动漫产业的发展趋势与商业模式

２００８年第２期　科技管理研究　Ｓｃｉｅｎｃｅ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　２ＯＯ８　Ｎ０Ｉ　２　

文章编号ｉ　１０００—７６９５（２００８）０２—００２４—０３　

广东动漫产业发展现状与趋势　

邓智平　（广东省社会科学院，广东广州　５１０６１０）　

摘要：分析广东动漫产业的现状与趋势，认为广东具备了发展动漫产业的良好基础，同时也存在资金短缺、人才　不足、产业链协作机制缺乏、尚未形成赢利模式等发展瓶颈，将来要在教育动漫化、企业品牌化、合作国际化等方　面寻求突破。　关键词ｉ动漫产业；现状；趋势　中图分类号ｉ　Ｆ０６２．３　

２００５年，广东制作完成国产电视动画片２２部１２４６６分　钟，影视动画生产规模和发展速度均居全国第一。同年在国　家广电总局评选的４ｏ部优秀动漫作品中，广东占有９部。广　东动漫业在全国已算率先发展，但在全国竞相发展动漫产业　的形势下，广东有如逆水行舟，不进则退，机遇与挑战并存。　１广东动漫产业发展优势　经过十多年来的努力，广东动漫产业发展走在全国的前　列，积累了一定优势，主要体现在以下几个方面：　１．１　良好产业的基础条件　广东产业基础良好，规模技术全国领先。经过十多年的　发展，在技术、人才、产业运营等方面都积聚了良好的发展　基础。在技术方面，与欧美、Ｅｌ本、韩国、香港、台湾等动　画业发达国家及地区的动画企业开展广泛合作，学习并掌握　代表动画发展的高端水平技术，了解动漫文化发展的最新理　念；长期的动漫生产制作实践为广东的动画产业积累了较多　的人才储备，毗邻港澳的优势也使广东能够积极引进香港的　动漫人才；衍生产品产业发达；发育完善的市场机制使广东　在产业运营上具有得天独厚的优势。广东影视动画产业的资　本大多存在于民营企业，他们拥有雄厚的资金，积累了丰富　的市场运作经验，为快速发展广东国产影视动画产业探索出　一条符合社会主义先进文化前进方向、适合社会主义市场经　济发展要求的影视动画产业发展道路，并提供了良好的经济　条件。　１．２多元化的投资环境　广东作为改革开放的前沿地区，市场发育比较完善。从　动画企业的注册主体来看，既有民营资本，也有台资企业和　港资企业，还有中外合资企业。从企业的经营方向来看，广　东动画企业以国外动画项目外包加工为主，同时与海外动画　企业的版权项目合作也有相当的发展。也就是说，广东的动　画业具有国际化特征，能够从国内外优势产业资源中借力，　提升产业发展的能力。　１．３众多的人才储备　广东拥有强大的动画制作力量。目前，全国动画产业的　从业人员约２万多人，广东就占了其中的１／３。而且，许多　人都是国内动画产业中的策划、制作精英，为快速发展广东　国产影视动画产业储备了大量的人才资源。另外，广东省内　各大高校也相继开设影视动漫相关专业，为产业的后续人才　提供了有利保障。但值得注意的是，最近几年，随着全国其　收稿日期Ｉ　２００７一ｏ９—２０　文献标识码：Ａ　

第２５卷第２期　

２０１３年４月　广东行政学院学报　

Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｇｕａｎｇｄｏｎｇ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　ｏｆ　Ｐｕｂｌｉｃ　Ａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ　Ｖｏ１．２５　Ｎｏ．２　

Ａｐｒ．２０１３　

从商业模式　

论广东动漫产业的政府扶持　

张承良　

（中共广东省委党校社会和文化教研部，广东广州５１００５３）　

摘要：从全国范围看，广东动漫产业的实力不俗，产业结构与产业生态也较为合理，但从现有的商　

业模式及其产业链环节的区域分布看，显然存在一些“市场失灵”的领域，需要借助政府之力从外围　

弥补，包括：营造公平竞争的市场环境，尤其是作为核心的知识产权环境；提供面向中小微动漫企业的　

财政、税收、金融等支持；为处于不同供应链环节的动漫企业提供信息互通和合作对接平台等等。以在　

整体上形成有利于广东动漫产业有序成长的产业环境。　

关键词：动漫产业；商业模式；文化产业管理　

中图分类号：Ｆ２６９．２７　文献标识码：Ａ文章编号：１００８－－－４５３３（２０１３）Ｏ２—ｏ０８６—０５　

从市场生态的角度看，企业选择特定的商业模式，往往是基于其对外部环境、自身资源和能力以及赢利预期　

的认知和假设的结果。通常而言，行业内多数企业出于降低风险和成本等原因而倾向于对成功企业的商业模式进　

行模仿，从而导致全行业商业模式“趋同”现象。面对“趋同”，有能力的企业必然会选择对商业模式进行创　

新，甚至进行商业模式再造，以差异化经营来获取超额利润。因此，商业模式的创新和多元化与否，是衡量市场　

是否具有活力的重要指标。　

近年来，广东动漫产业蓬勃发展，一直在全国业界位居前茅。以电视动画片的产量看，全国在２０１１年共完　

成制作４３５部２６１２２４分钟国产电视动画片，其中广东５５部，４２１６５分钟，在浙江和江苏之后，位居全国第三。　

以文化部、财政部、国家税务总局等部门审核通过认定的动漫企业来看，２００９年通过认定的首批百家动漫企业　

中，广东有８家入选；２０１０年通过认定的１６９家动漫企业中，广东２１家；２０１１年通过认定的１２１家动漫企业中，　

数字文化产业的趋势与商业模式1

陈少峰 陈晓燕2

（北京大学哲学系、文化产业研究院，北京 100871）

【内容摘要】：数字文化产业是文化与信息技术相互融合的产业，代表着文化产业发展的主流方向。本篇论文以文化与科技融合为出发点，讨论了数字文化产业发展的几种趋势，并且，为了促进政府文化管理提升和改善文化企业经营管理，提出了应对数字文化产业发展趋势的基本方法和有效的商业模式。

关键词：数字文化产业 发展趋势 基本方法 商业模式

Abstract：Digital culture industries are the integration of culture and information

technology industry, representing the essential aspect of the development of cultural

industries.On the existence of the integration between culture and technology,this

paper discusses some trends of the digital culture industries ,and, in order to

promote the government culture administering and improve the culture enterprises

management,puts forward some proposals concerning the basic approaches and the

effective business models in reply to the trends.

Key words：digital culture industries,develpment trends,basic approaches,business

教学研究

154 2015年24期 浅谈我国动漫产业的发展趋势

金正阳

四川文化艺术学院,四川 绵阳 621000

摘要：经过多年的停滞期和冷淡期，我国近阶段的动漫产业得到了快速发展。从国家提出发展文化产业的重要性，到动漫基

地的多地建设，我们不难看出国家扶持“动漫”这个朝阳产业的决心。新兴的一批动漫公司也犹如雨后春笋般出现在市场经

济的浪潮中。无论是外包还是原创，我国每年的动漫作品越来越多，整个动漫产业的发展前景和趋势总体来看还是不错的，

但这个产业仍存在着这样那样的争议，让人担忧。

关键词：动漫产业；文化产业；趋势

中图分类号：J124 文献标识码：A 文章编号：1671-5861(2015)24-0154-01

我国现在正处于可凭发展阶段，各个产业、行业的前景

都较为乐观，人民群众也非常愿意用动漫等相关文化产业来

丰富自己的精神文化需要，这直接带动了动漫产业中动画作

品与产品“量”的提升。看起来“量”很大，庞大的数据让

我们感觉到动漫产业的发展前景良好，但细致观察下来我们

发现了我国动漫产业的“质”较其他动漫产业发达的国家还

有很大差距。业内人普遍认为我国动漫产业在几年的高速发

展后已经进入了一个尴尬的里——“高产低质”。认清和找

到属于我过动漫产业较为合理的发展趋势是非常必要的，本

文将对动漫产业的发展趋势做一些浅析以及对策探索。

1 我国动漫产业应以外包为基础去踏实积累

我们熟知的动漫大国日本，便是用外包起步，来建立庞

大的动画帝国的。日本较我国来说，动漫起步较晚，当1941

年我国万氏三兄弟的《铁扇公主》惊艳全球的时候，日本有

着“动画之神”美称的手冢治虫先生还是名医生。也是中国

动漫的崛起激励了日本一代代的动画人为之疯狂和奋斗。但

日本对自己的早期定位却非常好，以接美国外包为主，带动

本土动漫产业发展，原创为辅的方式一步步“侵略”了全国

的动漫市场。日本从上个世纪70年代开始大量替美国进行

动画加工，经过10余年的磨练与带动，整个日本的动漫氛