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《基于扎根理论的农产品区域品牌建设研究》一、引言随着农业供给侧结构性改革的深入推进，农产品区域品牌建设已成为提升农业竞争力、促进农村经济发展的重要手段。
扎根理论作为一种定性研究方法，能够深入探索现象的本质和内在逻辑，为农产品区域品牌建设提供理论支撑和实践指导。
本文以扎根理论为研究方法，对农产品区域品牌建设的现状、问题及发展策略进行深入研究。
二、文献回顾与理论框架农产品区域品牌建设是近年来学术界和实践界关注的热点问题。
相关研究主要涉及品牌建设的基础理论、农产品品牌建设的特殊性以及区域品牌建设的路径和策略等方面。
扎根理论作为一种定性研究方法，强调从实际数据出发，通过系统性的资料收集、整理和分析，揭示现象的内在规律。
在农产品区域品牌建设的研究中，扎根理论可以帮助我们深入挖掘品牌建设的实际过程、影响因素及作用机制。
因此，本文以扎根理论为指导，结合农产品区域品牌建设的实际情况，构建研究框架。
三、研究方法本研究采用扎根理论研究方法，通过以下步骤进行：1. 数据收集：采用多种方法收集数据，包括文献资料、深度访谈、观察和案例分析等。
2. 数据整理与编码：将收集到的数据进行整理、分类和编码，提取出反映农产品区域品牌建设的关键信息和观点。
3. 主轴编码与选择性编码：通过主轴编码和选择性编码，逐步提炼出反映农产品区域品牌建设内在规律和本质的核心范畴和概念。
4. 理论饱和度检验：通过反复比较和验证，确保理论饱和度，即所提取的概念和范畴能够全面反映农产品区域品牌建设的实际情况。
四、研究结果1. 农产品区域品牌建设的现状：通过对实际数据的分析，发现农产品区域品牌建设在政策支持、产业基础、文化传承等方面取得了一定成果，但仍存在品牌影响力不足、品牌价值挖掘不够等问题。
2. 影响因素分析：通过深度访谈和案例分析，发现影响农产品区域品牌建设的因素主要包括政策支持、产业基础、文化传承、市场环境、品牌形象等。
其中，政策支持和产业基础是品牌建设的基础，文化传承和市场环境对品牌形象的塑造和品牌价值的提升具有重要作用。
农产品深加工与价值提升策略在当今社会，农产品的深加工已成为农业发展的重要方向。
通过深加工，不仅能够延长农产品的保质期，增加其附加值，还能满足消费者日益多样化的需求，促进农业产业的升级和农民收入的增长。
农产品深加工的意义重大。
首先，它有助于减少农产品的损失和浪费。
在传统的农业生产中，由于保鲜技术有限，大量的农产品在收获后因为未能及时销售或储存不当而腐烂变质。
而深加工可以将这些易腐的农产品转化为耐储存的加工品，如罐头、果干、腌制品等，从而大大降低了损失。
其次，深加工能够提高农产品的附加值。
未经加工的农产品往往价格较低，而经过深加工后，其价值往往能数倍甚至数十倍地增长。
例如，普通的小麦经过加工制成面包、饼干等高附加值产品，价格会大幅提升；新鲜的水果制成果汁、果酱等，也能带来更高的经济效益。
再者，农产品深加工可以创造更多的就业机会。
从农产品的采购、加工、包装到销售，每个环节都需要大量的劳动力，这对于解决农村剩余劳动力就业问题，促进农村经济发展具有重要作用。
然而，要实现农产品的深加工和价值提升，并非一帆风顺，面临着诸多挑战。
技术难题是其中之一。
许多农产品的深加工需要先进的技术和设备支持，但目前我国在这方面的研发投入相对不足，一些关键技术仍依赖进口。
比如，某些水果的保鲜和深加工技术不够成熟，导致产品品质不稳定，影响了市场竞争力。
资金也是一大制约因素。
建设农产品深加工工厂需要大量的资金投入，包括厂房建设、设备购置、原材料采购等。
而农民和一些中小企业往往资金有限，难以承担如此巨大的成本，从而限制了深加工产业的发展。
此外，市场信息不对称也是一个问题。
农民和加工企业对市场需求的了解不够准确和及时，导致生产的产品与市场需求脱节，造成库存积压和资源浪费。
为了推动农产品的深加工和价值提升，我们可以采取一系列策略。
加强技术创新是关键。
政府应加大对农产品深加工技术研发的投入，鼓励科研机构和企业开展合作，共同攻克技术难题。
同时，积极引进国外先进技术和设备，并进行消化吸收再创新，提高我国农产品深加工的技术水平。
安徽省特色农产品的品牌营销策略研究安徽省位于中国东南部，地处长江中游和淮河下游之间。
因其独特的地理环境和气候条件，安徽省的特色农产品多种多样，包括有名的黄山毛峰茶、安徽徽州酥饼、徽州臭笋、池州柿子以及宣城蜜橘。
这些特色农产品为安徽省带来了巨大的经济效益和品牌形象。
本文将探讨安徽省特色农产品的品牌营销策略。
一、特色农产品的品牌意义特色农产品是指在某种区域或某个企业内特有的、形成了独特的风味和食用习惯的农产品。
特色农产品作为一种地域文化的体现，有着很高的品牌价值。
首先，特色农产品代表了一个地区的文化特色和传统。
其次，特色农产品能够提供口感和品质上的优势，以及健康的营养价值。
最后，特色农产品也是一个区域经济的重要支柱，有利于增加农民的收入和改善农村经济状况。
二、品牌营销策略（一）建立品牌形象品牌形象是企业营销中最重要的一环。
在特色农产品的营销中，建立品牌形象需要体现地域的文化特色和独特的口感和品质。
可采取以下策略：1.选取独特的名称：在品牌命名理念中，可以运用区域关联词语，比如安徽省的“徽州松花蛋”、“黄山绿茶”、“祁门红木雕”等。
2.设计特色的标识和形象：良好的品牌标识可以提高顾客对品牌的关注度，进而提高品牌形象的认同感。
温馨而具有艺术感的包装设计，比如真正原创的掌故包装，采用简约的设计语言、清水墨的画面风格和鲜明的省份特色色彩，使得标识不仅仅是图像，更是地域文化的呈现。
（二）寻找销售渠道寻找适宜的销售渠道是品牌营销的重点，有了销售渠道才能让更多的消费者看到我们品牌的存在。
常见的销售渠道包括线下和线上。
线下渠道可以选择超市、农贸市场、农场直营店、高端酒店等销售农产品。
线上渠道则可以选择电子商务平台、网络直播等方式将产品宣传出去。
（三）利用新媒体传播如今新媒体已经成为企业营销宣传的重要方式。
通过微博、微信等社交媒体平台，可以向消费者宣传新鲜农产品的信息，展示品牌形象，发布促销信息和参加相关农业营销活动等，将特色农产品的信息推向广大的消费者。
农业品牌建设调研报告（3篇）农业品牌建设调研报告（精选3篇）农业品牌建设调研报告篇1白河是典型的山区农业县，自然资源较为丰富。
然而，长期以来，全县农产品加工却较为滞后。
为此，我们深入田间地头、加工企业，与种植户、企业经营者进行座谈，掌握了我县农产品生产、销售、供应的现状及存在的问题，形成了粗浅的思考。
一、我县农产品品牌建设现状白河素有“秦头楚尾”之称，汉江穿境而过，农产品资源较为丰富。
目前，全县年产生猪27万头、养鸡32万只以上，蚕茧4600吨。
林特野生资源丰富，盛产茶叶、魔芋、竹笋、板栗、核桃、春芽、山野菜、香菇、黑木耳等。
山泉水藏量丰富，水质均为低钠低矿化度、偏硅酸型天然型矿泉水。
特色养殖资源丰富，有野猪、梅花鹿、孔雀等。
白河是中国生态富硒木瓜基地，目前种植面积达10万亩。
虽然农产品资源较为丰富，但是全县在全市、全省乃至全国并没有可以叫得响的农产品加工品牌。
目前，主要存在以下不足：一是农产品加工企业少，知名度低。
目前，我县农产品加工企业17家，农产品注册商标仅10件，主要有蚕茧加工企业1家、绿色腊肉加工企业1家、木瓜酒饮品生产加工企业5家，茶叶加工企业6家等，其中有2家企业均获得安康市知名商标和陕西省级著名商标称号。
农产品品种较为单一，产品更新换代慢，包装比较粗糙。
企业开拓市场力度不够，市场知名度低，产品销售局限于县内、安康市内。
二是企业产值低、带动能力弱。
全县农业龙头企业年产值千万元的仅有永宏化工、逸酒酒业、安凯肉食品加工、恒泰丝绸4家企业，其中有2家企业今年处于半停产状态或没能满负荷生产。
作为我县农业主导产业的木瓜、黄姜、蚕桑、畜牧、烤烟以及茶叶，均有龙头企业，但龙头企业与基地、农户之间关系松散，对产业的带動能力较弱。
如我县作为国内最大的光皮木瓜基地，种植木瓜达数10万亩，__年木瓜产量达6930吨，但我县5家木瓜加工企业仅收购木瓜2130吨，大量的木瓜资源白白浪费。
同样，作为我县目前唯一一家中药材公司秦巴药业，一直没有产品加工，对中药材的带动作用也很小。
农产品加工与品牌建设提升农业附加值的关键农业是我国经济的重要支柱产业，而农产品加工与品牌建设是提升农业附加值的关键。
通过农产品加工，不仅可以延长农产品的保鲜期和货架期，降低食品损耗率，还可以增加附加值和利润空间，为农民增加收入。
而品牌建设则可以提升产品附加值，加强市场竞争力，为农产品打开更广阔的销售渠道，促进农业可持续发展。
本文将从农产品加工中的价值提升和品牌建设的重要性两个方面进行论述。
一、农产品加工带来的价值提升1.1 延长农产品的保鲜期农产品加工可以通过加工制作成各种食品，将农产品加工成罐头、脱水、冷冻等形式，延长了产品的保鲜期，使其能够在非季节性销售，同时保持良好的品质。
这样不仅可以减少农产品的损耗率，还能够满足消费者全年的需求。
1.2 降低食品损耗率农产品在采摘、储存、运输和销售过程中往往会出现一定量的损耗。
通过农产品加工，可以降低这些损耗率，提高产品的利用率，减少浪费。
对于农民来说，减少损耗率可以使其获得更多的利润，对提升农民收入具有重要意义。
1.3 增加附加值和利润空间通过农产品加工，农产品的附加值会大大提高。
农产品加工后的食品产品不仅可以增加产品的附加值，还可以满足不同消费层次和口味的需求，从而提高产品的售价。
通过品牌建设和销售渠道的优化，还可以进一步增加利润空间，为农民带来更多的收益。
二、品牌建设的重要性2.1 提升产品附加值品牌建设是一种对产品的特定属性和优势进行宣传和包装的方式，可以使产品在市场中获得更高的认可度和价值。
农产品通过品牌建设，可以在竞争激烈的市场中树立起独特的形象和声誉，吸引更多的消费者选择，并获得更高的市场价格，进一步提升产品附加值。
2.2 加强市场竞争力品牌建设可以帮助农产品树立起品质和信誉的形象，树立起良好的品牌口碑。
有了良好的品牌形象和口碑，农产品在市场上就会拥有更强的竞争力。
消费者更倾向于选择有品牌保证的产品，而不是一些没有品牌认可的传统农产品。
通过品牌建设，农产品可以与其他竞争对手形成差异化，站稳市场地位。
绍兴农产品区域公用品牌建设的问题与对策研究一、绪论随着中国经济的快速发展，农业产业结构不断优化升级，农产品质量安全水平逐步提高。
在市场竞争日益激烈的背景下，绍兴农产品区域公用品牌建设面临着诸多问题和挑战。
为了提升绍兴农产品的市场竞争力，促进农民增收致富，本文对绍兴农产品区域公用品牌建设的问题与对策进行了深入研究。
本研究首先分析了绍兴农产品区域公用品牌建设的现状，包括品牌知名度、品牌形象、品牌价值等方面的表现。
通过对绍兴农产品市场现状的调查和分析，发现绍兴农产品在市场上的地位尚不稳固，品牌知名度和美誉度有待提高。
绍兴农产品在品牌建设过程中存在一定的盲目性和片面性，缺乏系统性和战略性。
在此基础上，本文从品牌建设的理论出发，结合绍兴农产品的实际，提出了一系列针对性的对策建议。
这些对策包括：加强品牌定位，明确绍兴农产品的市场定位和目标消费者群体；优化品牌形象，提升绍兴农产品的品牌价值和品质；加大品牌宣传力度，提高绍兴农产品在市场上的知名度和美誉度；推动产业链整合，实现品牌与产业链的有机融合；加强政策支持，为绍兴农产品区域公用品牌建设提供有力保障。
本文旨在通过对绍兴农产品区域公用品牌建设问题的深入剖析，提出切实可行的对策建议，为绍兴农产品市场的健康发展提供理论支持和实践指导。
1.1 研究背景和意义随着中国经济的快速发展，农业产业结构的调整和优化已成为实现乡村振兴战略的重要途径。
绍兴市作为浙江省的重要农业基地，拥有丰富的农产品资源和良好的生态环境，近年来在农产品产业方面取得了显著的成果。
由于缺乏统一的品牌形象和市场推广策略，绍兴农产品在国内外市场的竞争力相对较弱，品牌价值也未能充分体现。
加强绍兴农产品区域公用品牌建设，提升农产品的市场竞争力和附加值，对于推动绍兴农业产业转型升级具有重要的现实意义。
绍兴市农业产业结构以种植业为主，农产品种类繁多，包括粮食、蔬菜、水果、畜牧、水产等多个领域。
由于缺乏统一的品牌形象和市场推广策略，绍兴农产品在国内外市场的竞争力相对较弱，品牌价值也未能充分体现。
农产品品牌价值研究 农产品品牌价值提升的表现大致有：品牌信任品牌忠诚、品牌资产、品牌知名度、 品牌竞争力。 一、品牌传播 1、品牌重塑 王军（2014）认为企业对品牌的宣传有助于提高消费者的品牌意识，消费者 意识增强后会根据品牌来分辨产品质量以及规避购买风险， 所以关注品牌发展对 任何一个产业来说都具有重要的积极意义。区域特有农产品品牌整合通过实现区 域特有农产品的产品品牌向区域品牌转变， 从而产生更广泛的品牌效应，为企业 甚至整个区域带来更多的品牌价值。在这个过程中政府对企业进行引导与监督， 不断促进区域特有农产品品牌整合，帮助企业提升核心竞争力和品牌形象。 薛桂芝（2010）认为区域品牌建设的成功，首要任务是建立品牌的知名度并 形成品牌联想，这也是品牌传播的核心目标。建立良好的品牌形象、加强农产品 品牌传播。例子：新疆长绒棉、东北人参、吐鲁番葡萄。 王文龙（2016）从客观影响因素、主管管理水平、自然环境与人文积淀、消 费观念变化四个方面研究了对品牌竞争力的影响， 其中客观影响因素包括品牌覆 盖范围、相对运输成本、储藏难易程度，主观管理水平包括质量控制水平、产品 营销水平，自然环境与人文积淀包括自然环境、 人文积淀、加工工艺、独特种质, 消费观念变化包括质量意识、生态意识、健康意识。 杨建梅（2005）从品牌价值-成长时间两个维度，提出区域品牌的 五阶段生 成路径模型”，认为任何区域品牌的成长要经过区域产品、区域认知、区域美誉、 区域文化和区域信仰5个阶段。 徐保红（2016）通过构建竞争力测评模型，从品牌传播的角度对竞争力的提 升进行了研究，认为品牌的传播需要双向互动，信息的双向交流有助于提高品牌 传播效率。品牌传播必须是一种对话式的信息传播，它使品牌拥有者与消费者的 沟通建立在人们的所见、所闻、所感之上，而并非只是农产品品牌拥有者对自己 的农产品的单项推销。加强消费者的参与和体验。在品牌传播过程中，无论采取 何种传播手段，都应该尽量让消费者参与其中，因为与积极的消费者更容易建立 关系。必须时刻把握消费者的心理需求，使其既体验到品牌承诺的利益点和功能， 又感受到品牌个性和品牌文化所带来的情感愉悦。通过品牌体验，增强消费者对 品牌的信任、满意、肯定等正面情感，减少对品牌的厌恶、怀疑、拒绝等负面感 知，从而形成积极的品牌态度。
张晓娟（2013）基于传播学的视角，探讨农产品品牌传播方式对消费者购买 意愿的影响。塑造生态农产品品牌的品牌形象有助于提升品牌识别的区分度， 并 能有效地提升品牌价值。 其二，农产品品牌的传播方式对消费者购买意愿具有 影响。具体而言，相比农产品品牌传播抽象的品牌理念， 当农产品品牌传播品牌 的具体属性时，消费者购买意愿更高。 魏文川（2011）以价值链理论为基础，探究了品牌塑造对竞争力的影响，设 计与地方特色一致内涵的品牌标识， 包装、电子识别系统，在各个经营环节都体 系一致的品牌内涵，树立良好的外部品牌形象。开展顾客全面体验模式，形成良 好的口碑，获得公众的信任、支持与赞许。建立立体式的品牌传播网络。在农产 品品牌塑造时，除了传统的广告、促销、公共关系等传播手段外，还要建立虚拟 环境下的传播战略。如特色域名、搜索引擎、网络社区、多种网络广告形式，全 面展示农产品品牌形象，让消费者充分参与，了解产品品牌的特性，产生品牌体 验。 乔娟和张宏升（2005）提出以农业产业带推动农产品品牌的发展的观点。他 们主张通过农业产业带的建设，将农产品安排在最适宜的自然生态区域进行生产 经营，以形成自己的产品特色，创造自己的品牌，提升农产品的竞争力 。 李敏2009）系统分析了制约我国农产品品牌价值提升的障碍因素， 主要表现 为：创品牌意识淡薄，重贴牌，轻品牌。 张春燕（2015）基于混沌理论以阳澄湖大闸蟹为例，对品牌忠诚的影响因素 进行了探究，以赋予农产品品牌文化内涵作为品牌忠诚度的初始值， 从动态非线 性的各个维度出发构建品牌的忠诚度、注重品牌的特殊特质和关怀 3个方面来 培育和维护原产地农产品品牌忠诚度。原产地农产品品牌忠诚度的培育和维护是 一个长期的过程，要跳出单纯的农产品概念，要赋予农产品品牌文化内涵，将原 产地地域文化融于品牌中，注重产品品质，精心设计产品形象、产品包装、流通 渠道、节日营销方案等，把阳澄湖大闸蟹发展成为一种有文化、 有品位的高附加 值商品，获取消费者对阳澄湖大闸蟹品牌的信任， 进而提高消费者对阳澄湖大闸 蟹品牌的忠诚度。 刘中刚（2015）从双面信息的视角对产品的说服效果进行的研究发现：不知 名品牌营销传播中使用双面信息策略比单面信息策略的效果要好 ；企业可控性较 高的工艺技术绿色属性中出现负面信息比农产品原料中出现负面信息产生的说 服效果更消极；与假设相反，价格折扣信息会降低不知名品牌使用绿色双面信息 的效果。 李德立（2013）构建了包含品牌资源力、品牌基础力、品牌支撑力、品牌发 展力和农产品区域品牌竞争力 5个潜变量和20个观察变量的农产品区域品牌 竞争力影响因素结构方程模型。验证了品牌资源力和品牌基础力对农产品区域品 牌竞争力有间接的正向促进作用；品牌支撑力和品牌发展力对农产品区域品牌竞 争力有直接的正向促进作用；品牌资源力和品牌基础力对品牌发展力有直接的正 向促进作用；品牌资源力和品牌基础力以及品牌基础力和品牌支撑力之间存在微 弱的正相关，而品牌资源力和品牌支撑力之间存在微弱的负相关， 通过模型估 计结果以及农产品区域品牌竞争力影响因素路径图可知， 品牌支撑力是影响农产 品区域品牌竞争力最主要的因素，其次为品牌发展力、品牌基础力和品牌资源力。 黄晓慧（2015）以“烟台苹果”为例，从品牌塑造的角度对品牌竞争力的提 升进行了研究，认为品牌设计对农产品品牌竞争力具有正向的促进作用， 品牌设 计通过对农产品品牌竞争力中各个指标影响作用从而来影响农产品品牌竞争力。 对农产品进行品牌设计可以体现出农产品的高品质、文化内涵、和情感等特性， 这些特性分别对应着能够评价品牌竞争力的指标。品牌设计能增强品牌显示力； 品牌设计能增强品牌产品力；品牌设计能增强品牌内涵力；品牌设计能增强品牌 情感力。 沈海晖（2006）认为品牌包装是品牌设计的一部分，独特的包装不但使消费 者产生品牌识别，并且使消费者提升了对品牌的联想， 产生巨大社会经济价值 和社会情感价值的效果。 2、新媒介 朱至文（2016）要提高基于消费者视角的农产品品牌价值， 就必须提高相应 的农产品特性、品牌形象等因素的质量，才能进一步提高消费者对农产品品牌的 忠诚度以及价值感知。同时，具有地理标志性的农产品有着深厚的文化底蕴和悠 久的历史，借助文化营销，有利于实现消费者对品牌的认同。 在注重农产品品质 的同时，通过独特的营销策略，能够提高农产品的销售量，进一步提高农产品品 牌的知名度和品牌价值，有利于产品品牌的建设。在互联网上，会有更多的消费 者了解他们所需要的农产品品牌。 做好农产品品牌的网络营销，也有利于提高其 知名度，增加消费者的信任度，最终形成消费者对农产品品牌的忠诚度。
纪良纲（2013）以农民专业合作组织为主体对品牌的塑造进行了研究， 提高 农民素质、构建品牌资产、实施品牌传播项目、寻求合作四个方面来塑造品牌， 其中对于品牌传播包括广告传播、活动传播、终端传播以及品牌的危机传播管理。 利用各种媒介，对品牌进行广告诉求型传播，到时机成熟，还可以通过建立农场 生活体验区、农业示范园区等模式，实现消费者从 机能性满足”到情感性满足” 的提升，从而实现消费者与品牌的情感共鸣，强化消费者对你的品牌的忠诚度。 葛继红（2016）以褚橙为例，在加入褚橙运销商业生态系统后，运用买手制、 讲品牌故事和新媒体营销等方法为褚橙运销带来了新活力，不仅将褚橙打造成网 络畅销款、带动线下销售，而且改变原有褚橙运销渠道和市场结构， 完成互联网 时代的褚橙运销再造。褚橙经验表明，在互联网时代要想成功开拓电商渠道，就 必须选择适合电商销售的农产品、做出好产品、重视品牌建设、采取优价策略、 加强渠道管理、善于利用互联网营销以及正确理解线上线下销售关系。 黄修杰在2010年就开始利用传播学的基础理论探究农产品品牌，根据大量 的探索性研究发现了当下农产品品牌存在着许多问题， 重点强调了农产品品牌传 播的难度，提出要首先建立农产品品牌的文化内涵和有特色的识别要素， 然后通 过一定的传播手段来推广，最终实现能影响消费者的农产品品牌。 李怡芳提出宣传农产品品牌时，应当注意适度整合特色突出与情感宣扬， 一 方面要突出农产品的特色，另一方面还要掌握消费者的内心情感诉求， 通过情感 营销的方式宣传农产品。 郑亦麒（2016）为提高互联网农产品的营销效果提出了相应的对策， 锁定农 产品网络营销的目标顾客群，突出农产品营销微平台的自媒体特色， 主打情感差 异化策略。在关注粉丝群体日常生活细节的基础上， 农产品营销者可凭借情感渲 染赢得粉丝群体的信任感，并逐步将粉丝群转变为消费群异化策略。 魏彬（2016）也从互联网农产品品牌营销的角度进行了研究， “互联网+” 时代背景下，农产品营销正在由原来的以农产品为中心逐渐向以顾客需求导向为 中心转变，突出个性化定制和差异化营销手段将成为大势所趋。营销过程中不断 减少营销渠道中间环节，更加注重“以人为本”的营销理念。人们对农产品的需 求在悄然改变，农产品市场竞争更加激烈，人们越来越注重农产品的质量、品牌 形象等因素，发展农产品品牌营销模式成为互联网时代， 农产品突出重围的有效 途径之一。 卿硕（2014）从不同牌体验媒介对绿色农产品消费者品牌信任的影响进行了 研究，绿色农产品消费者的品牌体验与绿色农产品品牌信任有显著的正向关系。 六种体验媒介对品 牌信任的影响大小依次为：传播、品牌标识及认证标识、终 端、服务及人员。这六种体验媒 介对能力信任有正向影响，而只有人员、服务、 终端对善意信任有显著的正向影响，并且依次递减。 卿硕（2014）在中国绿色食品网按照顺序抽取了 198家绿色大米生产企业的 网站（不包括没有独立网站的企业）作为研究对象，对梧州学院198名大学生进行 了问卷调查，通过调查情况掌握了我国网站体验、 网站信任、品牌信任的基本情 况。网站的内容性与互动性对品牌信任的影响是最大的， 绿色大米网站建设的重 点应该是网站的内容性与互动性。 赵晓华（2014）以普洱为例，进行了 SWOT分析，查找其中的问题，探索品牌 价值提升的政策，认为宣传力度不够，品牌价值不能得已充分体现。 王保利（2007）以“陕西苹果”为例在提出农产品品牌文化概念和分析农产 品实施品牌文化必要性的基础上，从确立农产品品牌文化的价值内涵和明确其品 牌文化定位两方面，对农产品的品牌文化进行了塑造，并对农产品品牌文化的传 播提出了相应的策略。要想 保持产品品牌的持续竞争力，只有给品牌中注入文化 有了品牌文化后，只有让消费了解并接受它，这样才能真正的 保持产品的差异性 保持竞争优势。农产品在确立了农产品品牌文化的价值内涵和品牌文化定位后 ， 为了让消费者了解、认同并对其产生情感上的依赖，就应该对农产品品牌文化积 极地进行推广和传播，从而达到提高农产品品牌知名度、美誉度和忠诚度的目 的。从传播方式上来看，一般产品的品牌及文化都是从公关策略、广告策略、促 销策略、人员推销等方式进行宣传和推广的。
