动漫产业的发展与趋势

２００８年第２期　科技管理研究　Ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　２ＯＯ８　Ｎ０Ｉ　２　

文章编号ｉ　１０００—７６９５（２００８）０２—００２４—０３　

广东动漫产业发展现状与趋势　

邓智平　（广东省社会科学院，广东广州　５１０６１０）　

摘要：分析广东动漫产业的现状与趋势，认为广东具备了发展动漫产业的良好基础，同时也存在资金短缺、人才　不足、产业链协作机制缺乏、尚未形成赢利模式等发展瓶颈，将来要在教育动漫化、企业品牌化、合作国际化等方　面寻求突破。　关键词ｉ动漫产业；现状；趋势　中图分类号ｉ　Ｆ０６２．３　

２００５年，广东制作完成国产电视动画片２２部１２４６６分　钟，影视动画生产规模和发展速度均居全国第一。同年在国　家广电总局评选的４ｏ部优秀动漫作品中，广东占有９部。广　东动漫业在全国已算率先发展，但在全国竞相发展动漫产业　的形势下，广东有如逆水行舟，不进则退，机遇与挑战并存。　１广东动漫产业发展优势　经过十多年来的努力，广东动漫产业发展走在全国的前　列，积累了一定优势，主要体现在以下几个方面：　１．１　良好产业的基础条件　广东产业基础良好，规模技术全国领先。经过十多年的　发展，在技术、人才、产业运营等方面都积聚了良好的发展　基础。在技术方面，与欧美、Ｅｌ本、韩国、香港、台湾等动　画业发达国家及地区的动画企业开展广泛合作，学习并掌握　代表动画发展的高端水平技术，了解动漫文化发展的最新理　念；长期的动漫生产制作实践为广东的动画产业积累了较多　的人才储备，毗邻港澳的优势也使广东能够积极引进香港的　动漫人才；衍生产品产业发达；发育完善的市场机制使广东　在产业运营上具有得天独厚的优势。广东影视动画产业的资　本大多存在于民营企业，他们拥有雄厚的资金，积累了丰富　的市场运作经验，为快速发展广东国产影视动画产业探索出　一条符合社会主义先进文化前进方向、适合社会主义市场经　济发展要求的影视动画产业发展道路，并提供了良好的经济　条件。　１．２多元化的投资环境　广东作为改革开放的前沿地区，市场发育比较完善。从　动画企业的注册主体来看，既有民营资本，也有台资企业和　港资企业，还有中外合资企业。从企业的经营方向来看，广　东动画企业以国外动画项目外包加工为主，同时与海外动画　企业的版权项目合作也有相当的发展。也就是说，广东的动　画业具有国际化特征，能够从国内外优势产业资源中借力，　提升产业发展的能力。　１．３众多的人才储备　广东拥有强大的动画制作力量。目前，全国动画产业的　从业人员约２万多人，广东就占了其中的１／３。而且，许多　人都是国内动画产业中的策划、制作精英，为快速发展广东　国产影视动画产业储备了大量的人才资源。另外，广东省内　各大高校也相继开设影视动漫相关专业，为产业的后续人才　提供了有利保障。但值得注意的是，最近几年，随着全国其　收稿日期Ｉ　２００７一ｏ９—２０　文献标识码：Ａ　

教学研究

154 2015年24期 浅谈我国动漫产业的发展趋势

金正阳

四川文化艺术学院,四川 绵阳 621000

摘要：经过多年的停滞期和冷淡期，我国近阶段的动漫产业得到了快速发展。从国家提出发展文化产业的重要性，到动漫基

地的多地建设，我们不难看出国家扶持“动漫”这个朝阳产业的决心。新兴的一批动漫公司也犹如雨后春笋般出现在市场经

济的浪潮中。无论是外包还是原创，我国每年的动漫作品越来越多，整个动漫产业的发展前景和趋势总体来看还是不错的，

但这个产业仍存在着这样那样的争议，让人担忧。

关键词：动漫产业；文化产业；趋势

中图分类号：J124 文献标识码：A 文章编号：1671-5861(2015)24-0154-01

我国现在正处于可凭发展阶段，各个产业、行业的前景

都较为乐观，人民群众也非常愿意用动漫等相关文化产业来

丰富自己的精神文化需要，这直接带动了动漫产业中动画作

品与产品“量”的提升。看起来“量”很大，庞大的数据让

我们感觉到动漫产业的发展前景良好，但细致观察下来我们

发现了我国动漫产业的“质”较其他动漫产业发达的国家还

有很大差距。业内人普遍认为我国动漫产业在几年的高速发

展后已经进入了一个尴尬的里——“高产低质”。认清和找

到属于我过动漫产业较为合理的发展趋势是非常必要的，本

文将对动漫产业的发展趋势做一些浅析以及对策探索。

1 我国动漫产业应以外包为基础去踏实积累

我们熟知的动漫大国日本，便是用外包起步，来建立庞

大的动画帝国的。日本较我国来说，动漫起步较晚，当1941

年我国万氏三兄弟的《铁扇公主》惊艳全球的时候，日本有

着“动画之神”美称的手冢治虫先生还是名医生。也是中国

动漫的崛起激励了日本一代代的动画人为之疯狂和奋斗。但

日本对自己的早期定位却非常好，以接美国外包为主，带动

本土动漫产业发展，原创为辅的方式一步步“侵略”了全国

的动漫市场。日本从上个世纪70年代开始大量替美国进行

动画加工，经过10余年的磨练与带动，整个日本的动漫氛

国内动漫产业发展趋势

尽管“动漫”的产生只有短短几年的时刻，但在此之前，我国的连环画、漫画以及美术片等曾经流传甚广，在美术艺术方面成就庞大。令人遗憾的是，在上世纪七八十年代，随着以电视媒体崛起为代表的信息时代的到来，它们开始日薄西山，逐步淡出社会大众的主流视野。欧美以及日本，甚至我国港台地区的漫画和动画，开始乘虚而入，短短几年之间成为宽敞青青年的新宠，随后在我国盛极一时，阻碍至今。

中国动漫的产生，因此与我国过去的连环画和美术片有着千丝万缕的联系，也不可幸免地受到海外卡通的阻碍，但最为重要也最易被人们忽视的是，中国的市场经济和信息革命推动了文化信息以图形图像的形式成为一种供大众消费的文化产品。当西方差不多完成工业化过程、正仰头走向知识经济时代的时候，中国则像一条正在穿越时空隧道的巨龙，龙头差不多开始和世界对接，探向信息时代、知识经济时代，而龙身还处在完成工业化的过程中，至于龙尾。

中国本国的动漫产业存在什么不足之处

第一是态度，动漫从来就被国人贴上了“低幼”的标签，因此现在的动漫差不多上针对十岁以下的儿童的，范畴太狭窄。 其次是技术，我想假如配音也能够归类为技术的话，国人的配音水平实在不如何样，而且看看那些配音字幕，专门多名字差不多上偶从小看到大的，并不是讲老一辈不行，而是为了以后而担忧……

然后是，现在的中国动漫进展的情形从《风云决》就可见一斑：乍一看是不是专门熟悉？专门有日漫的味道吧？这能够被讲成是跟风，但也能够认为是一种借鉴和学习，再看看较早的，现在还在制作第三部的《秦时明月》，也看得出是下了一番功夫的，请来了胡彦斌做音乐，更是在动画中融入了大量中国传统的东西，讲明中国动漫人差不多意识到了中国动漫需要改变，至少这是一个好的方向，只是期望中国动漫在如此的摸索中能够找到属于中国自己的风格。

尚处在落后的农业时代。与此同时，我国传媒业也发生了翻天覆地的变化，报刊业差不多实现市场化运营，影视业日趋成熟完善，互联网快速崛起，移动媒体势头迅猛。在信息革命的推动下，人们正在迎来“读图时代”。从信息传播角度来看，动漫是一种综合应用文字、图画、图像和声音等多种载体进行艺术创作，并传播信息内容的文化产品，其生动形象的表现形式较单一的文字更讨受众喜爱。动漫具有浓厚的文化商品属性，它运用艺术再现创作手法开发的作品，必须通过商业化运营，借助现代传播制造出经济和文化价值。

日本动漫产业的发展及对我国动漫产业发展的启示

【摘要】本文主要总结了日本的动漫发展史，对其特点即发展的原因进行了总结，最后阐述了日本动漫产业的发展及对我国动漫产业发展的启发。随着互联网的发展，动漫借助各种媒介逐渐发展成为一个完整的产业，其衍生品也渗透到了人们生活的方方面面，成为了一支新兴的文化产业军。日本动漫的发展取得了令世人瞩目的成果，在世界动漫市场上占据了近60%的市场份额。在日本动漫业的自身努力和政府的大力支持下，日本动漫业成为了日本经济的重要推动力，对世界产生了重要的影响。

【关键词】动漫；文化；产业

一、日本动漫产业的发展历史

1、战前阶段

从1917年到1945年，是日本的动画的战前发展阶段。在这一阶段的前期，以世界名著为题材，随着军国主义的盛行，在后期主要以宣传、鼓动战争为主，多以战斗夸张式的打斗为主要表现形式。

2、战后短暂的探索期

这一时期的动漫题材繁多，是日本动画家的摸索时期。鉴于日本战败的教训，有的开始创作以反战为题材的漫画;有的内容低俗，有的高雅。总之，这一时期的日本动画的题材十分丰富。

3、画技突破期

1982年，《超时空要塞》引发了第二次动画热，观众开始追求视觉效果，因此，动画画技在这一时期有了重大的突破，再加上题材的明确，经典佳作不断涌现，日本动画进人了成熟期。

4、分线发展期

自1987年到九十年代初，被忽视了多年的幼年观众重新受到了动画亚的重视，动画逐渐考虑以年龄分层制作，因此，自1987年下半年起，高层年龄的动画逐渐转向电影。

5、稳定发展期

1993至今，日本动漫业快速发展，到1996年达到了巅峰期，当年的漫画销售额突破5500亿日元，所发行的漫画也达600万册。近十年来，日本动漫产业平均每年的销售收人达到2000亿日元，已经成为日本经济的三大支柱产业之一。实际上，加上动漫衍生品的销售收人，广义的动漫产业在日本GDP中的比例平均在6%以上。日本动漫产业的产业链非常成熟，除了动画和漫画本身创造的价值外，游戏产品的产值也非常高，据相关统计数据显示仅游戏业从业人员就有约6万人，每年游戏软件开发数量均在1000部左右。再加上Cosplay的兴起，日本动漫产业链的产值越来越高。与此同时，动漫还发挥着重要的文化宣传作用。日本动漫中处处都体现着日本本民族文化，通过动漫将其文化渗透到全国各地，正如他们所追求的，让日本动漫在全球传播日本文化，彰显日本的影响力。