上海劳力士大师赛营销分析

编辑张敏蕾美编戚佳敏2024年4月23日b|0101.F1中国大奖赛的回归，是今年体育大年的高潮赛事之一02.F1的全球影响力是塑造城市品牌的“流量密码”03.环球马术冠军赛（上海站），曾开中国马术赛之先河图_范筱明摄结缘一场赛，爱上这座城上海将赛事延伸为“城市会客厅”文_西门图_嘉定区文化和旅游局（除署名外）4月19日至21日，F1的引擎轰鸣声再次响彻上海国际赛车场。

时隔四年，F1再次回归上海，中国首位F1车手周冠宇也迎来了精彩的主场首秀，与众多世界顶级车手共同驰骋于上海国际赛车场“上”字形赛道，向世界展示上海的速度与激情。

比赛现场，工作人员共同喊出“Shang-hai，let's meet!”的城市口号，通过F1的全球转播镜头向世界传递了上海城市精神。

F1中国大奖赛的回归，仅是今年体育大年的高潮之一。

上海近期发布了《“相聚上海”活动指南（2024）》，从全年数百场活动中臻选70项世界顶级文化、体育、旅游、商业、展览等活动。

这些世界顶级活动中，包含20项体育活动，充分展现了上海体育国际、多元与创新的独特魅力。

连续不断的高质量体育赛事将成为2024年乃至以后的每一年，大家相聚在上海的理由。

成熟的体育赛事，看的是比赛，体验的是一种生活方式。

多年来，上海的国际国内大赛不仅是体育竞技场，更是城市会客厅。

F1、网球、斯诺克、马术、田径，每一项赛事登陆上海，都曾开中国甚至亚洲之先河。

高水平的国际赛事让人们“结缘一场赛，爱上这座城。

”2024年，上海正努力将体育赛事“流量”更好转化为文旅消费“留量”，依托体育赛事加快推动文体旅商展联动发展，向世界发出诚挚邀约。

（下转b02版）020103b|02最上海编辑张敏蕾美编戚佳敏2024年4月23日汽车节赛融合，抓住F1“流量密码”无论是从体育赛事对于城市名片的传播力，还是从其对于商业和消费的拉动力来说，F1中国大奖赛对于上海，都是一个超级IP。

据预测，F1中国大奖赛巨大的流量将显著带动上海酒店、交通、餐饮、购物等消费的增长。

由瑞士知名腕表品牌劳力士担任官方时计的2019资生堂·深圳WTA年终总决赛，于10月27日至11月3日在深圳湾体育中心精彩上演。

作为女子网坛的年度收官之战，WTA年终总决赛今年首次开幕式给了自己很多建议，比如如果能在保持精力充沛的情况下，在情绪控制和比赛激烈争夺中更加平衡，那么将提升到一个新的高度。

本西奇本赛季的异军突起，还要从迪拜站说起，那也是她今年的重要转折点。

本西奇夺冠后，费德勒也开启了迪拜赛的征程，在记者招待会上还提到了本西奇夺冠。

费德勒回忆，本西奇在迈阿密给他打过电话，说明脚步疼痛的情况。

费德勒的理疗师看了后认为情况不太好，建议她还需要更多的休息。

本西奇拿到冠军有多么来之不易，费德勒自然很清楚，也很为她高兴。

本西奇自己也证实，费德勒亲自向她表示了祝贺。

本西奇透露，正是那次比赛开始，她逐渐有了冲击年终总决赛参赛资格的想法。

尤其是在印第安维尔斯和马德里都打入半决赛，自己在比赛中总能跻身八强的表现让她不禁对自己说，要是能这么坚持到赛季结束时就好了。

让本西奇感觉进入年终总决赛机会真的来了，是在美网打入四强后。

不过她也坦言，美网之后自己打得有些紧。

莫斯科是本西奇冲击今年年终总决赛最后的机会，原本并没有报名参加这站顶级赛，但在最后一刻接受了组委会颁发的外卡，最终她一路过关斩将捧得冠军。

“这为我节省了不少体力，因为我不仅省去了三场资格赛，首轮也得以享受轮空待遇。

我的确是非常走运，如此梦幻的结局是我完全没有预料到的。

”还处在兴奋与激动当中的本西奇，如愿以偿进军年终总决赛。

相比于那些参加过多次年终总决赛的球员，本西奇的年终盛会初体验就是在深圳。

本西奇认为这里的一切都和其他比赛不同。

尤其是赛前的晚宴，对于自己的装扮和一整天的活动，都让她感觉新鲜、有趣。

在深圳那些标志性地点拍的那些美照，对于她而言很特别，她很享受。

除了新鲜的比赛环境，还有年终总决赛独特的赛制。

这次比赛的经历对于她而言意义非凡。

中国赛季今年实现了WTA各级别赛事全覆盖，对于一名来自欧洲的球员，要在亚洲鏖战更长的时间，而且年终收官战也是在中国进行，会不会让她觉得更困难？本西奇给出了否定的答案，她认为职业球员经常转战各种“小赛季”，比如草地赛季、北美赛季等。

中国网球公开赛和上海网球大师赛经营模式的对比探究发布时间：2021-07-28T11:01:35.953Z 来源：《青少年导刊》2021年第5期作者：熊翌辰[导读] 中国网球公开赛与上海网球大师赛属同一级别的大型网球赛事，在运作、管理、组织等经营模式上有着较大的不同，分析其经营过程中的异同点，总结其优势与不足，提出相关建议，对于促进国家网球发展有着积极的意义。

以下从多个方面进行了两项赛事的经营模式对比。

上海市世界外国语中学熊翌辰上海 200030摘要：中国网球公开赛与上海网球大师赛属同一级别的大型网球赛事，在运作、管理、组织等经营模式上有着较大的不同，分析其经营过程中的异同点，总结其优势与不足，提出相关建议，对于促进国家网球发展有着积极的意义。

以下从多个方面进行了两项赛事的经营模式对比。

关键词：中国网球公开赛；上海网球大师赛；经营模式；对比探究引言：网球是一项世界性运动，其集健身、观赏、休闲、健身、娱乐于一体，虽然在我国起步较晚，但是国家给予了其足够的重视，使得其整体发展过程得到了较大的支持，度过了一段较快的发展期，尤其是李娜的崛起与李婷、孙甜甜等一大批优秀运动员的出现，间接促进了中国网球发展。

而作为国际影响力最高的两项赛事，中国网球公开赛与上海网球大师赛也为网球运动员提供了一个好的平台，让其能够在世界范围内与各国优秀运动员交手并提升自身，而这两项赛事在经营模式上有着一定的差异，以下进行对比分析。

一、中国网球公开赛与上海网球大师赛媒体转播报道对比中国网球公开赛与上海网球大师赛是亚洲两项级别最高的网球赛事，在其比赛期间，两项比赛都通过网络媒体、电视媒体进行了转播报道。

1.电视转播电视转播分为国外转播权、国内转播权两种形式，国家体育总局作为主办单位与国际网球协会达成一致，签订协议明确赛事进行时国内转播权归属于赛事组委会，而国外转播权则归属于ATP、WTA。

电视媒体是两项比赛主要直播途径，其转播报道由对应赛事市场部管理，在以往的比赛中，CCTV-5与高尔夫网球频道都会进行同步直播，此外北京台与上海台各自的五星体育频道都会进行同步直播，而上海劲爆体育频道则会收费进行直播与重播，而就参赛选手数量来说，中国网球公开赛明显更多，女子运动员水平相对更高，能在世界范围内打出名气，能够吸引更多网球爱好者目光，在2009、2010、2011三年中深圳体育健康频道与广东体育频道都对中国网球公开赛进行了转播，但在2014年李娜这名有着世界影响力的运动员退役后，女子整体网球水平逐年下降，紧随其来的就是转播频率的下降。

一、H从本世纪初，英国人汉斯•威尔斯多标新立异地把表挂在手腕上，成为世界上第一个把手表挂在手上的人以后,世界手表行业杲军迭起，款式新颖而精致的手表琳琅满竞争激烈。

而在激烈竞争的旋涡屮，劳力士表一直处于优势地位。

1926年，劳力士发售了世界上第一枚防水手表，这种表用高质量的防水装置, 在不锈钢的表壳上使用白金或黄金镶嵌，其密封度使灰尘绝对不能渗入，而且该表使用年限起码10年以上，其计时精确度早在1914年就已达到一级水平，这种表一问世，立吋成为伦敦和各地弄潮儿的宠物，同吋生产者还不惜财力大做广告，常常采用〃名人推荐〃的方法，借名人赞名表，表现名牌形象，以求在人们的心FI 屮树立完美形象，发售这种表的第二年，一位英国妙龄女郎戴着劳力士防水表横渡巴多海峡，更使劳力士表身价百倍，成为世界上最时髦的新潮手表，接着，劳力士表相继发明了动上发条的装置，在玻璃小孔屮显示日期等，这一•系列的发明创造，使它登上了手表王国霸主的宝座而风靡世界。

请回答：（1）劳力士表之所以成功，主要原因在哪里？（5分）（2）从劳力士表成功的经验屮谈企业要想在激烈的竞争屮立稳脚跟，应着重从哪些方面入手（从产品木身和促销策略两方面考虑）？（10 分）（15 分）答：劳力士成功的主要原因在于：（1）产品精准的市场定位。

劳力士手表一直以来以产品高品质战略为屮心，着力钻研打造手表的防水性、精准性和耐用性，同吋通过不断发明创新，发明了自动上发条装置、在玻璃小孔屮显示日期等来实现产品的更新换代，在行业屮一直以来树立了品质优秀、技术领先的市场形象地位。

（2）同时以有效的广告促销策略，不惜财力大做广告，常选择体育界的世界冠军、受尊敬的艺术家和创纪录的探险家等明星作为代言人，通过名人赞名表的方法，将品牌与“成功”和“成就”联系在一•起，不断提高品牌的形象和知名度。

劳力士的成功经验告诉我们：企业要想在激烈的竞争屮站稳脚跟，首先要在产品的市场定位上下功夫，按照Fl标市场客户的实际需求，设计和頼造出富具特色和个性的高詁质产詁，同时要根据自身产甜的特点和F1标客户的心理，选择合适的促销方式，不断提高产品的知名度和客户的忠诚度。

劳力士手表型号系列劳力士型号排名1.劳力士116233 香槟色镶钻¥97,800 9 29 劳力士大使亚当·斯科特高尔夫大师赛夺冠2.劳力士116610LN 黑盘¥65,900 19 77男士适合什么表？三款阳刚男士腕表推荐3.劳力士116610L V 绿盘¥70,000 11 767-8万预算五款经典钢表推荐4.劳力士116300暂无价格6 13劳力士上海举办Rolex Deepsea Challenge展览5.劳力士116710LN¥64,900 1 35表中的“奥斯卡” 8万元内6款长盛不衰腕表推荐6.劳力士116333 象牙色¥89,200 8 23劳力士深海挑战展览呈献潜入海洋最深处的劳力士腕表7.劳力士116234-72600 银盘¥62,500 1 20 小小指针也有大奇妙8.劳力士114060 黑盘¥61,500 4 21销量才是硬道理销量最佳最受欢迎的十大品牌腕表推荐9.劳力士116000 银盘¥40,500 0 13劳力士蚝式恒动游艇名仕型II10.劳力士116400GV-72400¥63,200 18 31 5款十万元内超强自产机芯腕表推荐11.劳力士179173 香槟色¥73,600 0 2 全球声誉最佳公司排行榜前三强宝马迪士尼劳力士12.劳力士179171-63131¥103,000 0 2 劳力士腕表博物馆收藏时光的城堡13.劳力士214270 黑盘¥51,100 3 23 劳力士经典腕表探2优缺点比较14.劳力士116520 黑盘¥102,960 3 19 为专业赛车手设计的劳力士计时腕表15.劳力士14060M 黑盘¥50,000 2 9 一“劳”永逸5款经典劳力士腕表推荐16.劳力士116334 白盘¥71,000 0 18劳力士宇宙计时型腕表专业赛车手之首选17.劳力士16610LV-93250¥53,600 2 23 品味体现月入万元该买什么表18.劳力士116233 香槟色¥83,300 2 8瑞士劳力士学习中心一座特殊的博物馆19.劳力士116613LN 黑盘¥100,500 1 15 金劳你的不二选择20.劳力士218398 BR暂无价格0 0劳力士全新对表推荐21.劳力士118235 玫瑰金巧克力色表盘暂无价格0 3 劳力士和欧米茄哪个好？劳力士好还是欧米茄好？22.劳力士116518 蓝盘¥131,000 2 23长风破浪会有时海上运动的最佳搭档腕表23.劳力士116713LN¥97,000 3 16劳力士腕表分秒间凝聚百年传奇24.劳力士114270-78690¥42,300 1 9拒绝假表盘点六款最容易被造假的腕表25.劳力士116660 黑盘¥87,500 2 19月度盘点每日一毒六大人气腕表揭晓26.劳力士116515LN 咖啡色暂无价格3 6陶瓷的首次应用劳力士迪通拿腕表27.劳力士118338-83208金色表盘暂无价格0 4冠冕时刻2013一级方程式锦标赛劳力士澳大利亚大奖赛圆满落幕28.劳力士116520 白盘¥92,800 3 13买表经验谈采访劳力士迪通拿系列116520腕表表主29.劳力士216570 白盘¥64,500 3 18春节7天乐运动休闲腕表推荐30.劳力士116234-63600 蓝盘镶嵌10颗钻石¥71,100 2 15 互赢互利劳力士与F1那些事31.劳力士116234-63600 粉盘镶10颗钻石暂无价格0 2 "劳力士世??界"分享创艺合作体验32.劳力士218349 银色表盘暂无价格0 1劳力士前CEO Patrick Heiniger逝世33.劳力士179383 金色盘¥1,268,000 1 2劳力士2012元旦男女装腕表推荐34.劳力士116599 RBOW¥700,000 0 5法兰克穆勒CINTREE CURVEX系列腕表35.劳力士216570 黑盘¥64,000 2 18极地求生五款最佳探险腕表推荐36.劳力士115200 白色盘¥46,500 1 6劳力士蚝式恒动游艇名仕型II腕表简介37.劳力士218238 金盘¥285,500 1 4蚝式恒动劳力士对表(星期日历型II/女装日志型31)38.劳力士116200 银色-纪念型表带¥52,800 0 3 最受国人亲睐的十大腕表品牌十大品牌腕表推荐39.劳力士16570 白盘¥56,300 0 5劳力士探险家型II腕表相关表款比较40.劳力士116622 蓝盘暂无价格5 3犒劳自己男人的第二块表怎么选？41.劳力士16622 大型款¥92,800 1 13劳力士游艇名仕型II腕表介绍42.劳力士116334 银白色¥71,100 5 12劳力士蝉联英国第一超级品牌宝座43.劳力士177200 白色盘¥39,900 0 4劳力士上海大师赛再获A TP年度最佳连续四年获嘉奖44.劳力士118348-83208¥574,600 1 5复古风劲吹众金表逆袭45.劳力士116234-63600 银盘¥77,100 1 4 劳力士Sky-Dweller腕表全新客制设计表款46.劳力士116718LN 绿盘暂无价格1 5时间无地域五款双时区腕表推荐47.劳力士116334 银盘¥81,700 1 11香水VS腕表打造女神STYLE48.劳力士116619LB 蓝盘¥266,100 0 6奢侈品角力二线城市劳力士”称霸”中国十六城49.劳力士179174 银色纪念花纹¥57,200 0 0 劳力士(Rolex)携手萨尔斯堡音乐节50.劳力士116333 黑盘¥82,300 0 3劳力士携手萨尔斯堡音乐节呈献世界最高水准音乐飨宴51.劳力士116333 深灰盘¥89,200 1 3顶级腕表的四大保养秘籍52.劳力士116515LN 象牙色暂无价格0 7 二款劳力士新款迪通拿系列腕表介绍53.劳力士116231 白盘镶钻¥100,800 0 6 劳力士与一级方程式锦标赛签署全球合作伙伴协议54.劳力士179171 陨石镶钻¥96,800 2 1名表收藏手腕上的投资55.劳力士116400 黑盘¥58,900 2 4劳力士等名表一年中频繁涨价56.劳力士176200 黑色盘¥36,000 1 7陀飞轮运动款腕表知识介绍57.劳力士116598 RBOW暂无价格 2 8美轮美奂五款社交话题腕表推荐58.劳力士116613LB 蓝盘¥105,000 3 12 2011年畅销表款年底大调查59.劳力士116233-63203银色表盘¥83,300 1 0 香港旅游哪里买劳力士？60.劳力士114200 蓝盘¥40,900 4 65万以内日差8秒以内机械表推荐61.劳力士16623 香槟色表盘¥92,500 1 5“拜金”必备5款10万元内贵气金表推荐62.劳力士176210-70130粉色表盘暂无价格0 3北京新光天地2012劳力士新品鉴赏会63.劳力士116622 银盘¥92,800 2 4东方表行将于沈阳举办劳力士奢华名表品鉴展64.劳力士178274 银色镶钻¥73,700 0 1Rolex（劳力士）创艺推荐资助计划65.劳力士177234 黑盘镶钻¥44,800 0 10罕见詹姆斯??邦德与保罗??纽曼的劳力士腕表现身安帝古伦拍卖66.劳力士116234-72600 黑盘¥61,500 0 2 劳力士2012巴塞尔新品登陆中国市场67.劳力士116681 白盘¥207,700 4 7简评劳力士游艇名仕型II系列116681腕表68.劳力士116334 黑盘¥65,500 0 3劳力士(Rolex)21世纪比尔制造所全新落成69.劳力士116509 黑盘¥271,900 0 5劳力士迪通拿腕表70.劳力士326939-72418¥380,000 7 10简评劳力士SkyDweller系列双时区旅游腕表71.劳力士118238 金盘¥257,800 0 3劳力士Day-Date腕表介绍72.劳力士116200 罗马时标白色表盘¥52,800 0 1劳力士(Rolex)与一级方程式锦标赛(Formula 1??)签署全球合作伙伴协议73.劳力士116718LN 黑盘¥242,000 2 4SKY-DWELLER 海天一色的腕上传奇74.劳力士116523 银色¥121,500 0 5劳力士公布2012年雄才伟略大奖新增奖项获奖者75.劳力士116519 灰盘暂无价格0 4女人的幻想时间9款绝美女士腕表推荐76.劳力士116333 黑盘罗马时标¥98,000 2 4 劳力士雄才伟略颁奖典礼将在新德里举办77.劳力士116528 镶钻暂无价格0 1康威凯：细数国人五类名表消费取向78.劳力士116233 黑盘¥76,600 0 2买表有风险出国购表锦囊妙计！79.劳力士218239-83219暂无价格0 1携手高球成就典范劳力士鼎力支持2012汇丰冠军赛80.劳力士178240 灰色花图盘¥46,600 0 4 赛车运动终结者劳力士蚝式恒动宇宙计型迪通拿81.劳力士326935暂无价格4 5劳力士创艺推荐资助计划导师妹岛和世确定建筑类门生82.劳力士178273-63163¥89,200 0 1百年劳力士：将光阴凝聚于分秒间83.劳力士178241 粉红花朵图案暂无价格0 5 LPGA赛季落幕刘易斯赛季四冠夺劳力士最佳球员84.劳力士218206 冰蓝盘暂无价格1 6星期与日期的搭配五款纯“双历”腕表选荐85.劳力士116509 银色暂无价格0 1劳力士Tru-Beat跳秒手表86.劳力士116285 BBR暂无价格1 1演绎女性的狂野品鉴劳力士日志型36毫米女款腕表87.劳力士179178-83138¥216,000 0 1新颖精彩的2013年BaselWorld巴塞尔世界钟表珠宝博览会88.劳力士179171 白色贝母盘¥84,800 0 1多地时区腕表给绕着地球跑的商务飞人89.劳力士179174 黑盘¥66,300 0 1中国奥运冠军徐莉佳荣获国际帆联劳力士世界航海家奖90.劳力士118399 Bril-83209银色纪念花纹暂无价格0 0 劳力士116520赛车手的最爱91.劳力士116505 玫瑰金¥271,900 0 2劳力士蚝式恒动宇宙计型迪通拿介绍92.劳力士179173 白盘¥67,600 0 1劳力士蚝式恒动探险家型纪念款93.劳力士178341 玫瑰金镶钻暂无价格0 1劳力士典藏版第一代GMT-Master手表94.劳力士115234 银盘镶钻¥54,300 0 1镶嵌奢华美钻的劳力士女腕表95.劳力士116000 黑色盘咖啡色内圈¥40,500 1 1 PP是未来目标腕表之家劳力士表主访谈96.劳力士116518 白色暂无价格0 2名表涨价潮再袭定位与贵金属升值是主因97.劳力士178240 粉盘¥45,600 0 75款值得入手的钢款腕表点评98.劳力士179173 黑盘¥72,700 0 0诺瓦克??德约科维奇荣膺2012上海劳力士大师赛酩悦冠军香槟99.劳力士116264 蓝盘¥64,200 0 2Stampd美国国旗概念Rolex 别注腕表100.劳力士116244 白盘镶钻¥168,000 0 0劳力士赞助亚太业余锦标赛鼎力支持亚洲高尔夫。

上海迪士尼的营销策略上海迪士尼乐园（Shanghai Disneyland）是迪士尼集团在中国的第一个主题公园，为了吸引和留住更多的游客，上海迪士尼采取了多种营销策略。

首先，上海迪士尼采用了市场细分的策略。

他们将游客群体划分为不同的目标市场，例如家庭游客、年轻人、迪士尼迷等。

对于不同的目标市场，上海迪士尼推出了不同的营销活动和产品，从而最大程度地满足游客的需求。

比如，他们针对年轻人推出了适合年轻人口味的特色美食和时尚文化活动。

其次，上海迪士尼注重打造独特的品牌形象。

他们充分利用迪士尼丰富的故事IP资源，创造了许多有中国特色的活动和景点。

例如，他们推出了“魔法根源”，将中国古代神话故事与迪士尼魔法元素相结合，吸引了大量中国游客。

此外，他们还推出了一系列与中国文化相关的节日活动，如春节庆典、中秋节庆等，加深了中国游客对上海迪士尼的认同感。

另外，上海迪士尼注重与当地社区和企业的合作。

他们与上海市政府合作，在开园前进行了多次周边社区的推广活动，加强了与当地居民的互动与合作。

此外，他们还与中国的旅游巨头同程旅游合作，为游客提供便捷的门票和旅游套餐。

通过与当地社区和企业的合作，上海迪士尼扩大了品牌的知名度和影响力。

最后，上海迪士尼注重数字营销。

他们通过各种数字平台，如官方网站、微信、微博等，与游客进行互动和沟通。

他们定期发布各种优惠活动和新闻，吸引游客关注和参与。

此外，上海迪士尼还推出了虚拟现实技术和增强现实技术的应用，在数字平台上营造了更加逼真和有趣的迪士尼乐园体验。

总体来说，上海迪士尼的营销策略在市场细分、品牌形象塑造、与当地社区和企业的合作以及数字营销等方面展现出了创新和多样性。

这些策略的成功实施，使得上海迪士尼成为了中国乃至亚洲地区最受欢迎的主题公园之一，并在业界赢得了很高的声誉。

手表的品牌营销分析-深度分析一、手表品牌的营销价值品牌是虚拟的符号还是具象的载体，早已没有争论的意义。

品牌的价值载体和识别功能，使产品的市场目的显得直白简单，使消费选择的标签持久的留在消费者的记忆中。

于是，在诸多竞争对手中，记住了被选择的品牌。

在国际市场只属于二、三流档次的国外某钟表品牌，就是在“文革”期间也曾被国人推崇，可谓深入人心。

当国外钟表大量进入国内市场，该品牌的亚太地区总经理，却不得不为渐失市场份额的原因做深刻的反思：产品款式导向的无特色经营，使品牌在市场的识别趋于混乱，消费者渐渐不认识你到底是谁。

若自己百元左右的手表和几万元的手表，以同样的品牌同时摆放在同一个专柜的时候，品牌在市场定位引起的认识混乱，使品牌的含金量受到了消费者的质疑。

如果每年没有成千上百的新款手表上市，那就不是斯沃琪品牌；如果柜台里的手表琳琅满目得令人目不瑕接，那也不是劳力士品牌。

显然，品牌本身具备细分市场的功能。

所以国内某些台、挂钟生产企业，为不同市场、不同消费群体，甚至不同的销售渠道，赋予特定产品以不同的品牌名称。

消费的选择，从某种意义上讲是在选择价值。

同类同质不同价的现象，足以说明品牌赋予了产品新的价值。

品牌，为消费者心里营造着不同的消费氛围，当满足的层面不断外延时，愉悦的感觉就决定了消费的行为。

品牌在市场上的具体体现就是知名度、美誉度、忠诚度，如何进行三者之间的跨越，是考量企业营销效果的有效方式。

广告只能提高知名度，其功能是引起消费者的关注，但无法提高美誉度，也不可能有效的提高消费者对品牌的忠诚度。

忠诚度是消费者对品牌感知的情感度量。

市场对产品的要求当短缺经济过去以后，市场经济给所有的人以充分想象的空间。

丰富多样的商品，培育着追求个性的消费时尚。

崇尚个性、倡导休闲经济与追求效率、快节奏生活，成为当今生活的主要特征。

产品的生命周期和产品进入市场后的市场生命周期的差别，也使产品从经久耐用到很快被取代、被淘汰；从功能第一，到讲究美感、讲究赏心悦目。

关于上海世博中的营销组合分析刚刚结束的2010上海世博营销大战上，各家赞助商都各显神通。

世博会与观众的互动比起世界另外两大盛事世界杯和奥运会都要多，起到的营销效果也很不错，观众留下了深刻的印象。

通过世博这个渠道，结合世博组合营销，令赞助方和世博主办方都得到了“双赢”。

下面就2010上海世博中的营销组合进行分析。

世博会门票价格定位：Price按照历届世博会的习俗来看，制订票价是有标准的，大致上都是按照本国人均可支配收入的1%-3%来订的。

按照这样的方法计算，上海世博会的票价正好符合中国人的普遍消费水平，属于合情合理的范围。

世博会通过扩展需求，整合商业推广，一张门票可以看所有的场馆，可以吸引更多的游客，从而提高利润。

世博会吸引了不少厂家竞相赞助，例如中国移动，海尔，包所有志愿者服装的361°等等。

降低了世博会的营运成本，降低票价，从而让更多游客得到实惠。

世博分销策略：Place企业把自己的产品或者服务通过某种途径到市场消费者手中，这种转移的途径就成为渠道。

在世博会这个大熔炉里，企业通过展示最新技术，产品与消费者面对面，起到绝佳的宣传效果。

奥运营销更多是一种精英营销，而世博会与消费者互动性更强，延续时间更长，企业抓住亮点，在企业品牌价值与世博会价值之间找到契合点，渗透到企业全程活动中去。

西门子是上海世博会创新型基础设施和医疗保健全球合作伙伴，作为回报，西门子在楼宇科技、轨道交通、医疗科技、照明四大方面拥有全球排他性市场权益。

2009年5月27日，“西门子——世博城市梦想计划”正式启动，通过“绿色世博，绿色上海”、“未来城市愿景”和“全球推广世博”三大主题将上海世博会打造成世界博览会历史上最注重环境友好和能源有效利用的盛会。

西门子宣布，利用自己特有的“城市资源有效利用模型”，对城市的楼宇、交通等基础设施建设作出评估，提出能源有效利用的发展轨迹，从而为决策者提供最有效、最迅速的解决方案。

西门子和政府将共同为城市描绘未来发展蓝图，以期降低能源消耗，提高城市的可持续发展能力。

对上海F1大奖赛经营状况的分析与思考
王联聪
【期刊名称】《哈尔滨体育学院学报》
【年(卷),期】2006(0)2
【摘要】运用文献资料、逻辑分析等方法对上海F1大奖赛经营状况进行了分析研究,上海F1大奖赛主要经营策略包括:打造世界顶级赛车场地;结盟媒体联手宣传推
广赛事;多方协作做好交通组织工作;完善医疗急救保障系统;做好安全保卫工作;营造赛场娱乐气氛;做好门票定价和销售工作.从上海赛车场公司收益、关联产业的收益、上海市的总体收益三角度对上海大奖赛的经营效果进行了评价,希望通过对上海大
奖赛经营状况的研究,能为今后F1上海站赛事经营提供参考,也能为我国的竞赛表
演业健康发展起到借鉴作用.
【总页数】4页(P56-58,61)
【作者】王联聪
【作者单位】集美大学体育学院,广东,厦门,361021
【正文语种】中文
【中图分类】G80
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5.“F1触手可及”：宝马索伯F1主题公园在F1上海大奖赛期间登陆中国 [J],因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。