美妆行业的发展趋势与前景

从美够美妆看化妆品行业现状及发展趋势

当今，化妆品中的各种护理、保养、彩妆等新型产品层出不穷，以此紧随国际化妆品市场的新方向。“绿色、自然与环保”已成为全球日化、食品等非耐用消费品的主流呼声。然而，尽管各种流行趋势异彩纷呈，对于大大小小的化妆品企业来说，对于化妆品市场的消费结构有一个宏观的准确的了解和把握，无疑是重要而必须的。在此以美够美妆多品牌化妆品超市为例，从其产品结构来看整个市场的消费结构。

润肤、护肤产品

润肤护肤品是中国化妆品市场中发展最快的一类。中国广大的地理区域和多层次的人口构成，使得国内外高、中、低不同档次的护肤品都能找到自己的市场，即各自相应的规模化消费群；近年来，中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。

彩妆产品

全国有几千个化妆品品牌，其中，外资合资企业的名牌产品占据该市场的主要地位，它们总共的市场份额约70%。中国彩妆类用品的市场远未饱和，虽然城市中越来越多的中青年女性追逐着浓妆淡抹的时尚，但国内大部分人口还是素面朝天，27.2%的渗透率意味着我国纯化妆类用品市场的发展空间还是很广阔的。

香水产品

全球香水市场有望在2019年达到456亿美元，主要驱动来自于新兴市场的消费能力和创新产品的推出。而我国香水市场目前还未被完全激发，只有约47%的中国女性偶尔使用香水，因此潜力巨大。

男士护理产品

虽然男性化妆品尚未出现旺销态势，但其市场前景及潜力已经引起国际大型化妆品生产企业的注意，有利于男性购买产品的市场环境及配套服务正在明显改善，更多更适合中国男性的化妆新品逐步开始上市。

婴幼儿护理产品

近几年，随着经济水平的不断提高和新生婴儿数量的增加，婴儿皮肤护理用品的需求量越来越大，因此，婴儿皮肤护理用品品牌不断增多，虽然销售总量不大，但对推动整个婴幼儿用品市场的多元化发展已起到重要的作用。

总之，对于我国的化妆品行业来说，未来是挑战和希望并存的。目前这个行业仍保持着较快的发展速度，业内人士预测，今后几年化妆品市场的销售额将以年均15%左右的速度增长，可见，我国化妆品市场潜力巨大、空间广阔。

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浅析中国美妆市场发展及医美级护肤品前景

作者：欧阳娟

来源：《教学考试》2017年第13期

摘 要：介绍我国化妆品市场当今的发展状况。化妆品行业在全球各个地区呈现出不同的发展态势：亚太地区增长迅猛。笔者分析国际大牌及日韩系化妆品对国内化妆品行业的冲击。已经对现行化妆品市场新宠产品——医美级产品进行解析，为化妆品行业的创业者选择新项目和发展计划提供参考依据。

关键词：化妆品；国产品牌；进口品牌；医美级护肤品

中图分类号：F272 文献标志码：A 文章编号：2095-2627-（2017）13-0058

一、国内化妆品市场现状：

中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业“十三五”市场前瞻与发展规划分析报告》数据显示，2010-2015年中国规模以上化妆品企业销售收入保持年均17%左右的增长趋势，2013年为1032.98亿元，同比增长22.53%，增速达到近五年最大值；2016年销售收入大幅下滑，为1193亿元，同比下降13.85%。

二、国内化妆品市场前景：

城乡居民生活水平不断提高，中产阶级数量增长，消费结构逐步升级，是促进化妆品消费的重要原因。根据国家统计局数据，2016年我国城镇居民人均可支配收入为33，616元，同比增长率7.8%，过去十年间翻了三倍。中产阶级正在逐步扩大，根据最新的2015年调查数据显示，中国中产阶级成年人口占成年人口比例为20.1%；中产阶级成年人平均财富约为13.9万美元。中产阶级成年人口数量为2.04亿人，所掌握的总财富为28.3万亿美元，远超美国和日本同期的16.8万亿美元和9.7万亿美元。因此，无论是以中产阶级人口规模，还是中产阶级总财富来看，中国都跃居世界榜首。随着城乡居民购买力水平的提高，快速成长的中产阶级消费群体将成为推动中高端消费品市场增长的重要力量，中产阶级数量的增长及居民消费的升级将带动化妆品产业的进一步发展。

美甲的概念已经被中国的大众所熟知，反之说到美睫，很多爱美的女性却并不知道具体指什么，其实，美睫行业在国外早已经发展成熟，一直是发达国家最为兴盛的美容行业，并且由美睫行业带来的年收益日益递增。从这里我们不难想象，如今经济如此发展的中国，和这种新型行业的碰撞后，以中国人的年消费水平的增长幅度，及个人年收益的日益增长，以及中国强大的待开发美睫市场，美睫行业将会给中国的经济发展做出强有力的推动作用。

美派美睫的专家介绍道：说起美睫行业的发展，他们一点也不担心，并且美睫行业在中国已经有了成熟的开店渠道，美睫行业的兴起是给潜在的投资者打通了前行的道路，只要有清晰的思路、系统的管理方法，都能够在这个行业中轻松得利。

选择美睫创业和美睫行业比其他行业的优势体现在以下几点：

优势1，美睫行业竞争性小;

选择美睫行业，加盟美睫店，以中国美睫行业初醒的状态，很容易就可以抓住中高端美睫客户，关键是要定位好自己的美睫店，有扎实的美睫技术。

优势2，美睫行业发展空间大;

可以说没睫行业的市场很广阔，初做美睫店的朋友们可能发现，能够发现美睫商机的人还在少数，只要你选好店址，在合适的商圈内做美睫店，几乎没有能抢你生意的美睫店。

优势3，美睫行业，技术性行业;

大家都知道，对于技术性行业来说，只要技术够，客源就不用愁，对于此类行业的客户，大部分是认技术认熟店的，睫毛是眼睛的窗帘，是女性展示魅力的窗口，出于对睫毛的爱护，客户会更加谨慎认熟，能够轻松的保障客源。

优势4，美睫行业，女性生意。

美睫行业作为比较好做的女性行业，比别的行业更加容易吸引消费，女性是整个市场消费的主力军，对于美的追求更是几近痴迷，所以做女性行业比较好赚钱并不是虚话。

优势5，美睫行业投资不大，风险小

相对于一些风险很大的投资项目，美睫行业虽然属于中高端消费行业，但是其投资的成本，相对来说是比较小的，所以风险比较小，经营妥善的话不存在投资失败的情况，但是为了建议一些没有经验的加盟商，初次做美睫行业的话，选择加盟会比较好，但是选择加盟品牌的时候，一定要选择好的专业的品牌。

中国美妆护肤行业的现状和发展分析

中国经济增长速度破7的情况下，很多国际金融家都对中国喊空的声音一片，国内很多中小企业的日子也像是正在经历数九寒冬。但是在这样的情况下，美妆护肤行业仿佛是冬天里的一轮暖日，丝毫不受影响，反而温暖了从业者的心。美妆护肤企业如何在这样的大环境下逆市上扬呢？我们且来细细分析。中国的化妆品和护肤品市场可以说有这样三个特点，第一个特点是市场容量巨大。众所周知，中国有着广泛的人口基础，中国的化妆品市场是全球最大市场，仅仅从1996年到2016年短短20年时间里，中国美妆护肤行业从人工作坊的工作方式，依靠学习国外产品到现在的拥有自己的科技研发团队、集团化经营，并且已经开始能够在一些方面跟国外品牌缩小差距甚至领先。

据统计，中国化妆品市场销售额以平均每年25%的速度增长，增长速度远远高于国民经济增长的速度，2005年中国化妆品市场的数据显示，规模接近684亿元人民币，预计到2017年，化妆品市场的年销售额轻松达到千亿级别，年递增有望达到13%以上。

第二个特点是市场潜力巨大。中国在经济发展迅速的情况下，很多人的生活质量得到提高，开始对生活有了更高层次的追求，比如对护肤的认识，从简单的面霜，到现在常常出国采购高端品牌，消费水平有了很大的提升，而且中国的消费对象开始朝着更好的方向发展，比如从消费对象的年龄看，消费者群体开始向低龄和高龄人群延伸；从消费对象来看，在男士和婴儿这样的小众群体，也是还有深挖的潜力。

前面两个特点都是让化妆品公司感到兴奋的地方，那么第三个特点是竞争压力巨大。被称为“美学经济”的中国美妆护肤市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。面对这样的大蛋糕，化妆品公司不可能稳坐泰山，坐等消费者来消费，更多时候，各大厂家商家为了争夺市场，杀得火星四射，天昏地暗。化妆品厂家如雨后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。现阶段，中国化妆品企业依旧以中小企业为主，科研水平低，产品科技含量低，科学配方研制和开发仍处于仿效阶段。国内大多数美妆护肤品牌平均产值在1000万元以下，上规模的本土品牌仅有北京大宝、上海家化等少数几家，集团竞争力十分有限。