美妆趋势未来美妆行业的发展

2015年男性美妆行业发展现状及广告投入分析

被称为“美丽经济”的中国化妆品消费在经过30多年的高速发展以后，已成为仅次于美国的全球第二大化

妆品消费市场。近年来,受到经济增速放缓和宏观经济下行等大环境的影响，化妆品行业受到一定冲击。与此同

时，行业中一些细分领域也呈现了消费兴趣和消费市场的转移与兴起，男性护肤/化妆品行业正是其中的代表。

尼尔森网联AIS全媒体广告监测将根据男性护肤/化妆品行业近年来的广告投放表现，解读这一行业中各品牌的

媒体选择偏好和未来市场发展趋势等关键问题。

男性女性对日常护肤的关注竟然差不多？的确如此！

根据近期屈臣氏与尼尔森联合发布的一份覆盖21城市的，针对18-35岁消费者的调研数据显示：83%的受

访男性认为护肤十分必要，男性人均日护肤时长为24分钟，与女性人均28.3分钟护肤时间对比不相伯仲。洗

面奶，爽肤水和润肤霜是男性最常使用的护肤产品。

图一：男性日常护肤态度及行为分析

此外，有22%的受访男性表示自己平时有化妆，43%的受访男性表示自己日常不会化妆，但是也想尝试。

BB霜是男性日常妆容中最常使用的产品。

图二：男性对化妆的态度及行为分析

男性对化妆品/个人卫生用品领域关注度的提高及消费热情的增长，推动了相关行业生产商的产品创新及市

场拓展，也带动了广告投放和营销活动的实施。

投放周期明显，2013-2014年为市场快速成长期

尼尔森网联AIS全媒体广告监测2013-2015年数据显示，男性护肤/化妆品广告投放在2013年和2014年进

入了一个明显的快速增长期，这两年也是男性护肤/化妆品市场快速推进的发展阶段。随着消费者认知的提升和

品牌竞争态势的逐步稳定，广告投放增长也进入平稳期。

从男性护肤/化妆品整体行业来看，广告投放主要由面部清洁用品和身体护理两个子小类驱动，并呈现明显

的周期性变化。面部清洁用品集中在每年的4—7月份投放，此后便逐渐走低；身体护理用品则在3—5月份有

从美够美妆看化妆品行业现状及发展趋势

当今，化妆品中的各种护理、保养、彩妆等新型产品层出不穷，以此紧随国际化妆品市场的新方向。“绿色、自然与环保”已成为全球日化、食品等非耐用消费品的主流呼声。然而，尽管各种流行趋势异彩纷呈，对于大大小小的化妆品企业来说，对于化妆品市场的消费结构有一个宏观的准确的了解和把握，无疑是重要而必须的。在此以美够美妆多品牌化妆品超市为例，从其产品结构来看整个市场的消费结构。

润肤、护肤产品

润肤护肤品是中国化妆品市场中发展最快的一类。中国广大的地理区域和多层次的人口构成，使得国内外高、中、低不同档次的护肤品都能找到自己的市场，即各自相应的规模化消费群；近年来，中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。

彩妆产品

全国有几千个化妆品品牌，其中，外资合资企业的名牌产品占据该市场的主要地位，它们总共的市场份额约70%。中国彩妆类用品的市场远未饱和，虽然城市中越来越多的中青年女性追逐着浓妆淡抹的时尚，但国内大部分人口还是素面朝天，27.2%的渗透率意味着我国纯化妆类用品市场的发展空间还是很广阔的。

香水产品

全球香水市场有望在2019年达到456亿美元，主要驱动来自于新兴市场的消费能力和创新产品的推出。而我国香水市场目前还未被完全激发，只有约47%的中国女性偶尔使用香水，因此潜力巨大。

男士护理产品

虽然男性化妆品尚未出现旺销态势，但其市场前景及潜力已经引起国际大型化妆品生产企业的注意，有利于男性购买产品的市场环境及配套服务正在明显改善，更多更适合中国男性的化妆新品逐步开始上市。

婴幼儿护理产品

近几年，随着经济水平的不断提高和新生婴儿数量的增加，婴儿皮肤护理用品的需求量越来越大，因此，婴儿皮肤护理用品品牌不断增多，虽然销售总量不大，但对推动整个婴幼儿用品市场的多元化发展已起到重要的作用。

总之，对于我国的化妆品行业来说，未来是挑战和希望并存的。目前这个行业仍保持着较快的发展速度，业内人士预测，今后几年化妆品市场的销售额将以年均15%左右的速度增长，可见，我国化妆品市场潜力巨大、空间广阔。

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玩具化的AR试妆，能否玩出美妆行业的市场大未来？

作者：张书乐

来源：《销售与市场·管理版》2017年第11期

据媒体报道，今年七夕意大利奢侈品牌宝格丽适时推出了Divas’Dream中国区粉红限量款项链，虽然是特别限量款，但这次宝格丽还采取了一个很亲民的营销策略：和美图旗下的美妆相机联合推出该款项链的AR（增强现实技术）特效。这也是美图首次联手奢侈品牌推出AR珠宝首饰。

但对于美妆相机来说，这只是一次小小的跨界试水。这款对于很多用户都颇为陌生的APP，截至2016年年底，累计用户超过1.2亿，月活跃用户数超过2000万，其中87%以上为女性用户（以“80后”“90后”为主），标准的美妆行业流量池，而它用来穿插包围该类人群的大招，则是应用里的一个黑科技功能——AR技术。

牵手美妆品牌，自带流量技能才能成功

对于美妆品牌们来说，带有AR功能的美妆相机，其实就是一面哈哈镜——让顾客们有机会尝试一下新鲜感，然后变成好感。

在此之前，已经有多个品牌自建了AR窗口揽客。早在2012年，媒体就报道了“化妆间”“美妆魔镜”等PC端化妆软件，它们支持用户上传照片后像使用照片处理软件一样来模拟化妆。2014年5月，L Oreal Paris 与科技公司Image Metrics合作推出了支持实时预览的手机版模拟化妆APP，还推出了中文版“千妆魔镜”；今年年初，丝芙兰在Virtual Artist中加入了Cheek

Try On栏目，可实现超1000种腮红、修容高光粉的试用。而美国化妆品品牌雅诗兰黛也于5月在其官网上推出了AR试妆功能。

据此，纽约数字情报公司 L2 Inc.联合创始人Maureen Mullen据此认为，AR技术将会于未来两三年内在美妆行业中大范围普及。

与之相应的则是美妆市场也处在繁荣之中。仅在中国，从2010年的2045.33亿元增长到2016年的3360.61亿元，复合增长率为9.06%，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。业内预计，2017年我国市场规模将达3587.65亿元。

“药妆”概念的最新定位 活性美妆未来趋势

作者：暂无

来源：《中国化妆品》 2019年第5期

文/渌 渌

日前，国家药监局在法规层面将“药妆”概念定义为违法行为加强监管！面对国家药监局对“药妆”概念的最新定位，欧莱雅集团却宣布旗下药妆品牌适乐肤（CeraVe）正式登陆中国市场。那么，欧莱雅继续拓展药妆市场的动力何在？

大家有没有发现，市场上的“药妆”品牌越来越多了，有的是在连锁零售“药妆店”里出现的，有的是在商超的专柜中出现的，还有电商网站、美妆APP、公众号、朋友圈等等代购的，相信很多人都会被“药妆”这个词所吸引，毕竟，无论从产品的类别，还是背书、名称等方面，号称可以自然美白、深层修复、淡斑、改善痘印、瘦身紧肤、提高肌肤免疫力、增厚肌肤、抗敏感、消除红血丝，甚至还有说长期使用能治疗很多皮肤病的护肤品……只要与“药妆”沾上边，似乎都自带专业的光环，令受众认为它肯定有这些方面的功效。反正产品说明书上一堆的产品成分都是化学名词或专业用语，普通消费者基本看不明白，更觉得它高深无比，煞有介事。

不少消费者被“药妆”的宣传口号吸引，从而莫名地产生信任，并购买了此类产品。但这一切终究是美好的幻想，这些概念只是宣传噱头，还涉嫌违法。日前，国家药品监督管理局（以下简称药监局）在2019年1月10日发布的《化妆品监督管理常见问题解答（一）》中明确表示：宣称“药妆”“医学护肤品”等“药妆品”概念的，属于违法行为。如果再有企业有“药妆”这样宣传，基本可以举报了。

“药妆”为何物？

了解“药妆”的前世今生

百度百科对药妆的解释是，药妆又称医学护肤品，是指从医学的角度来解决皮肤美容问题，由医生配伍应用的化妆品。起源于夏商时期，后在国外流行，在国外称COSMECEUTICAL，即介于药品与化妆品之间的产品，相当于中国的功效性化妆品。在中国，并没有药妆的界定，只在行业中运用此概念，对于药妆概念的认同分为3派：1.药物化妆品；2.医学护肤品；3.功效性化妆品，如祛斑、祛痘产品类。