从奥运标志谈标志设计的民族性

宁德师专学报（哲学社会科学版）2011年第1期（总第96期）*收稿日期：2010-09-27摘要：在信息发达的社会，标志设计占据着重要的作用，随着国与国之间的频繁交流，标志也得到更大的推广，注重标志设计的民族性与区域性将助于增强这种交流。

本文主要借住历届奥运会徽来论述它的民族区域性的特点。

关键词：图腾文化；现代标志；奥运标志1.浅谈标志设计的传统性中国是一个文明古国，拥有非常悠久的历史，积聚了几千年的传统文化。

纵观我们的历史长廊，有太多值得我们去发扬的精华。

2008年奥运会新会徽，凝聚了中华民族优良的传统文化的神韵：将中国具有5000多年历史的印章和书法等艺术形式与体育运动特征结合起来，巧妙构成一个向前奔跑、迎接胜利的运动人形。

鲜红的色彩传达了中国文化特有的热情气氛；图形形式独特，形如一个“京”字，就明确表达了举办地的名称，这就深刻体现地把它的民族区域表现了出来；表达了13亿中国人民对于奥林匹克运动的美好憧憬和欢迎八方宾客的热情与真诚。

新会徽蕴藏着丰富的文化含义。

在信息社会发达的今天，标志设计在其中扮演着重要的角色。

不管你走到哪里处处可见。

标志是一种具有象征性的大众传播符号，它以精练简洁的形象表达一定的涵义，并且借助人们的符号识别、联想等思维能力来传达特定的信息。

标志传达信息的能力很强，在一定的条件下它甚至超过语言文字，因此它被广泛应用于现代社会的各个方面。

它已成为现代社会不可缺少的一部分。

我国已有几千年的文化历史，我国的传统图形更是源远流长，早在文字诞生之前，先民就开始使用图形来传达自己的思想与沟通的感情。

利用图形记载了许多平时的生活情况。

比如新石器时代的彩陶纹与刻绘在崖壁上的岩石刻等等，这些不仅先民记载了他们的生活细节和对自然的理解，更成为了历史图案的一种艺术，也概括是当时他们的精神与文化，也为我们现在的设计奠定了充实的基础。

我们中国的图形起源早而且还在继续的发展，比如商代青铜器上的饕餮纹；春秋战国时期的蝌蚪纹；汉代漆器上的凤形；唐代的宝相花纹以及后来出现的金文形态等。

中国传统图形资源是及其丰富的，它们在自己的发展与演变中，已经形成一个多样而统一的风格，显示出了独特、有魅力的的民族传统与民族精神。

这些图形在不断的演变和发展之下，也形成了自己独特从奥运标志谈标志设计的民族性陈细妹（宁德师范学院管理与工程系，福建宁德352100）的一套体系，这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时也体现了华夏民族所特有的艺术精神。

这种精神就是值得我们世世代代骄傲的精神，值得我们去探讨研究，去发扬光大的财富。

因此中国的标志设计应该走具有很强的传统区域性和民族性的道路。

我们可以从古代的图徽到现代标志设计的关系以及从现代标志设计与传统图案艺术的结合上进行分析。

中国是世界文明古国之一，她的“古”体现在独特的地理环境、人文与历史因素以及与众不同的文化内涵，更体现在艺术创作上。

中国艺术思想渊源于大自然，它与自然融合在一起，是个非常盘大且壮观的项目，一直以来它都非常有节奏的走下来，它可以象征着自然生命的节奏，带动人们的思想。

中国先民所记载的这些图形具有丰富的暗示力和象征力，概括了他们的生活起居以及身边所发生的事情，把繁杂的生活细节都用图形给记载了下来，为我们留下了丰富的历史依据。

从远古时期的图腾直到明清的吉祥符号，深刻体现了它独特的宇宙观与生命情调，并为我们现代的艺术设计的美学领域提供了极高的借鉴、赏析价值。

所以我们应该好好把握这个机会，好好珍惜利用我们祖先为我们提供的这样丰富的一笔财富。

懂得如何运用这个宝贵的文化遗产为现代设计服务，然后再去探讨去研究它。

纵观中国绘画，始终也都是意境融于画面，并有规律与自然融合在一起，把绘画艺术带入一个耐人回味的境界。

不仅是绘画，从远古时期的图腾直到明清的吉祥符号，这种独特的宇宙观与生命情调都有所体现，并对现代标志设计具有极高的借鉴性。

所以图腾文化是值得我们去研究的一种艺术。

据有关资料表明：图腾即徽帜，是严格的族象征，当原始人在一个地方定居下来后，该地一种与他们的生活发生密切关系的东西，或因有益，或因有害，就对其产生崇拜，这就是原始图腾。

当时的原始人以及努力社会时期的贵族就会利用图腾神在民众中的崇高地位，把自己说成是祖先神在世间的代表，这样就出现了祖先象征，即大量的人与动植物合一的艺术形象。

这样的艺术也就随之诞生了。

我们祖先创造的这些神秘而精美的图腾标徽，并不是麻木的记载了他们生活中的所有重要或不重要的内容，而是有许多都是概括性的有根据的进行，经研究发现其很多都体现出现代设计的成功法则。

比如新石器时代彩陶艺术中的人面鱼纹，生活在西安半坡的氏族以渔猎为生活的主要来源，久而久之，人面鱼纹就成为半坡氏族的主图腾。

再比如说，商周时代，也就是青铜器达到发达鼎盛的时期“饕餮纹”就成了奴隶制君神权的保护神，他成为了统治者欺压百姓的一种符号。

所以那种庄严、神秘、凶恶恐怖、气象深重的气氛都表现在了这个符号上面。

商代《疋鬼方鼎》上的对夔立肩饕餮纹乍一看，是一个狰狞恐怖的兽面，再看，是左右两只夔龙相对而行，龙角与兽眉共用，龙尾与兽耳共用，中间由凸起的鼻脊相隔，既运用了共用形，又是最早的立体与平面相结合的远古图徽。

威严感成了这个符号的主要神态表现，就是我们所说的“神”。

中国古代图徽不管是从美学价值上还是从它的“意”上去探讨都对现代标志设计有很多借鉴，古代图形不仅在形上有值得我们学习的地方，还有更多有创意的构想，古代图徽多数包涵了吉祥以及人们对生活的憧憬，也就是包涵了他们当时的思想、精神在其中。

如香港平面设计师靳埭强设计“中国银行”标志，以古铜钱与“中”字相结合，以常见的图形来传达深刻的寓意；如何运用中国宝贵的文化遗产为现代设计服务是值得探讨的，探求中国古代设计是我们当代设计人员必须要走的路。

2.分析历届奥运会徽的传统区域性上文所分析这些均是从我国古代图徽与现代标志的密切关系，这些足以说明了标志设计的传统区域性的重要。

北京申奥会徽利用印章和书法等艺术形式正有力的证明了中华民族优良的传统文化的神韵。

深刻体现了我们所要写的主题———标志设计的传统性。

纵观奥运会近百年历史，奥运会徽就是从繁到简，也就是从具体到抽象的道路这样走下来的。

前几届奥运会上，会徽还没有出现，有很多届都是由海报来代表着。

早期的会徽图案，多是表示举办国地域性标志或运动形象的图案；后来，结合地域与运动图案的会徽产生了；再后来，就出现了抽象性的图案。

回忆及总结历届奥运会徽的形式及风格可以看出，百年奥运会徽基本上是从复杂的招贴画到简约的艺术徽记.但是这条设计大道有它们共同的特点，那就是他们都很突出的表现了各自的民族特色，都把他们的民族精神进行了有力的表现。

城市与民族的痕迹都深深地烙印在每一届奥运会徽的上面。

民族自尊与荣誉没有脱离过奥运的主题.所以奥运会成了每个国家宣传他们各自民族性的好机会。

19世纪末期，在法国人顾拜旦的不懈努力下，奥林匹克运动在欧洲开始复兴。

1896年4月6日，在雅典举行了第一届现代奥运会，在希腊首都雅典举行。

古朴的会徽带有明显古希腊绘画风格，雅典的守护神雅典娜手持橄榄枝，注视着山脚下重新修复的古希腊奥运竞技场，似乎在等待着来领取荣誉花冠的比赛胜利者。

橄榄枝是雅典国家的一个民族性的代表，橄榄枝在这里体现了雅典的民族精神。

就如我们国家2008年的奥运新会徽中所用到的“中国印”。

1900年第二届奥运会的会徽以一个女性击剑运动员为主题，她身着黑色击剑服，手握花剑、佩剑和重剑，画面左下方用红色醒目地标出了3项击剑比赛的时间和奖金。

与首届奥运会会徽的典雅、平和相比，本届会徽使用了对比强烈的黄色背景与红色文字，击剑运动员形象也显露出积极的竞争意味，这一切都将法兰西民族热情而洒脱的个性表露无遗。

这种个性是他们民族所独特的，所以是他们主要宣传的。

第4届奥运会在伦敦举行“白城”的。

“白城”本届奥运会的会场，英国以“白城”运动场为主题的。

“白城”也是本届奥运会中英国人的骄傲。

是他们展示自己民族个性的重点。

当然，这是有原因的，具有关资料表明：1906年，原定举办第四届奥运会的罗马向国际奥委会提出申请，因意大利政府财政困难，无力兴建体育场馆，宣布放弃主办权。

国际奥委会不得不临时与英国政府合作，将奥运会异地在伦敦举办。

在短短的两年时间里，英国政府表现出了惊人的工作效率。

因此，本届奥运会的会徽就是以“白城”运动场为主题的。

“白城”就充分的体现了英国的民族区域。

1912年第五届斯德哥尔摩奥运会官方认可的会徽在本届奥运会上首次亮相。

它可以说是是奥运会历史上一个重要的里程碑，本届奥运会会徽的创作，霍泽博格从古希腊艺术及古奥运会裸体参赛的传统中得到灵感。

在他的作品中，几个挥舞所有参赛国家旗帜的裸体运动员成为会徽的主体。

1914年第7届确定了国际奥委会五环旗、会徽，并作出了一些对奥林匹克运动发展意义深远的决议。

1920年奥运会的会徽与上一届的设计如出一辙。

一名带有浓重古希腊痕迹半裸体的掷铁饼者占据了画面最主要的位置，参与本届奥运会各个国家的旗帜环绕在他身体的左侧。

安特卫普标志性的盾徽明显地悬挂在画面上方，将本届奥运会的会徽打上了主办城市的深刻烙印。

主办城市还是成了整个会徽的重点。

2004希腊雅典奥运会2004年奥运会回到奥林匹克的发源地雅典。

会徽的主体是一个橄榄枝缠绕而成的桂冠，形状为古典城形状，在古代奥运会中，桂冠代表冠军的荣耀，此外，橄榄树在雅典还被视为圣树，橄榄枝象征和平，组成的图案同时也象征生命圈天空和大海。

历届奥运会的象征标志，无疑是展现了他们每个民族国家的风采。

各个国家在国际的舞台上纷纷展示了各自的个性。

因此这个时候，民族优越感更显得重要了。

而能有最大力量说服大家的也就小小的一个会徽，因此可见标志设计的民族性是多么的重要。

3.2008北京奥运新会徽的传统区域性与民族性古朴典雅、舞动的人形、民族文化和奥运精神的融合———2008北京申奥会徽更加体现了我们我们伟大祖国几千年的民族传统文化精神。

据北京奥组委官方网站报道：“中国印·舞动的北京”之一笔一划，她的每一个构成要素，承载着凝重的中华文化传统和激越的奥林匹克精神，彰显着先进的审美观念和昂扬的时代激情。

她带给人们的，不仅仅是一个奥运会历史上史无前列的会徽，也将是中华文明在世界文明史上的又一次发扬光大。

“中国印”而是借鉴了书法、篆刻、印章等中国传统艺术。

中国书法家协会篆刻委员会委员、荣宝斋美术师骆认为，“中国印”的创意特别好。

在古代中国，上至皇帝下到百姓，印章都被广泛使用，不仅是权力、身份和地位的象征，更是诚信的表彰。

“这点即使现在在中国，仍然很重要。

”有人说：“以前的奥运标志是画出来的，而2008北京奥运标志则是“印”出来的，是的啊，这就是它独特的一面。