网络营销试卷一 (1)
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网络营销与策划试卷 第 1 页（共 6 页） 复核总分
复核人
总 分 题 号 一 二 三 四 五 六
题 分 10
合分人 得 分
得分 评卷人 复查人
1. 在网络时代，网络营销策略由4P’ s营销策略向4c’ s营销策略转变。4c’ s营销策略除了顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需的成本、方便购买等内容外，还指（ ）
A. 相互沟通 B. 加强沟通
C. 有效沟通 D. 定时沟通
2. 网络促销除了具有说服功能、反馈功能、创造需求、稳定销售外，还有（ ）
A.告知功能 B. 引导功能
C.稳定功能 D. 启迪功能
3. 在一定统计周期内访问网站的用户数量称为 （ ）
A. 主页访问数量 B. 独立访问者数量
C. 网页浏览数量 D. 新用户数量
4. 4Cs营销策略是指顾客欲望与需求、满足欲望与需求所需要的成本、加强沟通和( )
A. 强化购买 B. 方便购买
C. 快速购买 D. 临时购买
5. .网上支付的三类主要方式是电子货币类、电子信用卡类和 ( )
A . 电子现款类 B. 电子电话类
C. 电子支票类 D. 电子现金卡类
6. 在网站内容的合理定位中，首要任务是 （ ）
A．为顾客提供服务 B．取得更大利润
C．以产品为中心设计网页 D．提高服务质量
7. 利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调查被称为 （ ）
A．公告栏市场调查 B．网上间接市场调查
C．网上直接市场调查 D．搜索引擎市场调查 201 年 月江苏省高等教育自学考试
网络营销与策划（试卷一）
一、单项选择题（每小题 1分，共 10分）
在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确的答
案，并将其字母标号填入题干的括号内。 网络营销与策划试卷 第 2 页（共 6 页） 8. 以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式是 （ ）
A．千人印象成本收费模式 B．销售提成收费模式
C．平均点击次数收费模式 D．每千次点击成本收费模式
9. 开展网络营销活动的载体是 ( )
A．网络营销平台
B．网络营销方式
C．网络营销手段
D．网络营销环境
10. 网站在互联网上的地址是 ( )
A．商标
B．域名
C．品牌
D．标识
得分 评卷人 复查人
11. 网络消费者购买行为的心理动机包括 ( )
A．理智动机
B．感情动机
C．投机动机
D．惠顾动机
E．安全动机
12. 既适合网上宣传又适合在线交易的产品有 ( )
A．书籍
B．水泥
C．家用电器
D．音乐唱盘
E．计算机软件
13. 网络广告的劣势有 （ ）
A．传播的被动性 B．创意的局限性
C．不易实时修改 D．可供选择的广告位有限
E．浏览人数的有限性
14. 按照信息搜集方法和服务提供方式的不同，搜索引擎系统的种类包括 （ ）
A．元搜索引擎 B．人工搜索引擎 二、多项选择题（每小题 2 分，共 20 分）
在下列每小题的五个备选答案中有二至五个正确答
案，请将正确答案全部选出，并将其字母标号填入
题干的括号内。 网络营销与策划试卷 第 3 页（共 6 页） C．机器人搜索引擎 D．立体式搜索引擎
E．目录式搜索引擎
15. 网络市场细分的原则包括 （ ）
A．可衡量性 B．实效性
C．可接近性 D．反应率高低
E．稳定性大小
16. 网络市场具有以下特点，即 ( )
A. 全天候市场 B. 虚拟性市场
C. 全球性市场 D. 互动性市场
E. 实体性市场
17. 制定网络营销策略需要考虑多种因素，其中包括 ( )
A. 产品性质 B. 网络特性
C. 整体营销 D. 交通状况
E .地理位置
18. 网络市场定位的思路包括 （ ）
A. 根据公司营销现状定位 B. 根据网上消费行为特征定位
C. 根据基本顾客群体定位 D. 根据交通状况定位
E. 根据竞争对手状况定位
19.网站的主要功能包括 （ ）
A．企业信息发布 B．信息交流沟通
C．网上销售 D．网上售后服务
E．个性化服务
20. 建立顾客网络的方法包括 （ ）
A．提供免费服务或免费产品 B．整体性营销
C．提供有用的信息 D．组建俱乐部
E．进行有效的媒体组合
得分 评卷人 复查人
21. 电子商务
得 分 三、名词解释（每小题 4 分，共 20 分）
填空题（每空 分，共 分） 网络营销与策划试卷 第 4 页（共 6 页） 22. 搜索引擎：
得 分
23. 网络目标市场
得 分
24. 电子邮件营销
得 分
25. 定制化营销
得 分
得分 评卷人 复查人
26. 简述电子中间商与传统中间商的区别。
得 分
四、简答题（每小题 5 分，共 15 分） 网络营销与策划试卷 第 5 页（共 6 页） 27. 简述中小企业网站提供的主要内容。
得 分
28. 网络营销观念可以概括为哪几方面？
得 分
得分 评卷人 复查人
29.试述收集网站浏览者信息的技术。
得 分
30.联系实际谈谈对网络营销主体的认识。
得 分
五、论述题（每小题 10 分，共 20 分） 网络营销与策划试卷 第 6 页（共 6 页） 得分 评卷人 复查人
某汽车专营店2012年初在南京成立，主要经营中高档轿车。为了实现轿车销售开门红，该商店通过路牌、橱窗、传单、旗帜、报纸等做了大量宣传工作。开业当天，彩旗飘扬，礼乐声声，宾朋满座，举行了隆重的开业典礼。尽管该商店在促销方面做出了较大努力，但由于轿车市场竞争十分激烈，第一个月的销售业绩很不理想。商店管理层分析认为，在信息化、网络化时代，仅仅依靠传统媒介宣传可能存在较大局限性，应当开通本商店的网站，并通过网络广告扩大宣传，进而促进销售。于是，商店经理把通过网络广告促进销售的任务交给了营销部经理小张，并要求在2个月内做出成效。
要求：假如你是小张，联系本汽车商店的实际情况，根据“网络广告发布方式”中的知
识点，制定出该商店的网络广告计划。
六．案例分析题（共 15分）
