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主播行业分析报告1. 引言主播行业是近年来快速发展的一项新兴行业，以互联网为基础，通过网络直播平台进行直播和互动。
本文将对主播行业进行分析，包括市场规模、发展趋势、竞争格局和未来前景等方面。
2. 市场规模主播行业市场规模庞大，吸引了大量的用户和投资。
根据最新的数据统计，主播行业的年收入已经超过百亿元。
其中，直播平台通过收取广告费、赞助费、礼物收入等方式获得收益，而主播则通过平台分成、打赏等方式获取收入。
3. 发展趋势主播行业的发展趋势主要可以从以下几个方面来分析：3.1 直播内容多样化随着主播行业的不断发展，直播内容也呈现出多样化的趋势。
除了传统的娱乐直播外，越来越多的主播开始尝试教育、美妆、健身等领域，以满足用户不同的需求。
3.2 互动性增加主播行业最大的特点就是互动性强，观众可以通过弹幕、点赞等方式与主播进行实时互动。
未来，互动性将会进一步增加，例如增加虚拟礼物、AR技术等，以提升用户体验。
3.3 直播平台竞争加剧随着主播行业的快速发展，竞争也日趋激烈。
目前，国内外的直播平台已经有数百家，其中一些大平台如斗鱼、虎牙等已经上市，而一些小平台则通过特色化内容来吸引用户。
4. 竞争格局主播行业的竞争格局主要可以从直播平台和主播两个维度来考虑。
4.1 直播平台目前国内的直播平台主要有斗鱼、虎牙、哔哩哔哩等。
这些平台通过不同的内容和功能来吸引用户，例如斗鱼主要以游戏直播为主打，虎牙则以电竞赛事直播为核心。
除了国内平台，一些国外的直播平台如Twitch、YouTube等也在中国市场有一定的份额。
4.2 主播在主播层面，优秀的主播往往会受到更多的关注和支持。
他们通过专业的直播技巧、独特的个人魅力和高质量的内容吸引了大量的粉丝。
同时，一些有实力的主播也会进行个人品牌的建设，通过代言、商业合作等方式来获取更多的收益。
5. 未来前景主播行业有着广阔的发展前景。
随着互联网技术的不断创新和用户需求的不断增长，主播行业将会继续保持高速增长。
大咖直播运营方案一、前言随着网络直播的兴起，直播已经成为了一种热门的网络娱乐形式。
尤其是大咖直播，吸引了大量用户观看。
在这样的市场环境下，大咖直播的运营方案就显得尤为重要了。
本文将针对大咖直播的运营方案做出一些分析和建议，希望对从事直播运营工作的朋友们有所帮助。
二、市场分析1. 直播用户基数大当前，国内的网络直播用户基数非常庞大，尤其是各类大咖直播。
根据艾瑞咨询的数据显示，截至2019年，国内网络直播用户达到了4.78亿，而大咖直播用户更是占据了网络直播的较大份额。
2. 直播行业规模不断增长根据国内相关研究机构的数据统计，国内网络直播行业规模正呈逐年增长之势。
2019年上半年，国内网络直播行业收入达到了303.3亿元，同比增长了44.9%。
3. 直播付费用户增长迅速越来越多的用户愿意为优质的直播内容付费。
根据iiMedia Research的数据显示，截至2019年，中国直播付费用户达到了1.29亿，同比增长了23.3%。
其中，大咖直播的付费用户占据了一定比例。
三、大咖直播运营方案1. 直播内容策划好的直播内容是直播运营的基础。
大咖直播应当以观众需求为导向，精心策划直播内容。
可以从以下几个方面入手：（1）主题明确针对不同的用户群体，设计出不同的直播主题。
比如化妆、美食、旅游、游戏等等，让观众在直播中能够找到自己感兴趣的内容。
（2）内容创新直播内容需要与众不同，创新点是非常重要的。
可以与其他领域的优质内容进行合作，带来新鲜有趣的直播内容。
（3）持续更新不能停滞不前，需要不断更新直播内容，保持观众的关注度。
2. 直播营销策略直播营销是直播运营的核心部分。
在大咖直播中，通过一些营销策略能够吸引更多的观众，提高直播收入。
（1）产品推广在直播中合理的插入产品推广，吸引用户的购买欲望。
（2）引流合作与其他平台或者第三方渠道进行合作，进行用户流量引流。
比如和短视频平台、电商平台等合作，带来更多的用户。
（3）用户互动通过一些有趣的活动、互动，吸引更多用户参与进来。
直播行业报告分析
随着互联网的普及和移动设备的普及，直播行业迅速崛起，成为了一个备受关注的新兴行业。
直播行业报告分析是对这一行业发展趋势、市场规模、用户行为等方面进行深入研究和分析的一种方法，通过报告分析可以更好地了解直播行业的发展现状和未来趋势。
首先，直播行业的市场规模是直播行业报告分析的重要内容之一。
根据最新的数据显示，中国直播行业的市场规模已经达到了数千亿元，成为了互联网行业中的一匹黑马。
直播行业的市场规模不断扩大，吸引了越来越多的用户和资金的投入，成为了互联网行业中的一匹黑马。
其次，用户行为是直播行业报告分析的另一个重要内容。
随着直播行业的不断发展，用户行为也在不断变化。
通过对用户行为的分析，可以更好地了解用户的需求和喜好，为直播平台提供更好的服务和内容。
根据最新的数据显示，用户对于直播内容的需求不断增加，同时也更加注重直播内容的质量和创新性。
此外，直播行业的发展趋势也是直播行业报告分析的重要内容之一。
随着科技的不断进步和用户需求的不断变化，直播行业也在不断发展和变化。
未来，直播行业将更加注重内容创新和用户体验，同时也将更加注重技术的创新和应用，为用户提供更好的直播体验。
综上所述，直播行业报告分析是对直播行业发展趋势、市场规模、用户行为等方面进行深入研究和分析的一种方法。
通过报告分析可以更好地了解直播行业的发展现状和未来趋势，为直播行业的发展提供更多的参考和指导。
随着直播行业的不断发展和壮大，相信直播行业报告分析也将会更加深入和全面，为直播行业的发展提供更多的支持和帮助。
直播行业分析报告直播行业分析报告一、定义直播行业是一种新兴的网络娱乐产业，是通过网络直接实时传输多媒体信息的一种形式，主要包括在线直播、短视频、游戏直播等，通过内容制作、内容分发平台、内容传播等环节进行协作实现。
二、分类特点直播行业根据内容形式不同可以分为游戏、电商、娱乐、体育等多种形式。
根据用户需求不同，也可以分为主播直播和用户互动直播。
直播行业具有多端口推广、一站式商业运营、亲密感互动等特点，它正通过自娱自乐、主播打赏、付费内容等模式逐渐成为主流文化娱乐方式，直播主播成为人们日常娱乐生活的一部分，同时也成为商家吸引用户、推广商品的必备手段。
三、产业链直播行业的产业链主要包括内容创作、直播平台、内容分发、终端用户和相关支持服务。
四、发展历程早期的直播是个人在平台上进行的简单娱乐活动，后来随着用户数量逐渐增多，越来越多的商家开始注重该平台上的流量，商家逐步加入，直播互动渐渐由个人向机构化转型，2012年，斗鱼和熊猫直播开始获得重大投资。
2015年，经由资本市场的助力，直播行业全面爆发，出现了斗鱼、虎牙、花椒等优秀平台，直播产业链日趋完善，行业更加规范化。
同时，在移动互联网浪潮的推动下，大量新兴直播平台也在相继涌现。
五、行业政策文件及其主要内容国家加大了对直播行业的监管和规范，具体政策有：1.广电总局发布《互联网直播服务管理规定》（2016年），从内容安全、系统设备、营业管理、社会责任等方面对行业进行规范。
2.《关于规范互联网直播内容有关工作的通知》（2016年），要求互联网直播应标注服饰、语言、言论、内容等信息，规范直播内容。
3.互联网信息服务管理办法（2016年），对制止传播低俗、暴力等有害信息，保护未成年人的精神健康等方面作出了规定。
六、经济环境直播行业日益受到青睐，成为数字广告、电商推销和娱乐输出等方向的重要载体。
在2019年，中国直播行业市场规模达到了451.2亿元，同比增长52.2%。
对直播行业的报告范文引言直播行业是指通过互联网技术实时传输音频和视频内容，让用户可以实时观看和参与互动的一种新兴行业。
近年来，直播行业迅猛发展，成为互联网领域的热门话题。
本报告将对直播行业的现状、发展趋势以及影响因素进行分析。
一、直播行业的现状1. 市场规模直播行业的市场规模逐年扩大，根据数据统计显示，2019年中国直播用户规模达到3.09亿人，直播行业市场规模达到434亿元，同比增长22.4%。
这一数字说明直播已经成为了一种常见的社交媒体形式，并在经济上产生了巨大的影响。
2. 产业链条直播行业的产业链条主要包括内容生产、平台运营和用户消费三个环节。
内容生产方面，网络红人、明星和专业机构成为了内容供应商；平台运营方面，直播平台为内容提供展示和传播的平台；用户消费方面，用户通过购买虚拟礼物、付费观看等方式进行消费。
二、直播行业的发展趋势1. 多元化内容直播行业将会呈现出更多元和更细分的内容形式。
除了传统的娱乐直播，例如音乐、游戏等，直播行业还将涵盖更多领域如教育、健身、旅游等。
用户将越来越多地从直播中获取到各种信息和娱乐。
2. 个性化推荐随着技术的不断进步，直播平台将能够更好地了解用户的喜好和需求，并通过算法进行个性化推荐。
这将提高用户的观看体验，同时也为内容生产者和平台提供更准确的商业机会。
3. 直播电商直播电商已经成为直播行业中的一个重要分支。
通过直播形式展示和销售商品，可以为消费者提供更直观的购物体验，同时也可以增加商家的销售额。
预计直播电商将随着科技进步的推动逐渐发展壮大。
4. 5G技术随着5G技术的普及和商用，直播行业将迎来新的发展机遇。
5G技术的高网速和低时延将提升直播的观看体验，并且可能创造更多创新的直播模式，如AR/VR直播等。
三、直播行业的影响因素1. 移动互联网普及移动互联网的普及极大地推动了直播行业的发展。
用户可以通过手机随时随地观看直播内容，而不再局限于传统的电视和电脑终端。
精选全文完整版（可编辑修改）2020年中国直播行业运行分析在直播电商行业发展的如日中天的情况下，也暴露出了发展短板，如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈等等。
根据数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。
有分析认为随着互联网时代的发展，以直播为代表的KOL 带货模式将会给消费者带来更直观、生动的购物体验，并且转化率更高，营销效果更好，能够成为电商平台、内容平台的新增长动力。
本次分析主要是对中国直播电商的现状进行总结和前景分析，通过对相关企业分布及规模、行业业态、运营模式等数据的深度分析，对2020年中国直播电商行业进行分析，并对2021年的直播电商发展态势进行发展趋势预判。
中国直播电商行业的快速发展，与传统电商模式对比优势突出。
2020年，中国直播电商交易规模预计达到9160亿元。
相对于其他电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，同时商家、平台、主播和消费者四方都将直接受益于直播电商模式。
相对于传统电商模式，直播电商模式在商品呈现、时间成本、社交方式、购物方式等多个方面都具有显著的优势，直播电商不是近年新生的媒介渠道，是一直存在的媒介渠道，而近年的发展让直播电商更加多元化迅速发展。
电商平台与直播，这两者之间相互融合带动产品销售迅速增长。
目前中国电商直播行业的平台主要分为两大类，一类是电商平台，通过开通直播间，引入内容创作者，直播电商是“电商+直播”;一类是内容平台，通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式，直播电商是“直播+电商”。
2019年双11全天直播带动成交近200亿元，其中，亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。
“双11”启动仅63分钟，直播带动的成交额就超2018年双11全天。
中国直播电商行业机遇与挑战一并存在，是否成为行业风口仍处于观望阶段。
随着时代的发展，多家电商如批发商涌入电商行业，明星纷纷试水加入电商直播，幕后技术暴风袭击等一系列举动推动着直播电商行业向前发展。
直播报告分析总结1. 引言直播已成为一种流行的娱乐和传播方式，对于企业和个人来说，直播不仅可以吸引更多的关注和粉丝，还可以带来商业机会。
直播报告是对直播活动进行分析和总结的重要工具，通过对直播数据的分析，可以帮助企业或个人了解直播表现，优化直播策略。
本文将通过分析直播报告，总结直播活动的关键指标和行业趋势，以及给出一些建议。
2. 直播报告分析2.1 直播观众数据分析直播观众数据分析是直播报告中的重要一环。
通过观众数据的分析，我们可以得到以下信息：•观众数量：观众数量可以反映直播活动的受欢迎程度。
我们可以通过观众数量的变化来了解直播活动的吸引力和受众群体的特点。
•观众地域分布：观众地域分布可以帮助我们了解直播的受众范围和市场潜力。
通过分析地域数据，我们可以制定营销策略和推广计划。
•观众互动情况：观众互动情况可以反映观众对直播活动的参与程度。
通过分析观众互动情况，我们可以了解观众的兴趣点和需求，从而提供更好的直播体验。
2.2 直播内容分析直播内容分析是直播报告中的另一个重要方面。
通过直播内容分析，我们可以了解以下内容：•直播时长：直播时长可以反映直播活动的持续时间和受众的耐心程度。
分析直播时长可以帮助我们确定最佳直播时长，并优化直播内容。
•话题关注度：分析话题关注度可以帮助我们了解观众对不同话题的兴趣。
我们可以通过分析话题关注度，确定受众喜好，以及制定相应的直播内容策略。
•内容互动情况：直播活动中的内容互动情况可以反映观众对内容的参与程度。
分析内容互动情况可以帮助我们了解观众的反馈和需求，从而提供更加个性化的直播内容。
2.3 直播业绩分析直播业绩分析是直播报告中的一个重要部分。
通过分析直播业绩，我们可以了解以下信息：•销售额：直播活动一般会有销售环节，通过分析销售额可以了解直播活动带来的商业效益。
可以分析销售额的变化趋势，确定销售增长点和改进销售策略。
•转化率：直播活动的转化率可以帮助我们了解观众对产品或服务的购买意愿。
直播行业优点分析报告范文1.引言直播行业作为一种新兴的媒体形式，近年来在互联网领域迅速发展。
通过实时的视频直播传输，直播行业在各个领域都展现出了强大的生命力和发展潜力。
本报告旨在分析直播行业的优点，并展望其未来发展趋势，以期为相关行业和投资者提供参考和借鉴。
展望直播行业的未来": ,"3.3 结论":请编写文章1.1 概述部分的内容1.2 文章结构文章结构部分的内容如下：文章结构部分主要介绍了整篇文章的框架和各个部分的主要内容。
本报告分为引言、正文和结论三个部分。
引言部分包括概述、文章结构和目的，主要是介绍本报告的写作背景、结构和目的。
正文部分包括直播行业的兴起、直播行业的优点分析、直播行业的发展趋势，主要是对直播行业的优势和发展历程进行深入分析和探讨。
结论部分包括总结直播行业的优点、展望直播行业的未来和最终结论，主要是对报告的主要结论进行总结和展望未来发展趋势。
整体来说，文章结构清晰，内容层次分明，旨在通过对直播行业的优点分析，为行业发展提供有益的参考。
1.3 目的目的：本报告旨在对直播行业的优点进行深入分析，为读者提供全面的认识和了解。
通过对直播行业的兴起、优点分析以及发展趋势的分析，帮助读者更好地把握直播行业的发展脉络，抓住行业发展的机遇。
同时，本报告也旨在为直播行业的从业者提供可靠的参考和信息支持，为他们在这一领域的发展和规划提供有力的帮助。
最终目的是通过对直播行业的深度分析，探讨其优点及发展趋势，为相关利益相关者提供实用的指导和建议。
2.正文2.1 直播行业的兴起直播行业的兴起源于互联网的迅速发展和移动设备的普及，以及消费者对内容实时性和互动性的需求。
随着5G网络的普及和移动互联网的高速发展，直播行业迎来了爆发式增长。
首先，直播行业的兴起得益于互联网技术的进步，使得视频直播成为可能。
高清、流畅的视频传输技术，为直播行业提供了强大的技术支持，使得用户可以随时随地观看直播内容。
网络直播行业的市场分析报告一、行业背景近年来，随着互联网技术的发展和智能手机的普及，网络直播行业迅速崛起。
网络直播以其形式新颖、互动性强、内容多样化等特点，受到了广大用户的追捧。
该行业已经成为了互联网发展中的一颗新星，吸引了越来越多的企业和个体加入到这场竞争激烈的市场中。
二、行业规模和发展趋势据统计数据显示，截至2020年，中国网络直播用户规模已经达到了8.3亿人，市场规模超过2000亿元。
从用户规模和市场规模来看，网络直播行业呈现出快速增长的趋势，并且还有巨大的发展潜力。
未来几年，随着网络带宽的不断提升和社交媒体的融合，网络直播行业有望进一步扩大市场规模。
三、主要玩家及竞争格局目前，中国网络直播行业的主要玩家包括企业直播平台、个人直播平台和社交媒体平台。
企业直播平台如腾讯、阿里巴巴、京东等巨头，拥有强大的资金实力和用户基础，能够通过与电商、明星、体育赛事等行业合作，为用户提供各类优质内容。
个人直播平台如斗鱼、虎牙等，侧重于用户个性化需求，提供了更多兴趣爱好相关的直播内容。
社交媒体平台如微博、抖音等，利用其庞大的用户群体和社交属性，将直播形式融合到其平台中。
四、盈利模式网络直播行业的盈利模式主要包括广告收入、付费会员和虚拟礼物收入。
广告收入是其中最主要的来源，通过品牌广告、植入广告等形式，吸引广告主为直播内容付费。
付费会员制度能够为用户提供更好的服务和权益，吸引用户付费购买会员。
虚拟礼物是直播平台的特色，观众可以通过购买虚拟礼物来表达对主播的支持和喜爱，平台则从中抽取一部分作为收入。
五、行业发展的优势和挑战网络直播行业的发展优势包括用户基础庞大、形式新颖与交互性强以及内容多样化。
这些优势使得该行业能够吸引更多用户的关注和消费，为平台和主播创造丰厚的经济回报。
然而，行业也面临着一些挑战。
首先是市场竞争激烈，各大平台都在争夺用户和内容创作者，竞争压力不容小觑。
另外，内容监管和法律法规的限制也对行业发展带来了一定的阻力。
直播行业分析介绍3篇随着技术的发展，直播行业迎来新的发展机遇，电商直播、“直播+”等新商业模式在2019年获得快速发展。
下面是整理的一些关于直播行业分析的文章，希望对你有所帮助。
中国在线直播行业发展趋势预测1、“直播+”商业模式创新，探索商业价值未来，“直播+”趋势将进一步发展，直播行业将朝向细化领域发展，例如，垂直市场中的电商、教育等，内容垂直化更加明显。
直播内容与形式也将呈现多样化发展，满足用户的多元化需求，商业模式继续创新，在线直播的商业价值将进一步开发。
2、直播关注度提升直播将朝向更加日常化、生活化的趋势发展。
由于直播技术不断趋于成熟，直播内容信息将更加强调动态、实时，用户的参与度以及直播的关注度将进一步提升。
3、直播专业化，主播生态建设完善直播行业将更加注重精细化与专业化运营，产业链布局更加齐全完善。
平台通过产品与形式的创新立足自身的差异化特点，避免陷入内容同质化，并通过加强主播生态的构建等举措，强化平台优势，在激烈的竞争格局中赢取用户。
4、直播市场下沉发展用户下沉是近年来互联网发展的关键点之一，对于三四线城市的用户，娱乐方式较少，而空闲的娱乐时间较为丰富，加强对该部分用户的挖掘，可以为直播开辟市场空间。
直播行业市场下沉发展，也将推进直播在内容与形式上的创新。
5、电商直播，直播带货势头强劲传统电商流量红利风口已过，而直播由于其实时性、互动性，能够极大提升用户体验，还可以降低用户在电商购物中的不确定性，增强了用户消费冲动，提升了转化率。
未来，电商直播将继续发展，主播应注意利用自身的口碑及社交关系，形成用户沉淀，从而在电商直播中脱颖而出。
6、5G技术赋能，加速直播技术发展直播平台将继续借助技术为其赋能，通过布局5G、VR、AI等技术获取差异化优势并寻求平台留存用户、提高收益的突破点。
多元化实时交互功能加速发展，在线直播平台通过技术实现布局更多业务的可能。
直播行业的未来发展趋势1、技术的发展推动直播行业的发展移动互联网时代，在线直播行业迎来高速发展。
大咖直播行业分析报告2020年4月▍背景：大咖试水抖音直播，风起青萍之末罗永浩：第一代网红入驻抖音，抖音带货异军突起。
抖音作为全民级短视频APP，其直播带货的热度相对弱于阿里巴巴、快手等应用。
3 月26 日，罗永浩宣布将在抖音进行独家带货，抖音为其提供全面的流量推荐，抖音带货迅速成为市场关注焦点。
罗永浩的加入迅速提升了抖音在直播带货领域的关注度，而抖音亦依靠罗永浩的加入迅速扩张其在直播带货的影响力。
4 月1 日带货首日，根据抖音官方的数据，当日实现GMV 1.1 亿元，吸引超过4800 万人次观看直播，总销量93 万件，创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。
而抖音正依靠罗永浩强力的IP 属性，为其直播电商带来了巨大的流量和关注度。
图1：罗永浩带货成绩资料来源：抖音官微董明珠：传统企业龙头依靠直播抗击冲击，抖音成为制造业企业复苏工具。
格力电器以线下为主的经销模式，亦受到疫情的强力冲击，董明珠在接受央视采访中表示，格力二月销售停滞，公司一季度业绩预告称收入同比下滑181 到203 亿，利润下滑70%-77%。
强大的冲击下董明珠作为传统线下营销的企业家代表，亦在4 月24 日开启首次抖音直播，现场讲解格力电器主力产品，并接受新华社专访。
截至直播结束，根据新抖APP 数据，本次带货实现GMV 约22.5 万元，累计观看人数532 万，音浪（抖音礼物）301 万。
虽然董明珠在次日直言带货效果很“失败”，但董明珠在依靠自身流量为抖音直播提高热度的同时，亦验证了抖音直播完全可以作为制造业企业营销和复工的工具。
图2：董明珠带货成绩资料来源：新抖APP三一重卡：重型制造业+线下销售企业转型，线上直播+短视频营销全面打通。
三一重卡则在疫情期间三次举办直播活动，涵盖了工厂、春节、抢购节等环节，其中工厂环节进行展示了 8 处工厂场景, 开春直播活动，则重点解读了重卡售后、质检、销售等事宜，并与前期挑战赛广告形成互动，董事长亲自参与直播。
而在抢购节直播中，三一重卡则针对产品在线答疑解惑，加上促销政策刺激，2 小时实现 288 单的销量，186 个 3000 元大订单，实现销售额 5000 万元。
三一重卡的实例说明，短视频+直播的营销策略不仅使用快消品，同样适用于重型制造业、依靠线下渠道的企业，全面验证了直播作为数字化营销工具的可行性。
图 3：三一重卡直播成绩资料来源：三一重卡官微科技巨头：在线发布亦成为常态。
受疫情影响，多家科技公司的线下发布会被迫转移至线上，截至目前，微软、Facebook 、华为、小米等科技公司的发布会已全面转移至线上，微软宣布 2021 年 7 月前的发布会将全面上线，Facebook 亦宣布在 2021 年 6 月前取消对外出差活动，科技企业的在线直播亦迎来集中爆发。
大型企业采用直播进行产品发布，直播日益成为重要的互联网基础工具。
表 1：以线上直播方式举办的科技巨头发布会公司时间标题2020/2/13 14:002020/3/24 14:00年度旗舰小米 10 梦幻之作超级发布会K30 Pro 旗舰新品发布会小米北京时间 2 月 25 日凌晨 1:30 荣耀智慧全场景全球发布会2020/3/26 21:002020/3/30 19:002020/4/8 0:00华为 P40 系列全球线上发布会荣耀 30S 线上新品发布会华为VR 观看方式)华为中国春季新品线上发布会（线上荣耀 30 系列新品发布会暨 2020 荣耀春夏秀2020/4/15 14:302020/4/23 19:00华为 nova 7 系列新品线上发布会微软苹果2020/4/17-2020/4/18微软在线技术峰会今年 6 月WWDC （苹果开发者全球大会） 2020 发布会线上举行推迟 Google Cloud Next‘20 线上发布会的举办时间//谷歌今年将不会以任何形式推动 I/O Google 年度开发者大会 2020 活动资料来源：各公司官网，市场部直播趋势：边界外扩，为传统制造业企业带来数字化销售转型的机遇。
直播兼具真实感、广场景、高信息密度与互动特性，因而与视频、图文相比除具备更大的信息量外，还极高的情绪调动性，因此直播范围迅速扩张，湖北地区多位市长直播带货，淘宝薇娅直播间开售火箭，直播带货的边界得到了前所未有的扩张。
而线下的制造业企业，直播的上述特点与消费者线下消费场景形成互补，用户在线下所需的询价、资讯、参数对比、体验等通过直播基本上可以得到满足，加之平台公司具备完整的消费基础设施，制造业企业完全可在淘宝、快手、抖音上实现从营销到销售的全部流程，因此格力、三一得以在抖音上即可实现全部营销环节，大大降低了疫情冲击。
而抖音为直播提供了大量的流量补贴，因而降低了疫情期间的直播成本，用户大增。
图4：薇娅在直播间带货火箭图5：抖音“市长带你看武汉”系列援鄂活动资料来源：淘宝APP资料来源：抖音APP图6：直播的四大特点资料来源：艾瑞咨询表 2：抖音部分直播流量补贴活动名称时间内容县长携手抖音美食达人通过直播+联播方式带货。
抖音平台提供商品，招募粉丝数上万的美食主播作为“达人”带货（需参与者与商家达成互选，商家寄送商品，达人进行直播带货抖音有好货，县长来直播4.17-4.26上线两大扶持计划——"抖音音乐人·直播招募计划"和"百亿流量扶持·玩转线上直播"。
"抖音音乐人·直播招募计划"旨在正式通过招募计划及专属聚合流量，不断引入优质音乐人直播，以此扩大优质音乐内容供给，构建覆盖"音乐作品+直播+短视频"多维度的音乐传播方式。
"百亿流量扶持·玩转线上直播"计划则面向热爱音乐的大众人群。
欢唱 DOU 起来4.7-4.14美食作者且粉丝数≥一万，活动期间首次直播且时长＞45 分钟可参与最 DOU 吃货季 3.27-4.52.28-3.6活动。
DOU 来我的云饭局开播且标题带# DOU 来我的云饭局，直播内容与美食相关资料来源：抖音官微，市场部▍ 直播视角：抖音 2020 年直播收入有望超预期直播收入：疫情驱动，2 月收入迎历史最高。
Tiktok 内购收入来自直播打赏，商业化路径较为明晰。
自 2019Q4 以来 Tiktok 内购收入呈现高速增长趋势，2 月单月创下 5040万美元（+781%）的新高。
从构成看，直播收入 31%来自海外地区（2019 全年），2020年 2 月单月排除海外因素（9%的占比），当月国内直播收入超过 4600 万美元，增长超过6 倍。
在疫情持续以及直播用户大幅增长的预期下，我们判断抖音直播的收入料将保持高速增长的趋势，并在一定程度上改变当前公司以广告为主的收入结构，并为公司中长期的增长提供新的动力（直播收入+更大的广告收入）。
图 7：Tiktok 全球内购收入收入（万美元）同比6,0005,0004,0003,0002,0001,000-900%800%700%600%500%400%300%200%100%0%资料来源：Sensor tower ，市场部 不含中国大陆及其他地区第三方安卓平台图8：BATT 广告收入（亿元）百度阿里腾讯字节跳动2,0001,8001,6001,4001,2001,000800600400200-2016201720182019资料来源：公司财报，市场部字节跳动数据来自36Kr直播流量：疫情期间高速增长。
我们注意到，短视频是此次全民直播趋势的重要推动力。
从形态看，短视频与直播存在极大相关性以及共性，短视频作为移动互联网的现象级产品，促进了主播与关注之间的互动，为私域流量的建立提供了好的工具。
春节期间，抖音直播用户使用时长为129 分，较非直播用户提升40 分钟，略高于快手的120 分钟，而抖音的直播流量亦出现提升，占比在春节期间提升至28%，占比进一步提升。
图9：典型APP 直播春节用户日使用时长图10：典型APP 直播流量占比变化2020-1-6到2020-1-12直播非直播2020-2-17到2020-2-23200 150 100 5060% 50% 40% 30% 20% 10% 0%抖音快手B站抖音快手B站资料来源：Questmobile，市场部资料来源：Questmobile，市场部图11：部分短视频及UGC 公司的主题直播内容资料来源：Questmobile产品形态：直播混合短视频分发，逐步形成类“电视”流量入口。
在直播平台层面，以抖音、快手为代表的短视频制作应用，以丰富的流量、先进的AI 技术，在直播工具、分发逻辑上大幅革新，颠覆原有的传统直播，以抖音为例，APP 内直播间入口大幅升级，从Tab 入口、短视频头像引流，逐步向首页推荐Tab 短视频与直播混合分发逐渐演变，并实现直播间切换间的上下滑屏切换。
在直播开通方面，短视频APP 亦为用户提供更为方便快捷的直播工具以及带货等入口，直播门槛进一步下降，直播曝光度及流量占比持续提升。
我们亦观察到，热门直播主题、头部主播集中在晚间黄金时段进行直播，结合APP 的分发形式，直播当前的形态与电视这一传统媒介的存在相似之处，但在内容以及展示终端上已有大幅度提升。
图12：抖音直播分发方式演变资料来源：抖音APP，市场部。
