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广告材质知识点总结高中一、广告材质的定义广告材质是指广告制作所需要的各种物质材料，包括文字、图片、声音、视频等多种形式。
广告材质是广告制作的基础，对于广告的效果起着至关重要的作用。
二、广告材质的种类1. 图片：广告中常用的图片包括产品图片、人物形象图片、风景图片等。
图片在广告中具有直观的表现力，能够吸引人们的眼球。
2. 文字：文字是广告中不可或缺的一部分，它可以完整地表达广告的内容、特点和优势。
3. 声音：在广播广告和视频广告中常用的媒体，能够将广告内容传递得更加生动、形象。
4. 视频：对于产品广告来说，视频是展示产品效果和使用方式的最好方式。
5. 联系方式：广告中必须包含联系方式，方便客户与商家进行沟通。
三、广告材质的制作要求1. 图片：要求图片的质量高，清晰度好，颜色鲜艳，能够吸引人的眼球。
2. 文字：文字要简洁明了，易于理解，同时要符合广告的宣传目的。
3. 声音：声音要清晰、自然，符合广告的节奏和主题。
4. 视频：视频要具有吸引力，能够生动地展现产品的特点和使用方式。
5. 联系方式：联系方式要清晰醒目，方便客户获取。
四、广告材质的应用1. 在产品宣传中，图片、文字、视频等各种材质都能够起到重要的作用，能够更好地展示产品的特点和优势。
2. 在品牌宣传中，图片、文字、声音等材质都能够加强品牌形象的宣传，让品牌更加深入人心。
3. 在促销活动中，图片、文字等材质能够有效吸引客户注意，提高促销的效果。
4. 在企业形象宣传中，各种材质的运用能够更好地展示企业的实力和特色，提升企业形象。
五、广告材质的发展趋势1. 多媒体化：随着科技的发展，广告材质趋向于多媒体化，图文并茂、声光电动、互动体验，能够更好地吸引人们的眼球。
2. 个性化：广告材质将更加注重个性化，针对不同的受众群体，采用不同的创意和手法，更好地传递广告的意义和价值。
3. 网络化：随着互联网的发展，广告材质的传播方式也逐渐向网络化发展，更多地使用网络平台进行广告宣传。
广告设计教学大纲广告设计教学大纲广告设计是一个充满创意和挑战的领域，它融合了艺术、传媒和市场营销等多个学科。
为了培养学生在广告设计方面的综合能力，我们制定了以下教学大纲。
一、引言广告设计的定义和作用。
介绍广告设计在商业和社会中的重要性，以及广告设计师的职责和机会。
二、广告设计的基础知识1. 艺术与设计原理：介绍色彩、构图、比例、平衡等基本设计原理，以及艺术风格和表现形式对广告设计的影响。
2. 市场营销基础：了解目标市场、消费者行为和竞争对手，以便更好地理解广告设计的目的和受众需求。
3. 媒体与传媒：介绍不同的广告媒体，如平面、电视、网络和社交媒体等，以及它们的特点和使用方法。
三、广告设计的创意开发1. 创意思维与创意方法：培养学生的创意思维，介绍创意开发的方法和技巧，如头脑风暴、关联法、隐喻等。
2. 目标受众分析：了解目标受众的需求、价值观和行为特征，以便更好地设计广告内容和传递信息。
3. 故事性和情感表达：通过讲故事和情感表达来吸引受众的注意力和共鸣，提高广告的影响力和记忆度。
四、广告设计的视觉表达1. 图像和图形设计：介绍图像和图形在广告设计中的运用，如标志、插图、照片等，以及它们的表现力和传达效果。
2. 字体和排版设计：了解不同字体和排版风格的特点和运用方法，以及它们对广告设计的影响。
3. 色彩和视觉效果：探讨色彩在广告设计中的作用和表达方式，以及运用色彩和视觉效果来吸引受众和传递信息。
五、广告设计的制作技巧1. 平面设计软件：学习使用专业的平面设计软件，如Adobe Photoshop、Adobe Illustrator等，进行广告设计的制作和编辑。
2. 广告制作流程：介绍广告制作的基本流程，包括需求分析、创意开发、设计制作和评估等，以及每个阶段的注意事项和技巧。
六、广告设计的案例分析通过分析和讨论一些成功的广告设计案例，学生可以更好地理解广告设计的实际应用和市场效果，培养他们的批判性思维和创新能力。
广告学基础知识点整理广告，作为我们日常生活中无处不在的元素，其背后蕴含着丰富的知识和原理。
接下来，让我们一同梳理一下广告学的基础知识点。
一、广告的定义与分类广告，简单来说，就是由广告主通过各种媒介向目标受众传递商品、服务或观念等信息，以达到影响受众、促进销售或改变态度的目的。
从传播媒介的角度，广告可以分为电视广告、报纸广告、杂志广告、网络广告、户外广告等。
电视广告通过动态的画面和声音，具有强大的感染力；报纸广告则能提供较为详细的文字信息；网络广告凭借其互动性和精准投放的特点，近年来发展迅猛。
从广告目的来看，可分为产品广告、品牌广告和公益广告。
产品广告侧重于推广具体的产品，突出其功能和优势；品牌广告旨在塑造和提升品牌形象，增强品牌的认知度和美誉度；公益广告则以社会公共利益为出发点，传递正能量，引发公众对某些社会问题的关注和思考。
二、广告的作用与影响广告对经济、社会和文化都有着重要的作用。
在经济方面，广告促进了商品的流通和销售，推动了企业的发展和市场竞争。
它帮助企业开拓市场，提高产品的知名度和市场占有率，从而增加销售额和利润。
在社会方面，广告提供了大量的就业机会，包括广告策划、设计、制作、投放等各个环节。
同时，广告也能够传播有益的信息，如健康知识、环保理念等，对社会的发展和进步起到一定的推动作用。
然而，广告也可能带来一些负面影响。
例如，一些虚假广告可能误导消费者，造成经济损失；过度的广告宣传可能导致信息过载，让人们感到厌烦；某些不良广告还可能对社会价值观产生不良影响。
三、广告策划广告策划是广告活动的核心环节，它包括对广告目标、市场、受众、创意、媒介等方面的规划和决策。
首先，要明确广告目标。
是提高品牌知名度、增加产品销量，还是改变消费者的态度？目标的确定要具体、可衡量、可实现、相关性强且有时限（SMART 原则）。
其次，进行市场调研。
了解行业动态、竞争对手的广告策略、目标市场的需求和特点等，为广告策划提供依据。
户外广告设计的基本知识1、独特性户外广告的对象是动态中的行人，行人通过可视的广告形象来接受商品信息，所以户外广告设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。
在空旷的大广场和马路的人行道上，受众在10米以外的距离，看高于头部5米的物体比较方便。
所以说，设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。
常见的户外广告一般为长方形、方形，我们在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。
形状不必强求统一，可以多样化，大小也应根据实际空间的大小与环境情况而定。
如意大利的路牌不是很大，与其古老的街道相统一，十分协调。
户外广告要着重创造良好的注视效果，因为广告成功的基础来自注视的接触效果。
2、提示性既然受众是流动着的行人，那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。
繁琐的画面，行人是不愿意接受的，只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性的形式引起行人注意，才能吸引受众观看广告。
所以户外广告设计要注重提示性，图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，使用文字要简单明快切忌冗长。
3、简洁性简洁性是户外广告设计中的一个重要原则，整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，设计时要独具匠心，始终坚持在少而精的原则下去冥思苦想，力图给观众留有充分的想象余地。
要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。
画面形象越繁杂，给观众的感觉越紊乱;画面越单纯，消费者的注意值也就越高。
这正是简洁性的有效作用。
4、计划性成功的户外广告必须同其他广告一样有其严密的计划。
广告设计者没有一定的目标和广告战略，广告设计便失去了指导方向。
所以设计者在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。
广告一经发布于社会，不仅会在经济上起到先导作用，同时也会作用于意识领域，对现实生活起到潜移默化的作用。
因而设计者必须对自己的工作负责，使作品起到积极向上的美育作用。
一、什么是网络广告通俗的讲，网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。
二、网络广告的主要形式1.网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、对联、游标、巨幅/画中画广告等)网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中用来表现广告内容，同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性，用Shockwave、视频等工具增强表现力。
传统展示型广告，在高流量的页面上，与高点击的版块内容相结合，内容带动广告，提高网友对广告的关注度，以达到高曝光、高点击的传播效果。
2.文本链接广告文本链接广告是以一行文字作为一个广告，点击后可以进入相应的广告页面。
这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。
有时候，最简单的广告形式效果却最好。
3.电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一类符合广告主要求的特定属性的用户发送特定的广告。
4.赞助赞助式广告的形式多种多样，通常是广告主根据其自身的产品特点，对于某个频道或专题进行冠名或者特约报道式的商业合作。
在传统的网络广告之外，将承载网站内容品牌与广告主的企业、产品形象有机结合，给予广告主更多的选择。
包括专题赞助、栏目赞助、栏目条赞助等形式，利用和相关内容潜在的联系，使网友在浏览的过程中，品牌不断曝光，从而使网友印象深刻，品牌形象深入人心，实现品牌传播的最大化。
5.富媒体广告（Rich Media）一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
富媒体广告的特点在于：◆富媒体广告通常尺寸比较大，通过视频或者交互的内容播放可以容纳更多的广告信息，甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上即可了解广告主的企业及产品的详细内容；◆富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的用户交互功能，可以为广告主与受众之间搭建一个沟通交流平台。
广告学复习整理（自己）1、广告是广告主以付费的方式，有计划地通过媒介向所选定的消费对象传播有关商品、劳务信息的大众传播活动，通过强化传播形成认知，诱发和说服消费者购买使用，达到销售推广的目的2、广告要素：（1）广告主（2）广告媒体 (3)广告信息（4）广告受众（5）广告效果（6）广告费3、广告特点：（1）具有一切经济活动所具有的投入产出特点（2）必须明确广告主（3）需要投入费用（4）通过大众传播媒体进行传播（5）对特定对象的信息传播（6）必须传达准确的信息 (7) 说服艺术（8）具有特定内容（9）是被管理的信息传播活动4、广告的基本功能（1）告知（informing）：通过宣传介绍有关产品的信息（名称、特征、好处等）影响人们的认知。
（2）说服(persuading)：通过艺术化的表现手法等感染、激发人们的购买热情和愿望。
（3）提醒(reminding)：通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚5、广告的作用（1）现代广告对市场经济发展的作用1)广告是生产与消费的润滑剂2)广告产业成为衡量一个国家或地区经济发展水平的标志之一3)作用表现A.广告具有沟通产销、刺激需求的功能；B.广告能够加速流通，扩大销售；C.广告利于竞争，能促进企业的生产与经营；D.广告可以促进社会经济财富的增长。
（2）广告对企业的作用1)促进企业内外信息沟通顺畅 2）提高产品和品牌的知名度3）有助于新产品的开发与推广 4）塑造品牌形象5）增加消费者对品牌的偏好度 6）维持和扩大市场占有率，获得竞争优势（3）广告对消费者的作用1)是消费者获得商品信息的一个重要来源2)改变消费观念和影响消费结构和消费行为3)广告能引导潮流，创造时尚4)广告是消费的好参谋(4)广告促进了大众媒体、文学、艺术的发展(5) 广告对美化环境和丰富人们的文化生活的作用1)广告传承着历史文化 2）传达着流行的时尚美 3）传递关爱的情感美6、我国古代广告常见的形式⑴陈列与叫卖是广告最古老的形式⑵实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一⑶标记广告也是古老广告形式⑷音响广告⑸悬物广告⑹灯笼广告⑺旗帜广告⑻印刷广告7、广告宏观管理的概念1)广义上，能够对从事广告活动的广告主、机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德都构成对广告的宏观管理，可以划分为法规管理、自律管理、消费者组织的社会监督管理。
