. 线下渠道：优化线下销售网络，提升门店形象，提供优质的服务。

3. 合作伙伴：与家居、建材等行业的优质企业建立合作关系，共同推广品牌。

（五）营销策略1. 线上营销：开展网络营销活动，如搜索引擎优化、社交媒体推广、短视频营销等。

2. 线下营销：举办产品发布会、展会、线下活动等，提升品牌知名度。

自古时势造英雄，鲜见圣贤逆时势。

“势”出于兵家之言，它是规律，是方向，是不见其形但见其用的力量。

“势”有什么作用？我们可以简单理解为一种支撑与鼓励的作用。

比如，诸侯战乱，若有人拉起人马割据一方，便可能支持其夺取天下；天下太平了，若有人静下心来独守寒窗，便鼓励其有机会治国安民；改革开放了，若有人敢于弃职从商，便可能获取大量财富。

对于“势”的理解，不能只看一家之言，而要源自历史抽丝剥茧，得出先贤的智慧。

我将其记录在这里，不过是试着接近“势”的本质，进而学会造势、借势，为我们找到个人品牌话题营销的方向。

对于个人品牌话题营销来说，确实没有话题怎么办？没话题就要找话题！有条件要上，没有条件，创造条件也要上。

这就是个人品牌话题的造势营销。

所谓话题的造势营销是指个人品牌塑造者通过策划造势、培育和创造价值的话题，来吸引大众的关注和兴趣，让大众自主地转发、转载。

任何有所作为的个人品牌塑造者定会不断创造话题，吸引眼球、引起关注、抢夺话语权、争做意见领袖，达到个人品牌自动广泛传播的效果。

那么，个人品牌塑造如何自己策划、培育、发动话题，进行造势营销呢？个人品牌塑造者要自己策划、培育、发动话题，进行造势营销，必须按照以下3个步骤操作：✪第一步：做好话题的选择话题的选择实际上就是话题营销的找种子阶段。

犹如春天到了我们要播种，播种就得找一个好的种子，这是后期培育出壮果，培育出好的蔬菜的基础阶段。

那么，什么样的话题才是一个好话题呢？个人品牌塑造者在选择话题时必须遵循以下两个原则：◆目标用户感兴趣的话题个人品牌塑造者选择的话题要是目标用户感兴趣的，能引发公众关注的。

要做到这一点，你就要了解你的目标用户心里想要什么，对什么话题感兴趣？关于这点，我在前面的章节里已经详细讲述过，这里就不再赘述。

如果你还是不够清楚地话，可以回过头看看前面章节的内容。

在这里，我需要特别提醒个人品牌者的是：在寻找目标用户感兴趣的话题时，要想目标用户对你的话题感兴趣，你最好首先对你选择的话题感兴趣。

策划兵法之四十大法则1、转变思维法则：策划是一门复合性、交*性、边缘性学科，其本质是思维的科学。

它的精妙之处在于不同思维方式的运用。

策划是将单线思维转变成复合思维，将封闭性思维转变成发散性思维，将孤立、静止的思维转变为辨证的、动态的思维，将传统的量入为出的思维转变为量出为入的思维。

在感到困惑的时候，换一种思维方式考虑问题，往往豁然开朗，感到海阔天空。

2、创新法则：克隆的价值是有限的。

策划贵在创新。

只有创新才能保持竞争优势。

这是一个创新的时代，永远不变的只有变化本身，但创新不能凭空想象，想当然地“创新”。

太超前了要跳楼，不超前要被淘汰，怎么适度超前？需要有对企业特性和中国国情非常深刻的把握，以及对社会及行业趋势的把握。

在掌握规律的基础上创新。

理念先行法则：创新有不同种类和层次：产品创新、服务创新、技术创新、营销创新、管理创新、制度创新、品牌创新、理念创新，由表及里，由浅入深。

理念创新是其它层面创新的灵魂和统帅。

理念创新是打破规定动作的框框，创造自选动作。

依据创新理念开发出的不是工业化、标准化的“工业品”，而是量身定做的原创性的“工艺品”。

理念创新贵在原创性。

可以毫不夸张地说，理念创新，乃是一切创新之源，是一切创新之本，它决定着其他种种创新活动的开展和成败，它既是其他创新活动的基石，也是其他创新活动的罗盘和指针。

如果说其他创新都还只是战术层面的创新的话，那么理念创新就是战略层面的创新。

战略定位决定着战术动作的展开。

因此，理念创新具有更大的难度。

是一种更高级别的创新挑战。

如果说其他创新都只是制造常规武器的话，那么理念创新就是制造核武器的活动。

理念创新决定着未来竞争的成败。

3、自选动作法则：工作室应是自选动作的创造者。

自选动作的天地最宽，因为可以由你任意发挥；自选动作的难度很大，因为你没有成规可以借鉴。

但自选动作依旧应是人们的追求目标，因为谁创造了自选动作，谁就创造了一个新的规矩，就成了游戏规则的制定者和解释者，就拥有了话语权。

品牌形象塑造篇一:如何树立品牌形象如何树立品牌形象?随着社会经济的发展,商品的恢复,人们的消费水平和消费需求也不断提高,人们对商品的要求不仅包括了商品本身的功能等有形表现,也把要求转向商品带来的无形感受,精神寄托.广州尧天品牌策划深知:品牌形象的无形内容主要反映了人们的情感,显示了人们的身份.地位.心理等个性化的要求.品牌形象在一定程度上是产品销售的有力武器,良好的品牌形象能带来大的经济效益.品牌给企业带来产生增值的无形资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称.术语.象征.记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象.那么,我们如何来树立企业的品牌形象呢?1．重视品牌定位由于品牌定位是使品牌在社会公众心目中占有一个独特的.有价值的位置的行动,也就是勾勒品牌形象,因此可以想象品牌定位对品牌形象的影响有多大.品牌定位过高.定位过低.定位模糊或定位冲突都会危害品牌形象.2.重视产品与服务质量质量是品牌的基石,所有强势品牌最显著的特征就是质量过硬.一项民意调查显示,有90.6%的中国人都认为名牌就是〝产品质量好〞. 在质量方面,企业永远应该走在市场需求的前面,走在消费者的前面.企业为了提高产品与服务质量,应该建立一套完善的质量保证体系.近年来中国企业所进行的质量认证,就是这方面工作的一部分.完善的质量保证体系会强化品牌形象,形成良好的品牌信誉.3.加强品牌管理加强品牌管理首先要求企业高层领导亲自过问品牌问题,把形象塑造作为企业的优先课题,作为企业发展的战略性问题,像抓产品质量一样来抓品牌形象塑造.这样做,更有利于把品牌形象和企业愿景与经营理念结合起来,或者说把企业的愿景和经营理念反映在品牌形象上.其次,要树立全体员工的品牌意识,使员工共享品牌知识,熟悉品牌识别,理解品牌理念,表达自己的品牌形象.员工明白了塑造品牌形象的重要意义,就会产生责任感和使命感,进而形成凝聚力和战斗力.加强品牌管理的另一个核心问题是要在企业内部建立起特有的理念体系和运作机制,建立起科学的组织架构和严密的规章制度,这是实施品牌管理的组织保证.最后,由于品牌形象的塑造流程长.环节多,企业内外方方面面的人.事.物等都要包括进去,是一项立体的.多维的.动态的.复杂的社会系统工程,因而需要全程品牌管理.4．优化品牌设计对品牌名称.标志和包装进行设计是突出品牌个性.提高品牌认知度.体现品牌形式美的必由之路和有效途径,是塑造品牌形象必不可少的步骤.不仅要对品牌识别的各要素进行精心策划与设计,还要使各要素之间协调搭配,形成完整的品牌识别系统,产生最佳的设计效果.5．重视社会公众,做好公关与广告公关与广告对品牌的而言,如鸟之两翼,车之两轮,其重要性不言自喻.品牌形象最终要建立在社会公众的心目中,最终取决于品牌自身的知名度.美誉度以及公众对品牌的信任度.忠诚度.因而品牌形象塑造的全部工作包括公关和广告要面向公众,以公众为核心,高度重视公众的反应.当今之世,品牌,无处不在;品牌,无时不有;品牌,影响了人们生活;品牌,承载着永远超越产品性能自身的价值.遵循以上原则,坚信广州尧天品牌策划公司能树立良好的品牌形象,实现快速健康持续发展.作者:思磊文化品牌策划部篇二:品牌形象塑造原则和策略内容摘要:随着时代的不断发展,企业的营销手段不断成熟,营销重点也在不断转移,品牌已悄然成为了营销阵营中不可或缺的一分子,而且它的作用和魅力也日益突出.本文结合案例提出了企业在进行品牌形象塑造时,所应注意的原则和可以选择的策略.关键词:品牌形象塑造所谓品牌形象,就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物.某些事件之间建立起的一种联系.这种被联系的对象经常就是品牌的形象.品牌形象是一个综合的概念,它是受感知主体的主观感受.感知方式.感知背景影响的.不同的消费者,对品牌形象的认知和评价很可能是不同的.当然,作为企业总是力图在所有消费者心目中都树立一个清晰.健康.良好的形象.塑造品牌形象的原则民族化原则在国际化的今天,品牌的成功之源仍是品牌的民族文化特质.品牌在空间上的国际化.本土化,并不意味着品牌自身的文化丧失.相反,品牌的文化内涵从来都是民族性的,而不是国际化的.一个成功的.历史悠久的国际品牌,总是体现着这个国家.这个民族最根本的民族性和文化内涵.例如德国的民族文化内涵是严谨.注重细节.强调质量.不强调速度,这在西门子品牌中得到了充分的体现:尖端的技术和过硬的质量,表现出来的仍是德国人的严谨和踏实,就是在公司的发展战略上,西门子公司同样也保持着德国人的严谨与稳健. 求异原则在塑造品牌形象的过程中,除了要遵循民族化原则,能否展现出自己品牌的独特性也是十分关键的.如果品牌形象与其它已有品牌过于相似,就难以在消费者心中留下深刻印象,甚至落入被认为是恶意模仿的尴尬境地.例如,宝洁公司的著名洗发水品牌〝海飞丝〞,在品牌塑造时一直抓住去屑功能不放,如果某新推出的洗发水品牌在广告宣传中也强调其去屑功能,就难以胜于〝海飞丝〞和吸引消费者的目光.因此,个性化是品牌形象塑造中非常重要的一个环节.长期性和兼容性原则品牌形象还是企业形象的重要组成部分,塑造品牌形象也应与塑造企业形象相互一致,相互促进,以谋求企业的长远发展.例如,M M巧克力的广告语〝只溶在口,不溶在手〞,十分形象的体现出产品的特色,而且上升到了精神领域,具有了真正的内涵,让竞争者难以效仿赶超,而且自从打入中国市场就一直使用,让消费者难以忘怀.塑造品牌形象的策略在塑造品牌形象时,除了对那些功能性较强的产品,如药物等,要特别强调其功效外,在那些竞争激烈的行业,产品功能的差别越来越小,单纯依靠宣传其功能已经难以突出独树一帜的品牌形象,此时应当从更广泛的意义上去挖掘并赋予品牌以鲜明的风格.笔者认为通常可以采用以下策略:情感导入策略品牌绝不是冷冰冰的符号名称,它有自己的个性和表现力,是沟通企业和公众感情的桥梁,人们在内心深处都渴望真挚.美好的感情出现.因此如果品牌能在消费者的心中而不是大脑里占据一席之地,占据一方情感空间,那么这个品牌的塑造就是成功的.例如,芭比?蜜丽森?罗勃兹,也就是人们熟知的芭比娃娃,它已经44岁了,但依旧风靡全球,在全球绝大多数的国家和地区都有销售.多年被美国著名的玩具杂志评为美国畅销玩具,就是在电子玩具大行其道的90年代,芭比娃娃仍是美国十大畅销玩具之一,在世界百强商品中,芭比更是唯一的玩具商品.是什么让芭比娃娃具有如此的吸引力?除了她漂亮的外表,更重要的是公司给芭比赋予了情感化的形象,他们利用广告,树立了芭比拟人化和情感化的形象,在电视报刊上开辟〝芭比乐园〞.〝芭比信箱〞,拍摄芭比卡通片,组织芭比收藏会,芭比的形象就这样叩开了女孩们的心扉,经久不衰.心理定位策略著名市场营销专家菲利浦?科特勒提出,人的消费行为变化可分为三个阶段:第一个阶段是量的消费,第二个阶段是质的消费,第三个阶段是感性消费阶段.到了第三个阶段,消费者所追求的是产品与自己的密切程度,或只是为了得到情感上的一种满足,或是追求商品与理想自我的吻合.因此,企业应顺应消费者消费心理的变化,以恰当的心理定位唤起消费者心灵的共鸣,树立独特的品牌形象.例如,宝马汽车的定位是〝赋予驾驶的愉悦〞,它强调感性和浪漫的色彩,由此赢得了众多年轻消费者的喜爱.而奔驰则注重理性和实用,因此倍受稳健持重的人士青睐.文化导入策略品牌文化是在企业.产品历史传统基础上形成的品牌形象.品牌特色以及品牌所体现的企业文化及经营哲学的综合体.品牌需要文化,品牌文化是企业文化的核心,品牌文化可以提升品牌形象,为品牌带来高附加值.如果企业想要造就国际品牌,背后就更需要有根源于本国的深厚的历史文化积淀.例如万宝路香烟代表的是粗犷.洒脱.阳刚的男子汉,它的成功主要得益于〝男性文化〞的导入,使其品牌形象独具魅力.而另一种日本的香烟品牌〝七星〞（Mild seven）,呈现出的则是完全不同的气氛,那是银装素裹的冰雪世界,给人的是清凉的感觉,这就是暗示着它的柔和.甜美.每一个品牌都应当着眼于塑造差异性的品牌文化,以文化动人.专业权威形象策略专业权威形象策略可以突出企业的品牌在某一领域的领先地位,增强其权威性,提高信赖度.例如,著名牙膏品牌〝高露洁〞,在广告宣传时强调是中华口腔医学会和中华预防医学会共同推荐;宝洁公司在这方面表现也很突出,在它的牙膏品牌〝佳洁士〞系列广告中,一个中年牙科教授的形象多次出现,她通过向小朋友讲解护齿知识等,来肯定佳洁士牙膏不磨损牙齿还防蛀的效果,而且还有佳洁士医学会的认证,更权威;洗发水品牌〝海飞丝〞也多次借专业美发师之口,强调产品出众的去屑功能.质量管理策略影响品牌形象的因素很多,包括产品的品质.功能的多寡.安全性.创新性.价格等等.但最基本的还应当是产品的质量.日本的产品之所以在世界上形象好,主要是得益于重视质量管理.早在_49年,日本就实施工业标准法,第二年,就依据此法颁布制定了JIS标准制度,是工业产品的品质有了法律规范.随后在规格协会与品牌管理推动单位的协助下,日本工业规格更为周全与使用,不但符合经营者的需求,也顾及了消费者的利益,间接提高了日本品牌形象.有些品牌虽然已经在消费者心目中具有了良好的形象,但一旦出现质量问题,也会使品牌优势顷刻间化为乌有,〝南京冠生园事件〞就是一个典型的例子.〝冠生园〞由冼冠生于__年在上海创立的品牌,解放前在全国各地逐步设立的分公司.子公司,是享誉大江南北的优秀品牌._年9月4日,中央电视台〝新闻30分〞节目将南京冠生园把隔年馅料回炉使用的事件予以曝光,使这个深受人们喜爱和信赖的中华老字号顿时名誉扫地,就连和它没有任何资产关系的其他地区的冠生园品牌也大受牵连,令人扼腕痛惜.冠生园事件也许会给我们带来许多启示,但由于产品质量问题,而砸了近百年老字号的教训是发人深省的. 品牌形象代言人策略在市场营销中所指的代言人,是那些为企业或组织的盈利性目标而进行信息传播服务的特殊人员.早在_世纪初,力士香皂的印刷广告中就有了影视明星的照片.成功运用品牌形象代言人策略,能够扩大品牌知名度.认知度,近距离与受众沟通,受众对代言人的喜爱可能会促成购买行为的发生,建立起品牌的美誉度与忠诚度.在我国,品牌形象代言人策略也被广泛应用,其中又属运动鞋.化妆品.服装行业最为突出.运动鞋广告大多运用了品牌形象代言人,其中包括少量优秀运动员代言人,以强调品牌所代表的追求高超的竞技水平和永不言败的体育精神,还有使用的形象代言人是歌星或者影视明星.这是因为运动鞋的目标消费群主要是青少年和青年,而这个消费群正处于对明星人物的喜爱和崇拜的年龄段,商家就是想利用这些当红明星的影响力和号召力吸引消费者.青年人购买心理较不成熟,他们往往会出于对品牌代言人的喜爱而购买商品,而不是真正看重商品本身.参考资料:1.张继焦,帅建淮编著,成功的品牌管理,北京:中国物价出版社,_2.张映红,塑造品牌形象的基本策略,经济与管理研究,_95.5篇三:品牌形象塑造的原则和策略品牌形象塑造的原则和策略内容摘要:随着时代的不断发展,企业的营销手段不断成熟,营销重点也在不断转移,品牌已悄然成为了营销阵营中不可或缺的一分子,而且它的作用和魅力也日益突出.本文结合案例提出了企业在进行品牌形象塑造时,所应注意的原则和可以选择的策略.关键词:品牌形象塑造所谓品牌形象,就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物.某些事件之间建立起的一种联系.这种被联系的对象经常就是品牌的形象.品牌形象是一个综合的概念,它是受感知主体的主观感受.感知方式.感知背景影响的.不同的消费者,对品牌形象的认知和评价很可能是不同的.当然,作为企业总是力图在所有消费者心目中都树立一个清晰.健康.良好的形象.塑造品牌形象的原则民族化原则在国际化的今天,品牌的成功之源仍是品牌的民族文化特质.品牌在空间上的国际化.本土化,并不意味着品牌自身的文化丧失.相反,品牌的文化内涵从来都是民族性的,而不是国际化的.一个成功的.历史悠久的国际品牌,总是体现着这个国家.这个民族最根本的民族性和文化内涵.例如德国的民族文化内涵是严谨.注重细节.强调质量.不强调速度,这在西门子品牌中得到了充分的体现:尖端的技术和过硬的质量,表现出来的仍是德国人的严谨和踏实,就是在公司的发展战略上,西门子公司同样也保持着德国人的严谨与稳健.求异原则在塑造品牌形象的过程中,除了要遵循民族化原则,能否展现出自己品牌的独特性也是十分关键的.如果品牌形象与其它已有品牌过于相似,就难以在消费者心中留下深刻印象,甚至落入被认为是恶意模仿的尴尬境地.例如,宝洁公司的著名洗发水品牌〝海飞丝〞,在品牌塑造时一直抓住去屑功能不放,如果某新推出的洗发水品牌在广告宣传中也强调其去屑功能,就难以胜于〝海飞丝〞和吸引消费者的目光.因此,个性化是品牌形象塑造中非常重要的一个环节.长期性和兼容性原则。