从符号消费视角看我国高端旅游纪念品的开发设计

用 的 意 义 进 行 了 分 析 ， 阐 述 了 设 计 具 有 乡 土 气 息 和 文
文 化 原 义 为 对 土 地 的 耕 耘 和 改 良 ， 物 的 栽 培 。在 植
中 国 造 园 论 中 将 文 化 定 义 为 “ 们 在 实 践 的 历 史 过 人
程 中 ， 形 成 的 生 活 方 式 之 总 体 。 ” 张 家 骥 ．中 造 园 所 （ 国
地域和 乡土文 化 的“ 来 者 ” 外
源 ， 乡 土 文 化 中 寻 找 设 计 语 言 ， 设 计 出 优 秀 的 校 园 从 是
景 观 的前 提。
校 园景 观 作 为 本 土 形 象 和 气 质 的 显 性 标 志 及 感 性
形 象 ， 一 个 展 示 学 校 自 身 文 化 和 地 域 文 化 的 平 台 。 乡 是
一
种 理 念 ， 种 意 义 ， 过 对 某 种 商 品 的 消 费 能 够 体 现 一 通
消 费 者 独 特 的 个 性 、 位 、 活 风 格 、 会 地 位 以及 社 品 生 社
会认同 等。 二 、 端 旅 游 纪 念 品 现 状 高
丰 富 文 化 内涵 ， 心 去 发 掘 当地 的 地 方 特 色 文 化 ， 高 用 将
进 入 “ 费 社 会 ” 代 ， 们 的 消 费 理 念 发 生 了 重 消 时 人
大 转 变 ： “ ” 使 用 价 值 消 费 向 “ 的 符 号 ” 费 转 从 物 的 物 消 变 。也 就 是 物 质 需 求 得 到 满 足 之 后 ， 们 开 始 追 求 一 种 人
了 解 人 们 的 符 号 消 费 心 理 ，是 为 了 使 设 计 能 够 满 足 人 们 的 消 费 需 求 ，在 进 行 高 端 旅 游 纪 念 品 的 开 发 设
关 键 词 ：符 号 消 费
高端 旅 游 纪 念 品
品 牌
结 合 在 一 起 ，这 样 设 计 出 的 高 端 旅 游 纪 念 品 才 能 符 合 人 们 的 “ 号 消 费 ” 理 ， 且 也 能 够 满 足 不 同 旅 游 消 符 心 并 费者 对 “ 号消 费 ” 需求。 符 的
四 、 端 旅 游 纪 念 品 开 发 设 计 的 建 议 高
高 层 次 产 品 ： 次 高 、 质 高 ， 个 性 化 十 足 。此 类 消 费 档 品 且
群 体 的消 费 水 平 比 较 高 ， 他 们 看 来 ， 买 高 端 的 旅 游 在 购
纪 念 品 是 追 求 个 性 、 现 自 己独 特 品 味 的 表 现 ， 够 体 体 能
１ ６ ０
逐 渐 形 成 的 ， 存 在 于 乡 土 自 然 风 貌 当 中 存 在 于 乡 土 它 特 色 建 筑 当 中 ， 在 于 人 们 日常 生 活 和 劳 动 当 中 。充 分 存 了 角 校 园 所 在 区域 的 本 土 文 脉 、 域 特 征 ， 掘 乡土 资 军 地 挖
关 键 词 ：乡 土 文 化 ， 园 景 观 ， 川 姜 术 学 院 新 校 校 四
论ｆ ］ Ｍ ．山 西 ： 西 人 民 出 版 社 ， ９ １ ７ 乡 土 文 化 ， 称 山 １９ ： ） 又
“
化 内 涵 且 毫 无 斧 凿 之 痕 的 生 态 景 观 ． 已 成 为 当 今 校 园
景 观 的 发 展 趋 势
黪
地 域 文 化 ， 是 因 人 类 地 理 分 布 而 形 成 的地 域 性 群 体 文 化 。 乡 土 文 化 是 在 本 土 历 史 发 展 与 演 变 的 漫 长 过 程 中
文 化 是 ～ 个 地 区 文 明 的 沉 淀 ， 有 “ 号 消 费 ” 理 的 带 符 心
符 号 消 费 ， 消 费 者 不 仅 消 费 产 品 本 身 ， 消 费 产 指 还
品 所 象 征 或 代 表 的 意 义 、 情 、 感 、 次 、 调 和 气 氛 心 美 档 情 等 ， 就 是 对 产 品 符 号 所 代 表 的 “ 义 ” “ 涵 ” 消 也 意 或 内 的
发 展 ， 牌 意 识 会 逐 渐 影 响 游 客 的 消 费 观 念 ， 如 同 人 品 就
们 对 品 牌 日常 用 品 的 选 择 与 信 赖 一 样 ， 高 端 旅 游 纪 念 品 品 牌 化 ， 也 会 很 大 程 度 上 影 响 游 客 对 旅 游 纪 念 品 的 选 择 与 购 买 行 为 。将 高 端 旅 游 纪 念 品 品 牌 化 ， 旅 游 消 就
品 份 额 还 不 及 全 球 高 端 旅 游 产 品 市 场 的 １ ， 份 额 的 ％ 其
基 础 上 去 创 新 ，这 样 就 为 高 端 旅 游 纪 念 品 的 设 计 注 入 了新 的 活 力 ， 予 了 它 新 的特 色 。因 为 艺 术 设 计 的本 质 赋 就 是 创 造 ，文 化 的 回 归 也 是 为 了有 目 的性 地 创 造 和 前
将 成 为 世 界 第 一 大 旅 游 国 。 旅 游 发 展 的 趋 势 已 显 现 出 来 ，然 而 作 为 旅 游 业 的 一 个 重 要 组 成 部 分— — 旅 游 纪 念 品 市 场 ， 的 发 展 弱 势 显 得 更 加 地 突 出 ， 远 跟 不 上 它 远
时代 的步伐 。 从 目前 情 况 看 来 ， 国 的 旅 游 纪 念 品 个 性 化 欠 缺 ， 我 缺 少 文 化 内 涵 ， 少 精 品 ， 高 端 旅 游 纪 念 品 的 发 展 上 缺 在 与 国 外 相 比 明 显 不 足 。有 统 计 晁 示 ， 国 的 高 端 旅 游 产 我
得 尤 为 重 要 。了 解
人们 的消 费 需 求 ，
州
然 后将 这 种 需 求很 好地 转 化 到高 端 旅游 纪 念 品 的设计 中去 ， 目的地进 行 设计 ， 样 就 能够 设 计 出符 合 旅游 有 这
城 市 的 品 牌 形 象 。在 现 代 社 会 ， 市 品 牌 日 益 成 为 一 座 城 城 市 最 宝 贵 、 有 价 值 的 无 形 资 产 ， 集 中体 现 了 一 座 最 它
城 市 的 竞 争 力 ， 时 也 代 表 着 城 市 的 身 份 地 位 。利 用 城 同
纪 念 品 市 场 有 一 个 比较 好 的 发 展 前 景 ，就 需 要 准 确 地
牌 ， 开 始 的 服 装 设 计 就 追 求 个 性 与 品 味 。对 于 消 费 群 一
体 来 说 ， 费 水 平 越 高 的 ， 们 的 “ 号 消 费 ” 理 更 加 消 他 符 心 明 显 。 因 此 ， 进 行 高 端 旅 游 纪 念 品 的 设 计 时 ， 注 重 在 要 对 旅 游 纪 念 品 独 特 个 性 的 开 发 ， 满 足 这 类 消 费 群 体 求 新 、 异 的 心 理 。 另 外 ， 对 旅 游 纪 念 品 粗 制 简 陋 的 现 求 针 状 ， 设 计 开 发 时 ， 定 要 保 证 精 致做 工 、 品 生 产 。 在 一 精 ３ 树 立 品 牌 意 识 ， 重 品 牌 开 发 、 注 当 今 社 会 ， 号 消 费 的 意 义 日 益 显 现 。对 品 牌 的 消 符 费 又 是 符 号 消 费 的 集 中 体 现 。 随 着 我 国 旅 游 业 的 不 断
进 。只 有 不 断 地 创 新 ， 能 满 足 现 代 社 会 中 旅 游 消 费 者 才 不断增 长 的消费 需求 。
２、 出 独 特 个 性 ， 重 个 性 开 发 突 注 旅 游 消 费 者 受 到 “ 号 消 费 ” 理 的 影 响 ， 了 能 符 心 为
够 体 现 出 自 己独 特 的 个 性 ，购 买 时 往 往 对 个 性 化 的 纪

大 小 与 国 ｔ ， 比 ， 更 加 难 以想 象 。产 品 市 场 前 景 的 好 ｋＮ 就
念 品 情 有 独 钟 ， 而 高 端 旅 游 纪 念 品 最 能 将 这 种 个 性 张
扬 出 来 ， 带 有 一 定 的 品 味 。如 同 定 位 于 高 端 的 服 装 品 且
坏 ， 由 人 们 的 需 求 来 决 定 的 。为 了 使 我 们 国 家 的 旅 游 是
端 旅 游 纪 念 品 的 文 化 品 味 提 升 上 去 ， 才 能 满 足 旅 游 者
在精 神 文化层 面 的需 求。另 外 ， 开发 设计 的过 程 中 ， 在 不 仅 要 发 掘 地 方 的 特 色 文 化 ， 同 时 也 要 在 原 有 文 化 的
根 据 联 合 国 世 界 旅 游 组 织 预 测 ， ２ ２ 年 ， 国 到 ００ 中
计 时 ， 们要 注意 ： 我
更 高 层 次 的 需 求 。 这 种 “ 号 消 费 ” 观 念 已 经 渗 透 到 符 的
社 会生活 的各个 方面 ， 响着 人们 的生活 。 影
一
、
符 号 消 费
１ 追 求精 神 品 味 ， 掘 文 化 内 涵 、 发
高 端 旅 游 纪 念 品 ， 先 一 定 要 具 备 地 域 文 化 内涵 。 首
乡 土 文 纰 对 校 目 暴 勰 凝 计 的 意 义
— —
以四川美术学院 新校 区景观设计 为例 圜
● 高 麟 腋
摘 要 ： 四 川 美 术 学 院 新 校 区 景 观 设 计 为 俐 ， 用 以 运
一
、
乡 土 文 化 在 校 园 景 观 设 计 中运 用 的 重 要 性
景 观 生 态 学 、 理 学 等 学 科 运 用 系 统 分 析 法 、 野 调 心 田 查 法 等 研 究 方 法 ． 对 乡土 文 化 符 号 在 校 园 景 观 设 计 运
人 们 在 消 费 时 更 加 在 意 旅 游 纪 念 品 是 否 具 有 地 域 特 色 、 有 纪 念 价 值 与 文 化 内 涵 ， 不 能 代 表 自 己 的 品 味 具 能 等 等 。 因 此 ， 开 发 设 计 高 端 旅 游 纪 念 品 时 ， 要 注 意 在 就