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浅谈广告语言的艺术魅力论文3000字篇一：浅谈广告中的语言魅力(语言与文化)浅谈广告语中的语言魅力摘要：商业经济的蓬勃发展，大众媒体影响力的日益剧增，使商业广告到达了一个前所未有的发展高峰。
广告不仅仅是一项商业或公益性活动,我们更应该从语言学的角度去分析探讨,来指导我们广告的写作,提高我们广告的质量,也为商家赢得更多的利益。
关键词：语言、广告、表达手段研究目的：通过对广告中广告语言运用的分析和归类，着力展现广告语中的不同表达手段所产生的效果。
从而探究语言运用对广告的巨大作用，感受语言的魅力。
研究方法：主要借助于文献、资料的查阅为主进行研究。
一、引言语言是最重要的交际工具，是文化的载体，语言本身也是一种文化现象。
商业经济的蓬勃发展，大众媒体影响力的日益剧增，使商业广告到达了一个前所未有的发展高峰。
广场、街道、电视媒体，我们被广告所包围，以至于有人用“广告轰炸”来形容我们现在所处的位臵。
而广告也常常以其短小、精妙的广告语而被大众所喜欢。
为此，我选取了许多大众喜闻乐见的广告语，希望借从他们用语的巧妙，从而初探中国语言文化的精深。
二、广告语的作用广告语的作用大致有三点:首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。
当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。
就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品对于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。
其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值。
通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受。
全球著名体育运动休闲品牌NIKE(耐克)的广告语“just do it”,赢得了许多年轻人的青睐。
消费者一想到耐克,就会跟时尚、自由、舒适联系起来,无形之中增添了品牌价值。
再次,广告语能够塑造品牌形象。
奥格威说,“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。
广告语言的艺术广告，是现代社会市场经济条件下使用频率很高的交际手段。
广告语言是一种很有特色的交际语言。
虽然广告的交际工具不仅仅限于语言，还有图像、摄影、表格等，但是书面语言乃是广告借助的最主要工具。
因此，研究广告书面语言交际的艺术，具有重要的实用价值。
一、广告语的艺术特色（一）力求简短书面语交际都有简炼明确的特色，但广告语言尤其突出。
这是因为：从经济方面说，广告是要费钱的，字数越少就越省钱。
所以都希望传递同样信息时尽量使语言简短扼要，突出重点。
从公众方面说，接受广告，很多情况是无意的，偶尔听几句或看一两眼就算了，篇幅长了，他们是不耐烦的。
从制作方面说，还希望尽可能舍弃一般，单刀直入，用极少的语言体现产品的特征，提高厂家的知名度，引起顾客的重视、注意等。
综合上述，广告愈短愈好，力求简明。
如：1．不打不相识！（打字机）2．味道好极了！（雀巢咖啡）3．长城电扇，电扇长城！（长城电扇）4．戴“博士伦”舒服极了！（“博士伦”眼镜）5．路遥知马力，日久见“跃进”！（“跃进牌”汽车）6．口服心服（台湾矿泉水广告）7.对痘下药（台湾治青春痘药物广告）这些广告语言都非常简短，突出了产品的特征，强调了产品的作用，有利于推销各自的产品，也有助于树立厂家或公司的形象，给观众留下鲜明的印象。
当然，广告也并不是都能如此简短的。
有些广告内容较多，用语言也就较多，如招生广告，必须说明招生单位、所设课程、任课教师、招生对象、学员待遇、学制学费、联系地址、人名、有关注意事项等等。
但即使这样，广告语言仍应坚持简明的原则——用较少的语言传递较多的信息。
广告怎样做到语言简明呢？通常的办法是：1．层次分明。
将所要表述的内容条理清楚地逐一说明，有的还用序号予以帮助。
2．主题突出。
广告不能面面俱到，必须舍弃一些可有可无、较为次要的内容，突出要宣传的主题。
3．多用短句。
美国广告专家马克斯·萨克姆说：“广告文稿简洁，要尽可能使你的句子缩短，千万不要用长句或复杂的句子。
广告艺术赏析广告艺术，作为一种独特的视觉和语言表达形式，已经深入到我们生活的方方面面。
它不仅是一种商业手段，更是一种艺术形式，一种能够引起人们共鸣、传递信息、激发情感的力量。
下面，我将从几个方面对广告艺术进行赏析。
广告艺术具有强烈的表现力。
它通过图像、色彩、文字、声音等多种元素，将产品或服务的特点、优势、价值等信息生动地展现出来，使人们在短时间内能够迅速捕捉到广告的核心内容。
例如，一些成功的广告通过夸张、幽默、对比等手法，使广告形象更加鲜明，更加吸引人们的注意力。
广告艺术注重情感共鸣。
优秀的广告作品往往能够触动人们内心深处的情感，使人们产生共鸣。
这种情感共鸣不仅能够增强广告的吸引力，还能够加深人们对产品或服务的认知和信任。
例如，一些广告通过讲述感人至深的故事，或者展示温馨、幸福的场景，使人们产生强烈的情感共鸣，从而对广告中的产品或服务产生好感。
再次，广告艺术具有独特的创意。
创意是广告艺术的灵魂，它能够使广告作品脱颖而出，给人们留下深刻的印象。
创意可以体现在广告的构思、表现手法、语言运用等方面。
例如，一些广告通过独特的视角、新颖的创意，使广告作品具有独特的魅力，从而吸引人们的目光。
广告艺术具有强烈的时代感。
随着社会的发展和科技的进步，广告艺术也在不断演变和发展。
现代广告艺术更加注重创新、互动、体验等方面，使广告作品更加贴近人们的生活，更加符合人们的审美需求。
例如，一些广告通过利用互联网、社交媒体等新媒体平台，使广告作品具有更强的传播力和影响力。
广告艺术是一种独特的艺术形式，它通过强烈的视觉和语言表达，传递信息、激发情感、引起共鸣。
在欣赏广告艺术的过程中，我们不仅可以感受到广告的创意和魅力，还可以从中了解到社会的变迁和时代的进步。
广告艺术赏析广告艺术，作为一种独特的视觉和语言表达形式，已经深入到我们生活的方方面面。
它不仅是一种商业手段，更是一种艺术形式，一种能够引起人们共鸣、传递信息、激发情感的力量。
2024年浅析广告英语的艺术特点一、引言广告英语，作为一种特殊的语言形式，旨在吸引消费者的注意力，传递商品或服务的信息，并激发消费者的购买欲望。
其语言特点多样且独特，不仅要求准确、清晰，还要富有创意和艺术性。
本文将从多个方面对广告英语的艺术特点进行浅析。
二、简洁明了广告英语强调简洁明了，以最少的文字传递最大的信息量。
通过精心挑选的词汇和简练的句子结构，广告英语能够在短时间内吸引消费者的目光，并传达出核心信息。
这种简洁明了的风格不仅符合广告传播的要求，也符合现代社会的快节奏生活。
三、创新词汇广告英语常常运用创新词汇来吸引消费者的注意。
这些创新词汇可能是新创造的词汇，也可能是对已有词汇的重新组合或赋予新的含义。
这些词汇的使用不仅能够增加广告的趣味性，还能突出商品的独特性，使之在众多商品中脱颖而出。
四、修辞手法修辞手法在广告英语中扮演着重要的角色。
通过使用比喻、拟人、排比等修辞手法，广告英语能够使语言更加生动形象，增强消费者的记忆点。
这些修辞手法的巧妙运用不仅能够吸引消费者的注意，还能提高广告的说服力。
五、音韵和谐广告英语注重音韵的和谐与美感。
通过押韵、对仗等音韵手法，广告英语能够在听觉上给消费者带来愉悦的感受。
这种音韵和谐的特点不仅使广告更加易于传播，还能增加消费者的好感度。
六、情感诉求情感诉求是广告英语中常用的一种策略。
通过激发消费者的情感共鸣，广告英语能够打动消费者的内心，使其产生购买欲望。
这种情感诉求可能是对亲情的呼唤、对友情的珍视或对爱情的向往等。
通过精准的情感定位，广告英语能够触动消费者的心弦，实现营销目标。
七、文化背景广告英语往往融入了丰富的文化背景元素。
这些元素可能来自于不同国家和地区的文化传统、价值观念或生活方式等。
通过巧妙运用这些文化背景元素，广告英语能够在目标受众中产生共鸣，提高广告的接受度和认同感。
这种文化背景的运用不仅增加了广告的趣味性，也提高了其文化内涵。
八、视觉辅助广告英语常常与视觉元素相结合，形成视觉辅助的效果。
浅析对广告设计的语言艺术语言是思维的外壳，是人们交流思想、沟通感情的工具。
教学过程中，智慧的传播，思想的引导，情感的交流，认识的提高，能力的培养，都要通过语言来实现。
生命力是维持生命活动与生存发展的能力，也是一种欣欣向荣、蓬勃向上的发展状态。
教师以“舌耕为业”，很大程度上，教学语言风格和语言艺术的生命力影响着教学风格和教学生命力。
思想政治理论课是大学生的必修课，是帮助大学生树立正确的世界观、人生观、价值观的重要途径，体现了社会主义大学的本质要求。
高校思想政治理论课教师要充分发挥教学语言艺术的生命力，切实提高教学质量，发挥大学生思想政治教育的主渠道作用。
一、现实意义：高校思想政治理论课教学语言艺术的生命力之源1.语言艺术是激发学生学习积极性的必然选择。
近年来，思想政治理论课教育教学的外部环境和教育对象都发生了一些新的变化，而思想政治理论课教学中由于其本身课程的性质和功能决定了它往往严肃有余而趣味不足。
再加上某些教师浅析对广告设计的语言艺术。
摘要：现有人说,广告创制成功的奥秘有在于广告的主题创意和广告的语言。
表现广告主题创意的物质因素,既包括自然语言因素,也包括颜色线条、绘画照相、音乐声响、舞蹈造型等非自然语言因素,但经常性的起主导或关键作用的因素还是语言因素。
语言是广告的核心和支柱。
因此,不妨说,成功地运用语言艺术是广告创作成功的奥秘之一。
关键词：广告设计、语言艺术、修辞手法、。
我们知道,广告是一种宣传,它是以视觉和听觉为基础、以情感为内涵的综合性艺术。
它往往以其独特的构思、鲜艳的色调、特殊的音响及多变的画面创造性地介绍其产品的各种特点,以引起消费者的注意,从而受到消费者的青睐。
同时,广告又是一种实用艺术,作为广告重要载体的广告词,在传达广告内容时,除了必须准确无误之外, 更重要的还要有审美情趣。
这种审美情趣主要体现在多种多样的修辞格的使用上。
1、比喻。
比喻是一种常用修辞格,它能使抽象的事物具体化、概括的东西形象化,便于受众接受,在日常生活中使用频繁,在广告中使用得也比较多。
广告语言艺术浅析一个美国企业家曾经说过：“办企业而不做广告，好像在黑暗中向女人做媚眼。
”由此可见广告对于企业很重要。
广告语言是广告的重要组成部分，在广告中是信息的主要载体。
我国的广告事业自从八十年代以来，已经有了很大的进步，呈现出欣欣向荣的景象。
而关于广告语言艺术的研究也应时而生，出现了一些优秀的论文，但数目不多，也不是很完善，有待我们作进一步的研究，从而推动我国的广告事业发展，促进企业繁荣。
作为现代汉语不可缺少的一部分，广告语言艺术主要表现在以下四个方面：准确精练、生动形象、通俗易懂、标新立异。
一、准确精炼准确精炼是由广告的创作原则提出的要求。
广告要求准确地介绍所要打的广告。
广告语言的准确精炼又可以从广告语言真实性、广告语言用词贴切、准确把握词语的意义、语言简洁四个方面来探讨。
1真实。
真实是准确的前提。
真实地反映所打广告的内容，是广告语言准确性的前提，离开了真实，就无准确可言。
广告的生命在于真实，真实是产生说服力和感染力的基础，广告的美，在一定意义上来说就是真。
不真实的的广告虽然可能凑效一时，但由于直接损害了消费者的利益，绝对不可能长期赢得信任，最终要落得个“门前冷落车马稀”的结局。
例如：温州一家名叫云天楼美食园的餐饮店打出了“8元钱吃一只甲鱼”的广告。
广告发布后，食客不断，然而进得店堂，却见里面有一牌子，上书：凡花8元钱吃一只甲鱼的，最低必须在此消费280元。
广告一出，引来众多食客，看来抓住了顾客的心理，却是不折不扣的虚假广告。
广告的真实往往要借助于具体的语言表达。
例如有两家酒店为抢生意招揽顾客，各自在门口贴出广告。
前者称：“本店以信誉担保，出售的是一陈年佳酿，决不掺水。
”后者则如是广告“本店素来出售的是掺水一成的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒概与本店无涉。
”结果，承认“掺水一成”的酒店生意要兴隆得多。
同样是做广告，前者言过其实，让人难以相信，后者则客观地承认酒里掺水，从而巧妙而准确宣传了自己的商品，赢得了消费者的信赖。
广告的语言艺术广告是一种以宣传商品、服务或理念为目的的推销手段，它旨在通过良好的文字创作和表达方式来吸引目标受众的注意力，进而激发其购买欲望或行动决策。
广告的语言艺术作为一门独特的文案创作形式，对于广告的效果起着至关重要的作用。
一、文字的选材与表达广告的文字通常要求简明扼要，直击受众痛点，切中受众需求。
选择恰当的词语和句式，能够使文案更具吸引力和说服力。
例如在汽车广告中，可以用"驾驭激情，畅享自由"来表达驾驶该车所带来的激情与自由感；在健康保险广告中，可以运用"守护您的幸福"来强调保险的安全与保障。
通过精准的词语和表达方式，广告可以更好地触达目标受众并引发共鸣。
二、情感的激发与联系广告的语言艺术还包括情感的激发与联系。
通过巧妙安排和处理文字，广告可以在受众中引发多种情感反应，从而更好地吸引他们的关注。
比如，在一则母婴用品广告中，通过描绘新生儿的细腻皮肤和无限温馨的小家庭场景，引发了读者对爱和温暖的渴望，从而激发其对该品牌产品的兴趣与购买欲望。
广告的语言艺术在情感的激发与联系上有着举足轻重的作用。
三、独特的创意与编排广告的语言艺术体现在其创意和编排上。
独特的创意和有趣的编排方式能够使广告更易于记忆和传播。
例如，在一则手机广告中，通过叙述一位年龄稍长的爷爷与手机的欢乐相处时光，不仅展现了产品的特点，更传递了一种情感共鸣和价值观的沉淀。
这样的创意和编排方式既引起了消费者的关注，同时也增加了对品牌的认同感和喜爱度。
四、调性的把握与维持广告的调性是指品牌与受众之间的心理共鸣和情感契合。
在广告的语言艺术中，调性的把握与维持至关重要。
无论是积极向上的、幽默诙谐的，还是感伤唯美的调性，都需要与广告推销的产品或服务相呼应。
广告创作者必须准确把握受众的心理需求，并通过精准的语言辅助，使广告的调性与受众产生契合，从而更好地达到广告宣传的目的。
总结广告的语言艺术是一门独特的文案创作形式。
现代传媒中的广告语言艺术随着社会的发展和科技的进步，现代传媒已经成为人们获取信息的主要渠道。
而在这个信息爆炸的时代，广告已经成为传媒中不可或缺的一部分。
广告语言艺术作为广告的核心之一，对于传递信息、吸引目标群体、塑造品牌形象等方面起到了至关重要的作用。
本文将从不同角度探讨现代传媒中的广告语言艺术，分析其特点和重要性。
一、广告语言的文化包容性随着全球化的发展，各国之间的交流和相互影响日益频繁。
在现代传媒中，广告已经超越了国界和地域的限制，成为全球性的文化现象。
广告语言艺术需要具备文化包容性，能够在不同文化背景下传达信息并产生共鸣。
某些成功的国际广告往往会使用简单明了的图像和符号，通过视觉语言来跨越语言障碍，令不同国家的受众都能够理解和接受。
广告语言的文化包容性也需要考虑到对当地文化的尊重和理解。
在跨国广告中，如果能够巧妙地融入当地的文化元素，就能更好地与当地受众产生共鸣，增加广告的吸引力和影响力。
广告语言艺术需要在保持国际化的也能够本土化，让广告真正融入目标受众的日常生活中。
二、广告语言的情感共鸣情感是关键的影响力因素，而广告正是通过情感共鸣来打动受众、激发购买欲望的。
广告语言艺术需要具备情感共鸣的能力，能够触动受众的内心，引发他们的共鸣和情感共鸣。
在现代传媒中，不少广告通过精准的语言选择和打动人心的故事情节来刺激受众的情感。
有的广告会通过温馨的家庭场景来传递家庭关爱的情感，有的广告则通过励志的故事来传递积极向上的情感。
而这些广告语言中的情感元素，往往是通过文字、音乐、声音等多维度的语言表达方式来传达的。
广告语言艺术还需要懂得利用符号、隐喻等手法来激发受众的情感共鸣。
通过巧妙的暗示和联想，让受众在情感上能够与广告产生共鸣，从而加深他们对广告的记忆和认同。
三、广告语言的创意表达创意是广告的灵魂，而广告语言艺术则是创意的主要表达方式之一。
在现代传媒中，广告语言需要以创新和独特的方式来表达，从而能够吸引受众的注意力和产生深远的影响。
现代传媒中的广告语言艺术随着现代传媒的快速发展，广告已成为商业社会中不可或缺的一部分。
广告语言作为广告的灵魂和核心，具有相当重要的地位和影响力。
广告语言艺术是指广告中所运用的语言手段和艺术技巧，通过独特的表达方式和艺术效果，实现对受众情感、认知和行为的引导和操控。
本文将从多个方面对现代传媒中的广告语言艺术进行探讨。
现代传媒中的广告语言艺术具有强烈的感染力和塑造力。
广告语言通过文字、图片、声音等载体，精心设计、编排和包装，以轻松、生动、简练的表达方式，将产品或服务的优点、特色、价值等信息传递给受众，同时点燃受众的购买欲望。
一些电商平台的广告语言常常采用夸张、吸引眼球的方式，诱导受众点击、购买，从而取得广告效果。
一些品牌广告语言还会运用情感化、人性化的手法，借助音乐、故事等元素，打动受众的心灵，引发共鸣，增强品牌和产品的吸引力。
现代传媒中的广告语言艺术更加强调个性化和定制化。
随着信息技术的飞速发展，广告主可以通过大数据、人工智能等技术，精准了解受众的兴趣、需求、行为习惯等特征，从而根据受众的特点，量身定制广告语言。
很多社交媒体平台的广告，会根据用户的浏览记录、点赞、评论等信息，向用户推送与其兴趣相关的广告内容，提高广告的点击率和转化率。
一些跨界合作的广告语言艺术也是个性化定制的体现，通过与明星、艺术家、博主等合作，将广告内容与其个人特点、风格等相结合，吸引和打动受众。
现代传媒中的广告语言艺术更加注重传播效果和用户体验。
在面对信息过载和受众需求多样化的时代，广告语言不能再沿袭传统的直接宣传和售卖模式，而是要与传播渠道、用户场景相结合，创造更加个性化、沉浸式的用户体验。
一些品牌广告利用虚拟现实、增强现实等技术，将产品场景还原，让用户可以亲身体验产品的使用、效果等，增加用户的购买决策。
一些社交平台广告还会采用互动、分享的方式，鼓励用户参与扩大广告的传播范围和效果。
现代传媒中的广告语言艺术还需要更加注重社会责任和文化品味。
浅析现代广告语的艺术特色摘要：广告，是现代社会市场经济条件下使用频率很高的交际手段.广告语言是一种很有特色的交际语言。
中国最早的广告要算报纸广告.据说是十九世纪末,南洋兄弟烟草公司为自己的产品“白金龙烟”所做的广告，谓：“饭后一支烟，胜过活神仙”.这句广告语后来竟作为俗语流传至今。
随着市场经济的发展和完善,人们的生活水平不断的提高，琳琅满目的商品充斥着人们的眼球，信息的传播已成为生活的一部分，广告作为信息传播的一种手段，以其短小轻便，灵活多样的特点迅速快捷的将信息传播开来。
关键词：精准、双关、排步、顶真、稳定性、文化为本正文:语言是人类世代相传、生生不息的精神产物，这也是语言区别于其他交际工具和符号系统的一个重要标志.正是因为语言世代传承，在社会生活中具有普遍性、广泛性和全民性,它才成为全社会人人都关注的话题。
因此，在广告策划中，广告可以利用语言艺术的作用将广告语锤炼得更加精细和合理,从而更好地服务于广告所作的产品。
而现代广告语言艺术呈现如下特点:一、精准简明新奇广告语首先应该准确，真实、准确是广告的生命，夸大其词、巧言取悦绝非成功之道，无中生有、欺骗受众无异于作茧自缚，尤其是在消费者的消费心理和消费行为日益成熟的情况下，“准确”是检验广告语的“试金石”。
如:（1）农夫山泉有点甜（农夫山泉)一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。
没有这句广告语就没有广告的成功,而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。
二、利用双关含蓄表达广告蕴意在广告中运用双关,可使消费者在幽默风趣的宣传中认识商品的特性,增强广告的表现力和说服力.“双关”的修辞方法是利用词的同音和多义条件，使词语或句子具有双重含义，“言在此而意在彼，言外之意才是话语的真意所在”。
如：（2）给电脑一颗奔腾的芯.（英特尔）“给电脑一颗奔腾的芯”一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
（3）人类失去联想,世界将会怎样？（联想）“联想”这个词在语义双关的两层含义中：一方面，表达人类不能失去联想这种能力;另一方面，人类不能失去“联想"公司的产品。
广告语言艺术浅析一个美国企业家曾经说过：“办企业而不做广告，好像在黑暗中向女人做媚眼。
”由此可见广告对于企业很重要。
广告语言是广告的重要组成部分，在广告中是信息的主要载体。
我国的广告事业自从八十年代以来，已经有了很大的进步，呈现出欣欣向荣的景象。
而关于广告语言艺术的研究也应时而生，出现了一些优秀的论文，但数目不多，也不是很完善，有待我们作进一步的研究，从而推动我国的广告事业发展，促进企业繁荣。
作为现代汉语不可缺少的一部分，广告语言艺术主要表现在以下四个方面：准确精练、生动形象、通俗易懂、标新立异。
一、准确精炼准确精炼是由广告的创作原则提出的要求。
广告要求准确地介绍所要打的广告。
广告语言的准确精炼又可以从广告语言真实性、广告语言用词贴切、准确把握词语的意义、语言简洁四个方面来探讨。
1真实。
真实是准确的前提。
真实地反映所打广告的内容，是广告语言准确性的前提，离开了真实，就无准确可言。
广告的生命在于真实，真实是产生说服力和感染力的基础，广告的美，在一定意义上来说就是真。
不真实的的广告虽然可能凑效一时，但由于直接损害了消费者的利益，绝对不可能长期赢得信任，最终要落得个“门前冷落车马稀”的结局。
例如：温州一家名叫云天楼美食园的餐饮店打出了“8元钱吃一只甲鱼”的广告。
广告发布后，食客不断，然而进得店堂，却见里面有一牌子，上书：凡花8元钱吃一只甲鱼的，最低必须在此消费280元。
广告一出，引来众多食客，看来抓住了顾客的心理，却是不折不扣的虚假广告。
广告的真实往往要借助于具体的语言表达。
例如有两家酒店为抢生意招揽顾客，各自在门口贴出广告。
前者称：“本店以信誉担保，出售的是一陈年佳酿，决不掺水。
”后者则如是广告“本店素来出售的是掺水一成的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒概与本店无涉。
”结果，承认“掺水一成”的酒店生意要兴隆得多。
同样是做广告，前者言过其实，让人难以相信，后者则客观地承认酒里掺水，从而巧妙而准确宣传了自己的商品，赢得了消费者的信赖。
2．贴切。
用词贴切是广告语言准确的第二个要求。
所谓贴切是指广告文稿中，对广告的介绍和评价要恰到好处，既不要夸大，也不要缩小。
广告中常见的夸张词语如：“最好的”，“最出名的”。
虽然在一定程度上可能引起买主的注意，也能传达商品质量信息，但如果夸张过份，最终会引起人们怀疑。
3．准确。
准确地把握词语的意义，是广告语言准确性的第三个要求。
有些广告词盲目追求时髦，对一些“新潮”词语，还未弄清词义，就急于搬用，导致了广告语言失真而令人啼笑皆非。
某报曾刊登过这样一则广告：“χχ歌舞团演出大型迷你之声晚会。
”“迷你”一词在前几年很流行，于是出现了“迷你裙”、“迷你衫”。
其实，“迷你”是英语minimun 一词的音译，它的意思是：同类中最小的，不是“迷住你”的意思。
因此，“迷你”这个词用在这条广告中显然是张冠李戴了。
4．简洁。
广告语言要求简洁精炼是由于广告具有针对性决定的。
企业打广告，主要是要引起注意（Attention），产生兴趣（Intertion），刺激要求(Disive)，激起购买欲望和行动(Action)。
成功的广告往往能够在有限的时间和篇幅内，用最准确、最精炼的语言传达出最重要、最诱人的信息，从而最大限度地吸引公众的注意，激发人们够买的欲望。
根据记忆的特点，记忆的内容越少，记忆效果越好。
从消费者的角度来看，要使他们记住该企业的产品，就要做到广告语言简洁。
其次，从广告宣传的媒体来说，广告一般是按字收费或按所占空间的大小来收费的。
例如：电视广告按秒收费，大型户外广告牌则按字收费。
企业要想节约开支当然就要用最少的语言来传达更多的内容。
这也就要求广告语言做到简洁精炼。
例如：“宝马本色，成功标志！”“海尔，真诚到永远！”“臭名远扬，香飘万里”（臭豆腐广告）“晶晶亮，透心凉。
”（雪碧汽水广告）“飞亚达提醒您准确对时。
”“活力二八，沙市日化”（洗衣粉广告）“口服，心服”（台湾某矿泉水广告）“出手不凡钻石表”以上几则广告都是用简洁精炼的语言抓住了产品的特点，性能或介绍了商品的品牌，使人能一目了然地了解信息的内容，很容易吸引消费者的关注。
二、生动形象生动形象指在广告语言中使用生动形象的语言，塑造出具体的品牌形象，利用修辞手法和抒情的表现手法来塑造生动的形象。
它往往以情动人，用温馨体贴的语言诉诸于消费者的感情，使人们产生美好的联想或刺激，进而激发人们的购买欲望。
1．生动。
生动有趣的语言表述是任何广告所不可却少的。
广告学家曾做过这样一个实验：在两个擦鞋机前分别挂出小广告牌，一块写着：“请坐，擦鞋。
”另一块是“约会前，请擦鞋。
”结果，后者因语言生动诙谐，并能引起人们的一定联想，比前者的效果要好得多。
又如：“柔柔的风，甜甜的梦。
”（鸿运扇广告）“原野的清新，水晶的光洁。
”（绿野香波）“天天想您爱您??伴您一日三餐，随您年年月月。
”（家乐调味系列产品广告）“春的美丽，请你悄悄陶醉；夏的风采，请你紧紧追寻；秋天，请你欣赏色彩的绚丽；冬景中，请你品味自然的深情。
（西湖电视）这类广告多用文采绚丽、隽永蕴藉意境，使广告信息接受者可以在极其丰富的内蕴的艺术语言的氛围中领略广告语言的玄外之音，句外之意，加深了人们对产品的认同感。
2．修辞。
广告语言生动诱人的艺术还常常表现在利用语言本身的技巧，恰当地采用一些修辞手法。
如：（1）运用借代，不直接说出广告内容的名称，而借用与它密切相关的事物名称来代替。
“一口郭元益，一口中国情”（郭元益食品广告）“天变地变世界，钻石永不变。
”（佛山无线电一厂）（2）运用拟人。
用拟人修辞手法赋予商品人格形象，沟通生产者、经营者与消费者的心灵，令人倍感亲切。
例如：“清风大人驾到。
”（电风扇广告）“我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵一定要把害虫杀死、杀死。
”（杀虫剂广告）“有了比赛尔，地毯不再愁眉苦脸。
”（比赛尔吸尘器）“永远不会向您请假的贴身保镖。
”（油漆广告）“任劳任怨，只要还剩一口气”（轮胎广告）“你的镜子不再嘲笑你。
”（箭牌衬衫广告）（3）运用回环。
将广告中两个相同的词或词句变换次序，循环往复，首尾重和，形成一个环行结构，读起来朗朗上口，让人回忆无穷。
如：“万家乐，乐万家。
”（热水器广告）“现代技术，技术现代。
”（韩国现代集团广告）“王牌彩电，彩电王牌”（王牌彩电，TCL集团）“皇冠彩电，彩电皇冠”（广东东蜀电子公司）“凤凰音响，音响凤凰。
”（凤皇音响广告）“大世界快餐，快餐大世界。
”（大世界快餐）“长城电扇，电扇长城”（苏州电扇厂）（4）运用对偶。
在广告中，把两个结构相同或相似、字数相同、意义密切相联的短语或句子对称地排列在一起的修辞格。
如：“千年算盘帐本，今日先锋电子。
“（先锋计算机广告）“踏遍大江南北，驰骋天涯海角。
”（黄河汽车广告）“十里南京路，一个新世界。
”（上海新世界城）“夏日送来阵阵凉风，冬日带来缕缕温馨。
“（东宝空调广告）“玉人随香至，西施送兰来。
”“事事保险，人人平安”（中国保险公司广告）（5）运用比喻。
在广告中运用相似道理来打比方，用具体的、形象的事物或通俗浅显的道理比喻抽象的、陌生的事物或深奥道理，以增强语言的表现力、说服力。
“眼睛是灵魂的窗户。
为了保护你的灵魂，请将窗子安上玻璃吧！”（巴黎眼镜厂）“宛如春之玫瑰的使您口含芳，犹如纯酒一般令您唇齿留香。
”（蓝天高级爽口液）“汽油??美国的血液：（美国汽油联合协会）3．抒情。
利用抒情手法来作广告，可使广告的语言生动形象，以情感人，能够给人留下深刻的印象。
如：“只要您拥有春兰空调，春天将永远陪伴您。
”“春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味。
“（新飞冰箱广告）“小别意酸酸，欢聚心甜甜。
”（酸梅汁广告）“再忙也有相思的时候”（相思鸟香烟广告）三、通俗易懂广告是向消费者介绍产品的质量、性能等的，由于消费者具有不同的文化水平，企业要想在广告中宣传他们的产品，就要使用人民群众能够懂得的通俗话的语言。
广告语言的通俗易懂，主要是指对语言材料运用的深入浅出，句字结构不象专门科技术语体那样层次繁复，而是可能使用口语化语言，用词语尽量不选用过于狭窄的专门术语。
1．从词语方面来看，应多运用使用频率较高的词语，少用晦涩、艰深、有歧义的词语。
如：“益鑫泰服饰，中国人的面子。
”“心情好脸色自然好，十足的女人味。
”（太太口服液）“来电显示，一目了源。
”“双星伴君走天涯！”（青岛双星皮鞋广告）“当太阳升起来的时候，我们的爱天长地久。
”（太阳神口服液）2.从句式上看，应多用短句短语，少用长句和修饰成分。
心理学家认为，广告语不宜过长，越长，给人的印象也就越淡薄；反之，越短，给人的印象越深刻。
3.从语体风格方面看，主要是使用口语。
广告语言的口语化一般采用富有生活气息、具有地方色彩，读来亲切有味，为群众喜闻乐见的语言表达形式。
如：“采诗痘立消，痘痘立即消。
”“以前每片刮10次，此后刮30次，如今可刮100次。
”（美国丽明顿刮脸刀）“路遥知马力，日久见跃进。
”（跃进汽车，南京汽车制造厂）“大当家，当大家，大家都当家。
”（大当家槟榔广告）“味道好极了。
”（雀巢咖啡广告）四、标新立异据国外学者研究，在发达国家，一个人每天会从报纸、电视等媒介中遇到150多个广告，但能够引起注意的只有11～20个。
因此，要想使广告吸引人们注意，使产品在市场上赢得一席之，广告必须出奇制胜。
广告语言则要求标新立异。
美国“广告业大王”大卫曾用“别出心裁”四个字点明了广告的真缔。
广告语言的标新立异可以从四个方面来着手：幽默、悬念，以短拖长，化曲为直。
1.幽默。
詹姆斯?瑟伯有一句名言：“一个国家最古老最宝贵的财富是幽默。
”广告语言也同样需要幽默。
例如，法国香水制造公司曾经为他们的新产品设计了这样一则广告：“我们的最新产品最能吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。
”卖香水，送教材，这一诙谐幽默的广告设计的新颖奇特。
既在意料之外，又在情理之中。
香水质量好，就必定吸引异性；吸引异性，便招来麻烦；招来麻烦，自然就要自卫，自卫就要有教材，因此奉送，合情合理。
又如，在本世纪末在美国的《泰晤士报》上登了一则征婚广告：“本人喜欢音乐和运动，是个年轻的百万的富翁，希望能和毛姆小说中的女主角完全一样的女性结婚。
”这则广告（实际上是著名作家毛姆先生为推销其小说设计的“征婚广告”）刊出后，那些想成为百万富翁妻子的女性及想自己的女儿或其他亲友成为富翁妻子的人都纷纷到书店购买毛姆的小说，使毛姆的小说销售一空。
毛姆巧妙地把“卖书”和“征婚”结合起来，造成一种“盈利追求”和“爱情追求”的幽默结合，一庄一谐，用个人的“婚姻大事”同消费者开了个小小的玩笑。
总之，广告语要写出特点，形成一种幽默氛围，能在众多的广告语中脱颖而出，广告语言中的幽默是一种智慧集中的的放映，它并不是插科打诨一般地一笑了之，而是一种心灵感应，能使人发笑。
