西递宏村邮册
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西递宏村邮册、礼品开发 一、背 景 "一生痴绝处，无梦到徽州"，明代戏剧家汤显祖的诗句，寄托了对徽州的思念之情。徽州境内名胜古迹珠联玉缀，尤其是牌坊、祠堂、古民居数量之多，架构之精美，独步全景，浏览其间，仿佛走进了一座天然的古建筑博物馆。而西递、宏村正是这古建筑博物馆中两朵璀璨的奇芭。
1999年，这两座小乡村走进了世界文化遗产名录。 2004年6月，国家邮政局将为西递、宏村发行一套纪念邮票。
关于西递 西递是黄山市最具代表性的古民居旅游景点，位于黄山南麓，村东西长700米，南北宽300米，居民三百余户。
史料记载，西递始祖为唐昭宗之子，因避变乱逃匿民间，改为胡姓，繁衍生息，形成聚居村落。故自古文风昌盛，到明清年间，一部分读书人弃儒从贾，他们经商成功，大兴土木，建房、修祠、铺路、架桥，将故里建设得气派、堂皇。 西递从整体上保留下明清村落的基本面貌和特征。村中至今尚保存完好明清民居近二百幢。目前已开发的有凌云阁、刺史牌楼等 20余处景点。该村建房多用黑色大理石，两条清泉穿村而过，99条高墙深巷，各具特色的古民居，使游客如置身迷宫。徽派建筑错落有致，砖、木、石雕点缀其间，体现了中国古代艺术之精华。且"布局之工，结构之巧，装饰之美，营造之精，文化内涵之深"，为国内古民居建筑群所罕见，堪为徽派古民居建筑艺术之典范。
关于宏村 宏村位于黟县城西北角，距屯溪65公里。始建于北宋，距今已近千年历史。古宏村人独出机抒开"仿生学"之先河，规划并建造了堪称"中华一绝"的牛形村落和人工水系。宏村水系是依牛的形象设计，引清泉为"牛肠"，从一家一户门前流过，使得村民"浣汲未妨溪路远，家家门巷有清渠"。"牛肠"在流入村中被称为"牛胃"的月塘后，经过过滤，复又绕屋穿户，流向村外被称作是"牛肚"的南湖。再次过滤流入河床。统看全村，就象一只昂首奋蹄的大水牛，堪称中国古代村落建筑艺术之一绝，它吸引了日本、美国、西德等国内外专家接踵而来精心研究。
全村现保存完好的明清古民居有140余幢。民间故宫"承志堂"富丽堂皇，可谓皖南古民居之最。村内鳞次栉比的层楼叠院与旖旎的湖光山色交相辉映，动静相宜，空灵蕴藉，处处是景，步步入画。从村外自然环境到村内的水系、街道、建筑，甚至室内布置都完整地保存着古村落的原始状态，没有丝毫现代文明的迹象。造型独特并拥有绝妙田园风光的宏村被誉为"中国画里乡村"。
市场简析 1、西递宏村的旅游纪念品开发方面存在巨大空白 悠久的历史文化、保存完好的明清古民居建筑、深厚的徽商文化底蕴……这一切使西递宏村成为文明遐迩的旅游景点。十多年来，西递、宏村旅游发展和民居保护良性互动，相得益彰，两地累计接待中外游客130万人次，旅游直接收入达二千多万元。随着西递宏村邮票的发行，必将推动西递宏村旅游事业的进一步发展。
但综观西递宏村，有着浓郁地域特色的旅游纪念品少之甚少，尤其在邮品型礼品和地域特征礼品的开发方面存在巨大空白。天目认为：开发具有高文化品味的邮册和礼品，融千年文化内涵于一体，打造全新的系列邮册、礼品，具有广阔的市场前景。
2、西递宏村的旅游纪念品应纳入"大黄山"概念 黄山，古称黟山，黟县因山而得名。黟县境内连绵的群峰与黄山联为一体，在历史上曾阻碍了古黟与外部世界的交往，造就了黟县西递、宏村古民居建筑群的"世外桃源"般的生态环境。因此，西递宏村和黄山是一个不可分隔的统一整体。
天目认为 ：推出系列邮册和礼品要把握市场的广阔度。既要彰显西递宏村的个性魅力，又不拘泥仅仅表现西递宏村的"小环境"。借西递宏村邮票发行的契机，重新整合徽文化的优势，把西递宏村纳入到世界文化双遗产——黄山的"大环境"中，打造出"徽文化下的大黄山"的概念，使产品能够在更广泛的空间里销售。 二、 邮册开发简案
系列邮册的开发，脱离不了纪念邮票折、个性化邮票折、极限片、大全套、高档礼品册、专题册、纪念封等概念，但研发的邮品不是邮票简单地叠加，而应如何在"徽文化下的大黄山"的背景下，去赋予邮品更多的、更为丰富的内涵。
1、《马头墙下的文明——世界文化遗产西递、宏村》 类 别：以西递宏村的"徽派建筑"为表现主题的异型专题册。 创意思路：西递、宏村是徽派建筑的典型代表，其悠久古老的文化，精美绝伦的建筑，引起海内外的广泛瞩目。西递宏村是现今保存较为完整的民居古建筑，大多为明清所建，具有深厚的文化底蕴。我们拟以西递宏村的建筑为专题册的表现主题，系统展现西递宏村的风光，以"悠久"打动受众，以"风光"吸引受众，以"文化"感染受众。 邮册内容：西递、宏村背倚秀美青山，清流抱村穿户，数百幢明清时期的民居建筑静静伫立。高大奇伟的马头墙有骄傲睥睨的表情，也有跌窍飞扬的韵致 ；灰白的屋壁被时间涂划出斑驳的线条，更有了凝重、沉静的效果；还有宗族词堂、书院、牌坊和宗谱。走进民居，美轮美奂的砖雕、石雕、木雕装饰入眼皆是，门罩、天井、花园、漏窗、房梁、屏风、家具，都在无声地展示着精心的设计与精美的手艺。
邮品架构：包含 ：为西递宏村发行的邮票（大全）；所有与徽建筑相关的邮票；以徽派建筑为题材的可撕式明信片等。 设计风格：朴实、典雅、隽永，以深沉之色调为主色调。我们将以特殊的折纸艺术表现西递、宏村典型建筑的空间顺序和立体感，注意细节的表现（可以翻动的窗棂、可以开启的门，以及透过门窗看见的内屋景致），让人在翻看邮册之时，如同穿透历史，身临其境，让独特的装帧设计美与西递宏村的建筑美相互传承呼应。 2、《雕刻的文明——世界文化遗产西递、宏村》 类 别：以西递宏村的三雕艺术为表现主题的专题册。 创意思路 ：如果说西递宏村是中国古民居建筑的精华，那么"三雕"（石雕、木雕、砖雕）则是西递宏村建筑中的精华。西递宏村的"三雕"工艺复杂，精致小巧，体现深厚的文化内涵。把西递宏村建筑中的精华展现在受众面前，使人在精湛的工艺中体验一种古老文化，为我们的初衷。 邮册内容：以西递宏村的石雕、砖雕、木雕为表现载体，穿插与之相关的文化内容或故事，增加邮册的鉴赏性。 邮品架构：包含西递、宏村邮票（大全）；所有与古代雕刻艺术相关的邮票、纪念张等。 设计风格：清新、和谐，以深沉色调为主色调。
3、《徽风——世界遗产在黄山》 类 别：以安徽所有"世界遗产"为表现主题的礼品大全册。 创意思路：1999年联合国教科文组织第二十四届世界遗产委员会上，安徽省黟县西递、宏村两处古民居以其保存良好的传统风貌被列入世界文化遗产，这是黄山风景区内的自然与文化景观第二次登录世界文化遗产目录，也是中国继北京后第二座同时拥有两处以上世界遗产的城市，同时也是世界上第一次把民居列入世界遗产名录。因此我们拟以黄山为主线，从"世界遗产"的角度打造西递宏村，挖掘徽文化下西递宏村的深层文化内核。
邮册内容：巍峨的黄山、静谧的小村庄，黄山、西递宏村一脉相承，大自然的天工与人间的匠心营造出徽州大不同的文化与景致，它们的美在纸间流淌，徽风传颂千年的悠扬……
邮品架构 ：包含黄山和西递宏村邮票（大全） ；极限片、首日封；黄山、西递宏村个性化邮票等。
礼品架构：《神奇的黄山》、《西递宏村》DVD风光碟 设计风格：古典、悠长，突出黄山的奇美，突出西递宏村的珍贵性，以绿色为主色调。 4、《徽州印记——徽州乡村的历史名人》 类 别：以西递宏村徽商文化为表现主题的纪念邮册。 创意思路：徽州有近千年的历史，这里留下了很多名人的足迹，亦留下许多流传千古的篇章。西递宏村是徽商文化的发源地，徽州商人的儒商文化在这里得到深厚的体现，亦是支撑西递宏村人近千年的精神内核。剖析西递宏村的文化内涵，挖掘其深厚的文化底蕴，从文化的角度探讨西递宏村。
邮册内容：唐朝大诗人李白曾赞美黟县道："黟县小桃源，烟霞百里间。地多灵草木，人尚古衣冠。"而这里正是西递宏村的所在地。本邮册拟从西递宏村与名人、西递宏村的起源、徽商等角度表现西递宏村，探讨西递宏村的文化内涵。 邮品架构 ：包含黄山和西递宏村邮票；个性化邮票（黄山附图4枚；西递宏村附图4枚，徽文化文物4枚；徽商名人4枚）。 设计风格：深沉、古典，体现源远流长的徽商文化。
5、《中国画里的乡村——世界文化遗产西递、宏村》 类 别：以西递宏村相关画作为表现主题的可撕式明信片册。 创意思路：西递宏村背靠青山绿水，景色宜人，浓墨重彩，如一轴精美的山水画卷。但中国画里的西递宏村到底是怎样的呢？我们拟以历代画家笔下的西递宏村为表现主题，从画家笔下全面展现西递宏村，增加西递宏村的神秘感和文化内涵。 邮册内容：收集历代画家笔下的西递宏村，从另一个角度看西递宏村，给人以另类的视觉刺激。 邮品架构：可撕式明信片16枚，西递宏村邮票1套； 设计风格：古典、神秘，使西递宏村看起来像一位从远古走来的老者，彰显西递宏村浓郁的文化内涵。 6、《徽州牌坊》 类 别：以黄山、西递宏村的"牌坊"为表现主题的风琴式邮折。 创意思路：西递宏村为中国古民居建筑中的精华，其构思之精巧，制作之精细，布局之完美，堪称罕有。西递宏村的特色建筑不胜枚举，"牌坊"为其特色建筑之一。牌坊记录着西递宏村的发展变化，表现西递宏村的千年文化。因此，从牌坊的角度表现西递宏村，展现西递宏村的文化内涵，为我们的思路。
邮册内容：以牌坊的起源发展为引子，阐述牌坊对西递宏村的意义，以及从西递宏村精雕细刻的牌坊中体现出的深远文化，从而折射出蔚为大观的徽商文化。
邮品架构：西递宏村邮票1套； 设计风格：12折风琴折，以深色为主色调，古典、神韵。在部分P面中设计立体牌楼。
7、《徽州古韵》（纯金版）珍藏邮折 8、《印象·黄山》（纯银版）珍藏邮折 类 别 ：以黄山、西递宏村邮票艺术为表现主题的古书版式邮册。 创意思路：整合大黄山资源，使其成为一本代表黄山形象的、具有珍贵收藏价值的纪念邮册，可作为黄山市形象礼品馈赠宾客。 邮册内容：以方寸中的景观映射黄山的神奇、西递宏村的素美。 邮品架构：黄山、西递宏村邮票各1套；纯金版中放纯金箔仿黄山、西递宏村邮票各1套，纯银版中放纯银箔仿黄山、西递宏村邮票各1套。 设计风格：古典、神韵。纯金版有4个页面为纯银制作、特殊工艺印刷的银页面，提升邮册的收藏价值。其余为高档宣纸印刷。纯银版全部为高档宣纸印刷。
以上邮册之表现主题，为我们之初步设想，待资料详尽后可作进一步完善。 在邮册的制作工艺上，我们力求采用多种特殊工艺来提升邮册的档次和内涵。例如： ——在邮册的内页，可以用立体的形式展现西递宏村的某一特色建筑，使受众更直观感受西
