网络直播行业分析报告 .pdf

虎牙网络直播公司发展建议第2章虎牙网络直播公司发展现状概述2．3虎牙网络直播公司发展概况2．3．1虎牙网络直播公司基本情况虎牙网络直播公司是当代具备娱乐以及生活性质于一身的直播机构，现坐落于中国上海市。

虎牙直播公司目前是我国国内网络视频直播行业的先驱之一。

虎牙网络直播公司建立在一款强大的富集通讯工具——虎牙语音的平台基础上。

就现阶段而言，虎牙网络直播公司是一个集音乐、科技、户外、体育、游戏等内容为一体的国内综合性全民网络直播机构。

虎牙网络直播公司拥有属于自身的网络直播平台，其注册用户达到8亿人左右，平均每月活跃用户达到1．02亿人。

虎牙网络直播公司自从成立以来重点关注UGC(User Generated Content)创造能力的开发与激励。

游戏、DJ、演唱、说书、聊天等演出形式都拥有其固定的参与者和粉丝。

从2015年开始，虎牙直播也开始大力发展PGU (Professionally—generated Content)的内容，产生了一系列的直播节目，像1931女子偶像组合、《大牌玩唱会》、《怪咖来撩》、《世界百大DJ秀》、《九宫举》等等。

2．3．2虎牙网络直播公司发展历程虎牙网络直播公司在其发展过程中经历了以下几个关键时期：通过以上对虎牙网络直播公司发展历程的基本概述，本人将其发展大致归纳为三个阶段。

这三个阶段代表着虎牙网络直播公司过去发展的历程以及未来发展的走向。

(1)虎牙网络直播公司发展的初始阶段(2008-2011)。

该阶段虎牙网络直播公司刚刚开始成立，营业收入相对来说在亿元以下的水平。

在该阶段虎牙网络直播公司处于客户开发阶段。

虎牙网络直播公司通过深度的推销战略将客户的需求与公司的服务项目结合起来。

由此开拓了市场，取得了较为乐观的营业收入。

净利润也在不断提升。

(2)虎牙网络直播公司发展的繁荣阶段(2012—2015)。

这一阶段虎牙网络直播公司的发展主要表现在两个方面。

一方面，虎牙网络直播公司营业收入在这一时期每年都突破亿元。

作者： 李向荣[1];朱少英[1]
作者机构： [1]山西大同大学商学院
出版物刊名： 人民论坛
页码： 64-65页
年卷期： 2020年 第19期
主题词： 直播带货;网络乱象;虚假宣传
摘要：直播带货近期十分火爆。

直播可分为对店铺销售进行延伸的直播,以及通过互联网平台由职业主播开设的直播。

但随着直播带货频频"翻车",部分平台直播带货的虚假宣传、信息公示不全以及缺乏售后保障等损害消费者权益的问题日渐严重。

亟须加快规范直播带货行业发展,厘清主播、监管部门、直播平台等各方责任和义务。

108第2卷第12期传媒论坛 伴随着互联网技术的革新和网络直播平台的不断发展，网络直播在2016实现了“井喷式”增长，至今已经接近平台饱和。

其利用了互联网的即时、海量、直观等一些特点，具有体验感直观，随时随地不受限制的众多优势，突破了时间和地点的限制，实现了随时随地观看的特点。

但是由于直播平台的无门槛特征，也就暗示了网络直播的开放性，以及其将面临的监管漏洞，并且在短视频行业的不断冲击下，网络直播也面临越来越大的风险，出现了“直播乱象”。

一、网络直播现状分析网络直播发展至今，由于其即时以及体验感强等特点，从而使得直播行业发展愈演愈烈，资本争相投资，行业内部也不断竞争，打开了一种新的经济形式——“网红经济”[1]。

网红的形象大多是在“准社会交往”下构建的，并且网络直播更加突出传播个体的个性，释放公众表达的欲望，不同的受众在不同的领域成为“意见领袖”，强化了“人人即媒体”的传播现状，但是也因此导致了泛娱乐化这一现象。

（一）直播平台相似化目前为止我国直播平台数量达到300多家，平台市场规模达到了90亿，但是在如此庞大的规模下，直播内容大同小异，很难出现创新性的内容，甚至出现了主播“吸粉”能力远远大于平台，所以一个优秀的主播才是平台最重要的资源[2]。

斗鱼TV、虎牙直播等主要以游戏直播为主，映客、快手、YY直播多以秀场直播为主，NOW直播和陌陌等一些社交APP多以社交直播为主。

而淘宝这一电商类型，多以电商直播推广产品为主。

甚至在短视频等平台，也出现一些网红进行直播。

虽然直播的类型多样化，究其根本，虽然平台数量大，但是模式单一，直播形式和大致内容几乎雷同。

（二）直播平台明星化网络直播一开始兴起是由于其草根性和平民化，很多观众可以和主播互动，主播平易近人，甚至会为了观众而改变直播内容。

但是随着直播平台的不断发展，明星也渐渐入驻网络直播这一行业。

随着明星与粉丝之间即时的零距离互动，不但使得明星亲民的形象深入人心，另一方面准社会交往心理下，跟明星进行弹幕互动，相当于最大程度的近距离接触，带动了直播软件的推广，增加了平台曝光度。

网络主播生态检查报告风头正劲的网络主播们并没有看上去那么无量风光，下面是搜集的网络主播生态检查报告，欢迎阅读查察。

篇一：网络主播生态检查报告“内容为王”的规则仍旧适用于主播，“头部(top)主播”经过其优异的内容输出获得了超高收入。

但以映客、花椒、素来播等平台top1000的主播为例的数据显示，45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月直播收入在5000~10000元之间，超3万元的仅有13%。

近半主播月入不足5000元近期，一个名为“崔阿扎”的YY主播震惊了很多人，因为其一周的“粉丝刷礼物”收入为1068万元。

但是这可是网络主播收入的“金字塔尖”，绝大多数的所谓“网红主播”真实收入其实不高。

今日网红宣布的《中国网络主播生态检查报告》显示，以映客、花椒、素来播等平台各自top1000的主播为例，其平均的累积收入是199665元。

45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月直播收入在5000~10000元之间，超3万元的仅有13%。

网红主播也是“赢家通吃”的生态。

排名前5%的主播收入，占到了平台主播全部收入的92.8%，其中1%的主播就占全体主播总收入的80%。

“无论哪个行业，做到顶级的都可是少许。

更多的主播月收入在中游阶段，与白领阶层没有太大差别，可是属于不愁饱暖。

”上述报告这样议论网络主播集体。

“网红主播将成为东北产业升级的出路之一。

”这可是网友们对直播平台当红主播多为东北人的讽刺，但是这也是有数据支持的。

上述报告数据显示，主播人数分布最多的前15个城市中，北京上海侵犯了前两名，而前15个城市中的东三省城市的主播人数占这份榜单总人数的比率为16%，为人数最多的地域。

从更广的地域范围来看，北上广深的职业主播占23%，二线省会城市的占32%，三四线城市占30%，其他城市的15%。

从年龄层来看，职业主播近一半的人于90~95年这一年龄段，而且在校大学生为主播的主力军。

90~95年龄段主播占比48%，95后占比18%。

中国在线直播行业发展现状及未来发展趋势分析在互联网技术尚处2G、3G时代，移动网络网速慢，传输质量低，多以图文为主。

随着4G、5G网络技术的更新以及智能手机投入市场，视频直播具备了其生长的基础条件。

一方面主播可以随时随地通过手机高清摄像功能实时直播活录制视频，另一方面消费者可以随点、随看，通过网络高速传输及时接收直播。

互联网当前消费者主要是90后和95后，他们追求个性化与猎奇，喜欢表现自我，这些特点伴随着互联网传播不断扩大，并逐步得到网民的认可。

粉丝在观看直播时，有针对性的观看相关内容可以满足其个性心理需求，实现自我价值。

主播则可以通过直播展示其原创作品或其他内容，借助平台力量形成自己的粉丝圈，获得礼物和掌声。

2016年网络直播商业化起步，在短短几年内如雨后春笋般迅速成长，离不开背后资本市场的推动。

网络直播市场规模约百亿元，正处在风口浪尖期，当前直播市场还有待进一步开拓和完善，在利益驱动下，视频直播也就相应风生水起。

《2020-2026年中国在线视频广告产业运营现状及发展战略研究报告》数据显示：随着抖音、淘宝直播、快手、斗鱼等平台相继入局，各大平台积极探索“直播+”模式，布局内容生态，带动自身业务发展。

同时，国内网络直播用户数量亦持续增长，截至2019年6月国内已有4.3亿用户观看直播，预计2019年中国在线直播用户达5.01亿人。

中国在线直播行业未来发展趋势1、技术发展推动行业前进，在线直播发展有望再加速移动互联网时代，在线直播行业迎来高速发展。

而随着各种新兴技术发展脚步加快，未来在线直播结合新技术发展有望再次迎来突破。

在线直播通过视频形式输出内容与用户互动，视频播放的流畅性和互动氛围的渲染对于用户体验有重要影响，如5G、终端设备等应用对于行业发展有着巨大的推动作用。

2、“直播+”赋能各行业发展，产业跨界融合成趋势在线直播的形式具有即时互动和沉浸性的特点，使直播结合其他行业发展也拥有巨大潜力。

DOI:10.19551/ki.issn1672-9129.2020.23.140试论新媒体网络直播平台的现状与前景邓㊀灼(四川一带一路报道出版有限公司㊀成都㊀610017)摘要:近年来,网络直播愈发火热,作为新兴产业还不具备健全的法律法规和完善的监管机制,有着准入门槛低,收益高这一特征,各大平台迎来大量资金的投入㊂投资商投入资金就为了大量的利益,在利益驱使与法律不健全的基础上,平台运营出现很多难以解决的难题,在发展中整治也是势在必行㊂在解决问题时,我们应当对症下药不能放任也不能过激㊂关键词:新媒体;网络直播;现状;前景;管理中图分类号:F724.6;F274㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀文章编号:1672-9129(2020)23-0142-02㊀㊀1㊀网络直播平台存在的问题近年来,网络直播愈发火热,作为新兴产业还不具备健全的法律法规和完善的监管机制㊂有着准入门槛低,收益高这一特征,各大平台迎来大量资金的投入㊂投资商投入资金就为了大量的利益,在利益驱使与法律不健全的基础上,平台运营出现很多难以解决的难题㊂在直播平台不断的发展中,有的问题得到了解决,有的则愈加不堪㊂1.1恶意竞争,运作方式同质化㊂首先,在资金大量流入直播平台后,直播行业逐渐饱和,想要在直播界占有一席之地就必须要不断超越其他竞争者,而最快的方式就是采取非常规手段进行恶意竞争,例如:直播平台竞争中产生的新兴职业 网络水军 , 网络水军 对其他平台及主播进行攻击就如同蝗虫过境一般,用大量恶意的弹幕引导不知情的观众,用不良软件攻击直播平台服务器等,严重干扰了市场秩序和平台风气㊂其次,网络直播大多雷同,不具备创新能力,仅依靠固有方式运作,难以为直播行业的发展添一把火㊂纵观国内各大直播平台,皆以游戏和美女作为主打,依靠游戏的人气和主播颜值作为赚钱的依据,不仅运作模式固化,来源也相当单一,没有体现出一个行业良好风气㊂1.2内容过度娱乐化㊁低俗化㊂一方面直播门槛低,大部分主播来源于草根,并且平台约束力度小,为了利益主播铤而走险不断迎合观众需求而不考虑后果,导致大量低俗内容的出现㊂另一方面,观众不受互联网管控,形成一个庞大的不良群体,攻击主播或是提出过分要求,数不胜数㊂例如:抽象工作室就是由几个文化程度低,素质低的主播组成,在直播游戏的过程中经常性的破口大骂,反倒引起观众的兴趣,将主播骂人的言语奉为 抽象圣经 并广为流传,到后来连主播也无法干预其粉丝的行为,在网络上形成了一股不良之风㊂随着互联网与大家生活逐渐的契合,很多不良网络事件屡屡发生,加上如今网民年龄逐渐呈现低龄化趋势,小学生用父母手机为主播刷礼物的事件频频出现,不仅对平台口碑和名誉产生了影响甚至对社会走向产生了错误的引导㊂1.3监管不力, 擦边球 现象屡禁不止㊂互联网时代,商业机构和管理机构在技术层面其实位于同一起跑线,也导致了对网络直播的监管力度不够强大㊂如此一来,网络直播中 擦边球 现象屡禁不止,以秀场直播中最为明显,主播信息不够完善反而让主播产生安全感,也就没有为直播内容负责的态度㊂网络直播其实就是网民的狂欢,面对不认识的人或事物,很多网民会释放出 真实 的自己,稍有不顺就破口大骂,同时也会出现跟风现象和舆论误导,这是一种严重的失德现象㊂例如,著名游戏主播因为线下粉丝聚会怂恿粉丝对他人进行人身攻击被CCTV焦点访谈节目警告㊂这也督促政府应加大力度规范此类行为㊂2㊀对策和前景网络直播平台作为新兴产业,必然会出现很多问题,在发展中整治也是势在必行㊂在解决问题时,我们应当对症下药不能放任也不能过激㊂2.1加强平台建设,创新运作方式㊂网络直播平台要谋发展,需要用户的大力支持,吸引用户持续消费的前提是直播平台拥有推陈出新的能力㊂目前在网络直播中,已经出现了直播授课等形式,主播都是具有资格的教师,通过这种寓教于乐的方式,吸引到不少观众驻足观看㊂其次,仅依靠线上资源其实思路过于狭窄,发展线下经济也是当今直播平台的一大着力点㊂网络直播毕竟对观众而言依然具有不真实感,所以很多明星主播会举办粉丝线下聚会,通过大家的聚餐和活动,把握粉丝对直播的兴趣和对主播的支持㊂再次,直播内容的创新能吸引不少新晋用户,但直播平台的体验与互动才是留住观众的关键,所以在平台创新中,不仅要提升内容同时也要优化直播体验,让观众能感受到平台的便捷与高效才是平台建设的根本所在㊂2.2内容为王,提升文化内涵㊂网络直播平台之所以能吸引大量观众,不止在于新鲜感,同样内容也是关键要素,在用户品味不断提升的过程中,怎样提升自身品质来应对用户的期望,也是当今直播平台也要着重思考的问题㊂目前看来直播氛围异常浮躁,但这只是一时的,随着直播行业的不断发展,观众会逐渐开始追求深层次的东西㊂往后发展,只有符合大众文化的内容和有思想深度的内容才会被观众所接纳㊂令人欣喜的是,随着直播的成熟,经纪公司开始培养具有高素质多技能的主播,也是对直播市场的一种助力,在直播行业只有正能量和高质量的内容才能持久发展㊂2.3推广正能量内容,注重社会效益㊂直播平台的发展其实也就是互联网的发展,有太多例子证明了,只有让观众感受到正能量,能让观众没有距离感的直播,才能真正的在直播行业立足㊂孙笑川等主播为凑满直播时间而进行的睡觉直播,还有刷礼物就喝多少酒的低俗直播,只能让观众新奇一时,并不能长久赚取观众眼球㊂后续乏力,行之不远㊂网络直播存在的问题,会对社会和舆论产生不良影响和错误的引导,同样也会影响网络直播的价值和声誉㊂重视社会效益,净化网络空间势在必行㊂2.4加强行业自律,互相交流心得经验㊂在浙江杭州举行的第三届 互联网安全与治理论坛 上,主题为 大数据时代的互联网治理创新 ,同时举办了 网络直播平台治理分论坛 ㊂分论坛上特别举办了 网络直播行业自律联盟成立仪式 ,旨在集合行业力量,发挥行业优势,坚持正确价值导向,在弘扬社会主义核心价值观㊁传播正能量㊁传播真善美等方面发挥积极作用㊂战旗TV㊁映客直播㊁斗鱼TV等全国18家直播平台企业的代表进行了倡议签字和庄严宣誓㊂ 对于网络直播行业来说,首先应该明白,哗众取宠并不是网络直播的主旨,一时的火热并不能支撑整个行业的发展,挖掘自身特点,着力于可持续发展才是一个行业需要采取的良性措施;其次,互联网对于知识产权的保护已经有卓越的提升,直播平台要尊重原创内容,如何提高版权意识,才能立足现在,着眼未来㊂随着直播管理的完善,法律法规的健全,不良直播终将会被消灭㊂2.5管理部门介入,建立健全引导机制㊂对管理部门而言,突破技术条件的限制,对网络直播市场的准入㊁追究㊁处罚㊁退出机制建立一套完整的体系势在必行,并严格治理网络直播 擦边球 现象㊂总之,只有管理监管与行业自律携手并进,将社会效益放在经济效益之前,才能带来网络直播生态的净化和健康持续发展㊂3㊀结语基于如今互联网不断的发展和完善,网络直播平台逐渐找到了自己的定位,如今平台节目非常新颖,监管力度也提高了㊂新媒体网络直播平台作为新兴产业,网络直播平台的盈利模式也造就了一批新的职业,增加了就业的机会㊂就整个宏观网络直播行业,整体发展事态是良好的,但是对于存在的问题,亦不能姑息,只有发现问题解决问题网络直播平台这一新兴产业才能换真正成为互联网经济的支柱之一㊂虽然现在各大平台为了争夺用户资源都使出了浑身解数,但是就笔者个人的看法,或许各自为战的时代已经过去了,为㊃241㊃DOI:10.19551/ki.issn1672-9129.2020.23.141中职学校智慧图书馆建设研究王巧玲(河南省工业学校㊀郑州㊀450002)摘要:随着信息技术的发展,物联网㊁云计算㊁智能化等新兴技术在社会各行业的运用,人们的生产㊁生活和学习发生了很大的改变㊂2017年习主席在十九大报告中特别强调构建 智慧社会 ,在教育方面,教育部指出:到2020的年底,智慧校园在全国各高等院校全面落成㊂不管是智慧社会还是智慧校园,图书馆作为其有机组成部分,必然要适应环境的变化,融入社会发展的需求,改变其服务模式,与时俱进㊂智慧图书馆的建设顺应了时代的发展需求,引领着未来图书馆的发展方向㊂中等职业教育作为我国教育体系的一个重要组成部分,一种教育类型,中职学校智慧图书馆建设也被提上了日程㊂关键词:智慧图书馆;云计算; 读者为中心中图分类号:G258.6㊀㊀㊀文献标识码:A㊀㊀㊀文章编号:1672-9129(2020)23-0143-01㊀㊀1㊀中职智慧图书馆建设意义和价值中职图书馆作为中职学校的重要辅助部门,是广大师生群体获取各种信息的重要场所,肩负为师生提供文献信息㊁提升师生信息素养的职能,是校园文化建设的重要组成部分,是数字校园建设的重要组成部分㊂中职院校智慧图书馆的建设具有重要的现实意义和价值㊂1.1使图书馆的服务水平进一步提升㊂中职院校智慧图书馆的建设将为学校的师生提供更为便捷的借阅体验,借阅效率大大提高,拓展图书馆服务时间和空间㊂图书馆图书的使用效益也将得到大幅度地提升㊂图书的管理工作也将变得更加高效与快捷,从根本上减轻图书管理员繁重的负担㊂1.2智慧图书馆的建成,将改变图书馆的业务方式和服务方式㊂智慧图书馆改变了图书馆的业务方式,把图书馆流通岗㊁咨询台岗位的工作转移到创新性的㊁更有意义的为师生提供丰富多彩读者活动的读者服务上来,智慧图书馆重组了图书馆的服务㊂1.3智慧图书馆的建成,不仅提升了学校的信息化应用水平,提升了师生个性化的用户体验,而且还提高了师生的智慧素养㊂1.4助力智慧校园的建设㊂智慧图书馆是中职院校的智慧校园重要的组成部分,是中职智慧校园建设中软硬件建设提升不可或缺的一部分㊂2㊀智慧图书馆服务方式随着智能技术㊁物联网技术㊁数据挖掘和人工智能技术在图书馆的应用,图书馆和用户之间的关系也发生了显著的变化,智慧图书馆提供的服务更加个性化㊁精准化,也更加知识化等㊂2.1个性化智慧推荐服务㊂智慧图书馆的个性化推荐服务方式就是图书馆在信息系统和读者数据系统的帮助下,收集和分析用户信息,将用户行为产生的大数据进行整合和深入分析,构建出用户个人的信息需求,从而图书馆形成个性化㊁贴心的服务㊂2.2个性化支持教师教学和科研的集成服务系统㊂融入职业教育教学环境的服务方式,对于教师用户,提供个性化支持教师教学和科研的集成服务㊂建立教师个性化的账户系统,教师账户服务内容包括:①论文被文献检索系统收录的情况;②论文引文索引或其他数据库收录情况;③推荐期刊服务,即在该服务中教师输入研究领域及关键词,图书馆相关专家推荐至少10种期刊;④推荐参考书目服务,教师输入研究领域及关键词,图书馆相关专家在两到三天内会推荐不少于15本的参考书目;⑤自助检索系统,通过链接远程数据库教师可以检索期刊影响因子等信息;⑥论文推荐系统,帮助教师监控一些仓储库及社会网络收集本人论文的情况;⑦反抄袭模块,帮助教师提高论文质量㊂2.3学生个人性化账户服务㊂学生的个人账户服务内容包括:①借阅账户信息;②书目历史清单;③根据课程的推荐书目;④来自授课老师的推荐参考资源;⑤馆际互借和文献传递,在该系统中推荐的资源不需要再检索下载,直接即可获得pdf全文,且管理员也可根据该类账户进行统计分析,按需制定采购策略㊂2.4动态借阅权限服务㊂印度Manonmaniam Sundaranar 大学的研究员提出了一套智能图书馆的动态借阅策略,该系统基于各种动态借阅策略来权衡图书向用户的分配㊂根据4个参数,即副本数量㊁使用频率㊁是否为首选作者以及在考试时间还是正常时间,定义不同的借阅时间策略,并通过编程实现㊂该系统的建立提高了图书利用率,以使有限图书资源发挥最大效用㊂2.5智能化图书馆座位预定和多媒体导航触摸屏㊂厦门大学图书馆采用了图书馆座位预定管理系统,读者可以通过智能终端设备,像网上购买电影票选择座位一样,选择自己喜欢的看书座位以及预定使用时间㊂南京大学图书馆引入了多媒体导航触摸屏,该触摸屏除了展示图书馆的相关信息,主要的功能是可以为读者规划到达目的地的路径,读者在屏幕设定目标,虚拟人物就会以最短路径走到目的地,但还不支持移动终端导航功能[1]㊂2.624小时自助图书馆服务㊂自助图书馆打破了师生利用图书馆的时间上的限制,最大限度地满足了师生借阅的需求㊂自助图书馆的智能化管理将传统图书馆以 藏书为中心,馆员为中心 转移到 读者为中心 ,图书馆的服务更向人性化㊂2.7移动图书馆服务㊂移动图书馆在公共图书馆和高校图书馆已经非常普及,逐渐成为数字图书馆建设的主流㊂然而,在中职学图书馆中,移动图书馆还基本上是一片空白㊂当今,智能手机㊁平板电脑等移动设备已成为中职学生的必备品,数字阅读不断深化发展,建设移动图书馆已成为中职学校图书馆的主要课题㊂中职学校移动图书馆的建设模式可参照大多高校移动图书馆的建设模式,可采用外包APP 建设模式,其主要优势在于,可支持多种操作系统,如An-droid系统㊁iOS系统;界面美观,功能齐全,还极大提高了建设效率㊂建设移动图书馆应充分考虑中职学校图书馆的功能和服务,在数字资源的选择方面,不仅要考虑建设成本,更应考虑其对中职学生的适用性㊂另外,应大力做好移动图书馆的宣传和培训,提高移动图书馆的使用率[2]㊂参考文献:[1]吴闯,孙波,王春蕾,李婧.国外智慧图书馆现状研究与启示[J].新世纪图书馆,2019(11):90-95. [2]罗建勋. 互联网+ 环境下中职学校图书馆服务创新的思考[J].黑龙江科技信息,2016(15):184.了行业更好的发展,各大平台应该整合资源,互相帮助,一起为了网络直播的发展进行探讨和努力㊂毕竟作为互联网媒体的一种形式,互相竞争目光还过于短浅,在互联网媒体中,其他媒体也会分流不少用户,以怎样的姿态向其他互联网形式的媒体发起挑战,也是目前不得不面对的困难㊂参考文献:[1]江含雪.传播学视域中的弹幕视频研究[D].华中师范大学硕士学位论文[2]吴勇毅.资本竞相介入电子竞技市场千亿规模市场或已被唤醒[N].通信信息报[3]徐安乐.项汉秋.再见WCG14年电竞传奇的终结[N].电脑报[4]邹雅婷.监管发力,向网络直播乱象说 不 [N].人民日报海外版㊃341㊃。

图12021年抖音&快手直播电商行业规模及同比增速感受不到被尊重的感觉;三是有的客服对于产品的属性和卖点不够熟悉难以回答客户的问题,给客户带来不专业的印象,失去了客户的信任;四是疫情对宏观经济的影响,有些传统网店甚至不配置客服以节约成本。

(二)好的购物主播可以激发消费的情感共鸣传统电商网购模式中,通常用图文来展示商品。

这种模式很难激发消费者的情感共鸣,或者说消费者很难从图片文字中体会痛点,从而唤醒购物需求。

后来,这种模式中加入了商品的短视频,但是绝大多数商品的短视频内容都是产品的优点卖点展示,也不易触达消费者的深层购买点。

反之,直播电商中,主播可以用自己的亲身感受或者当场展示来戳中消费者的内心,加上语言的即时沟通,很快就能调动消费者的情感共鸣,从而激发消费者的购买欲望。

好的主播甚至能自带流量,甚至能拉动粉丝消费,构建一个基于信任的购物场景。

(三)相比传统网购,直播电商中消费者可以获得更多更真实的商品信息传统的电商网购,大多数商家用图片来展示商表12021年抖音&快手直播电商核心数据同比直播电商现状分析与问题的解决对策彭宁(湖南交通职业技术学院,长沙410132)摘要:网络直播带货发展迅猛,看直播购物已经成为多数消费者日常购物的选择之一,直播购物一定程度上提高了消费者的购物体验。

但随着网络直播行业规模的迅速扩大,也产生了很多的问题:虚假宣传,质量难以保证,主播偷税漏税,消费者过度消费等。

这些问题阻碍了行业的发展,侵害了消费者的权益。

为此,需要社会各方共同规范行业准则,抵制不良风气,惩处违法违规行为,从而促进直播电商行业健康长远发展。

关键词:直播电商;直播带货;直播营销;主播中图分类号:F724.6文献标识码:A 文章编号:1005-913X (2023)08-0061-03收稿日期:2022-10-28基金项目:2021年湖南省职业院校教育教学改革研究项目(Z J G B 2021108)作者简介:彭宁(1982-),男,湖北安陆人,讲师,硕士,研究方向:移动新媒体营销。

电竞行业分析报告（一）引言概述：电竞行业是指电子竞技产业，是一个以电子游戏为核心的综合性产业。

近年来，随着互联网技术的迅猛发展和人们对游戏的兴趣增加，电竞行业迅速崛起并呈现出快速发展的态势。

本文将对电竞行业进行深度分析，从市场规模、发展趋势、竞争格局、产业链及政策环境等方面进行探讨。

一、市场规模1. 电竞市场的概述2. 全球电竞市场规模及增速3. 中国电竞市场的发展情况4. 主要电竞游戏及其市场份额5. 电竞产业对相关市场的拉动效应二、发展趋势1. 电竞行业的快速发展趋势2. 移动电竞的兴起及其影响3. 电竞直播的火爆和未来发展4. 融合娱乐产业的发展趋势5. 电竞产业向资本市场的进一步探索三、竞争格局1. 电竞行业的竞争主体2. 主要电竞俱乐部及其运营模式3. 电竞赛事运营团队及其竞争力分析4. 电竞游戏开发商的竞争态势5. 电竞品牌的市场竞争和影响力四、产业链分析1. 电竞赛事组织与运营2. 电竞队伍及职业选手培养3. 电竞游戏开发与运营4. 电竞直播平台与赛事转播5. 电竞周边设备与产品供应五、政策环境1. 电竞行业的政策支持和发展方向2. 电竞产业链相关政策规范3. 电竞行业的法律法规及监管措施4. 政府与电竞产业的合作机制5. 电竞行业未来政策环境的展望总结：综上所述，电竞行业作为一个快速发展的新兴产业，在市场规模、发展趋势、竞争格局、产业链及政策环境等方面呈现出丰富多样的情况。

随着科技的不断进步和人们对游戏的热爱，电竞行业将有更广阔的发展前景。

同时，行业在规模扩大的同时也面临着竞争加剧和政策监管的挑战，需要各方共同努力推动其健康、可持续发展。

2023年中国直播电商行业现状分析内容概述：随着互联网的普及和人们生活方式的改变，越来越多的人开始选择网络购物，这也为直播电商的发展提供了更大的市场和更多的机遇。

2020年疫情爆发，网络购物需求大幅增长，我国网络购物用户规模为7.82亿人，同比增长1.43亿人，2021年我国网络购物用户规模为8.42亿人，同比增长7.67%，2022年我国网络购物用户规模为8.45亿人，基本与2021年持平。

市场规模方面，目前我国直播电商市场处于高增状态，2018年到2022年直播电商市场规模快速增长，2018年仅为0.14万亿元。

到2022年直播电商整体规模接近3.5万亿元，其中2019年我国直播电商规模为0.44万亿元，同比增长214.29%，2020年我国直播电商规模增长至1.29万亿元，增长幅度为193.18%。

关键词：直播电商产业链、市场规模、获客成本、电商交易额、MCN公司数量一、产业介绍：直播电商起步晚发展迅速，行业整体朝精细化、常态化发展直播电商的上下游产业链涵盖了多个环节，包括商品供应链、直播内容制作、直播平台、主播和消费者等。

这些环节相互依存，共同构成了直播电商的生态系统。

首先，商品供应链是直播电商上游产业链的重要组成部分。

厂商、品牌商和经销商等供应方需要提供质量可靠、价格合理的商品，以满足消费者的需求。

同时，为了确保直播销售的顺利进行，供应方还需要与直播平台、主播等建立良好的合作关系，确保商品的供应和库存的稳定。

在直播电商的中游产业链中，MCN公司发挥着重要的作用。

MCN公司通常提供技术支持、培训指导等服务，帮助主播提升直播销售的能力和效果。

同时，渠道平台也提供了直播销售的平台和流量，为主播和消费者提供了交易的平台。

这些平台需要具备稳定的技术支持和良好的用户体验，以吸引更多的主播和消费者。

主播也是直播电商中游产业链的核心环节之一。

主播需要通过直播形式向消费者展示和推荐商品，因此需要具备专业的知识和技能，同时还需要具备良好的形象和口才。

2022年中国直播电商行业发展环境(PEST)分析一、电商直播政策环境分析（P）2016年是直播电商元年，2016年4月，淘宝直播正式上线。

2017-2018年快手、抖音等短视频平台陆续上线直播带货模式，直播电商处于拓展阶段。

2019-2020年直播电商百花齐放，消费者关注度不断提升，疫情之下，直播电商几乎成为了所有电商和社交平台的标配，直播电商得到快速发展。

2021年至今全民直播时代开启，电商直播获得爆发式增长，产业链逐渐完善。

国家陆续出台政策鼓励直播电商行业发展，注重培育直播人才，由于前期，直播电商行业缺乏监管，乱象百出，为了加强行业规范，保障行业健康发展，我国陆续推出相关监管政策及税收政策规范直播电商行业良好发展。

二、直播电商经济环境分析（E）网上零售、电子商务受经济环境影响大。

改革开放以来，我国经济迅速发展。

2020年受新冠疫情的影响GDP增速放缓，经济环境低迷，由于我国迅速采取积极的疫情防控策略，2021年GDP增速开始复苏，2022年第一季度GDP为270177.8亿元，人均可支配收入为10345元，网上零售额30120亿元。

2021年电子商务交易额为40.14万亿元。

针对新冠肺炎疫情期间国内外市场变化，党中央明确提出建立以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

在这一背景下，直播电商对于激发消费潜力的作用得到了良好体现，成为建设内需大循环的重要力量。

在政策的支持下，直播电商行业上游参与企业类型不断扩大，产品种类不断增加，电商直播成为各级政府提振经济、拉动消费的新增长点。

三、直播电商社会环境分析（S）基于我国互联网相关的基础设施的逐步完善及庞大的网民基数，网络直播异军突起，并成为当下年轻人的一种生活方式。

近年来我国网络直播平台数量逐步增多，市场规模逐步扩大，吸引了大批用户入驻互联网平台，网络直播用户规模也呈现快速增长态势。

2020年因疫情原因，我国网络直播用户规模出现了大幅增长。

网络直播对大学生消费意愿的影响分析一、引言1.报告背景：网络直播已成为现代社会中一种重要的信息传播和娱乐方式，尤其在年轻人中颇受欢迎。

大学生作为消费市场的重要群体，其消费观念、方式和意愿都受到网络直播的影响。

2.研究目的：深入分析网络直播对大学生消费意愿的具体影响。

探讨不同类型、内容的网络直播对大学生消费决策的作用机制。

为企业和市场策略制定者提供关于如何利用网络直播来引导和促进大学生消费的参考。

二、文献综述1.国内外研究现状：在国内外的研究中，网络直播对消费者行为的影响已被广泛关注，但针对大学生这一特定群体的研究相对较少。

现有研究主要集中在网络直播的营销策略、消费者心理及行为变化等方面。

2.研究空白：关于网络直播如何具体影响大学生消费意愿，以及其与其他消费影响因素的关系，目前的研究尚不深入。

本研究将针对这一空白，进行更为系统和深入的探讨。

三、研究方法1.调查问卷：设计针对大学生的调查问卷，内容包括网络直播观看习惯、消费观念、消费意愿等方面。

通过在线和线下方式，广泛收集不同地区、不同专业背景的大学生样本数据。

2.数据分析：利用统计软件对收集到的数据进行清洗和整理。

运用描述性统计、相关性分析、回归分析等方法，深入挖掘数据背后的规律和联系。

四、网络直播对大学生消费意愿的影响1.描述性分析：大部分大学生都有观看网络直播的习惯，其中游戏直播、生活分享和购物直播最受欢迎。

多数大学生表示，在观看网络直播时会产生购买欲望或受到推荐产品的影响。

2.相关性分析：网络直播观看频率与大学生的消费意愿呈正相关，即观看频率越高，消费意愿越强。

不同类型的主播（如网红、明星、专家等）对大学生消费意愿的影响程度不同，其中网红主播的影响力最大。

3.回归分析：通过建立回归模型发现，网络直播的互动性、娱乐性以及主播的信任度是影响大学生消费意愿的关键因素。

此外，大学生的个人经济状况、消费观念等也会对消费意愿产生影响，但网络直播的作用依然显著。

现代营销上旬刊XDYX 一、网络直播行业概况网络直播作为时下的热门行业，具有实时性、社交性、互动性等特点。

近年来，在网络通信基础设施的加速建设、互联网经济蓬勃发展、国家政策支持以及社会资本推动等多方因素的影响下，网络直播行业发展迅猛。

在市场规模上，根据中国网络视听节目服务协会发布的历年《中国网络视听发展研究报告》所整理的数据，2016—2020年我国网络直播市场规模逐步扩张，2018年达到历史峰值。

2020年，一方面也是受新冠肺炎疫情影响，网络直播市场规模创下新高，为1134.4亿元，同比增长34.5%，占同年网络视听行业市场总规模的比重为18.9%。

在用户规模上，中国互联网络信息中心（CNNIC ）发布的第46和47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2016—2020年我国网络直播行业用户规模总体保持增长态势，截至2020年12月底达到6.17亿人，相较2016年增长44.2%。

2020年我国电商直播成为发展新热点，用户规模年底达到3.88亿人，在各类型网络直播中排名第一，真人秀和演唱会直播的用户规模持续增长，游戏与体育直播用户规模较同年3月有所下降。

目前，我国网络直播企业众多，品牌多样。

各平台如何面对日益增长的直播行业竞争压力，需要通过竞争结构分析，确定合理的发展策略。

二、网络直播行业五力分析波特五力分析模型是美国管理学家迈克尔·波特于1980年出版的著作《竞争战略》中总结的决定行业竞争规模和程度的五种力量，包括新进入者的威胁、替代品威胁、客户议价能力、供货商议价能力及同行业现有竞争者的竞争能力。

作为战略管理和市场竞争力分析领域最为经典的理论工具之一，其本质是一种对战略性思维运用的强调。

根据这一思想建立网络直播行业五力分析模型如下。

（一）新进入者威胁新进入者威胁的严重程度取决于进入该领域的障碍大小。

通过分析，该行业新进入者的威胁较大。

1.规模经济规模经济是指企业扩大经营规模，降低单位成本获取利润。

当天直播总结分析报告模板背景这份报告旨在对当天的直播进行总结分析，为直播主及相关工作人员提供参考，优化下次直播的方案。

直播概览统计直播时长、参与人数、观看人数、弹幕数量等数据，总结直播的整体情况。

•直播时长：XX小时XX分•参与人数：XX人•观看人数：XX人•最高在线人数：XX人•弹幕数量：XX条观众行为对观众的行为进行分析，包括观看时段、参与互动等。

•观看时段：XX时至XX时观看人数最高•参与互动：XX人发送过弹幕，其中XX人发送了多个弹幕•礼物消费：共收到XX个礼物，其中最高价值的礼物为XX直播内容分析对每个核心环节进行分析，改进方案参考建议。

话题解析对推出的话题进行解析，分析观众反响及参与互动情况。

•话题名称：XX•参与互动：XXX 条弹幕，XXX 人参与•话题效果：XX对比历史话题，分析哪些话题更受观众欢迎，哪些话题可优化。

嘉宾表现评估嘉宾的表现，并对表现欠佳的嘉宾提出改进建议。

•嘉宾1：主持功底较强，表现稳定•嘉宾2：表现欠佳，建议加强准备和提高发言能力直播环节对每个环节进行分析和评估。

•开场白：XX•中场休息：XX•互动环节：XX•结束语：XX对比历史直播，分析哪些环节更受欢迎，哪些环节可优化。

总结通过对当天直播的分析，我们发现了直播中的亮点和不足，对下次直播提出了改进建议。

•话题设置：建议继续推出略带争议和热度的话题•嘉宾表现：建议对表现欠佳的嘉宾进行充分准备和培训•直播环节：建议优化中场休息和互动环节我们将为下次的直播制定更加完善的方案，为观众带来更好的视听体验。

收看直播的情况汇报最近一段时间，随着网络直播的兴起，收看直播已经成为了许多人的日常娱乐方式之一。

无论是观看音乐会、体育赛事还是知名主播的直播节目，直播平台上的内容丰富多彩，吸引了大批观众的关注。

在这种背景下，我们不得不关注收看直播的情况，了解观众们的喜好和行为习惯，以便更好地满足他们的需求。

首先，我们需要关注的是收看直播的人群特点。

通过对直播平台的数据分析发现，收看直播的观众主要集中在年轻人群体，尤其是90后和00后。

他们对直播内容的需求多样化，涵盖了音乐、游戏、美妆、健身等各个领域。

此外，随着直播平台的发展，越来越多的中老年观众也加入了收看直播的行列，对于各种生活技能类、文化娱乐类的直播内容也表现出浓厚的兴趣。

其次，我们需要关注的是观众收看直播的时间和地点。

随着移动互联网的普及，观众们可以随时随地通过手机、平板等移动设备收看直播。

因此，观众的收看时间和地点已经不再受限于传统的电视机前，而是变得更加灵活多样。

很多人在工作间隙、地铁上、公园里甚至是在家中的床头都能够收看直播，这为直播平台提供了更广阔的观众群体和更多的收视机会。

此外，观众收看直播的行为习惯也值得我们关注。

在直播平台上，观众不仅可以观看直播内容，还可以通过弹幕、点赞、送礼物等方式与主播进行互动。

这种互动性极大地丰富了观众的收看体验，使收看直播不再是单向的信息传递，而是变成了一种社交娱乐的方式。

观众们会根据自己的喜好选择不同的互动方式，例如在音乐直播中会更多地进行评论互动，而在游戏直播中则更倾向于送礼物支持自己喜爱的主播。

最后，我们需要关注的是观众对于直播内容的评价和反馈。

通过对直播平台的用户评论和点赞数据的分析，我们可以了解观众对于直播内容的喜好和意见。

这些反馈信息对于直播平台和主播来说具有重要的参考价值，可以帮助他们更好地调整直播内容，提升直播质量，吸引更多的观众。

同时，通过对观众的反馈进行及时的回应和互动，也可以增强观众的参与感和忠诚度，促进直播平台的良性发展。