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广告设计色彩搭配色彩为第一视觉语言，具有影响人们心理，唤起人们感情的作用，左右我门的感情和行动。
1、可以传达意念，表达某种确切的含义，如交通灯上的红色表示停止，绿色表示放行的意念，已成为全世界所了解和承认的一种视觉语言。
2、色彩有明显的影响情绪的作用。
不同的色彩可以表现不同的情感。
3、色彩有使人增强识别记忆的作用。
如富士彩色胶卷的绿色，柯达的彩色胶卷的黄色则成为消费者识别、记忆商品的标准色。
4、彩色画面更具有真实感，充分地表现对象的色彩、质感、量感。
5、色彩能增强画面的感染力。
色彩远较黑、白和灰色更刺激视觉神经。
具有良好色彩构成的设计作品，能强烈地吸引消费者的注意力，加强艺术魅力。
>>色彩的象征性与大部分人的经验与联想有关，人们通过与自然界和社会的接触，逐步形成色的概念和联想。
色彩的象征意义是具有世界性的，不同的民族产生的差异不大。
红色：最引人注目的色彩，具有强烈的感染力，它是火的色、血的色。
象征热情、喜庆、幸福。
另一方面又象征警觉、危险。
红色色感刺激强烈，在色彩配合中常起着主色和重要的调和对比作用，是使用得最多的色。
黄色：是阳光的色彩，象征光明、希望、高贵、愉快。
浅黄色表示柔弱，灰黄色表示病态。
黄色在纯色中明度最高，与红色色系的色配合产生辉煌华丽、热烈喜庆的效果，与兰色色系的色配合产生淡雅宁静、柔和清爽的效果。
蓝色：是天空的色彩，象征和平、安静、纯洁、理智。
另一方面又有消极、冷淡、保守等意味。
蓝色与红、黄等色运用得当，能构成和谐的对比调和关系。
绿色：是植物是色彩，象征着平静与安全，带灰褐绿的色则象征着衰老和终止。
绿色和蓝色配合显得柔和宁静，和黄色配合显得明快清新。
由于绿色的视认性不高，多为陪衬的中型色彩运用。
橙色：秋天收获的颜色，鲜艳的橙色比红色更为温暖、华美，是所有色彩中最温暖的色彩。
橙色象征快乐、健康、勇敢。
紫色：象征优美、高贵、尊严，另一方面又有孤独、神秘等意味。
淡紫色有高雅和魔力的感觉，深紫色则有沉重、庄严的感觉。
色彩心理学及其在广告设计中的运用色彩是我们日常生活中不可或缺的一部分，它对我们的心理状态和情绪产生着深远的影响。
色彩心理学是一门研究色彩对人类行为和情绪的影响的科学，广告设计师利用色彩心理学的原理，可以更好地吸引消费者的注意力，引发消费欲望，并改善品牌形象。
本文将探讨色彩心理学的基本原理以及如何在广告设计中运用它。
首先，让我们了解色彩心理学的基本原理。
研究表明，不同的颜色可以引起不同的情绪和行为反应。
红色通常与激情、能量和紧迫感相关联，这就是为什么许多快餐店的标志都是红色的原因。
蓝色被认为是冷静和平静的颜色，适合用于宣传健康和医疗产品。
黄色代表活力和快乐，常常用于销售快乐和积极情绪的产品。
绿色象征着自然和健康，常用于环保和有机产品的广告中。
这些只是色彩心理学的一些基本原理，广告设计师可以根据不同的品牌和产品的要求选择合适的颜色来传达目标情感和价值观。
在广告设计中，色彩的运用至关重要。
首先，广告设计师需要了解目标受众的文化和地理背景。
不同文化对颜色的理解和情感反应有所不同，因此，在设计国际广告时，必须考虑到这一点。
例如，红色在中国文化中代表吉祥和幸福，而在西方文化中则与危险和警告相关联。
因此，一个成功的国际广告设计将会根据不同文化的情境选择适当的颜色。
其次，广告设计师需要考虑品牌形象和产品定位。
不同的颜色可以传达不同的价值观和情感。
例如，如果一个品牌定位为高端和奢华，那么金色、银色和黑色可能更适合；而如果一个品牌定位为现代和创新，那么蓝色和绿色可能更适合。
设计师应该根据品牌的特点来选择颜色，以建立品牌的独特性，提升消费者对品牌的认知和忠诚度。
此外，色彩的对比和配合也是广告设计中的重要考虑因素。
互补色、类似色和相邻色等可以用来营造视觉吸引力和平衡感。
互补色是指位于色相环对立面的颜色，它们能够产生强烈的视觉冲击和对比效果。
类似色是指色相相近的颜色，可以用来营造和谐和舒适的感觉。
相邻色是指位于色相环相邻位置的颜色，可以用来表达柔和和温暖的情感。
平面广告设计中色彩的表达与运用色彩是平面广告设计中至关重要的元素之一，它直接决定了广告的吸引力和传达的信息效果。
广告设计师在创作中需要深入理解色彩的表达和运用，在不同的广告主题和受众群体中选用合适的色彩搭配，以达到最佳的视觉效果和广告效果。
一、颜色的象征意义颜色有着强烈的象征意义，同一种颜色在不同的文化和语境中代表的意义也不尽相同。
在平面广告设计中，设计师可以根据广告主题和目标受众的文化背景适当运用颜色来传达所需的情感和信息。
以下是一些常见的颜色象征意义：1. 红色：代表热情、活力、爱情、情感等。
在中国文化中，红色还有幸福、吉祥、喜庆的象征意义。
2. 橙色：代表温暖、知性、友谊、创造力等。
在西方文化中，橙色还有太阳、落日、金钱等的象征意义。
二、颜色的搭配颜色的搭配是平面广告设计中需要特别关注的问题。
错综复杂的颜色搭配不仅会让广告看起来凌乱，还会导致受众无法集中注意力，从而影响广告效果。
因此，设计师需要在使用颜色时，遵循一些基本的搭配原则：1. 对比原则：对比鲜明的颜色搭配可以增强广告的立体感和视觉冲击力。
例如黑白搭配、红绿搭配等。
2. 类似原则：类似色彩的搭配可以创造出柔和、舒适的视觉效果。
例如深浅不同的蓝色搭配、棕色和黄色的组合等。
4. 三重原则：三重颜色的搭配可以创造出层次感和视觉效果。
通常选用一个主色调和两个辅助色调搭配。
三、色彩的运用在平面广告设计中，设计师可以通过对色彩的合理运用，传达不同的情感和信息。
以下是一些常用的色彩运用方法：1. 主色调法：选用明显的主色调来呈现广告主题和品牌形象。
主色调应与广告主题和目标受众的文化背景相符合。
2. 强调法：强调某些关键元素，使之突出并引起受众的关注。
适当使用鲜艳的颜色可以增强强调效果。
3. 类比法：选用与广告主题和品牌形象相关联的颜色和形象，来建立品牌和广告的形象一致性和认知度。
4. 心理暗示法：根据颜色的象征意义，传达某些情感和信息。
例如使用红色来传达爱情和热情、使用绿色来传达自然和健康等。
浅谈色彩在广告设计中的重要作用色彩是广告设计中最重要的元素之一，因为它可以影响观众的情感和情绪，增加视觉吸引力，并传达出产品或服务的信息。
在这篇文章中，我们将会谈论到色彩在广告设计中的重要作用，它如何影响消费者和如何帮助企业提高销售业绩。
首先，让我们来了解一下色彩在广告设计中的影响力。
色彩可以通过视觉上的诱惑，直接吸引人们的注意力。
例如，在广告设计中使用亮丽、明亮的颜色可以吸引观众的注意，而柔和、粉嫩的颜色则可以使观众感觉放松，温暖和舒适。
此外，色彩还可以引起情感反应，比如红色代表激情和热情，黑色代表神秘和威严，蓝色代表安静和冷静，绿色代表自然和健康，黄色代表阳光和活力。
不同的颜色还可以传达出不同的情感和信息。
其次，让我们谈论一下色彩在广告设计中对消费者的影响。
经过精心设计的广告会使用特定的颜色来吸引目标消费者。
例如，对于儿童玩具广告，通常使用明亮、鲜艳的颜色，来吸引儿童的眼球，并代表活力和喜悦。
而对于高端化妆品广告，常常采用柔和、优雅的颜色，以传达品牌的高雅和质量。
因此，了解和应用颜色的心理学，可以帮助企业更好地传达品牌形象，从而吸引目标消费者的兴趣。
最后，让我们来探讨一下，色彩在广告设计中如何帮助企业提高销售业绩。
广告设计的主要目的是为了促进销售业绩，而使用适当的颜色可以让广告更具吸引力和有效性。
根据一项调查，人们阅读深红色、橙色、黄色广告的时长比其他颜色的广告更长。
这表明这些颜色可能更加引人注目，可以加强广告的吸引力。
此外，研究还发现，使用两种以上的颜色可以增加人们记住广告的机会和购买意愿。
因此，正确地使用色彩可以促进目标消费者的注意力和记忆力，提高产品或服务的销售量和知名度。
正如我们所见，色彩在广告设计中扮演着至关重要的角色。
精心设计的颜色可以吸引目标消费者，传达情感和信息，并提高销售业绩。
最后，企业应该充分了解色彩的心理学和应用，以有效地将其用于广告设计中，从而提高品牌的影响力和收益。
广告色彩搭配技巧
在广告设计中，正确的色彩搭配是成功的关键。
色彩能够有效地
改变一张广告的整体氛围，吸引眼球，传达品牌形象，给人以诱惑力，从而实现促销的目的。
下面介绍一些广告色彩搭配技巧，帮助你在广
告设计中更加出色：
1. 全部使用单色: 如果你的广告要塑造出一种简单而直接的感觉，使用单色可能是最好的选择。
这样可以表达出你想要和消费者传达的
信息。
2. 使用颜色对比: 颜色对比不仅可以改善整体设计的外观，而且
可以有效地抓住观众的眼球，提高广告的吸引力。
3. 使用不同颜色的色调: 广告设计中使用不同色调有助于激活视觉，同时也可以增加视觉冲击。
4. 使用颜色和形状的搭配: 正确的颜色和形状搭配可以起到交叉
的作用，增强视觉冲击，提高广告的可视性。
5. 使用黄色: 黄色可以带来明亮、积极的感觉，这类广告往往能
够更好地吸引观众的注意力。
6. 使用暖色调: 使用暖色调可以产生舒适的感受，让观众更加亲
切地去接受你的广告信息。
7. 使用黑白: 黑白的色彩组合可以带来严肃、简洁的气氛，往往
是对一些重要事件或信息的有力表达。
8. 使用彩色: 彩色色彩搭配可以制造出丰富多彩的视觉效果，可
以让你的广告更好地抓住观众的眼球。
以上就是广告色彩搭配技巧的基本内容，不断学习、不断实践，
你就能够创作出更加出色的精美广告。
色彩在广告设计中的功能价值
色彩是广告设计中至关重要的要素之一，它是传递品牌信息和吸引观众眼球的重要工具。
在广告设计中，色彩具有丰富的功能和作用。
首先，色彩可以传达品牌的形象和情感。
不同的颜色代表不同的情感和特点，比如红色代表激情、爱情、活力，蓝色代表冷静、安宁、稳定，黄色代表欢乐、温暖、阳光等。
品牌可以选择与自身形象和特点相符合的颜色，加强品牌的表现力和传达度。
例如，可口可乐选择了红色，强调其品牌在活力和激情方面的形象。
其次，色彩还可以吸引观众的视线和提高注意度。
在视觉传达中，亮丽鲜明的颜色往往能够更加吸引注意力，增强视觉冲击力。
在广告设计中，可以通过选择鲜艳的颜色等方式来增强广告的视觉吸引力，从而达到引起观众兴趣和注意的目的。
另外，色彩还可以增强广告的辨识度和记忆度。
在众多广告中，拥有鲜明颜色的广告更容易被人们记住，在人们的大脑中形成显著的视觉印象，增加广告的辨识度和记忆度。
这也是卡西欧广告中常见黑色颜色设计的原因，使广告更容易被人们记忆，加强广告的印象和储存。
最后，色彩还可以给人带来情感体验和艺术享受。
在广告设计中，应
该注重色彩和谐、搭配和色彩的柔和度等方面，以达到人们心理上的情感感受和艺术上的视觉享受。
总的来说，色彩在广告设计中具有功能齐全、价值丰富的重要作用。
对于广告设计师而言，选择合适的颜色、考虑颜色的使用原则，以及注意色彩与品牌、产品特点的结合，都是提高广告设计品质和效果的重要手段。
色彩在平面广告设计中的应用
色彩在平面广告设计中是非常重要的因素，它可以影响人们的情绪、认知和行为。
以下是色彩在平面广告中的应用：
1. 快速吸引注意力：明亮的颜色和对比色会立即吸引人们的注意力，让广告更加引人注目。
2. 传达品牌或产品的感性价值：颜色是品牌或产品感性价值传递的重要方式。
例如，红色通常被用于传递活力和激情，蓝色通常被用于传递稳定和安全感。
3. 帮助记忆：色彩可以帮助人们记住或联想到广告内容，使广告更加印象深刻和容易记忆。
4. 增强视觉层次和可读性：使用不同的色调和色彩可以帮助广告中的文字、图片和图形更加清晰和易读。
5. 增加情感共鸣：不同的颜色可以引发不同的情绪反应，使人们更容易与广告产生情感共鸣。
例如，橙色可以传递温暖和关怀的感觉。
总之，色彩在平面广告设计中起到了至关重要的作用，它可以帮助品牌传递感性价值，吸引人们的视觉注意力，提高广告的可读性和影响力，从而增强广告的效
果。
简述新媒体广告设计中的配色规律。
新媒体广告设计中的配色规律主要包括以下三点：
1.色相配色：以色相为基础的配色是以色相环为基础进行思考的，用色相环上类似的颜色进行配色，可以得到稳定而统一的感觉。
例如，黄色、橙黄色、橙色的组合，群青色、青紫色、紫罗兰色的组合都是类似色相配色。
2.色调配色：色调配色是将相同色调的不同颜色搭配在一起形成的一种配色关系。
同一色调的颜色，色彩的纯度和明度具有共同性，明度按照色相略有所变化。
不同色调会产生不同的色彩印象，将纯色调全部放在一起，或产生活泼感；而婴儿服饰和玩具都以淡色调为主。
3.强调色的使用：在统一大面积文字颜色的前提下，把需要强调的内容用强对比色进行突出，这个对比可以是色相的对比，也可以是明度的对比。
例如，蓝色和黄色的对比，就符合互补配色原则。
在设计新媒体广告时，可根据品牌内涵、单色搭配、互补搭配等原则，进行色彩搭配，以呈现出更好的视觉效果，保证内容清晰易读，重点突出。
职业培训教学研究参评组别：B组专业：广播影视成果评选活动参评教案课程名称：广告设计《广告设计中的色彩处理》教案《广告设计中的色彩处理》教案学科：广告设计课题：广告设计中的色彩处理授课班级：广播影视教学方法：自制多媒体课件。
教学目标：（1）了解广告设计中色彩处理的原则：统一中有变化（2）掌握色彩调和的方法：教学重点：掌握色彩调和的方法：教学难点：运用色彩调和的方法：教学程序：一、导入新课：(一)、复习回顾、为新课做铺垫1、提问：请说出在这幅广告设计中用到了哪些创意手法？2、提问：广告设计中有了好的创意就是好作品吗？还有文字、色彩、图形的选择和处理编排等因素。
(二)、课题的引入：教师引导：请同学看两段广告，它们给大家留下的最深的印象是什么？（从画面上来分析它们最大区别。
）学生回答：教师小结：色彩具有先声夺人的力量，是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提，也是广告设计表现的一个重要因素。
学生分析、思考：请分析上次练习中的色彩处理。
（成功与不足之处）教师点评：色彩上有不够谐调的地方。
二、教学过程设计由学生问题汇总出：（一）如何处理广告设计中的色彩？教师引导：色彩处理的原则：统一中有变化根据同学出现较多问题，解决色彩的“统一”问题，即色彩的调和问题。
（二）色彩调和的方法：１．改变色彩明度：教师讲授：对比双方改变明度后纯度会降低，明度会改变，色相个性变弱，色彩效果趋向调和。
教师演示：①红绿对比改变明度后的变化。
②广告设计中明度变化前后的效果对比。
学生体会：明度变化的运用。
教师展示、提问：一组广告中哪一个色彩运用处理的好？色彩变化有没有规律？学生回答、分析：得出另一个色彩调和的方法：２．加入同一色相:教师讲授：把色彩对比强烈的双方同时混入同一色相以改变双方的明度、色相及纯度，使双方都具有同一种色彩成份达到削弱刺激性，增强调和感。
教师演示：红绿对比加入同一色相后的变化。
教师引导：还有一种类似的方法：3．采用复色：教师讲授：复色：个性弱、纯度低，内含多种以上色相成份，与之配合后能使色彩调合。
广告设计色彩
甲骨文中有四个色彩字：幽（黑）、白、赤、黄，表示牲畜的颜色.
❖黄:中央色，王者之颜色；
❖赤：南方色，南方有赤帝；
❖白：西方色，秋天色，五行中金的颜色,四方神兽之一是白虎；
❖黑：北方色，北方有黑帝。
青:东方色，青帝是主春的季节神;
黑黄相间的条纹：畏惧感和警惕感（虎和蜜蜂等危险动物）。
绿色：心旷神怡的愉悦感,多运用于医药、环保等关于生命领域。
色彩的三要素:色相、明度、纯度。
色相：
色彩的面貌，是色彩的基本属性。
黑与白以及中间过渡的灰也是一种色，为无彩色。
在设计中，通过同类色获补色或黑白等色的运用，使设计作品产生形式美的效果。
色彩搭配：在色彩学中称之为色相相比。
通常有同类色相比、邻近色相比、补色相比等。
可以产生很强的视觉效果，吸引受众观看或阅读。
明度:
区分出明暗层次的五彩色觉的视觉属性,一般是黑与白以及中间的灰的表现。
成因:自身的反射光的程度所呈现在我们视觉中的;
光线的亮、暗也会使我们在视觉上产生明或暗的感觉.
目的:营造一种广告意境，使受众进入广告设计所营造的氛围，是手中感受广告的内容。
分为:高调、中调和低调。
高调（高明度）：可以表达轻松、舒适、高雅等意境;
低调：可以表达沉稳、分量、有力的意境。
纯度：
饱和度，色相的鲜艳程度,只有有色系中才有（色彩分为有色系和无色系）.
色彩的纯度越高就越能表现出一种肯定与果断，纯度越低的色彩就越有一种柔和与不确定的因素。
色彩的冷暖：
冷色系：蓝、白、绿……高科技产品.
暖色系：红、黄……食品一般使用。
色彩的空间：
色彩的扩张与收缩感觉。
浅色、亮色、暖色有扩张的感觉；暗色、冷色有收缩的感觉。
色彩的进退感觉.互补色（对立色)具有较强的色彩进退感。
红进绿退、黄进紫退、白进黑退等等。
色彩的视觉残像:
人们在观看色彩后流在眼内的短暂视觉映像。
分为正残像和负残像。
正残像：在停止物体的视觉刺激后，视觉任然暂时保留原有物色影响的状态。
负残像：在停止物体的视觉刺激后,视觉依旧暂时保留与原有物色成补色映像的视觉状态。
持续观看时间越长,负残像的转换效果越分明.
色彩的轻重感：
与明度有关，明亮色轻、灰暗色重.
设计男性使用的产品广告时就可使用重色,女性产品广告使用轻色。
色彩的听觉：
通过色彩的搭配组合,使色彩的明度、纯度、色相产生节奏和韵律，同时能给人有声之感.
一般明度越高的色彩，感觉其音阶越高，而明度越低的色彩有重低音的感觉。
在色相上，黄色代表快乐之音;橙色代表欢畅之音;红色代表热情之音；绿色代表闲情之音；蓝色代表哀伤之音。
色彩的味觉和嗅觉：
食用色素大多是橙黄色、酱肉色、暖棕色、紫红色。
芳香色：“芬芳的色彩”，形容来自对植物嫩叶与花果的情感,也来自人们对这种自然美的鉴赏,尤其女性的服饰与自身修饰。
最具方向感的色彩：浅黄、浅绿色；其次是:高明度的蓝紫色.
浓味色：暗褐色、暗紫色。
茶青色.
酸：黄绿、绿、青绿，主要来自未熟果实的联想；
甜：暖色之洋红、橙、黄橙、黄等较具甜味，主要来自成熟果实的联想。
加白色后甜味转淡。
苦：黑褐、黑、深灰等色，苦的印象来自烧焦的食物与浓黑的中药。
辣：红、深红为主色，搭配黄绿、青绿可见辣味，主要来自辣椒的刺激。
咸:盐或酱油之味觉，以灰黑搭配及黑褐色表现。
涩：以加灰和绿为主色,搭配青绿、橄榄绿（黄加黑）来表现。
色彩的联想过程三种类型：
❖下意识联想:蓝色晴空；
❖一般联想：我们意识到的但又不依赖于自己的特殊经验的联想，这种联想是大众化的特殊的联想：红色血液；
❖个别联想：源于个人非常特殊的经历或经验而形成的联想,或是某个局部地区和团体所独有的联想。
有色彩的象征意义：
❖红色：
喜庆、热烈、冲动,象征着火热、热情，传达一种积极的、前进的、喜庆的氛围。
常用在春节期间的各类广告。
暗红色给人感觉像血象征暴力与危险.
红色系列适用于食品、石化、交通、保健药品、金融、百货、酒类、体育用品等行业的广告。
❖橙色:
象征热情、光辉，一种富足的、快乐而幸福的色彩，在食品广告中较多见.
橙色混入一些黑色,会成为一种稳重、含蓄的暖色，但混入太多后，就会成为一种烧焦的色。
橙色加入白色会成为明快而欢乐的暖色，但混入太多的白色，就会带有甜腻的味道.
橙色与蓝色搭配，可以构成响亮夺目的色彩.
橙色系列色彩可以用于食品、石化、建筑、百货等行业的企业色彩或广告中。
❖黄色：
象征光明、灿烂、希望与明朗等；有象征照亮黑夜的智慧之光；和象征着财富和权利。
在食品广告中运用较多。
黄色加入黑色，会失去光辉而变得污浊，加入白色则会显得有气无力。
黄色系列色彩适用于食品、金融、化工、照明等行业的广告。
❖绿色：
象征着和平、希望、、理想、生命、安全、青春等等。
黄绿色单纯、年轻；蓝绿色清秀、豁达；含灰的绿色,也是一种宁静、平和的色彩，就像暮色中的森林或晨雾中的田野.
绿色系列适用于药品、食品、金融、林牧、蔬果、建筑、旅游等行业的广告.
❖蓝色：
象征沉静、深远、理智、宁静。
是博大的色彩，也是永恒的象征。
蓝色系列适用于电子、交通、金融、化工、药品、饮水、体育用品等行业的广告.有时用于作为食品的底色衬托，以使食品的暖色更为鲜艳诱人。
❖紫色：
象征高贵、神秘、给人印象深刻，有时给人以压迫感，又象征虔诚。
紫色表示死亡、混乱和兴奋。
蓝紫色表示孤独与献身；红紫色表示神圣的爱和精神的统辖领域。
紫色深化暗化时,是蒙昧迷信的象征;紫色淡化时，又变得优美可爱。
紫色系列适用于服装、出版、化妆品等行业的广告。
无彩色的象征意义：
❖黑色：
可以象征庄重、肃穆，也可以象征黑暗、罪恶，黑色意味着空无，像太阳的毁灭,像永恒的沉默.
❖白色：
具有纯洁、光明与轻快的象征。
白色的沉默不是死亡，而是有无尽的可能性。
❖灰色:
彻底的中性色，一旦靠近鲜艳的暖色，就会显示冷静的品格，若靠近冷色，则变为温和的暖灰色。
无彩色几乎在任何行业、产品中和广告中都可使用，而且给人永远都具有一种现代的感觉。
但大多数作为背景或用以辅助衬托有彩色。
广告色彩设计需要考虑的社会群体因素:
❖年龄和性别：
青少年好动而又充满了活力,喜欢鲜明以及对比强烈的色彩,对象是青少年时，需要使用高对比、高纯度的色彩.而中老年人由于其稳重而喜欢沉着的色彩。
女性的色彩都是温馨协调的暖色调，而男性的色彩充满对比的硬色调，显得很有霸气。
❖职业：
通常工人、农民更喜欢大红大绿的鲜艳色彩；
而知识分子对色彩要求就会更高一些,一般他们喜欢雅致而柔和的色彩。
❖生活环境：
北方人更加喜好暖色系列；南方人更喜欢冷色系列.
政治、经济、文化及民族：
中国人忌白；蒙古族对白色很看重。
食品使用暖调色彩的偏多，也有运用冷色系列的广告，如酒类、冷饮等等;
机器类产品，使用冷色就偏多。
广告设计色彩与产品生命周期：
❖导入期：
尽可能以产品的原色来表现产品的本色,让消费者对产品有深刻的印象。
❖成长期：
广告色彩设计之时必须考虑还没有开发的市场，这时沿用导入期的策略,在已开发的市场可以运用有一定个性的色彩。
❖成熟期：
广告色彩需在流行化、个性化、多样化、差异化方面多下功夫，是消费者感受产品的个性魅
力，并使产品能够长久地站稳市场。
❖衰退期：
尽可能地使消费者感受原有产品给他们带来的愉快，并试图把新产品信息告知消费者，需根据时尚背景,消费走向来赋予产品更创新的意义.
广告色彩设计的程序：
❖调查阶段:
重点在于分析企业自身与竞争对手之间的差异，分析市场，消费者的实际需要。
❖色彩表现概念阶段：
根据以上调查分析以及广告的主题，来设定相对应性的色彩表现概念，其设定的项目是：设定广告形象概念;设定广告表现概念；设定广告色彩概念。
❖色彩形象阶段:
将各种广告形象概念与色彩形象作一客观、合理的定位,并且归纳广告形象概念，把广告形象进行分类，已确定色彩的联想、象征等表征符合广告的形象，为广告形象确定合适的色彩形象。
❖效果测试阶段：
把确定的广告色彩进行色彩生理和色彩心理的考察与测试以确定广告色彩符合与表现形象概念。
测试的项目是：色彩的诱目性、视人性等生理性的测试;色彩的具象、抽象联想及嗜好等色彩心理性的测试。
❖设计实施阶段:
把经过测试后的色彩设计使用在广告的画面之上。
广告设计色彩的原则：
❖注目性原则：对色彩的强度对比、对色彩与环境搭配等方面做较深入而细致的比较。
❖识别性原则；
❖个性原则；
❖情感性原则:充分考虑色彩给人的感觉和联想，并引发某种生理感应.
❖审美性原则。
