红牛的品牌分析PPT课件

目录 /CONTENTS
01
请替换文字内容
02
请替换文字内容03源自请替换文字内容04
请替换文字内容
光就像她的活力，汗水好似她的成就。外婆年轻时便勤于劳作，等到老年的时候枯槁的双手上已经满是皱 纹了。即便如此，她仍然乐于做活，阳光下劳作不息的她仿佛一盏历久弥新的灯，火光旺盛。我还记得外 婆更早些年的样子，那时候的她头发乌黑如墨，可是岁月在外婆的身作文上刻下了深深的印记：外婆的头 发从鬓间伸出如丝白发，再后来整个如墨黑发变成黑白相间，变得干枯无光。她的耳朵也不太灵了，好多 次好多次，我说话说了一遍又一遍，可她就是听不清，好几次我都替她感到担心。尤其有一次，外婆不经 意地提起自己有一只耳朵好像微微发聋，我紧张的差点打算带她去医院。她日益蹒跚的步伐也隐隐透露出 力不从心。她依旧在厨房里忙碌，只是双手不似从前灵
点击添加相关标题文字，点击添加相关标题文字，点击添加相关标题文字，点击添加 相关标题文字。点击添加相关标题文字，点击添加相关标题文字，点击添加相关标题 文字，点击添加相关标题文字。
ADD THE TITLE WORDS
请替换文字内容
2012 Please replace text, click add relevant headline, modify the text content, also can copy your content to this directly. 请替换文字内容
2010 Please replace text, click add relevant headline, modify the text content, also can copy your content to this directly. 请替换文字内容

人们通常会产生生理性疲劳以身体中能量物质的缺乏能量代谢不足或障碍为主要特征而糖类代谢是人体最重要的代谢活动可以迅速为人体补充大量的能量物质红牛饮料正是通过补充充足的白砂糖作为能量来源在肌醇烟酰胺维生素b6维生素b12等b族维生素的辅助下迅速转化为能量同时添加的赖氨酸牛磺酸咖啡因在人体的新陈代谢中互相配合协同作用获得提神醒脑补充体力的功效共同构筑科学高效的抗疲劳体系
产品知识问答
Q2：原味型产品和强化型产品的区别是什么？
A2：强化型产品与原味型产品在口感上略有改变，包装不同、配方 含量有所改变，其功效性更为显著。
产品知识问答
Q3：牛磺酸是什么？ A3： 牛磺酸是人体内重要的氨基酸之一，可在人体内自然合成，也能从蛋白 质食物（如肉类、鱼类）中汲取，海参就是富含牛磺酸的营养食品。 牛磺酸能够促进大脑发育，消除体内因疲劳而产生的毒素，有助于运动 后恢复体力，预防酒精对肝脏的伤害。 当压力大及过度疲劳时，牛磺酸会加速随尿液排出体外，过量的流失令 身体无法迅速产生足够的牛磺酸以维持正常的水平。此时，人体就需要额外 补充牛磺酸
• • • • 士多店 连锁超市（包括大型超市和连锁便利店） 交通（加油站、高速公路服务区等） 工厂、棋牌等
推广策略
推广策略：
• •
媒介投放 终端推广
推广策略
• 线上传播手段 • 电视广告、户外广告、报纸平面、广播广告结合运用； • 电视广告、户外广告是传播手段中的重点； • 广播广告、报纸平面广告作为辅助传播手段；主要在配 合大型促销活动时应用；
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
1、想要体面生活，又觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。 2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。 3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。 4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！ 5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。 6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！ 7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！ 8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。 9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴望突破瓶颈、实现快速跨越的你。 10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重，也是对自己的负责。 11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。 12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。 13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。 14、也许你想要的未来在别人眼里不值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过......但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。 15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。 16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。 17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。 18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。 19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。 20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其 实都是祝愿。

• 随着居民生活水平的提高和生活观念的改变，中国饮料市 场容量不断扩大，人均饮料消费保持迅速上升势头，消费 者（特别是年轻群体）需求的多样化促进了功能饮料崛起。
中国功能饮料市场容量将过1000亿元
• 产品分析
• 功能：提神醒脑、补充体力、抗疲劳的功效；
• 成分：强化型红牛维生素功能饮料由于增加了牛磺酸的含 量（7.4倍），因此其抗疲劳、提神功能也相应的被加强； • 包装：采用了更为醒目，清晰的天蓝色与银色包装； • 价格：大部分地区两者价格黄为5.5元/罐，蓝为7.5元/罐。




谢谢聆听
THANK YOU FOR YOUR ATTENTION 天道酬勤 厚德载物



第 4 章
小结
功能饮料巨头：红牛
假货膨胀
B
同类饮品竞争
A RED BULL
C
高价定位：
消费者健康
பைடு நூலகம்
E
D
高昂广告投入
个人建议

1 、防假治假：加强公关协作，公司成立专项小组、鼓励 群众检举假冒产品，对举报者予以重奖； 2 、让消费者放心：加强信息公开，严格要求，积极与政 府、消费者合作，共同监督产品生产，树立良好企业形象； 3、稳定广告投入：在稳定现有市场占额基础上，有重点、 有步骤地进行周期性的压缩广告投入； 4 、核心竞争力：借鉴国内外同行业企业经营经验，加强 自身新产品的开发与独特经营理念的宣传与落实； 5 、灵活价格策略：根据市场需求逐步开发适应广告群众 使用的健康饮品，灵活调整价格策略，适度降低单品价格， 缩小同类产品价格差距。
第 2 章
市场分析
•
20年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节 晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国 饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速 在中国刮起畅销旋风。

品牌创立
红牛一直保持赞助具有亲和力体育项目，以 及与体育和消费者相关的有目标性的活动的 策略来增加追随者的数量。 红牛通过赞助极限运动和赞助500位世界级极 限运动员持续建设其品牌。这些极限运动员 在引人注目的项目经常打破世界纪录。 此外，红牛集中支持各种各样的极限和耐力 体育项目 。
能量激荡的“红牛运动世界”
2、功能定位。 提供更多营养,补充更多的能量,让头脑横灵活,精神 更充沛.提神醒脑，补充体力。 它在美国、加拿大、英国和澳大利亚翻译成更易记 和使人振奋的广告语“红牛给你力量”的口号。 “累了困了喝红牛”。
3、包装定位。 红牛的包装设计是非常有特点的，既有中国特色， 又能充分体现产品特点。可是再好的东西多少年不 变，看多了也会倒人胃口的。何况当今社会，变是 主导潮流，新、奇、特是人们、尤其是年轻人追求 的目标。外观赏心悦目又便于携带，会更刺激人们 的购买欲望。
红牛品牌分析
公司简介
1966年，“红牛”功能饮料诞生在东南亚美丽的国 家——泰国，成为全球最早的功能饮料品牌之一。 从此，红牛和其他领先品牌共同掀起了持续四十多 年的功能饮料潮流。 通过长期的开发与宣传，“红牛”品牌逐步走出泰 国，走出亚洲，并传播到欧洲、美洲和大洋洲，进 入一个又一个国家。如今，“红牛”已经行销世界 近140个国家和地区，2007年全球销售额超过40亿 美元，成为全球领先的功能饮料品牌。
品牌成就
在欧洲，从1986年到现在，红牛取得了飞跃式的发展，并把 欧洲饮料消费带进功能饮料时代，风靡各国。红牛深刻地参 与到各国年轻人所喜爱的运动之中，流行于大学校园、繁华 酒吧、运动场合，成为时尚的符号之一。 在亚洲，红牛于2001年入选“亚洲二十大品牌”（TOP 20 ASIAN BRANDS）。在泰国，红牛是全国第三大产品与服务品 牌。在中国，红牛是家喻户晓且富有品牌独特魅力的成功的 海外品牌。 在美国，经过短短十年的开拓，红牛不仅名列第一能量饮料 品牌，带动了一百多个竞争品牌，并位居全美十大饮料公司 之一，在2003年美国饮料业年会上荣获“年度最佳饮料公司 “称号。 在大洋州，红牛被澳大利亚和新西兰的顾客所认同，行销工 作迅速取得突破。