克刻半夏止咳糖浆电视广告创意2002-1-7

二十年来中国酒类十大经典电视广告

前几日晚上与几位广告业界专家交流，在大家对2003年、2004年酒类影视广告普遍感到失望后，决定对近二十年来国产酒的影视广告作一个回顾，于是众人在酒酣耳热之际，选出十大经典电视广告，选择的标准是：

能直接提升品牌并促动销售；

创意足够优秀；

能开创某种广告风格的先河；

有强大的市场影响力！

东西南北中，好酒在张弓

豫中好酒张（张弓）、宝（丰）、林（林河），为何只有张弓在八十年代末就响誉全国？原因在于，张弓酒率先开创了酒类电视名人广告的先河！

八十年代末九十年代初，相声在中国如火中天，张弓酒选择中国相声第二代的杰出代表――马季为形象代言人，令张弓酒的名声一时无俩。

可惜的是，随着相声热在中国的慢慢消逝，后继无力的张弓，被淹没在了庞大的酒类市场当中。

千万里，我寻找我的家――孔府家酒

在有广告就有销量的九十年代，一个热播的电视剧――《北京人在纽约》、一首流行大江南北的歌、一个引领中国男子歌坛的歌手――刘欢，成就了孔府家酒在三年内年销量从几千万元跨升为八亿元的奇迹。渐热的出国、留学的时代背景，异乡艰难的生活历程，潜藏在百姓心里的“改革开放不忘家庭伦理的优良传统”的意识，使孔府的“家酒”观念在消费者心中深深烙印。

孔府家酒开创了两个第一：第一个借势热播影视剧目的酒广告，同时以“家观念”率先实现了中国酒类的文化贩卖。

幺妹，来瓶古棉醇――古棉醇

“幺妹，来瓶古棉醇”，川西坝子的古韵乡音，类似明清白描图画的巴楼蜀风，成功打造了古棉醇低度白酒第一品牌的江湖地位，并彻底改变了广东人几乎不喝白酒的消费习惯，创造了1997年单一城市（广州）年销售1.7亿的奇迹，并和后来进入广东市场的泰山特曲、皖酒王、诸葛酿等，与高档酒五粮液、茅台等一起，使广东成为中国最大的冬季白酒市场。

古棉醇的成功，除开产品针对性强――适合华南气候的“低度”外，关键在于其首先将酿酒地的民风民情在影视广告中渲染，成为中国酒类民俗风情广告的始作蛹者。从这一点来说，后来的云南红、青海和西藏的一些酒的地方风情的广告，只能说是步其后程。

（#）奥美拉唑肠溶胶囊（迪诺洛克）6.5

（特价）（*限2）三金片36片7.8

（特价）（#）半夏止咳糖浆（克刻）5.3

猴菇饮口服液（真匠）10ML*10支13.5

（物价）（限2）龙牡壮骨颗粒7

牙刷（威佳士）炫动深洁1把（买一送一）3

（*）G（NSR）黄芪斜片 特大 0.064

（特价）（#）替米沙坦片（安内强）10.3

（*劲爆价）阿胶枣（首龙）200克2.6

绿袍散1.5克 5 360 10.8

开塞露（MDH）20ML*2支 20 3003.7

（特价）（*限2）X藿香正气水（片仔癀）3.3

复方甲硝唑栓（欧替）0.5克*8粒 24026.8

甲硝唑氯已定洗济（妇炎洁）300ML24.8

盐酸西替利嗪片（西可韦）10MG*12片3.4

（特价）（限2）拉西地平片司乐平17.8

排卵检测试条（大卫）1条 100 50000.8

（特价）（#）体温计（芙蓉）1支1.6

阿莫西林颗粒（丽允坊）0.125*14袋5.7

小儿氨酚烷胺颗粒（优卡丹）6克*16袋7.8

阿胶（东阿阿胶）精装125克 60 236 236

（NSR）西洋参（30克 粒）2.3

别嘌醇片0.1克*100片7

（特价）（*限2）感冒灵（999）2.9

（*劲爆价）小儿感冒颗粒（999）6克*104.8

（*劲爆价）阿司匹林肠溶片（平光）0.1（特价）（**劲爆价）六味地黄丸（九芝堂）4.3

（#*劲爆价）壮骨麝香止痛膏（陪都）0.1

多酶片（菲德力）100片 1.35

黄芪斜片 特大0.064

（特价）（#）复方黄松洗液（肤阴洁）10.2

（特价）（#）碳酸钙D3咀嚼片（凯思立D）17.8

布洛芬颗粒（三精热克）0.2克*10包12.8

六味地黄丸（仲景）360丸 5 12024.3

枸杞子（厚物堂）特选（250克）7023.8

复方感冒灵颗粒（双蚁）14克*9袋13.1

（特价）（#）胃康灵胶囊（葵花）0.4克6.5

维生素AD软胶囊（康佰家）300MG*10074

阿莫西林胶囊（海莫）500MG*30粒15.6

中国十大经典电视广告

(2007-04-26 10:20:20)

分类： 文化/娱乐/体育评论

经典广告是艺术感染力与销售力的完美结合。现实中二者兼顾的少之又少，或左或右、难一而论。不过，一条广告，首先是为品牌树立形象，继而产生销售力，方为经典！

一：南方黑芝麻糊

·一股浓香，一缕温暖·

美好的事物总是珍稀并令人怀恋。

人们也总是会把一份纯真和羞赧藏在心底，不舍的回味、悄悄的撒娇、偷偷的脸红。这则广告将这种想像变成真切的描述，送给了每一个人！这则广告从感情入手，恰到好处的传达出感性的诉求，不很强烈，但是却浓郁动人！

二：白沙

·鹤舞白沙，我心飞翔·

新的突破往往就是在创造经典！

这则广告突破了国内卷烟品牌广告口号式的传播现状，从而引领一场烟草广告的革命。精致优美、自然和谐的画面，悠远的鹤鸣、宁静开阔的完美意境，还有轻松舒展的飞翔带来的美感……着实让人体会了心灵的放松和享受。

三：公益广告

·将爱心传递下去

“妈妈，洗脚~”一个让人潸然泪下的场面！此广告用一个生活的片段，向人们展示了父母对孩子的影响，也是这个时代应该将传统美德继续和发扬，引导人们拥有正确的价值观和道德素养。

四：百年润发

·青丝秀发，缘系百年·

缘来缘不散，如同青丝万缕，没有完结！

怀着那份真情回到故处，找寻曾经的相聚,“如果说人生的离合像一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排”，道尽了人们对美好事物的向往！这则广告将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年润发把奥妮1997年的销售收入推到了8.6亿，市场占有率提升至12.5%。

五：农夫山泉

·农夫山泉有点甜·

一种感觉胜过实在的好处，奇迹是人类创造的！

从推出这则广告语“农夫山泉有点甜”到后来一系列的品牌形象广告，如：“一分钱一个心愿，一分钱一份力量”、“农夫山泉阳光工程”等，农夫山泉可谓家喻户晓，农夫山泉迅速的积累起品牌价值和市场份额，也是产品差异化最典型的经典案例。

海峡药学２０１７年第２９卷第１期　

上述结果分析表明：克刻镇咳宁糖浆柚皮苷含量最高，差　异极显著；小儿止咳糖浆柚皮苷含量次之，差异显著；苗族药　咳速停糖浆柚皮苷含量与橘红颗粒柚皮苷含量无差别。　２．３系统精密度实验取“１．２．ｉ．１”对照品溶液，按上述色　谱条件重复测定５次，峰面积的ＲＳＤ为０．４６％，结果表明方　法的精密度良好（见表５）。　表４新复极差结果表　

品种　ｔｒ／ｚ释　品种　咳宁糖　’　始咳速停　浆　水　糖浆　”　

均值　（２．６１Ｉ）（１．９７３）（１．０８５）（１．００２）　橘红颗粒　（１．００２）１．６０９　０．９７１　０．０８３　苗族药咳速停糖浆（１．０８５）１．５２６　０．８８８　ｄ＇ｄｋ止咳糖浆　（１．９７３）０．６３８　克刻镇咳宁糖浆　（２．６１１）　注：　表示差异显著；　表示差异极显著；括号中的数字代表各药品中　柚皮苷含量的均值　表５精密度实验结果　

２．４重复性实验取同一类样品（ｄ，Ｊｂ止咳糖浆），按含量　测定方法进行操作５次，测得峰面积并计算其中柚皮苷的含　量。结果柚皮苷的平均含量为ｏ．０１９９ｍｇ・ｍＬ～，ＲＳＤ为　１．９９％，表明方法的重复性良好（见表６）。　表６重复性实验结果　３结论　通过ＨＰＬＣ法分析了６种药品中柚皮苷的含量，并对结　果进行了比较。柚皮苷含量依次为：克刻镇咳宁糖浆、小儿止　咳糖浆、苗族药咳速停糖浆、橘红颗粒，而克刻半夏止咳糖浆　和滕王阁健儿清解液没有检测出柚皮苷。同时，运用数学统　计的方法对４种药品中柚皮苷含量差异性进行了分析。除克　刻半夏止咳糖浆和滕王阁健儿清解液不含有柚皮苷，苗族药　咳速停糖浆柚皮苷含量与橘红颗粒柚皮苷含量无差别。其他　两个药品中柚皮苷含量有极显著差异。实验药品中的柚皮苷　含量进行分析比较，分析其含量的差异性和规律性，为药品质　量的控制发展具有实际应用意义，对药品的生产规范也有一　定的参考意义。　参考文献　［１］Ｐａｒｉ　Ｌ，Ａｍｕｄｈａ　Ｋ．Ｈｅｐａｔｏｐｒｏｔｅｃｔｉｖｅ　ｒｏｌｅ　ｏｆ　ｎａｒｉｎｇｉｎ　ｏｎ　ｎｉｃｋｅｌｉｎｄｕｃｅｄ　ｔｏｘｉｃｉｔｙ　ｉｎ　ｍａｌｅ　Ｗｉｓｔａｒ　ｒａｔｓ［Ｊ］．Ｅｕｒ　Ｊ　Ｐｈａｒｍａｅｏｌ，２０１１，６５０（１）：３６４—　３７０．　［２］吴铿，游琼，黄瑞娜，等．柚皮苷调控心肌ＰＰＡＲ　表达对实验性２　型糖尿病心肌病大鼠模型心肌损伤的防治作用（Ｊ］．中国药理学　通报，２０１２，２８（４）：５２６－５３０．　（３］贾冬英，姚开，谭敏，张铭让．柚果皮中生理活性成分研究进展　［Ｊ］．食品与发酵工业，２００１，２７（１１）：７４－７８．　【４］Ｆｕｈｒ　Ｕ．Ｄｒｕｇ　ｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎｓ　ｗｉｔｈ　ｇｒａｐｅｆｒｕｉｔ　ｊｕｉｃｅ．Ｅｘｔｅｎｔ，ｐｒｏｂａｂｌｅ　ｍｅｃｈ—　ａｒｌｉｓｍ　ａｎｄ　ｃｌｉｎｉｃａｌ　ｒｅｌｅｖａｎｃｅ［Ｊ］．Ｄｒｕｇ　Ｓａｆ，１９９８，１８（４）：２５１－２７２．　（５］陈燕军，余琦，饶毅，魏惠珍．内标多控法测定枳实中黄酮类成分　及其不确定度评定研究［Ｊ］．药物评价研究，２０１３，３６（１）：３９－４４．　（６］薛胜霞，沈勇，周期，谷荣林．不同产地柚子中柚皮苷的含量测定　［Ｊ］．医药导报，２０１３，３２（９）：１２２９—１２３０．　［７］司徒伟良，陈琳，李海斌，宋粉云．ＲＰ—ＨＰＬＣ法测定橘红化痰丸中　柚皮苷的含量［Ｊ］．广东药学院学报，２０１５，３１（１）：４３－４５．　［８］兰瑞芳，黄丽梅，马传振，马秀玲．ＨＰＬＣ测定止咳类药品中橙皮苷　的含量［Ｊ］　海峡药学，２０１３，２５（１０）：６５－６８．