• 盼盼食品在省内外拥有多个原材料基地，这为生产出优质 产品提供了极大的保障。
• 省级技术中心从头到尾的系列检测，为盼盼食品集团安全 生产提供了最可靠的保障。
• 盼盼食品与国内外大型、知名连锁商店超市建立起一系列 长期战略合作关系。
（一）宏观环境分析 1、市场规模： • 中国的人口基数大、消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，
旺旺 市场占有率：56% 广告语：人旺,财旺,身体旺,今年我要旺 人旺,财旺,运道旺 你旺我旺大家旺 营销理念：绿色、自信、大团结。包装标识一目了然，具有较强的品牌意识。 威胁等级：***** 次要竞争对手
消费者分析
盼盼麦香系列率先将产品的目标对象锁定为学生和年轻 白领，从之前的盼盼早期推行的是农村包围城市的策略， 渠道下沉，主要在三四线城市及小城镇流通。而现在改 变策略，将调整为全国一二线城市。在一二线城市就是 现在目标消费群体集中的区域。
• 年龄：25-28岁
• 特点：追求实用、表现成熟。白领消费群的消费倾向趋于 稳定的成熟，因而在追求时尚、表现个性的同时，也注重 商品的实用性和科学性，要求商品经济实用，货真价实。 由于青年人大多具有一定的文化水准，但由于其思想倾向、 志趣爱好等还不完全稳定，行动易受感情支配。
• 购买心里需求：表现为青年消费者群易受客观环境的影响， 情感变化剧烈，经常发生冲动性购买行为。接触信息较多， 颜色、形状、价格等因素都能单独成为青年消费者的购买 理由，休闲食品有利于他们休闲，减轻职场压力。盼盼麦 香更是满足了他们这一消费需求。
三、竞争对手分析
主要竞争对手
上好佳 市场占有率：64% 广告语：上好佳食品，食品上好佳。 营销理念：上好佳的食品小孩都爱吃，味道比较好吃。有的膨化食品在生产时会 加入膨松剂，膨松剂对人体有害，而无铝的膨松剂对人体没有危害。上好佳公司 的膨化食品都是选用无铝的膨松剂或不使用膨松剂，因此，消费者对该食品放心。 产品主打自然，原滋原味，健康牌，广告投放率较高，宣传面广。口感比较好， 包装醒目。 威胁等级：*****
