消费者选择理论在本章中你将——明白预算约束如何代表消费者能够承受的选择熟悉能够如何用无差异曲线代表消费者的偏好分析消费者的最优选择是如何决定的说明消费者如何对收入变动与价格变动作出反应把价格变动的影响分解为收入效应与替代效应把消费者选择理论运用于家庭行为的四个问题当你走进商店时，你会遇见成千上万种你能够买的物品。
当然，由于你的财力是有限的，你不能买你想买的一切。
因此，你考虑各类供销售的物品的价格，并在你的财力为既定时购买最适合你需要与合意的一组物品。
在本章中我们提出说明消费者如何作出购买什么的决策的理论。
到现在为止，在本书中我们一直用需求曲线来概括消费者决策。
正如我们在第四章到第七章所讨论的，一种物品的需求曲线反映消费者对该物品的支付意愿。
当一种物品价格上升时，消费者只对较少该物品有支付意愿，因此，需求量减少。
现在我们深人考察需求曲线背后的决策。
本章中所提出的消费者选择理论对需求提供了更全面的解释，正如第十四章的竞争企业理论对供给提供了更全面的解释一样。
第一章讨论的经济学十大原理之一是人们面临交替关系。
消费者行为理论考察了人们在作为消费者时面临的选择。
当一个消费者多购买一种物品时，他只能少买其他物品。
当他把更多时间用于闲暇并少工作时，他的收入就减少，并只能少消费。
当他把收入更多地用于现在并少储蓄时，他必定同意未来的低消费水平。
消费者选择理论考察面临这些交替关系的消费者如何作出选择，与他们如何对环境的变动作出反应。
在提出消费者选择的基本理论之后，我们把它用于几个家庭决策问题。
特别是我们要问：◎所有需求曲线都向右下方倾斜吗？◎工资如何影响劳动供给？◎利率如何影响家庭储蓄？◎穷人偏好得到现金还是实物转移支付？乍一看，这些问题大概是毫不有关的。
但正如我们将说明的，我们能够用消费者选择理论来解决这每一个问题。
预算约束：消费者买得起什么大多数人都喜欢增加他们所消费的物品的数量与质量—度更长的假期、开更豪华的车，或者者在更好的餐馆吃饭。
第二章影响力经济——关于传媒产业本质的经济学解读2.1复习笔记【知识框架】【重点难点归纳】一、现代西方经济学分析框架在传媒经济研究中的作用1．现代经济学提供了相对规范的审视问题的视角、参照系、分析工具现代经济学作为理论分析框架，由三个主要部分组成：视角、参照系或基准点、分析工具。
（1）现代经济学提供了从实际出发的看问题的角度或曰“视角”。
这些视角可以指导人们避开细枝末节，把注意力引向关键的、核心的问题。
（2）现代经济学提供了多个“参照系”或“基准点”。
这些参照系本身的重要性在于建立了一些让人们更好地理解现实的标尺。
（3）现代经济学提供了一系列强有力的“分析工具”，它们多是各种图像模型和数学模型。
这种工具的力量在于用较为简明的图像和数学结构帮助人们深入分析纷繁错综的经济行为和现象。
2．在面对传媒产业进行经济学视角的分析时，不能忽略传媒行业的特殊性（1）传媒经济研究在给定假设上的特殊性“社会偏好结构”和“个人偏好”处在由媒介产品不断重塑的过程之中，由此带来媒介产品价值生产和价值实现上的特殊性。
①经济学研究的基本方法归纳为：给定假设，简化关系；放松假设，逼近现实。
②媒介传播本身就蕴涵了社会偏好结构形成和改变的机制a．从物质技术层面而言，由于不同媒介载体有着不同的可获得性、参与条件和内容偏向，形成一种过滤机制，最终对一个时代的社会集体偏好产生影响。
b．不同媒体组织基于不同的媒体文化理念，通过其对于资讯的选择、处理、解读及整合分析等等在传播资讯时所打上的各自的社会能动性的烙印，并由此对人们的认知、社会判断和社会行为产生影响。
③社会偏好结构和个人偏好对媒介产品价值衍生和价值界定的影响社会偏好结构和个人偏好的不断嬗变，使媒介产品的价值衍生和价值界定呈现出属于自己的鲜明特征。
a．从个体层面而言，在一个较长的时间轴线上，消费某类媒介产品越多，对它的偏好和依赖就越强，单位产品为消费者带来的效用可能就越大。
b．从社会层面而言，一个媒介产品的价值并非内在于自身，其在空间维度上传播范围越广，引发的社会共鸣越强，其价值就越大；同时，其在时间维度上不断融入新的形式元素并循环出现，由于传播心理效应的累积性，其价值也会实现动态成长；另外，消费者经由媒介消费所形成或更新的社会心理偏好转换成为现实生活中的相关消费行为时，媒介的价值进一步得到复合延伸。
微观经济学练习题及参考答案第一部分：微观经济学练习题导论一、判断题1. 经济学是一门选择的科学，因为资源是稀缺的。
（）2. 微观经济学的中心理论是价格理论。
（）3. 资源的稀缺性是西方经济学研究的起点。
（）4. 当水果开始腐烂时，许多人先吃烂水果是理性行为。
（）5. 资源的稀缺性是经济学产生的前提，没有稀缺问题就没有经济学。
（）6. “中国人的储蓄比例是世界上最高的”，这属于规范分析。
（）7. 根据经济学分析，天下无贼是不合理的。
（）8. “为了使经济走出低迷，政府应该降低利率刺激消费和投资，这属于实证分析。
（）二、单项选择题1. 构成西方政治经济学前史的是（）。
A、重商主义B、重农主义C、古典经济学D、庸俗经济学2. 经济学产生的前提是（）。
A、土地的稀缺性B、劳动的稀缺性C、资源的稀缺性D、产品的稀缺性3. 西方经济学的研究对象是（）。
A、资源的稀缺性B、生产关系及其发展规律C、财富的性质和原因D、在稀缺条件下有效配置资源和分配财富4. 资源的稀缺性是指（）。
A、目前世界上仍有很多人生活在贫困中B、相对于人类欲望来说，资源是有限的C、资源的绝对数量有限D、经济学家的一种主观想法5. 资源的稀缺性是指（）。
A、市场上资源供给不足B、资源稀少C、资源数量是固定的，而人类欲望是无限的D、资源很少6. 微观经济学的研究对象是（）。
A、个体经济单位B、国民收入C、市场D、一般均衡问题7. 以市场机制为主要资源配置方式的经济中，起关键作用的是（）。
A、需求B、供给C、价格D、竞争8. 经济学要研究的主要问题是（）A、企业如何赚钱的问题B、政府如何对经济实行管制的问题C、建立数学模型的问题D、如何实现稀缺资源的有效配置问题9. 实证分析与规范分析的关系是（）A、都不存在价值判断B、都存在价值判断C、前者有价值判断，后者没有D、前者没有价值判断，后者有10. 经济学研究的基本问题包括（）A、生产什么，生产多少B、如何生产C、为谁生产D、以上都是11. 下列资源中最不具稀缺性的是（）A、医生B、苹果C、铁矿石D、空气12. 微观经济学的中心理论是（）A、失业和通货膨胀理论B、国民收入决定理论C、经济周期和经济增长理论D、价格理论13. 下列属于规范分析的是（）A、通货膨胀和失业是由什么引起的B、政府应该雇佣所有的失业工人吗C、消费者如何对较低的价格作出反应D、收入和储蓄之间的关系是什么14. 不属于微观经济学研究方法的是（）A、个量分析B、边际分析C、总量分析D、实证分析15. 经济学可定义为（）A、政府对市场的干预B、消费者如何获取收入C、资源配置和利用D、企业取得利润的活动第一章需求、供给和均衡价格一、名词解释需求、供给、均衡价格、需求价格弹性、单位需求价格弹性、供给价格弹性、需求交叉弹性、需求收入弹性、正常品、低档商品、吉芬商品、支持价格二、判断题1. 商品需求量的变动就是需求的变动，商品供给量的变动就是供给的变动。
