1 第三章 消费者行为理论
一、重点与难点
（一）重点
1、基数效用论与消费者行为
2、边际效用递减法则
3、无差异曲线及其特征
4、消费者均衡
5、收入——消费线和恩格尔曲线
6、价格——消费线和需求曲线
（二）难点
替代效应与收入效应的区别
二、关键概念
效用 总效用 边际效用 边际效用递减规律 消费者最优选择 消费者剩余 无差异曲线 边际替代率及其递减规律 预算线 消费者均衡 替代效应 收入效应
三、习 题
（一） 选择题
1、以下（ ）项指的是边际效用
A．张某吃了第二个面包，满足程度从10个效用单位增加到了15个单位，增加了5个效用单位
B．张某吃了两个面包，共获得满足15个效用单位
C．张某吃了四个面包后再不想吃了
D．张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满足程度为7.5个效用单位
E．以上都不对
2、若消费者张某只准备买两种商品X和Y，X的价格为10，Y的价格为2。若张某买了7个单位X和3个单位Y，所获得的边际效用值分别为30个单位和20个单位，则（ ）。
A.张某获得了最大效用
B.张某应当增加X的购买，减少Y的购买
C.张某应当增加Y的购买，减少X的购买
D.张某想要获得最大效用，需要借钱
E.无法确定张某该怎么办
3、若X的价格变化，X的替代效应小于收入效应，则X是（ ）
A．正常品或低档品 B．低档品
C．正常品或吉芬商品 D．必需品
E．无法确定 2 4、无差异曲线的形状取决于（ ）
A、消费者偏好 B、消费者收入
C、所购商品的价格 D、商品效用水平的大小
5、一个消费者宣称,他早饭每吃一根油条要喝一杯豆浆,如果给他的油条数多于豆浆杯数,他将把多余的油条扔掉,如果给他的豆浆杯数多于油条数,他将同样处理. （ ）
消费者行为理论
一、重点与难点
（一）重点
1、基数效用论与消费者行为
2、边际效用递减法则
3、无差异曲线及其特征
4、消费者均衡
5、收入——消费线和恩格尔曲线
6、价格——消费线和需求曲线
（二）难点
替代效应与收入效应的区别
二、关键概念
效用 总效用 边际效用 边际效用递减规律 消费者最优选择 消费者剩余 无差异曲线 边际替代率及其递减规律 预算线 消费者均衡 替代效应 收入效应
三、习 题
（一） 选择题
1、以下（ ）项指的是边际效用
A．张某吃了第二个面包，满足程度从10个效用单位增加到了15个单位，增加了5个效用单位
B．张某吃了两个面包，共获得满足15个效用单位
C．张某吃了四个面包后再不想吃了
D．张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满足程度为7.5个效用单位
E．以上都不对
2、若消费者张某只准备买两种商品X和Y，X的价格为10，Y的价格为2。若张某买了7个单位X和3个单位Y，所获得的边际效用值分别为30个单位和20个单位，则（ ）。
A.张某获得了最大效用
B.张某应当增加X的购买，减少Y的购买
C.张某应当增加Y的购买，减少X的购买
D.张某想要获得最大效用，需要借钱
E.无法确定张某该怎么办
3、若X的价格变化，X的替代效应小于收入效应，则X是（ ）
A．正常品或低档品 B．低档品
C．正常品或吉芬商品 D．必需品
E．无法确定
4、无差异曲线的形状取决于（ ）
A、消费者偏好 B、消费者收入
C、所购商品的价格 D、商品效用水平的大小
5、一个消费者宣称,他早饭每吃一根油条要喝一杯豆浆,如果给他的油条数多于豆浆杯数,他将把多余的油条扔掉,如果给他的豆浆杯数多于油条数,他将同样处理. （ ）
第三章 消费者行为理论
一、重点与难点
（一）重点
1、基数效用论与消费者行为
2、边际效用递减法则
3、无差异曲线及其特征
4、消费者均衡
5、收入——消费线和恩格尔曲线
6、价格——消费线和需求曲线
（二）难点
替代效应与收入效应的区别
二、关键概念
效用 总效用 边际效用 边际效用递减规律 消费者最优选择 消费者剩余 无差异曲线 边际替代率及其递减规律 预算线 消费者均衡 替代效应 收入效应
三、习 题
（一） 选择题
1、以下（ ）项指的是边际效用
A．张某吃了第二个面包，满足程度从10个效用单位增加到了15个单位，增加了5个效用单位
B．张某吃了两个面包，共获得满足15个效用单位
C．张某吃了四个面包后再不想吃了
D．张某吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满足程度为个效用单位
E．以上都不对
2、若消费者张某只准备买两种商品X和Y，X的价格为10，Y的价格为2。若张某买了7个单位X和3个单位Y，所获得的边际效用值分别为30个单位和20个单位，则（ ）。
A.张某获得了最大效用
B.张某应当增加X的购买，减少Y的购买
C.张某应当增加Y的购买，减少X的购买
D.张某想要获得最大效用，需要借钱
E.无法确定张某该怎么办
3、若X的价格变化，X的替代效应小于收入效应，则X是（ ）
A．正常品或低档品 B．低档品
C．正常品或吉芬商品 D．必需品
E．无法确定 4、无差异曲线的形状取决于（ ）
A、消费者偏好 B、消费者收入
C、所购商品的价格 D、商品效用水平的大小
5、一个消费者宣称,他早饭每吃一根油条要喝一杯豆浆,如果给他的油条数多于豆浆杯数,他将把多余的油条扔掉,如果给他的豆浆杯数多于油条数,他将同样处理. （ ）
第四章 消费者行为理论
幸福方程式：幸福= 效用/ 欲望
第一节 欲望与效用
一、欲望
欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。这就是说，欲望是不足之感与求足之愿的统一，两者缺一都不能称之为欲望。
欲望的特点:无限性,层次性.
第一层次是人的基本生理需要。
第二层次是安全需要。
第三层次是归属和爱的需要。
第四层次是尊重的需要，包括自尊和来自别人的尊重。
第五个次是自我实现的需要。
欲望的规律：第一,强度递减.第二，享受递减.
二、效用
1.效用是消费者从消费某种物品中得到的满足程度。
2.效用与欲望的关系.效用是欲望的满足。
3.效用与使用价值的关系.效用是客观的.效用是主观的。
4. 效用是一种主观感受，所以消费者行为理论也更偏重于心理分析。
三、基数效用论和序数效用论
1．基数效用论。基数效用论是研究消费者行为的一种理论，其基本观点是：效用是可以计量并加总求和的，所以效用的大小可以用基数（1，2，3，…）来表示.
2．序数效用论
序数效用论是另一种研究消费者行为的理论。其基本观点是：效用是一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的等级与顺序，所以只能用序数（第一，第二，第三…）来表示。
第二节 边际效用分析
一、总效用和边际效用理论
1.总效用（total utility）是指从消费一定量物品中所得到的总满足程度。
边际效用（marginal utility）是指消费量增加一个单位所增加的满足程度。
根据上表可以作出总效用和边际效用曲线：
★2．边际效用递减规律。
随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的，这种边际效用递减趋势又被称为边际效用递减规律。
特点： (1)边际效用递减规律只在特定时间内有效.
(2)边际效用的大小与消费者的欲望成正比。
(3)边际效用的大小与物品的稀缺性成正比
