广告学推荐阅读期刊与著作

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广告专业学生必读的百种图书1．《论语》。

2．《老子》。

3．《孙子兵法》。

4．《忍经》。

5．《史记》。

6．《中国古代文学史》(一、二、三、)（游国恩著，人民文学出版社)，其他作者或版本的亦可。

7．《中国现代文学史》1917～1997(上下册) 朱栋霖高等教育出版社。

8．《新闻学概论》，李良荣著，复旦大学出版社2001年版。

9．《中国新闻事业通史》1-3卷，方汉奇主编，中国人民大学出版社1992-1999年版。

10．《马克思主义新闻思想概论》，陈力丹著，复旦大学出版社2003年版。

11．《中国现代广播简史》，赵玉明著，中国广播电视出版社1987年版，2001年修订版。

12．《中国电视史》，郭镇之著，中国人民大学出版社1991年版。

13．《当代新闻事业》，李良荣著，中国人民大学出版社2002年版。

14．《传播理论起源、方法与应用》，[美]赛弗林、坦卡德著，华夏出版社2000年中文版。

15．《传播理论》，[美]斯蒂文.小约翰著，中国社会科学出版社1999年中文版。

16．《理解媒介----论人的延伸》，[加]麦克卢汉著，商务印书馆2000年中文版。

17．《传播学教程》，郭庆光著，中国人民大学出版社1999年版。

18．《数字化生存》，[美]尼葛洛庞帝著，海南出版社1996年中文版。

19．《新闻传播法教程》，魏永征著，中国人民大学出版社2002年版。

20．《学海泛舟二十年----对新闻学与编辑学的探索》，姚福申著，香港语丝出版社2001年版。

21．《解析传媒变局》，喻国明著，南方日报出版社2002年版。

22．《中国社会转型的守望者》，展江主编，中国海关出版社2002年版。

23．《比较新闻传播学》，童兵著，中国人民大学出版社2002年版。

24．《比较新闻学：方法与考证》，张威著，南方日报出版社2003年版。

25．《社会学研究方法》，风笑天著，中国人民大学出版社2005年2月第2 版。

26．《现代社会学》(上下册)，[日]北川隆吉主编，人民大学出版社1994年中文版。

对于优秀广告非商业设计学书的推荐，以下是一些值得一读的书籍：* 《设计之下：广告设计方法论》：这本书深入探讨了广告设计的核心方法论，从用户研究、创意策略到视觉设计，都有详尽的解析。

* 《广告设计之道》：这本书强调了设计师与品牌、市场、用户之间的沟通与协作，提供了实用的设计技巧和策略。

* 《非商业平面设计》：这本书强调了非商业设计的重要性，提出了独特的平面设计理论，对于设计师来说是一本非常有价值的参考书。

总的来说，这些书籍都是广告和非商业设计领域的经典之作，对于想要深入了解广告设计方法论和技巧的设计师来说非常值得一读。

下面是对这些书的简要的1500字评价：1. 《非商业平面设计》：这本书的特点在于它深入阐述了平面设计的基本原理和方法，强调了设计思维和创意的重要性。

这本书对于想要在非商业领域发展平面设计技能的设计师来说是一本非常有价值的参考书。

2. 《广告设计之道》：这本书是广告设计领域的经典之作，它强调了广告设计的核心要素和技巧，包括品牌定位、用户研究、创意策略和视觉设计等。

这本书对于想要深入了解广告设计方法和技巧的设计师来说是一本非常实用的参考书。

3. 《视觉设计思维》：这本书是关于视觉设计思维和创意的经典之作。

它强调了设计师的思维方式和创新能力的培养，提供了实用的设计技巧和理念。

这本书对于想要提高视觉设计技能和创意水平的设计师来说是一本非常有价值的参考书。

4. 《设计的精神：设计的思考与实务》：这本书不仅介绍了设计的基本原理和技巧，还强调了设计的精神和对社会的贡献。

它提出了设计师应该具备的价值观和道德标准，对于想要成为一名优秀设计师的人来说是一本非常有价值的参考书。

总的来说，这些书籍都是非常优秀的广告和非商业设计学书，它们提供了实用的设计技巧和理念，帮助设计师不断提高自己的技能和水平。

此外，这些书籍还强调了设计的精神和对社会的贡献，帮助设计师建立正确的价值观和道德标准。

希望这些信息对您有所帮助。

广告调查相关书籍
1.《消费者行为学》- M·戴维斯和贾哈利
2.《广告心理学》-鲍勃·葛德菲安和迈克尔·莱车
3.《广告学导论》- 珍妮·亚柏桦
4.《广告创意与策划》- 刘波
5.《广告策划与执行》- 黄雄敏
6.《广告与公关》- 茅于轼
7.《广告营销学》- D·卡内尔和J·彼得森
8.《营销心理学》- 罗伯特·克罗马特
9.《品牌心理学》- 杰里·考斯汀
10.《行销案例分析》- 董明辉
以上是一些与广告调查相关的书籍，涵盖了广告心理学、广告策划、广告与公关、广告营销学等方面的内容。

这些书籍可以帮助读者深入了解广告行业的相关知识和研究方法，并提供实践案例与分析。

广告人必读的几本书广告人必读的几本书- -*《一个广告人的自白》（奥格威）*《整合营销传播》*《广告的艺术》（5位广告营销大师合著）*《蔚蓝诡计》*《贩卖创意》（奥美）*《营销学导论》（科斯勒）*《拉司克尔的历程》*《世界最伟大的推销员》*《整体品牌设计》* 《贩卖创意---如何做广告》(大陆版)23.00 作者肯罗曼曾任奥美广告集团总裁，珍曼丝曾经担任奥美总经理。

奥美中国董事长宋秩铭先生认为，《如何做广告》可能是唯一一本谈基本广告实务，谈得最好，值得你不断重复阅读的工具书。

*《实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP》罗瑟．瑞夫斯著20.00 "科学派"旗手－－罗瑟．瑞夫斯是世界十大广告公司之一达比思广告公司董事长，书中开创性地提出了USP（独特的销售主张)广告理论。

本书为达彼思广告公司内部训练教材，出版后成为畅销全球的广告人必读经典。

*《市场营销管理》菲力普．科特勒广告人不深谙市场营销，就失去了为客户服务的基本资格．而这本书，又是最权威的全面讲述市场营销的著作。

菲力普．科特勒是当今世界市场营销权威之一，曾任美国管理科学学会市场学会主席。

*《市场营销管理－－分析、规划、执行和控制》（根据英文第六版译出）上下册，32.00*《整合行销传播》舒尔茨 23.00 整合行销传播已经在众多跨国广告公司中由理论转化为实践。

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因此，身为广告人，不可不了解。

本书是全球第一本整合行销传播专书.作者为美国著名营销学者.*《当代广告学》这本厚达600页，重逾2公斤的大部头广告学的英文版（第七版）1999年才在美国出版,代表了美国广告专业教材的最新水平。

华夏出版社出版，[美]威廉．阿伦斯著，600页，彩印精装定价398元。

*《如何做广告》（台湾版) 肯罗曼／珍曼丝著 120.00*《营销管理－－分析、计划、执行和控制》（根据英文第八版译出) 42.00 《市场营销管理》 (亚洲版)上下册 68.00* 《广告的艺术》乔治．路易斯 480.00 我们将《广告的艺术》归为创意思想著作，是因为它虽然以作品集的形式出现，但展现的却是美国著名艺术指导乔治．路易斯创意思想的精髓－－纽约特殊的广告文化对广告人的影响；餐厅广告如何以"气氛"帮助销售；如何去除酒类广?quot;大厦顶层＋微笑夫妻"的陈腐模式；如何让广告歌曲脍炙人口；如何让运动员帮助销售，而不显出一副傻样；如何善用名人；如果对女性做广告；如何使新产品广告一举成功；如何打破枷锁，让产品获得新生；如何做出有创意的包装与形象.还有,如何做一个艺术指导．*《怎样创作广告》美／8.00 "怎样创作广告？""怎样成为广告人？"如何才能产生创意？美国多位杰出的创意人为你解答．*《实用创意法－－商品开发行销广告发想的新潮流》（台湾版) 72.00 如何启发源源不绝的好创意？做好脑力激荡有什么决窍？杰出创意的发想过程怎样？广告创意有那些方向？这正是这本书的核心内容． *《BRAND 9/全球9大畅销品牌广告创意解析》（台湾版) 大16开彩印平装 276.00 汇集全球9大著名品牌数百个广告作品，解析其广告历程和创意概念－－Ａbsolut牌伏特加、苹果电脑、内纳通服装、日产Infiniti轿车、通用Saturn轿车、日本帝国大饭店、奔驰汽车、资生堂化妆品、丰田汽车．广告策略思想库人常说广告是："客观的思考，天才的表达"，对于每一个专业领域的广告人来说，策略思考能力和对广告策略准确把握都必不可少．因此，我们将部分重要的广告策略数据单列出来，供您参考．*《新广告运动》（台湾）152.00*《广告战略》 (台湾版) 80.00*《广告公司的经营与管理》何海明著 26.80 *《龙媒广告选书》第一辑的一册,也是我国大陆第一本广告公司经营管理专书。

广告学专业参考书目一、广告学：1.现代广告学，胡晓云、张健康，浙江大学出版社，20082.广告学原理与实务，(美)维尔斯等，北京大学出版社，20073.克莱普纳广告教程，(美) J.托马斯.拉塞尔、W·罗纳德·莱恩，中国人民大学出版社，20054.广告理论与战略，(日)清水公一，北京大学出版社，20055.英国IPA广告培训教程，莱斯利·巴特菲尔德，北京：中国三峡出版社，20026.广告与品牌策划，约翰·菲利浦·琼斯，1999二、传播学：7.传播学教程，郭庆光，中国人民大学出版社，20008.人类传播理论，小约翰，清华大学出版社，20049.大众传播模式论，麦奎尔等著，祝建华译.上海译文出版社，200810.传播研究方法：策略与资料来源，[美]利贝卡·鲁宾等著黄晓兰等译，华夏出版社，200011.大众传播研究：现代方法与应用，[美]迈克尔·辛格尔特里著刘燕南等译，华夏出版社，200212.大众传播效果研究的里程碑，(美)洛厄里,德弗勒，中国人民大学出版社，200413.20世纪传播学经典文本，张国良，复旦大学出版社，200314.传播学史——一种传记式的方法，(美) E·M·罗杰斯著，上海译文出版社，200215.西方人文社科前沿述评（《传播学》卷），鲁曙明、洪俊浩，中国人民大学出版社，200716.传播学在世界，段鹏，中国传媒大学出版社，200517.理解媒介（又译《媒介通论》），[加]马歇尔•麦克卢汉，商务印书馆，200018.机器新娘，[加]马歇尔·麦克卢汉著，中国人民大学出版社，2003三、广告致效的依据——广告心理学与消费者行为学：19.广告心理学，黄合水，高等教育出版社，200520.消费者行为学，所罗门、卢泰宏，电子工业出版社，200621.社会心理学，R.A.巴伦、D.伯恩，华东师范大学出版社，200422.情感智商，丹尼尔•戈尔曼，上海科技出版社，1997四、广告信息的设计——创意与表现：23.广告创意策略（第7版），（美）朱勒（美）朱奈尼著，机械工业出版社，200324.卓越广告，（澳）吉姆·艾奇逊著, 北京大学出版社，200525.广告创意解码, 贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格, 中国物价出版社26.如何做创意——13位美国杰出艺术指导和文案撰稿人的创意观念、方法与作品，企业管理出版社，200027.榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告, 龙吟榜杂志社, 中国物价出版社五、广告信息的传播——媒体企划：28.广告媒体策划，杰克·西瑟斯、罗杰·巴隆，北京：中国人民大学出版社，200629.广告媒体研究，陈俊良著，中国物价出版社，199730.高级媒介计划，罗西特等著，胡晓云等译，浙江大学出版社，200231.电视媒体广告经营，夏洪波、洪艳著，北京大学出版社，200332.中国电视广告经营模式创新研究，黎斌、蒋淑媛等，中国传媒大学出版社，200533.电视收视率解析：调查、分析与应用，刘燕南，北京广播学院出版社，200634.收视率导向研究，时统宇，四川人民出版社，200735.解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告，喻国明，南方日报出版社，200636.传媒影响力，喻国明，南方日报出版社，200337.媒介形态变化：认识新媒介，菲德勒，华夏出版社，2000六、营销传播的管理——IMC：38.广告沟通与促销管理，罗西特等著，中国人民大学出版社，200439.广告与整合营销传播原理，汤姆·邓肯著，机械工业出版社，2006（2005）40.整合营销传播：广告、促销与拓展，辛普著，北京大学出版社，2005（2003）41.广告与促销：整合营销传播展望，贝尔齐等著，东北财经大学出版社，2000（1997）42.整合营销传播: 创造企业价值的五大关键步骤，舒尔茨著，中国财政经济出版社，2005（2004）43.全球整合营销传播，舒尔茨著，中国财政经济出版社，2004（2000）七、迈向高质量的广告研究——实证研究著作：44.社会学研究方法（第3版），风笑天，中国人民大学出版社，2009年6月45.品牌科学化研究，马谋超，中国物价出版社，200546.品牌与广告的实证研究，黄合水，北京大学出版社，200647.广告调研方法，黄合水，厦门大学出版社，2006（广告学领域唯一获教育部推荐的教学用书）48.传播统计学，柯惠新、祝建华、孙江华，北京广播学院出版社，200349.调查研究中的统计分析法，柯惠新、黄京华、沈浩，中国传媒大学出版社，200550.广告调查与数据库应用，黄京华，中南大学出版社，200351.媒介与奥运·北京奥申篇(一个传播效果的实证研究)，北京广播学院出版社，200452.柯惠新自选集——让数据说话，北京广播学院出版社，200453.从引进到建构——日本广告效果研究与实战，胡晓云，浙江大学出版社，2003八、经典的传承——营销传播名著：54.营销管理（第12版），菲利普·科特勒等，上海人民出版社，2006；清华大学出版社，2009年8月.55.整合营销沟通，舒尔茨等.，上海人民出版社，2006（1993）56.定位，艾·里斯、杰克·特劳特，中国财政经济出版社，2002九、行业智慧的凝结——知名公司、广告人编著的资料:57.大卫·奥格威自传. [美]大卫·奥格威, 海南出版社58.奥格威谈广告. [美]大卫·奥格威, 机械工业出版社59.一个广告人的自白. [美]大卫·奥格威, 中国物价出版社60.奥美有情 . 庄淑芬, 企业管理出版社61.奥美的观点 I. 宋秩铭等著，企业管理出版社62.奥美的观点 II. 宋秩铭等著企业管理出版社63.电通如何成为第一：全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧. 何辉，中国市场出版社64.智威汤逊的智. 唐锐涛、劳双恩等著, 机械工业出版社65.国际4A广告公司媒介策划基础. 朱海松编著，广东经济出版社，200566.国际4A广告公司媒介计划精要. 朱海松译，广东经济出版社，200567.实力主张.李志恒等著，当代中国出版社，200568.真知灼见：中国广告人基础培训教程. 朱海松编，广东经济出版社，2002十、广告与社会69.媒体等同，巴伦·李维斯、克利夫·纳斯著，复旦大学出版社，200170.分割美国——广告与新媒介世界，约瑟夫塔洛著，华夏出版社，200371.广告，艰难的说服. 迈克尔·舒德森著，陈安全译，华夏出版社, 2003。

新闻传播系广告学专业学生阅读书目更新时间：2007-10-25广西师范学院新闻传播系广告学专业学生必读书目（100部）为了提高学生的专业素质和动手能力，我系决定在全体学生中推行“1153教改工程”，现将广告学专业一百部必读书目公布如下，请广告学专业学生作好读书计划，认真完成读书任务。

※新闻传播系广告学专业学生必读书目（100部）1. 《孙子兵法》孙膑人民文学出版社2. 《红楼梦》曹雪芹人民文学出版社3. 《西游记》吴承恩人民文学出版社4. 《三国演义》罗贯中人民文学出版社5. 《水浒传》施耐庵人民文学出版社6. 《唐诗三百首详析》喻守真中华书局出版社7. 《宋词三百首详析》郭伯勋中华书局出版社8. 《诗经》人民文学出版社9. 《论语》人民文学出版社10. 《文心雕龙今译》周振甫中华书局出版社11. 《古文观止》人民文学出版社12. 《中国现当代诗歌赏析》刘树元浙江大学出版社13. 《现代诗学：形式和技巧30讲》沈天鸿解放军文艺出版社14. 《中国艺术意境论》蒲震元北京大学出版社15. 《民俗学概论》北京大学出版社16. 《中国建筑文化讲座》汉宝德生活.读书.新知三联书店17. 《中国传统文化通论》朱耀廷北京大学出版社18. 《中西方传统文化比较》王祥云河南人民出版社19. 《中国人：观念与行为》文崇一江苏教育出版社20. 《中国现代唯美主义文学作品选》刘钦伟花城出版社21. 《中国美术史》李福顺高等教育出版社22. 《艺术概论》李胜利北京广播学院出版社23. 《实用对联大全》冯逢中国盲文出版社24. 《觅渡》梁衡中国人民大学出版社25. 《汪曾琪散文》汪真琪浙江文艺出版社26. 《乌篷船.上下身》周做人复旦大学出版社27. 《影响当代中国人的哲理美文》贾平凹人民日报出版社28. 《中国现当代文学名着导读》钱理群北京大学出版社29. 《古希腊罗马神话鉴赏辞典》晏立农吉林文学出版社30. 《悲惨世界》雨果人民文学出版社31. 《复活》托尔斯泰人民文学出版社32. 《简爱》夏洛蒂人民文学出版社33. 《欧也妮.格朗台》巴尔扎克人民文学出版社34. 《安娜.卡列尼娜》托尔斯泰人民文学出版社35. 《基督山伯爵》大仲马人民文学出版社36. 《红与黑》思汤达人民文学出版社37. 《理智与情感》奥斯丁人民文学出版社38. 《大卫.科波菲尔》狄更斯人民文学出版社39. 《高老头》巴尔扎克人民文学出版社40. 《巴黎圣母院》雨果人民文学出版社41. 《傲慢与偏见》简.奥斯丁人民文学出版社42. 《欧.亨利短篇小说选》欧.亨利人民文学出版社43. 《马克吐温中短篇小说选》马克吐温人民文学出版社44. 《原氏物语》紫式部人民文学出版社45. 《村上春树文集——挪威的森林》村上春树人民文学出版社46. 《泰戈尔诗选》泰戈尔人民文学出版社47. 《卡夫卡精选集》卡夫卡北京燕山出版社48. 《不能承受的生命之轻》昆德拉上海译文出版社49. 《泰戈尔散文诗全集》泰戈尔北京燕山出版社50. 《麦田里的守望者》赛林格译文出版社51. 《加入给我三天光明》海伦.凯勒中国工人出版社52. 《培根随笔录》培根花城出版社53. 《莎士比亚名篇赏析》黄比康北京大学出版社54. 《外国散文经典100篇》兰姆人民文学出版社55. 《外国文学名着导读》黄汉平暨南大学出版社56. 《西方文化史》姜守明科学出版社57. 《简明世界史》乔明顺北京大学出版社58. 《创意产业——城市发展的新引擎》厉无畏王为忠上海社会科学出版社59. 《设计心理学》唐纳德·A·诺曼中信出版社60. 《设计构成基础与经典案例解析》张启;王柯;陈朝杰中国电力出版社61. 《全球最佳店面设计》：（美）马丁．M．派格勒（Martin M.Pagler）中国纺织出版社62. 《设计美学》徐恒醇清华大学出版社63. 《广告创意教程》张勇高等教育出版社64. 《伟大的建筑革命：西方近代、现代与当代建筑》萧默机械工业出版社65. 《中西文化比较》徐行言北京大学出版社66. 《创新思维训练教程》余华东人民邮电出版社67. 《人际沟通与社交礼仪》王义宁石油工业出版社68. 《外国美术史》陈家洛西南师范大学出版社69. 《口才学》欧阳友权高等教育出版社70. 《社会心理学》第八版戴维.迈尔斯人民邮电出版社71. 《消费心理学》罗子明清华大学出版社72. 《新闻报道策划与新闻资源开发》蔡雯73. 《中国思维形态》，吾淳着上海人民出版社1998年版。

广告人推荐书目多吃草，多产奶；多看书，多创意。

1. 当代广告学作者 : [美]威廉阿伦斯出版社 :华夏出版社评语 :这本厚达600页，重逾2公斤的大部头广告学的英文版（第七版）1999年才在美国出版,代表了美国广告专业教材的最新水平。

2. 市场营销管理作者 : [美]菲力普·科特勒出版社 :评语 :广告人不深谙市场营销，就失去了为客户服务的基本资格．而这本书，又是最权威的全面讲述市场营销的著作。

3.科特勒市场营销教程（第6版）作者 : 〔美〕加里・阿姆斯特郎出版社 : 华夏出版社评语 : 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。

须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。

但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。

版本太多，随便挑一个看吧。

4. 创意作者 : （美）詹姆斯•韦伯•扬出版社 : 中国海关出版社评语 : 广告的核心是创意。

这本书抓住了它。

5. 乔治•路易斯大创意作者 : （美）皮茨/（美）路易斯出版社 : 中国人民大学出版社评语 : “我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。

”6. 一个广告人的自白作者 : 大卫•奥格威出版社 : 中国物价出版社评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌。

7.定位作者 : [美] 艾•里斯/杰克•特劳特出版社 : 中国财政经济出版社评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。

《定位》《新定位》《营销战》，定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。

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8.实效的广告／达彼思广告公司经营哲学：USP作者 :罗瑟．瑞夫斯“科学派”旗手－－罗瑟．瑞夫斯是世界十大广告公司之——达彼思广告公司董事长，书中开创性地提出了USP（独特的销售主张)广告理论。

优秀广告人必读的99本书（部分）--2010年Helena推荐A、广告传播类1.《当代广告学》，[美]威廉阿伦斯，华夏出版社2.《奥格威谈广告》，[美]大卫奥格威机械工业出版社3.《我的广告生涯：科学的广告》霍普金斯4.《定位》 [美]里斯·特劳特，中国财政经济出版社5.《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯·威尔科克斯等，解放出版社6.《牛文案是怎样炼成的:广告文案写作八条潜规则》多米尼克·盖廷斯7.《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔戴扬等，北京广播学院出版社8.《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社9.《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求中村聪树, 科学出版社10.《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许高登路易斯11.《奥美观点精选》(行销卷)B、营销策划类12.《市场营销原理》(第11版)科特勒13.《22条商规》[美]阿尔·里斯杰克·特劳特14.《打造品牌的22条法则》阿尔·里斯/劳拉·里斯15.《公关第一，广告第二》 [美]阿尔·里斯等,上海人民出版社16.《注意力行销》[美]肯萨可瑞，汕头大学出版社17.《长尾理论》 [美] 克里斯·安德森18.《免费商业的未来》 [美] 克里斯·安德森19.《奢侈品品牌管理》米歇尔·舍瓦利耶热拉尔德·马扎罗夫C、思维训练类20.《高效能人士的7个习惯》史蒂芬·柯维，中国青年出版社21.《战争论》[德]克劳塞维茨22.《竞争论》[美]迈克尔·波特23.《影响力》罗伯特·西奥迪尼24.《唯物辩证法》25.《毛泽东选集》（第1集）26.《毛泽东选集》（第2集）27.《毛泽东选集》（第3集）28.《毛泽东选集》（第4集）29.《易经的奥秘》曾仕强30.《创意灵感的咖啡因:250个唤醒创意灵感的练习》斯蒂凡·穆默等31.《思维导图》东尼·博赞、巴利·博赞叶刚中信出版社32.《视觉思维:审美直觉心理学》鲁道夫·阿恩海姆33.《不抱怨的世界》威尔·鲍温 (Will Bowen)34.《你能行•微软精英的职场心里话》老可D、企业经营类35.《苹果传奇》(第2版)林茨迈尔清华大学出版社36.《杰克·韦尔奇自传》，[美]杰克韦尔奇、约翰拜恩，中信出版社37.《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社38.《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社39.《棋行天下》董明珠40.《三星攻略:三星电子为何如此强大》41.《万科真相:中国第一地产背后的秘密》42.《核心经营：基业长青的经营之道》西奥多.B.金尼阿尔·里斯43.《企业战略管理》（第2版）丁宁主编清华大学出版社北京交通大学出版社44.《郎咸平说》全集东方出版社45.《追求卓越》托马斯•彼得斯46.《模式:案例点评(郎咸平经典案例作品修订版)》东方出版社47.《隐形冠军》赫尔曼·西蒙E、作为广告人你必须知道的常识48.《中华人民共和国广告法》，法律出版社49.《黄帝内经》全集曲黎敏50.《先秦诸子百家争鸣》易中天上海文艺出版社1.品牌设计咨询顾问的思考能量《麦肯锡方法》-卓越的工作方法《定位》-品牌设计的起点《高效能人士的7个好习惯》-时间管理《金字塔原理》-基于逻辑的思考《专业主义》-职业精神《我的广告生涯•科学的广告》-广告文案的开山之作《凯洛格品牌论》-还没看，但看了目录应该合适品牌启蒙《设计中的设计》-设计师的精神追求《什么是战略》-品牌设计必需进入到企业战略层面《重新想象》-激情四射的创新精神，提案必备参考2.关于人与世界《活出自己》-心灵成长，我们如何找到自己。

2023年广告学专业考研书目2023年广告学专业考研书目：
1.《广告学》刘瑞玲主编
2.《广告心理学》魏敏生著
3.《市场调查与数据分析》龚永文著
4.《品牌传播与管理》王晓鸣著
5.《数字化营销》王晓鸣著
6.《广告文案写作基础》陈凤新著
7.《广告创意思维训练》王海鹏著
8.《创意传媒管理》孙军著
9.《广告策略与管理》许菁华著
10.《媒体经济学》龙永根著
11.《营销的心理学》马伯庸著
12.《品牌营销案例分析》李淑敏著
13.《文化传播与创意策划》郜滨著
14.《广告制作与设计》陈威&高展著
15.《营销管理》赵曼曼等著
16.《广告营销学》米敬洋&陈晓明著
17.《国际营销》梁定学等著
18.《广告传播学》吕云飞著
19.《广告科学研究方法》王睿等著
20.《品牌心理学》韩振莉等著
以上是2023年广告学专业考研书目，涵盖了广告心理学、市场调查与数据分析、品
牌传播与管理、数字化营销、广告文案写作基础、广告创意思维训练、创意传媒管理、广告策略与管理、媒体经济学、营销的心理学、品牌营销案例分析、文化传播与创意策划、广告制作与设计、营销管理、广告营销学、国际营销、广告传播学、广告科学研究方法、品牌心理学等课程。

这些书籍可以帮助考生全面深入理解广告学专业知识，提高考研成绩。

广告人必读的书，广告人必读的经典书籍推荐《广告的艺术》——当当网搜索这部里程碑式著作中的260幅作品，显示出对美国社会各种各样令人困惑的事物妙趣横生的、毫不虔敬但极为深刻的洞察：战争、性、暴力、政治、名人、女权运动、电视、体育、旅游、电影、新闻业、饮食、时尚、赌博、销售、竞技和爱情。

总之，美国所有的伟人和暇疵都交融在这部不同凡响的著作中。

乔治・路易斯的艺术是真正有悟性的头脑、拉伯雷式的个性和幽默叙事的结晶。

《广告的艺术》可能不是对现代美国大众传播神秘性的最终阐释，但它无疑是对这一无所不在的主题最有创见、最具决定性、最坦白、最精彩的表述。

对于所有读者――学生、商人、大众文化学者、政治候选人以及任何一个希望了解“他们”在美国对美国人说什么，最重要的是为什么这样说的人，这本书是最佳读物。

不仅如此，胆大妄为的路易斯还迈出了更大的一步：他展示了这一切如何以一种喧闹快乐、充满活力、令人着迷的方式进行。

毫无疑问，《广告的艺术》将成为从事传播事业的艺术家、作家和即将进入传播事业的学生富有创造力的导师，成为献给善于思考的人们的“大众传播学的圣经”。

《突破性广告》——孔夫子网搜索不想要挨家挨户去推销、不想面对面去劝说客户，他们都争相从你手里购买产品?坐在办公桌前，只需要动一动笔，就能让顾客心悦诚服的为你推销的产品买单?一旦你掌握了广告与营销的艺术，随之而来便是为你铺好的财富之路。

你不仅能成功的让人们去购买你的产品，而且好包括你的想法、观念、信仰等。

力量与财富毫无疑问都将倾向于有说服力的人。

这就是带给大家的书，一本广告、文案、运营、企划、营销、销售……的必读书。

《我的广告生涯&科学的广告》——当当网搜索现代广告巨擘穷其一生的经验总结，影响大卫·奥格威人生的百年经典，龙之媒广告书店最畅销的广告图书之一。

大卫·奥格威将《科学的广告》列为奥美公司员工七本必读书之首。

每一个知识领域都有赖几位天才为我们指引道路，如管理学界的德鲁克，技术发明方面的爱迪生，物理学的爱因斯坦，而在广告界，这个人就是霍普金斯。

广告媒体与概念表达书籍
以下是一些关于广告媒体与概念表达的书籍：
《广告媒介策略—海岱广告书系》由邓相超、王兆立、齐爱荣著，山东大学出版社出版。

这本书从广告媒介的角度探讨了如何传递广告信息。

《广告媒介实务：广告媒介研究、策划与购买指南》由赵劲松著，世界知识出版社出版。

这本书详细介绍了广告媒介的定义与运作，包括媒介的开机率、视听率、家户开机率和占有率、总视听率以及受众暴露度等内容。

此外，还有一些其他书籍，如《中兴百货广告作品全集》，是台湾意识形态广告公司的执行创意总监许舜英的作品集，豆瓣评分。

以上推荐仅供参考，具体书籍的选择可以根据您的需求和兴趣进一步研究。

广告文案写作参考书目第一篇：广告文案写作参考书目《广告文案写作》参考书目：书籍：《广告文案创意教程》沈虹北京大学出版社 2008年《中国元素与广告创意》郭有獻北京大学出版社 2010年《广告文案训练手册》【美】布鲁斯·本丁格尔中国传媒大学出版社2008年《牛文案是怎样炼成的》【英】多米尼克·盖廷斯中国传媒大学出版社2010年《一个广告人的自白》大卫·奥格威中信出版社2010年《蔚蓝诡计》【美】乔治·路易斯华文出版社 2010年《广告心理学》黄合水陈培爱厦门大学出版社2010年《广告拜物教》李欣频电子工业出版社2011年《奥美创意揭秘》余宜芳中信出版社2009年《泛广告时代的幻象》陈小云复旦大学出版社 2006年《新媒体与广告》陈刚中国轻工业出版社 2002年杂志：《广告研究》《广告大观》《国际广告》《中国广告》《现代广告》第二篇：广告文案写作,广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。

它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

....广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。

只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。

广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。

广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

....广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。

广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。

不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

....广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。

广告调查相关书籍广告调查在现代市场营销中扮演着重要的角色，它通过统计数据和市场研究等手段，为企业提供深入了解目标客户和市场趋势的信息，从而有针对性地制定广告策略和营销计划。

对于广告从业者和市场营销专业人士来说，了解和掌握广告调查方法和技巧是必不可少的。

本文将介绍几本与广告调查相关的书籍，帮助读者深入了解广告调查的理论框架和实践应用。

1. 《广告调查与市场研究实战指南》- 作者：李晓明该书由资深营销专家李晓明撰写，内容详实且实用，可作为广告调查和市场研究的实战指南。

本书主要介绍了广告战略的制定过程以及各种市场调查方法和技巧，包括定量研究、定性研究、问卷设计、数据分析等。

此外，该书还涵盖了现代市场研究的新技术和趋势，如大数据分析和社交媒体研究等。

对于想要了解广告调查实践的读者来说，这本书是一本不可多得的参考资料。

2. 《广告效果评估与市场调研》- 作者：周信中、郭洪涛这本书主要介绍了广告效果评估的理论与实践，旨在帮助广告从业者更好地了解广告效果评估的方法和原则。

作者结合自身多年的实战经验，系统阐述了广告效果评估的概念、设计和实施等方面的内容。

此外，本书还介绍了市场调研在广告效果评估中的应用，探讨了广告传播效果评估的新技术和新趋势。

对于想要提升广告效果评估能力的广告从业者和市场营销专业人士来说，这本书是一本不可或缺的指南。

3. 《媒介调查方法与案例分析》- 作者：李明该书主要介绍了媒介调查的方法和技巧，对于广告从业者和市场研究人员来说具有很高的实践参考价值。

本书包括了媒介调查的基本概念、研究方法和实施步骤等方面的内容。

作者还通过精心设计的案例分析，向读者展示了媒介调查在广告策划、媒介评估和效果分析等方面的应用。

对于希望在媒体选择和广告投放过程中提高专业水平的人士来说，这本书是一个很好的学习工具。

4. 《广告调查新技术与方法》- 作者：王纪民、李月仙这本书主要介绍了广告调查中涉及的新技术和新方法，为读者提供了创新的思路和实践案例。

广告书籍200册1.《实用广告学》唐忠朴贾斌编工商出版1981年9月版2.《我的广告生涯》唐忠朴著中国友谊出版公司2004年9月版3.《中国本土广告论丛》唐忠朴著中国工商出版社2004年8月版4.《广告中国》唐忠朴著工商出版社200年10月版5.《中国电视广告十年》唐忠朴著新疆美术摄影出版社1995年10月版6.《广告创意策略与表现》唐忠朴著中国友谊出版社1996年12月版7.《如何创作有效的电视广告》唐忠朴著中国友谊出版社1994年9月版8.《实用橱窗广告技法》史美勋著中国友谊出版公司1994年9月版9.《商标策略与商标设计》曲格森梁平著中国友谊出版公司1994年9月版10.《广告与市场营销》吴智伟苏亚民著中国友谊出版公司1994年9月版11.《企业广告的策划与管理》刘林清王永山著中国友谊出版公司1994年12月版12.《报刊广告实务指南》夏明著中国友谊出版公司1994年12月版13.《广告知识与技巧》潘大钧张庶平著内蒙古人民出版社1981年版14.《社会主义广告学》宋顺清著山西财经学院学报编辑部 1983年版15.《广告学入门》颜谨瑜陈宏愚著湖北科学技术出版社1986年版16.《广告学》傅汉章邝铁军著广东高等教育出版社1985年8月版17.《现代广告学》杨荣刚著经济出版社1987年6月版18.《现代广告学》赵育冀著中国商业出版社1987年6月版19.《中国广告学》刘清林著人民日报出版社1991年12月版20.《现代广告概论》杨荣刚著机械工业出版社1989年9月版21.《现代广告策划》杨荣刚著机械工业出版社1989年9月版22.《现代广告设计》李巍著机械工业出版社1989年9月版23.《现代广告写作》姚振声著机械工业出版社1989年8月版24.《现代广告信息》裴民惠著机械工业出版社1989年11月版25.《现代广告摄影》孙自镁著机械工业出版社1990年4月版26.《广告学》孙有为编著世界知识出版社1991年12月版27.《国际广告》孙有为编著世界知识出版社1991年12月版28.《整体广告策划》孙有为编著世界知识出版社1991年12月版29.《营销广告英语词典》杰里M?罗森堡著周政文译机械工业出版社2004年4月30.《实用应应英汉广告词汇》华英编著外文出版社1996年1月版31.《广告用语词典》〖日〗赤尾昌也等著李直译中国摄影出版社1996年1月版32.《汉英?英汉广告写作词典》石裕晶陈寅涛主编复旦大学出版社2000年1月版33.《现代广告词解》贺永丰王多明编中国友谊出版社1992年2月版34.《现代广告学》潘向光著杭州大学出版社1996年5月版35.《现代广告学》张东梅编青岛海洋大学出版社1995年5月版36.《现代广告学》韩光军著首都经济贸易大学出版社1997年8月版37.《现代广告学》胡锐编浙江大学出版社1997年11月版38.《现代广告学》苗杰编中国人民大学出版社1994年5月版39.《广告传播学》刘志明倪宁编中国人民大学出版社1991年2月版40.《现代广告学》汪洋苗杰著中国人民大学出版社1998年1月版41.《广告学概论》马广海杨善民著山东大学出版社1995年1月版42.《实用广告学教程》傅根清著山东大学出版社1996年8月版43.《现代广告活动理论与操作》丁俊杰著中国三峡出版社1996年9月版44.《广告学》张在宏编中国经济出版社1996年6月版45.《现代广告通论》丁俊杰著中国物价出版社1997年1月版46.《广告管理学》方宏进著湖南文艺出版社1988年5月版47.《消费者行为研究》刘江编北京商学院内部教材1985年8月版48.《西方广告世界》傅慧芬著人民出版社1993年4月版49.《中国广告人实务》崔斌著长春出版社1996年8月版50.《现代广告设计》丁允朋著上海人民美术出版社1987年5月版51.《广告英语》赵静编外语教学与研究出版社1992年8月版52.《金融广告学》郑荣枝杨殿忠马复兴薛家龙著中国经济出版社1993年10月版53.《广告公司会计》余采周游著中国审计出版社2000年4月版54.《网络广告》魏超著河北人民出版社2000年1月版55.《广告心理学》高佳著中国人民大学出版社1989年1月版56.《商业文化与广告美学》王世德著中国经济出版社1995年1月版57.《公益广告初探》高萍著中国商业出版社1999年4月版58.《电视广告谋划》高晓虹宋平著北京广播学院出版社1992年版59.《广告效果测定》邝铁军傅汉章著黑龙江人民出版社1990年3月版60.《广告漫话》合肥市广告协会编安徽人民出版社1988年4月版61.《现代橱窗广告技法》史美勋著工商出版社1984年3月版62.《实用广告指南》易昌泰著湖北人民出版社1986年4月版63.《消费和广告心理学》〖美〗A?安那〖日〗朝仓利景著《大众心理学》杂志资料组64.《广告潮》袁乐清金培武著广东人民出版社1994年10月版65.《广告潮》（第二辑）袁乐清刘勇著岭南美术出版社1996年3月版66.《广告潮》（第三辑）袁乐清刘勇著岭南美术出版社1997年7月版67.《广播广告ABC》刘宝璋费良生著沈阳出版社1994年12月版68.《出口贸易广告幻灯讲座》（广告对象※广告表达技巧探索）69.《国外广告400例》尚美晓友编广西人民出版社1982年2月版70.《广告创意一个案与理论》卢泰宏李世丁著广州旅游出版社1997年9月版71.《现代广告战略与战术》周晓虹著中国青年出版社1994年11月版72.《商标广告创意设计宣传注册保护及管理实务大全》贾祥章主编中国经济出版社1994年3月版73.《广告创意100》卢泰宏李世丁陈俊勇著广州出版社 1995年9月版74.《广告心理》马谋超著中国物价出版社1997年1月版75.《广告心理》（第二版）马谋超著中国物价出版社2001年12月版76.《消费者行为学》马谋超著经济管理出版社1994年2月版77.《广告心理学》马谋超著经济管理出版社1993年12月版78．《广告心理学基础》马谋超著北京师范大学出版社1992年6月版79.《中国广告猛进史》国际广告杂志社北京广播学院广告学院 IAI国际广告研究所华夏出版社2004年9月版80．《中国广告猛进史》（英文版）81.《中外广告史》（第一版）陈培爱著中国物价出版社1997年1月版82．《中外广告史》（第二版）陈培爱著中国物价出版社2002年8月版83．《中国近代广告》黄志伟黄莹学林出版社2004年5月版84．《工商侧影――一个世纪的广告经典》周伟光明日报出版社2003年6月版85．《张爱玲的广告世界》魏可风著文汇出版社2003年9月版86．《再见老广告》由国庆编百花文艺出版社2004年1月版87．《中国广告业20年统计资料汇编》现代广告杂志社中国统计出版社2000年12月88．《中国广告25年》范鲁斌著中国大百科全书出版社2004年9月版89．《中国广告统计资料》国家工商行政管理局广告司编科学技术出版1994年12月90.《老上海广告》益斌编上海画报出版社1995年12月版91．《消费者洞察－走进当代大学生》复旦大学新闻学院程士安等著中国轻工业出版社2003年2月版92．《未成年消费群－解读当代中学生》复旦大学新闻学院程士安等著中国轻工业出版社2004年1月版93．《多种形态的中国城市的消费者》中国传媒大学广告学院黄京华杨雪睿吕明杰著中国轻工业出版社94．《中国东部品牌研究》上海大学广告系张祖健等著中国轻工业出版社2003年7月版95．《广告新天地－中日公益广告比较》中国人民大学新闻学院倪宁等著中国轻工业出版社2003年5月版96．《数字化时代的中国广电媒体》中国传媒大学广告学院黄升民等著中国轻工业出版社2003年2月版97.《东方智慧与符号消费》四川大学人文与新闻学院李思屈等著浙江大学出版社2003年8月版98．《从引进到建构－日本的广告效果研究与实战》浙江大学人文学院胡晓芸著浙江大学出版社2003年8月版99．《日本企业在华广告20年》中国人民大学新闻学院王菲倪宁等著中国轻工业出版社2004年5月版100．《一个人的自白》〖美〗大卫?奥格威林桦译中国友谊出版公司1991年6月版101．《广告心理》〖日〗仁科贞文李兆田等译中国友谊出版公司1991奶奶12月版102．《广告媒体研究》〖美〗吉?苏尔马尼克刘毅志译中国友谊出版公司1991年12月版103．《广告运动策略新论》（上、下）〖美〗丹?E?舒尔茨刘毅志译中国友谊出版公司1991年12月版104．《广告运动策略新论》（上、下台湾版）〖美〗丹?E?舒尔茨刘毅志译1987年版105．《广告攻心战略－品牌定位》〖美〗艾?里斯等著刘毅志译中国出版公司1991年12月版106．《广告攻心战略－品牌定位》〖美〗艾?里斯等著刘毅志译台湾版1987年出107．《定位》〖美〗里斯特劳特著刘毅志译中国财政经济出版社22002年2月版108．《广告写作艺术》〖美〗丹?海金斯著刘毅志译中国友谊出版公司1991年12月版109．《广告写作艺术》出版前中国对外经济贸易广告协会根据台湾版本印行的内部资料版110．《广告写作艺术》（台湾版）1989年版111．《广告文案名人堂》（上书的最新版）中国财政经济出版社2003年12月版112．《成功广告80例》颜伯勤著中国友谊出版公司1991年12月版113．《怎样创作广告》刘毅志等编译中国友谊出版公司1991年12月版114．《怎样创作广告》中国对外经济贸易广告协会根据台湾版本印行的内部资料版115．《广告人与创意》中国对外经济贸易广告协会根据台湾版本印行的内部资料版116．《大卫?奥格威自传》大卫?奥格威著海南出版社1998年龙媒广告选书117．《奥格威谈广告》奥格威著机械工业出版社2003年龙媒广告选书118．《广告大师奥格威－未公诸于世的选集》繁体中文版台湾天下文化1987年版119．《广告大师奥格威－未公诸于世的选集》简体版三联书店1996年11月版120．《广告大师奥格威－未公诸于世的选集》简体版机械工业出版社2003年7月版121．《奥美有情》庄淑芬著企业管理出版社2000年10月版龙媒选书123．《奥美的观点1》奥美公司著企业管理出版社2000年10月版龙媒选书124．《奥美的观点2》奥美公司著企业管理出版社2000年10月版龙媒选书125．《奥美的观点3》奥美公司著中国物价出版社2003年10月版龙媒选书126．《丑小鸭－奥美的创意观点》奥美公司谭启明著中国物价出版社2003年7月版127．《360度品牌传播与管理》〖美〗马克?布莱尔等著机械工业出版社2004年版128．《如何做广告》中国广告协会根据奥美1981年的内部版本影印的版本129．《怎样做广告》台湾滚石文化出版繁体本130．《怎样做广告》内蒙古人民出版社1998年简体本版131．《中国广告人风采》杜连成著中国文联出版社1995年8月版132．《广告简史》（上、下）徐百益著中国广告函授学院教材20世纪80年代版133．《实用广告手册》徐百益编上海翻译出版公司1986年版134．《广告运作入门》徐百益编著中国大百科全书出版社1995年版135．《现代广告创意》徐百益编著上海画报出版社1998年版136．《徐百益广告文选》毛经权上海市广告协会1992年版137．《简明英汉广告词典》徐百益编上海科学技术文献出版社1996年版138．《拉斯克尔的广告历程》新华出版社 1998年版139．《我的广告生涯?科学的广告》克劳德?霍普金斯著新华出版社1998年版140．《广告的艺术》乔治?路易斯著海南出版社1999年版141．《蔚蓝诡计》乔治?路易斯著海南出版社1996年版142．《快乐广告人生》雅克?塞盖拉著中国友谊出公司2000年7月版143．《转身看策划》叶茂中著144．《品牌整合》叶茂中著145．《叶茂中谈策划》叶茂中著146．《叶茂中谈广告》叶茂中著中国馆工商联合出版社147．《广告人手记》叶茂中著企业管理出版社148．《创意就是权力》叶茂中营销策划机构著机械工业出版社149．《叶茂中谈品牌》叶茂中著中国工商联合出版社150．《叶茂中谈调研》叶茂中著中国工商联合出版社151．《叶茂中谈营销》叶茂中著中国工商联合出版社152．《叶茂中谈创意》叶茂中著中国工商联合出版社153．《不抹口红的伦洁莹》伦洁莹著中国物价出版社2003年1月版154．《广告痴人说梦话》林俊明著中国物价出版社2002年10月版155．《老莫煲汤》莫康孙著黑龙江科学技术出版社2002年10月版156．《孙大伟的异想世界》孙大伟著中国物价出版社2003年3月版157．《赢在简单》苏雄著上海远东出版社2002年版158．《该生素质太差》孙大伟著天下文化 2001年版159．《广告界无冕女王》〖美〗玛丽?韦尔斯?劳伦斯机械工业出版社2003年1月版160．《人欲横流》孙大伟著天下文化 2001年7月版161．《卓越广告大师》〖美〗ASPATORE BOOKS 中国水利水电出版社2004年4月版162．《创意奇才》〖英〗艾丽森?芬德利著上海译文出版社1998年4月版163．《左八右八》黑马著广东人民出版社2004年4月版164．《大惊小怪》黑马著广东人民出版社2003年7月版165．《广告人风采》杜连成著中国文联出版公司1995年8月版166．《智慧宣言》邵隆图著上海人民出版社1997年12月版167．《仅次于总统的职业》李光斗著广州出版社1998年1月版168．《仅次于总统的职业》李光斗著广州出版社1996年10月版169．《广告人之旅》李嘉宝著新华出版社1996年10月版170．《小宋松广告创意》松永生著国际文化出版公司1994年2月版171．《中国创意五十人》东方出版中心2000年8月版172．《文案设计三十人》泛克著湖北美术出版社2003年6月版173．《镜头里的商品》郑新安著世界知识出版社2003年1月版174．《曝光一个广告人的阴谋》朱玉童著河南人民出版社2000年7月版175．《一个企划人的独白》恐繁任著海天出版社1995年12月版176．《广告方圆》王正在著新华出版社2003年8月版177．《百年麦肯》（四卷）麦肯公司著中国物价出版社2002年版178．《品牌与平成》平成广告有限公司湖南北美术出版社2001年7月版179．《品牌持续发展与蓝色创意》蓝色创意广告公司湖南北美术出版社2001年7月版180．《实效主义与精信》精信广告公司著湖南美术出版社2002年12月版181．《广告兵法》广东省广告有限公司南方日报出版社2003年9月版182．《中兴百货广告作品全集》意识形态广告公司著湖南美术出版社2001年10月版183．《中兴百货的意识形态》意识形态广告公司著滚石文化 2001年3月版184．《广告风云》滚石文化 2002年4月版185．《广告审查规范》国家工商局广告司编工商出版社1990年4月版186．《中国广告法规汇编》国家工商局广告司编中国科学技术出版社1993年3月版187．《广告法释义》国家工商局广告司编科学技术出版社1994年12月版188．《现代广告专业基础知识》国家工商行政管理局广告司编经济管理出版社189．《广告专业技术岗位基础知识》（上、下）国家工商行政管理局广告司编中国统计出版社版190．《广告专业技术岗位资格培训资料汇编》（上、下）191．《广告专业人员技术岗位培训资料汇编》（上、下）192．《广告专业技术岗位资格培训教材》国家工商行政管理局广告监督司193．《整合行销传播》〖美〗唐?舒尔茨中国物价出版社194．《整合行销传播》〖美〗唐?舒尔茨台湾滚石文化1994年195．《整合营销传播》〖美〗汤姆?邓肯著中国财政经济出版社2004年版196.《全球整合营销传播》〖美〗唐?舒尔茨著中国财政经济出版社197.《新整合营销》〖美〗唐?舒尔茨著中国水利邮电出版社197.《当代广告学》〖美〗威廉?阿伦斯著丁俊杰译华夏出版社2001年2月版198.《广告学》托马斯?C?奥吉恩著程坪译机械工业出版社2002年5月版199.《新型广告》〖日〗小林太三朗编中国电影出版社1996年9月版200．《美国广告文化》（英文版）〖美〗尤利安?斯沃卡著东北财经大学出版社1998年版（）。