营销策划期末考试试卷(A卷)附答案
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第 1 页 共 5 页 期末考试试卷（A卷）
班级__________学号_________姓名__________成绩__________
一、判断题（在下列各题中，正确的打“√”，错误的打 “×”，并填入下列表格相应的题目序号下，每题1 分，共 10 分）
题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
答案
1、策划是一种创造性的思维活动，它一方面是针对未来的构想、谋划，制定计划、决策
和实施方案；另一方面是运用各种工具及手段改变现状的实施过程。 [ ]
2、策划是一种构思或理性思维程序。 [ ]
3、商务是一切以利益为目的、以交换为手段、以货币为表现的个人或组织活动。[ ]
4、策划起源于中国，春秋战国时期已十分兴盛。 [ ]
5、纵横家游说列国，往往都取得了成功，关键是他们学会了“揣情”，但“揣情”并不是纵横家成功之本。 [ ]
6、狭义的营销策划仅仅是传统的策划思想，就是传统的4P（Product、price、place、promotion）的有机组合。 [ ]
7、策划与咨询的关系可以形象地比喻为“复印原件”和“复印机”的关系。即：咨询——制造“复印原件”，策划——做“复印机”和开发复印纸。 [ ]
8、营销策划方法就是指利用企业现有的可利用资源，选择最佳手段而完成策划目标的过程。 [ ]
9、策划是一种创新思维，要求必须具有 “相对的新颖性”，即相对于策划人或决策者自己以前的思维新颖或者相对于实施对象和区域发展新颖 。 [ ]
10、所谓策划概念，是指策划者对策划个体的抽象描绘。 [ ]
二、单项选择题（ ）
题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
答案
1、策划一词最早出现在（ ）。 A、《辞海》 B、《后汉书·隗器传》 C、《现代汉语词典》 D、《中华大字典》
2、策划起源于中国，时期已十分兴盛（ ）。
A、秦国 B、春秋战国 C、西汉 D、唐朝
3、（ ）年7月，《商务策划管理教程》问世，标志中国策划理论学科初步建立。
A、2004 B、2005 C、2006 D、2008
4、“仁、义、礼、智、信”是（ ）的策划思想。
A、法家 B、儒家 C、纵横家 D、道家
5、狭义的营销策划仅仅是传统的策划思想，就是传统的（ ）的有机组合。
A、4P B、4C C、4R D、6P
6、“商务策划是更加获益的经营创新决策方式，是整合企业有效资源、实现最小投入最大产出，把虚构变成现实的商务过程”，这是（ ）对于商务策划的观点。
A、事前设计说 B、思维活动说 C、决策思维说 D、决策过程说
7、“亚都”妙算取津门策划案在策划方法上是采取了下列哪一种：（ ）。
A、重点强化法 B、罗列分解法 C、逆向变通法 D、借势增值法。
8、尤伯罗斯策划的第23届奥运会采取了下列哪一种方法：（ ）。
A、重点强化法 B、罗列分解法 C、逆向变通法 D、借势增值法
9、策划思维的过程包括搜集、整理、判断和（ ）。
A、创新 B、预测 C、整合 D、决策
10、四维“思维策划模型”的构成要素包括知己、知彼、正合和（ ）。
A、竞争 B、奇正 C、创新 D、奇胜
三、多项选择（在下列各题中至少有二个答案是正确的，请将正确答案字母符号填入下列表格相应的题目序号下，每题2 分，共 30 分）
题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
答案
题号 11 12 13 14 15
答案
1、现代商务策划的五大领域包括（ ）。
A、战略策划 B、营销策划 C、融资策划 第 2 页 共 5 页 D、广告策划 E、生态策划 F、管理策划
2、现代商务策划的五大领域包括（ ）。
A、战略策划 B、营销策划 C、融资策划
D、广告策划 E、生态策划 F、管理策划
3、《孙子兵法》由2500年前大军事家、谋略家孙武所著，以下哪项是其中内容（ ）。
A、“知常知变” B、“奇正相生” C、“欲擒故纵，欲进故退”
D、“夫兵形象水，水之形避高而趋下，兵之行避实而击虚，水因地而制流，兵因敌而制胜。”
4、商务策划的基本特征有以下几点（ ）。
A、一定的虚构性 B、可操作性 C、相对的新颖性 D、现对的超前性
5、
综合分析中外专家关于策划的描述，可以将策划的基本要素归纳为以下几点（ ）。
A、策划的主体 B、策划的客体 C、策划的外部环境
D、策划的资源和条件 E、策划的思维方法 F、策划的对象和目标
6、对策划方法的不定，我们应作如下正确的理解：( )。
A、策划方法自身在不断变化，再成熟的策划方法也不可能一成不变，他会因方法应用着者的删减、添加、改造而有所不同。
B、策划方法应用在不同领域会有不同的效果
C、策划方法很多，策划者可以灵活运用，随时改变方法，或用已有的方法。
D、策划就是创新，策划方法随着策划人的智力创造而不断涌现。
7、策划的功能大致可分为以下几个方面（ ）。
A、策划的竞争功能 B、策划的预测功能 C、策划的放大功能
D、策划的决策功能 E、策划的创新功能
8、著名策划专家王志纲把创意创新原则称之为策划的“三性”，即（ ）。
A、唯一性 B、操作性 C、排他性
D、权威性 E、可行性
9、策划基本方法的人文法包括了（ ）法。
A、集思广益法 B、调查法 C、预测法 D、经验法
10、筹集足够的资金对于创业者来说是至关重要的，对于大学生来讲，资金问题尤为突出，更需要精心策划，巧妙进入，以小博大，见效较快的途径包括（ ）。
A、寻找加盟机会 B、接受亏损企业 C、与人合作 D、争取小额贷款 11、按照商务策划的范围划分，可以分为以下几种（ ）。
A、全程策划 B、专项或专题策划 C、实施策划 D、领域策划
12、在策划的运作程序中选择策划方案主要应把握以下几个方面原则（ ）。
A、目标原则 B、可行性原则 C、创新原则
D、价值原则 E、择优原则 F、利益原则
13、在策划的运作程序中设计策划方案主要应考虑以下几个方面：（ ）。
A、从现有条件出发 B、方案要齐全、各具特色
C、精心编写策划书 D、方案要有可操作性
14、对一份策划书、一项策划案的评价应该坚持以下的标准，即（ ）。
A、唯契约论 B、唯实践论 C、唯综合论
D、唯创意论 E、唯思维论 F、唯价值论
15、优秀商务策划书的写作应具备“四个必须”：（ ）。
A、必须提出具有相对新颖性的观点、论点、决策点
B、必须提供具有显著说服力的论据
C、必须客观可行
D、必须有完整且可以被决策管理层理解的论证过程
E、必须包括备选方案
F、必须有清晰严密的工作分解分工的执行计划
四、 简答题（1-2题每题7分；3-4题每题8分，共30分）
1、简述商务策划的基本特征？
第 3 页 共 5 页 2、简述策划的基本原理？
3、简述应用SWOT分析法求职，具体应遵循的步骤？
4、简述商务策划书写作的基本要领？
五、背景材料选择题（每小题2分，共20分，选项均为单选。）
背景材料—— 《湖南卫视：从娱乐到体育》
6月20日，央视—索福瑞媒介研究公司（CSM）发布报告显示，2005年中国的综艺娱乐节目广告投放达230亿元，相当于所有电视广告的12.6%，大型活动营销成为热点。植入式广告的产值仅一年多的发展就已将近10亿元，如“超级女声”、“我型我秀”等真人秀节目正掀起中国植入式广告的高潮。在《我是冠军》这档真人秀中，植入式营销也悄然催生了节目火爆。撇开高额奖金带来的眼球效应不说，奥运主题通过我行我“秀”流行因素表现出来，使观众获得了久违的新鲜感，加重了奥运主题营销的砝码。湖南卫视作为媒体平台，充分发挥了议题设置的功能，利用了户外POP广告、网络宣传片、手机短信和大众进行互动，让观众成为了青岛啤酒《我是冠军》里的选手，让12位知名明星成为赛事鼓手，将全民健身热情调动到High为止。青岛啤酒作为赞助企业也充分吸取去年折戟赞助《梦想中国》的营销教训，自发组织了600多场陆演，跳出一般赞助范畴，嵌入式与潜在消费者进行零距离互动，紧密地宣称奥运精神和自己的“激情成就梦想”相契合。别有深意的是，此次活动新闻发布仪式的时间特定在北京申奥成功五周年纪念日这一天，并将国家奥组委和中央人民广播电台拉入了合作同盟。
《我是冠军》这个节目是今年六月才浮出水面的，其主办方除了湖南卫视以外，另外的东家是年收入近百亿的青岛啤酒。双方为了此次活动进行了为期半年的准备，投入了大量的人力、物力、财力，合作协议一签就是三年。在青岛啤酒这边，可以说是不吝本钱，用超过一亿元的投入，来挖掘全民体育娱乐活动的潜力。
湖南卫视还特别选在晚间黄金时间段播出《我是冠军》这场赛事的全程纪实，而中央人民广播电台也早在节目播出前就已经为节目做了长时间的宣传和报道，拓宽了节目的覆盖面，扩大了节目影响力。随着北京奥组委加入主办阵营，湖南卫视借助其资源，大打体育明星牌，将赛事变成了众星云集的体育盛宴。《我是冠军》在其序幕之时便已经有刘璇、莫慧兰、高敏、马艳红等一大批奥运冠军加盟。随着节目的展开，包括刘翔、王军霞、杨扬等无比豪华的体育明星阵容也将会加入这场盛宴，他（她）们将分别担纲主题曲演唱、节目主持、领跑仪式，依靠其明星号召力，将荧屏下的观众眼球紧紧吸附。
