一
英语广告主题句的筒约原则
◎古玉芳（广西民族师范学院外语系５３２４００）
◎雷 云（湖北日报传媒集团 ４３００７７）
【摘要】由于广告主需要承担广告费用，简约就成为经济原则在广告业中的具体体现。经济 原则是指导人类行为的一条根本性原则，对于语言而言，主要是尽量使用较少的、省力的语言
单位来尽可能多地传递信息。
【关键词】英语 广告 简约 原则
随着世界经济的迅速发展，广告 已经渗透到人们日常生活的各个方
面。广告的目的在于“利用语言的劝 说功能引起读者对于某种商品的注 意和兴趣，并激发其购买欲望”。［ ］广
告的一个显著特点是付费的，商业广
告尤其如此。由于广告主需要承担广
告费用．简约就成为经济原则在广告
业中的具体体现。经济原则是指导人 类行为的一条根本性原则，对于语言
而言，主要是尽量使用较少的、省力的
语言单位来尽可能多地传递信息。嘲
再加上当今世界生活节奏加快，简洁 的广告更容易引起消费者的注意，所
以．简约就成为广告语言的一个重要 原则。在此原则的指导下，广告语言
的常用手法之一就是省略。
一、词汇的省略
（一）形式层面的缩写。 词汇的缩写属于词汇形式的省
略。采用缩写形式是简约原则最简单
的体现。这一省略现象在英语广告中
很常见．例如：
Ｉｆ ｉｔ＂Ｓ ｏｎ，ｉｔ＇ｓ ｉｎ．（Ｒａｄｉｏ Ｔｉｍｅｓ）
Ｙｏｕ＇ｖｅ ｇｏｔ ｑｕｅｓｔｉｏｎｓ，ｗｅ ｖｅ ｇｏｔ
ａｎｓｗｅｒｓ．（Ｒａｄｉｏ Ｓｈａｃｋ） 这些基本词汇的缩写，在体现简
约原则的同时，由于属于口语的范畴，
所以更容易拉近与消费者的距离，更
容易为消费者接受和记忆。有些广告
主题句更采用了一些口语中的词汇缩
写形式．例如东芝的一则广告主题句： Ｈｅｌｌｏ Ｔｏｓｈ．ｇｏｔｔａ Ｔｏｓｈｉｂａ？其中的
ｇｏｔｔａ就是一个典型的例子。 还有一些广告主题句选用读音接
近的字母来代替单词，以达到缩略的 目的。例如“ＯＩＣ”，这是一则眼镜广
找主题句的方法：用浏览法(skimming)
快速阅读文首、文尾，或每段的首句和尾句等，搜索主题线索和主题信息。找主题句的四个小窍门：
(1)段落中出现表转折的词语(如however, but, in fact, actually等)时， 该句很可能是主题
(2)首段出现疑问句时， 对该问题的回答很可能就是文章主旨。
(3)作者有意识地反复重复的观点，通常是主旨;反复出现的词语，一般为体现文章主旨的关键词。
(4)表示总结或结论的话常有therefore, thus, in short, conclude, conclusion等。
典型例
From my wheelchair experience, I see the best in people...Often, we try every
way possible to avoid showing our weakness...But only when we stop pretending we're
brave or strong do we allow people to show the kindness that's in them.
30.Which of the following is the best title for the passage?
A.A Wheelchair Experience.
B.Weakness and Kindness.
C.Weakness and Strength.
D.A Driving Experience
解析：主旨大意题。在第一段中，出现了表转折的But...可知，“But I have found that
my weakness brings out the kindness in people”便是主题句，再根据第二段最后一句可以确定，这句的确是主题句。又因标题要简明、醒目，故选B。
英语考试作文
什么是主题句?详解写好托福写作主题句的方法
什么是主题句?所谓主题句(topic
sentence, 也有人叫它中心句)，就是独立写作主体段中统领全文的那个句子，也就是表述在独立写作头脑风暴和谋篇布局时候想到的“主要理由”或者“论点”的那个句子。通常一篇独立写作有三个主题句。下面就带大家托福写作主题句写作要求，大家一起来学习一下吧。
例如在题目“Do you agree or disagree with the
following statement? It is betterto work in large companies
than in small ones.”，选择agree，三个主题句可以是：
The first reason is that a large company can provide
more opportunities to develop one’s ability
Another reason for choosing a big company involves
welfare.
A third reason is that one who appreciates the unique
culture of abig enterprise will become a more responsible person to the society.
在托福写作中，三个主题句可以说是作文中最重要的一组句子，因为主题句对段落起到“提纲挈领”的作用，同时对整篇文章的结构清晰度和文章逻辑性也至关重要。
如何将这个理由“完整”“清晰”“出彩”的表达出来就是本文讨论的话题。
首先，每段主题句通常都位于段首，紧跟于“first, second,
third”这些“信号词”之后。除此之外还需要注意以下几点。
丨简明扼要
写作的主题
主题的定义：主题是作者在说明问题、发表主张或反映生活现象、抒发情感时通过全部文章内容表达出来的基本观点、中心思想或某种情感。
主题的特点：
1.
客观性：人类的情感和感受来自于客观世界，主题也是是如此。
2. 主观性;文章的主题虽然来自社会生活，但社会本身不能直接成为文章的主题，而必须经过作者的思考和分析。
3. 时代性：任何生活都是一定时代的生活，任何一篇文章都是时代的产物，主题作为社会生活在作者思维过程中反映的产物，同样具有时代的特征。
主题的作用：主题是文章内容的主题和核心，是写作构思的中心环节。
主题的形成：
1. 主题在长期的生活经验中逐步孕育。
2. 主题在充分的调查研究后产生。
主题的提炼：
1. 如何提炼主题
(一)正确概括全部材料的思想意蕴：此要求包含了“全部材料”和“正确概括”这两个重要因素。正确、充分的考虑这两点就可以保证主题提炼的准确性和深刻性。
(二)发掘事物本质、把握个性：提炼主题就是作者从完整全面的材料中概括出正确的理论认识，将对事物的领悟从感性认识上升到理性认识，以准确的达到对事物内部规律全面完整的认识高度。
2. 确立主题的要求
(一)正确深刻：主题正确是提炼和表达主题的基本要求，是要真实地反映客观事物的规律，符合科学规律，要经得起实践的检验；主题深刻是在正确的基础上更高的要求，写作时绝不能就事论事，而要透过现象看本质，要准确的反映生活的本质和内在规律，揭示事物所蕴含的深刻思想。
(二)鲜明集中：主题鲜明是指主题应清清楚楚、毫不含糊，是赞成还是反对、是正确还是错误等，作者都应该有确定的立场、明确的态度；主题集中指文章要围绕主题，重点突出。
(三)新颖独特：主题新颖的基础是作者打破习惯性思维和集体思维，不满足于现成的或权威的答案，对事物具有独到深刻的认识；主题新颖独特，在于视角独特这样才能够发现独特的问题，有了新的认知价值，才能吸引读者的注意力；文章还要符合社会发展的趋势，要积极表现社会主题，注意体现时代的发展特征和潮流趋势。
