黑人牙膏市场分析

黑人牙膏促销活动‎方案黑人牙膏促‎销活动方案‎‎篇一：‎黑人牙膏‎营销方案策划黑‎人牙膏营销方案策‎划‎一、产品概述黑‎人牙膏于民国 2‎2年成立于上海‎，并在民国 3‎8年在台湾开始‎营业，定名为好‎来化工股份有限‎公司，48 年时‎建新厂生产牙膏类‎产品。

黑人牙膏采‎用国际先进水平的‎电脑控制全部自‎动牙膏、牙刷生产‎线及其配套的生产‎设备，应用德国‎S PA 软件系统‎生产经营活动实现‎信息化管理。

产‎品采用优质原材料‎，高标准的品质控‎制和专业化的生产‎管理，先进的制造‎工艺和独特的产‎品配方，独创辛辣‎口感。

同时公司与‎多家院校合作技术‎研发，从产品工艺‎设计到批量生产‎都是自己完成。

拥‎有雄厚的技术力量‎和强大的科研、产‎品开发、技术创新‎能力，制造出优‎质、畅销的口腔护‎理产品。

时至今日‎，D a r l‎i e 黑人牙‎膏已经成为家喻户‎晓的畅销品牌，‎在中国、香港、台‎湾、新加坡、马来‎西亚和泰国均占有‎举足轻重的领导地‎位。

黑人双重薄‎荷牙膏，产品规格‎：225‎克，并免费赠送‎90 克，共‎315 克。

单价‎是 13.‎5元。

产品有‎效期 36 个月‎。

产品特点是：‎完美的清‎新组合，留兰香薄‎荷加上椒样薄荷，‎让您的每一个清‎晨都感受到无可替‎代的清新，拥有清‎新气息，大家自然‎亲近！蕴含天然留‎兰香薄荷精华，‎给您清新爽洁的‎感觉，更令口腔‎清新。

并且含有‎黑人牙膏特有的二‎水碳酸氢钙（D‎C PD），能‎彻底清洁牙齿，令‎牙齿洁白动人；纯‎天然香料配方，给‎您舒畅持久的清新‎感觉；氟化钠能‎够强化牙齿珐琅质‎，防止蛀牙。

‎二、环境分析‎（一）竞‎争者分析: 根据‎博思数据研究中心‎统计， 201X‎年中国牙膏市场‎分布为佳洁士 C‎r est、高露‎洁 Clgate‎、中华、LG‎竹盐、黑人、云‎南白药、田七品‎牌佳洁高露洁‎中华 LG 竹‎盐黑人云南白‎药田七有 2‎3.7%的‎受访者提及佳洁士‎，他们表示，佳洁‎士走高中低路线，‎物美价廉，以较低‎的价格吸引了广‎大消费者。

市场调查报告题目：大学生选择牙膏市场调查报告专业：商学院会计专业班级：09级会计5班姓名：陈文涛学号：200940844332011年12月5日目录一、调查概况....................................................... 4..二、牙膏行业的现状分析............................................. 5..三、牙膏价格对于消费者的影响....................................... 5..四、对于牙膏种类的选择............................................. 6..五、影响牙膏的因素.................................................. 6...六、调查结果和建议.................................................. 6...1、对于佳洁士、中华、高露洁牙膏................................. 6..2、对于黑人、黑妹、田七牙膏..................................... 7..3、对于云南白药、竹盐牙膏..................................... 8..七、消费者调查问卷.................................................. 8...大学生选择牙膏市场调查报告市场上的牙膏非常之多，因此可供学生选择的余地也是非常的大，通过这次调查可以清楚地了解每个牙膏品牌在学生中的地位，以及对于这个品牌的价格、功效、认知度的一系列问题。

从而可以分析出整个牙膏行业在学生中的消费情况，进一步制定合适的营销策略。

通过班级同学中发放50 份调查问卷，调查大学生“喜欢哪个品牌的牙膏”、“喜欢什么口味的牙膏” 、“选择牙膏看重哪一方面” 、以及“牙膏价钱对于学生是否有重大的影响” 等问题进行了调查。

牙膏行业市场分析牙膏是口腔护理产品的主要组成部分，主要用于清洁牙齿和预防口腔疾病。

随着人们对口腔健康的关注度提高，牙膏市场也逐渐扩大。

本文将对牙膏行业进行市场分析。

一、市场规模和增长趋势：近年来，全球牙膏市场规模不断扩大。

根据市场研究公司Statista的数据，2024年全球牙膏市场规模约为105.2亿美元，预计到2025年将达到132.6亿美元，年增长率约为3.5%。

在中国，牙膏市场也呈现出增长的趋势。

根据中国市场研究公司ACMR的数据，2024年中国牙膏市场规模约为117亿元，同比增长2.3%。

预计到2025年，中国牙膏市场规模将达到148亿元，年增长率约为3.2%。

市场增长主要受以下因素影响：1.人们对口腔健康的关注度提高，对牙膏的需求增加。

2.口腔护理意识的普及和提高，更多的人开始使用牙膏进行口腔护理。

3.口腔疾病的增加，例如牙龈炎、牙周炎等，促使人们购买护理牙齿的产品。

二、市场竞争格局：牙膏市场竞争激烈，主要有国际品牌和国内品牌两个主要阵营。

1.国际品牌：在国际品牌中，科莱士（Colgate）、佳洁士（Crest）、高露洁（GUM）等是市场份额最大的品牌。

这些品牌具有较长的历史和广泛的市场知名度，产品质量稳定可靠，拥有较强的研发实力和营销策略，一直是牙膏市场的领导者。

2.国内品牌：在国内品牌中，舒客（Sensodyne）、黑人（黑咖）、达兹（Darlie）等是市场份额较大的品牌。

这些品牌借助本土化的优势，在产品研发、营销策略上更贴合中国消费者的需求。

此外，还有一些中小品牌和新兴品牌不断涌现，它们通过创新、差异化的产品和营销手段来争夺市场份额，例如含氟牙膏、互联网品牌等。

三、市场趋势和发展方向：1.口腔护理功能的多元化：消费者对牙膏的期望不仅仅是清洁牙齿和防止口腔疾病，还希望牙膏具有美白、抗敏、抗菌等多种功能。

未来，牙膏市场将向功能性和个性化方向发展。

2.天然、有机牙膏的兴起：消费者对健康和环境的关注度提高，天然、有机牙膏成为新的市场趋势。

一、行业背景牙膏是人们日常生活中不可或缺的日用品之一、随着人们对口腔健康意识的提高，牙膏市场逐渐扩大。

然而，在2024年，受到经济不景气的影响，牙膏行业面临一些挑战。

二、市场规模根据统计数据，2024年牙膏市场总销售额超过100亿元。

其中，高档牙膏占据市场份额的30%，中档牙膏占据市场份额的50%，低档牙膏占据市场份额的20%。

根据市场需求和消费者购买能力的变化，高档牙膏市场份额逐渐增加。

三、竞争格局2024年，牙膏行业竞争格局开始发生变化。

传统的牙膏品牌如中华、黑人等占据市场份额的一部分，但随着新型牙膏品牌的涌入，市场竞争愈发激烈。

新型牙膏品牌通过创新产品、品牌宣传以及价格战等手段来争夺市场份额。

同时，大型跨国公司如科莱丽、高露洁等也积极进入中国市场。

四、消费者需求随着人们生活水平的提高，消费者对口腔健康的关注度越来越高。

因此，对于牙膏的需求也逐渐增加。

消费者对牙膏的要求不再局限于基本的清洁和美白功能，更加注重口腔健康和口气清新。

在牙膏行业中，针对不同消费者需求的产品受到青睐，如敏感牙齿专用牙膏、降低牙龈出血的牙膏等。

五、产品创新在激烈的市场竞争中，产品创新成为牙膏企业获得竞争优势的重要途径。

2024年，一些新型牙膏品牌通过不同的创新来吸引消费者的注意。

例如，推出具有抗菌功能的牙膏，有效预防口腔疾病；推出具有天然成分和有机配方的牙膏，满足消费者对环境友好的需求。

六、市场营销在竞争激烈的市场中，牙膏企业通过市场营销来提升品牌知名度和产品销售。

他们通过广告、促销活动、赞助等方式来加强品牌宣传。

此外，一些牙膏企业积极与口腔医生和专家合作，通过专业坊会、学术推广等方式来提升品牌的信誉度。

七、价格战2024年，牙膏行业出现了一场激烈的价格战。

品牌牙膏企业通过降低售价来吸引消费者，牺牲一部分利润来争夺市场份额。

价格战虽然促使了牙膏市场的增长，但也给企业带来了一定的挑战，如降低盈利能力和品牌形象。

八、发展趋势在未来几年，牙膏行业将继续保持增长势头。

牙膏的市场细分分析0 摘要近年来，我国牙膏行业通过实施生产许可证制度，完善标准体系，加大创新力度，使产品的安全性有了大幅提高，质量、功效和感观指标已达到较高水平，完全可以和国际一流产品媲美，竞争力日趋增强。

我国牙膏行业已经从充分竞争阶段过渡到垄断竞争阶段，并出现了差异化经营、品牌培育等不同的发展模式。

本次案例分析以市场细分理论为基础，运用聚类分析等数据分析手段对牙膏的市场细分进行分析研究。

1 案例引言现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：一是“高露洁”等外资、合资品牌，二是像“云南白药”这样的著名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒伪劣产品。

外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面，在中国市场均取得了明显优势，国产牙膏处于整体的弱势。

但随着本土品牌的产品创新力度加大和销售渠道的逐步完善，以及国内本土品牌在中草药牙膏和功效性牙膏等细分市场的突破，国产牙膏的市场占有率将会进一步扩大。

这种外资品牌占有绝大多数市场份额的竞争格局有望得到改变。

2 研究背景目前全国牙膏购买的普及率已经达到了较高的水平，牙膏已经融入进了人们的日常生活，成为我国居民的稳定的生活支出，随着人们生活水平的提高，以及加强爱牙洁牙的宣传和引导，我国牙膏购买的普及率将会进一步提高。

目前市场上的牙膏竞争激烈，包括价格、广告与品牌、产品包装、市场细分等方面：一是价格竞争有所增强；国际企业力推低端便宜产品，因其在高端市场已经进入了某种程度的饱和，但中低端市场对其来说是完全空白的市场；二是高低端品牌互相渗透；高端市场已经被外资品牌牢牢占有，并且树立了良好的品牌形象；三是牙膏品类不断丰富，从洁白牙齿型牙膏一统天下到洁齿、预防、美容、保健、生物型等多种牙膏品类并存的格局。

新的卖点不断出现，如纳爱斯的透明包装营养牙龈、云南白药的防止牙龈出血和口腔溃疡配方、原料口味改进型（加盐、SIO2、绿茶、蛇胆、蜂胶、中药成分等）3 文献综述建国初期，我国牙膏行业多为手工作坊式的小规模生产企业，主要集中在上海、天津、广州等地。

中国牙膏行业市场分析牙膏作为日常生活中不可或缺的口腔清洁用品，其市场发展与消费者的口腔健康意识、消费习惯以及经济环境等因素密切相关。

近年来，中国牙膏行业经历了一系列的变革和发展，呈现出多样化的市场格局和消费趋势。

一、市场规模与增长趋势中国牙膏市场规模近年来持续增长。

随着人们生活水平的提高和口腔健康意识的增强，对牙膏的需求不断增加。

据相关数据显示，过去几年中，牙膏市场的销售额以稳定的速度增长。

然而，增长速度并非一成不变。

受到经济形势、市场竞争以及消费者需求变化等因素的影响，市场增长也面临一定的波动。

例如，在经济增长放缓的时期，消费者可能会更倾向于选择价格较为亲民的牙膏产品，从而对高端产品的销售产生一定的影响。

二、消费需求与偏好消费者对于牙膏的需求呈现出多样化的特点。

除了基本的清洁功能外，美白、抗敏感、牙龈护理等功能成为消费者关注的重点。

年轻消费者更注重牙膏的口感、包装设计和品牌形象，而中老年消费者则更关注产品的功效和性价比。

在口味方面，薄荷、水果等清新口味受到广大消费者的喜爱。

同时，消费者对于天然成分的牙膏产品也表现出越来越高的兴趣，认为这类产品更加温和、安全。

三、市场竞争格局中国牙膏市场竞争激烈，品牌众多。

国际品牌如佳洁士、高露洁等凭借其强大的品牌影响力和市场推广能力，在市场中占据一定的份额。

同时，国内品牌如云南白药、黑人牙膏等也凭借自身的特色和优势，不断扩大市场份额。

一些新兴品牌和小众品牌也在市场中崭露头角，通过差异化的产品定位和营销策略，吸引特定消费群体。

例如，针对儿童市场推出的趣味性牙膏，或者针对特定口腔问题的专业护理牙膏。

四、销售渠道牙膏的销售渠道主要包括超市、便利店、电商平台等。

超市和便利店仍然是消费者购买牙膏的主要场所，其方便的购物环境和丰富的产品选择满足了消费者的即时需求。

随着电子商务的迅速发展，电商平台成为牙膏销售的重要渠道之一。

消费者可以在电商平台上方便地比较不同品牌和产品的价格、功效等信息，同时还能享受到更多的促销活动和便捷的配送服务。

案例三：黑人牙膏的异军突起案例三：黑人牙膏异军突起2005年的牙膏市场格局巨变，佳洁士新品不断，促销攻势一浪高过一浪，高露洁则溃不成军，甚至核心产品双氟加钙、持久超感白也明显销售下滑。

佳洁士与高露洁的双雄之战最终以高露洁的市场份额由24%下滑到17%左右、勉强排在第二位的结果告终。

这一阶段，出现的两批黑马是联合利华的中华牙膏和好来化工（H&H）公司的黑人牙膏（Darlie），它们分别以14.3%和11.5%的份额仅随其后。

到2005中期，佳洁士、高露洁、黑人、中华四个品牌占据了国内70%的市场份额，大的战略格局终于形成。

作为国内牙膏市场四大垄断巨头之一的黑人牙膏，与佳洁士、高露洁和中华牙膏不同的是，黑人牙膏没有实力雄厚的国际集团为后盾，其生产公司好来化工有限公司旗下只有两种产品：黑人牙膏与黑人牙刷。

黑人牙膏最大的优势在于品质无与伦比，尤其是市场开发的早期，很大程度上，是因为相信自己的优良品质，才会一边摸索市场的脉络，一边按部就班构建市场网络。

从1933年好来化工公司建立，直到2001年，黑人牙膏只靠双重薄荷牙膏（DoubleAction）一个系列四个规格打天下。

市场长期局限在华南地区，靠着高品质的好口碑和华南市场（尤其是粤、闽）的旺销缓慢增长。

2001年，公司成立68年后，H&H推出美白类TP 产品，黑人超白牙膏。

后来的事实证明，这一举动并不是十分有计划有目的，因为在推出超白系列后不久的2003年，由于佳洁士茶爽牙膏的优良表现，黑人牙膏的注意力很快转移到了茶类市场，并且紧密跟着佳洁士，一年之内一口气推出黑人茶倍键牙膏和黑人水清新牙膏两大系列，目的很明显，用黑人茶倍键来拓展茶类市场，目标直指佳洁士茶爽，同时用黑人水清新来巩固黑人双重薄荷牙膏在口气清新细分市场的地位。

黑人茶倍健牙膏进展迅速，一年左右时间就超过了早推出市场三年的佳洁士茶爽。

这一成绩给好来化工公司管理层巨大的鼓舞，2004年下半年，茶倍健薄荷推出，但表现大大逊色于茶倍健，只能作为茶倍健的补充类产品，起到辅助的作用；黑人水清新牙膏虽然标榜自己富含法国天然矿泉水，是真正的高档次牙膏，但消费者却毫不买账，一直不温不火。

大学生牙膏消费的市场调查分析报告指导老师：教授小组成员：11营销（1）班目录第一部分报告概述 (1)1前言 (1)2概要 (1)第二部分牙膏市场调查方案 (2)第三部分牙膏市场调查报告 (2)1牙膏品牌市场的分析 (2)2价格对大学生消费的影响 (3)3牙膏功效对消费者的影响 (4)4牙膏口味、牙膏种类对消费者的影响 (4)5消费者优先考虑的因素 (6)6广告形式对消费者的影响 (7)7渠道、促销对消费者的影响 (7)第四部分牙膏品牌行业竞争分析 (8)第五部分调查结果和建议 (10)1对于高露洁、佳洁士、黑人、牙膏 (11)2对于中华、冷酸灵、田七、纳爱斯、两面针牙膏 (11)3对于白药、舒客、竹盐牙膏 (12)4对于fe牙医生、舒适达牙膏 (13)第六部分附件 (14)第一部分报告概述1前言牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越严格。

每个人都希望自己的牙齿非常洁白健康，因此每天刷牙是必须要做的事情。

所以牙膏的的需求量和使用量是非常庞大的。

它的市场之大，消费量之多是让无数厂家都想进入的。

因此，整个牙膏行业的竞争压力也是非常大。

目前国市场上常见的牙膏都有，佳洁士、高露洁、中华、白药、黑妹、黑人冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面针、竹盐等。

2概要大学生是一个消费量十分大的群体，对产品的敏感度高，市场上的牙膏非常之多，因此可供学生选择的余地也是非常的大，通过这次调查可以清楚地了解每个牙膏品牌在学生中的地位，以及对于这个品牌的价格、功效、认知度的一系列问题。

从而可以分析出整个牙膏行业在学生中的消费情况，进一步制定适合的营销策略。

通过在班级同学中发放调查问卷196份，对于大学生“喜欢那个品牌的牙膏”、“喜欢什么口味的牙膏”、“选择牙膏看重那一方面”以及“牙膏价钱对于学生的影响”等问题进行了调查。

通过数据的分析我们得出了一些结论。

目前学生的消费能力普遍能接受的牙膏价钱是10元左右，因此对于类似白药，舒适达，竹盐等高端牙膏在学生中使用的人非常少。

第1篇一、引言随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，口腔健康问题日益受到人们的关注。

牙膏作为日常口腔护理的重要产品，其品质和功效直接关系到消费者的口腔健康。

本报告通过对市场上各类牙膏产品的成分、功效、品牌知名度等方面进行综合分析，旨在为消费者提供科学、客观的牙膏选购指南。

二、牙膏市场概述目前，我国牙膏市场呈现出多元化、高端化的发展趋势。

品牌众多，产品线丰富，涵盖了美白、防敏感、防蛀、口气清新等多个功能。

根据相关数据显示，我国牙膏市场规模逐年扩大，预计未来几年仍将保持稳定增长。

三、牙膏成分分析1. 清洁成分：牙膏中的清洁成分主要包括磨擦剂、表面活性剂等。

磨擦剂如碳酸钙、磷酸氢钙等，具有去污、磨光牙齿的作用；表面活性剂如十二烷基硫酸钠，有助于牙膏在口腔中形成泡沫，增强清洁效果。

2. 保湿成分：保湿成分如甘油、山梨醇等，可以保持口腔湿润，减少口腔干燥引起的不适。

3. 氟化物：氟化物是牙膏中最为关键的成分，可以有效预防龋齿，增强牙齿的抗酸能力。

4. 功效成分：针对不同需求，牙膏中还添加了美白、防敏感、抗菌等功效成分。

如美白牙膏中的过氧化氢、防敏感牙膏中的氯化锶等。

四、牙膏功效评价1. 清洁效果：牙膏的清洁效果主要取决于磨擦剂的种类和含量。

一般来说，磨擦剂含量越高，清洁效果越好。

2. 美白效果：美白牙膏主要通过去除牙齿表面的污渍来达到美白效果。

但需要注意的是，美白效果因人而异，且长期使用可能对牙齿表面造成磨损。

3. 防敏感效果：防敏感牙膏中的氯化锶等成分可以封闭牙本质小管，减少牙齿对冷热酸甜等刺激的敏感度。

4. 抗菌效果：抗菌牙膏中的抗菌成分如氯己定等，可以抑制口腔细菌的生长，预防口腔疾病。

五、品牌分析市场上牙膏品牌众多，如高露洁、黑人、佳洁士等。

这些品牌在产品质量、研发实力、市场占有率等方面均有较高水平。

消费者在选择牙膏时，可根据自身需求和品牌口碑进行选择。

六、结论牙膏作为口腔护理的重要产品，其品质和功效直接关系到消费者的口腔健康。

某牙膏的策划书3篇篇一《牙膏策划书》一、前言随着人们生活水平的提高，对于口腔健康的重视程度也越来越高。

牙膏作为日常口腔护理的必备品，市场需求不断增长。

本策划书旨在推出一款全新的牙膏，以满足消费者对于口腔健康的需求。

二、市场分析1. 消费者需求美白牙齿清新口气预防龋齿保护牙龈2. 市场竞争牙膏市场竞争激烈，主要品牌包括高露洁、佳洁士、黑人、云南白药等。

这些品牌在市场上拥有较高的知名度和市场份额，但也存在着产品同质化严重的问题。

三、产品定位1. 产品特点独特的美白成分，有效去除牙齿表面污渍，使牙齿更加洁白。

含氟配方，能够有效预防龋齿。

含有天然植物提取物，具有清新口气、保护牙龈的功效。

2. 目标市场本产品的目标市场为中高端消费者，年龄在 18-45 岁之间，注重口腔健康和生活品质的人群。

四、营销策略1. 品牌建设通过广告宣传、公关活动等方式，提高品牌知名度和美誉度。

2. 产品推广开展促销活动，如买一送一、打折等，吸引消费者购买。

与超市、便利店等合作，进行产品铺货。

利用社交媒体、网络平台等进行推广。

3. 客户服务建立客户服务体系，及时解决消费者的问题和投诉。

五、财务预算1. 生产成本包括原材料采购、生产设备租赁、工人工资等。

2. 营销成本包括广告宣传、促销活动、公关费用等。

3. 管理费用包括办公场地租赁、水电费、管理人员工资等。

4. 财务预算预计本产品的生产成本为元，营销成本为元，管理费用为元，总预算为元。

六、风险评估1. 市场风险市场需求可能发生变化，竞争加剧，导致产品销售不畅。

2. 技术风险产品研发可能遇到困难，导致产品无法按时推出或质量不过关。

3. 财务风险资金投入不足，可能导致项目无法顺利进行。

七、结论篇二《牙膏策划书》一、前言随着人们生活水平的提高，对于口腔健康的重视程度也越来越高。

牙膏作为日常口腔护理的必备品，市场需求巨大。

本策划书旨在推出一款全新的牙膏，以满足消费者对于口腔健康的需求。

二、市场分析1. 目前市场上牙膏品牌众多，竞争激烈。

牙膏的市场定位表产品定位使产品在未来潜在顾客心目中占有的位置。

其重点是在对未来潜在顾客民智所下的功夫，为此要从产品特征、包装、服务等多方面作研究，并顾及到竞争对手的情况在当前市场中，有很多的人对产品定位与市场定位不加区别，认为两者是同一个概念，其实两者还是有一定区别的，具体说来，目标市场定位（简称市场定位），是指企业对目标消费者或目标消费者市场的选择；而产品定位，是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。

从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。

产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。

随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，开始追求健康的生活.牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们每天必做的事情，而市场也给人们提供了各类功能的牙膏、漱口水等护理用品，其中牙膏成为了大众的选择，于是牙膏在市场上作为了一种日用快速流通消费品存在.现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割：一是“高露洁”等外资、合资品牌，二是像“两面针”这样的著名民族品牌，三是中小企业的产品，四是一部分假冒伪劣产品.内外资品牌分析：外资品牌产品策略主要是以防蛀作为基本产品，并向其他不同细分市场延伸，而部分内资品牌，如田七（中药），纳爱斯（营养），两面针（护龈）则是以特定细分市场作为利益平台，在其上发展满足消费者不同需要的功能性产品。

外资品牌的基本产品针对防蛀市场，高价位产品以美白、清新口气和多功能等细分市场为主，防蛀及中草药产品面向中低端。

内资品牌以中低档的中草药市场为主，兼有其他细分产品。

新兴品牌专注于特定细分产品，比如“清新口气”市场外资领导品牌占据中高端市场，本土品牌以中低端市场为主，虽有部分低价产品，总的来看，外资品牌定价较高。

内资品牌以跟随者的形象占据中低档市场。

新兴品牌在上市之初就定以高价，力图打造高档形象佳洁士牙膏的市场定位一、产品形象定位：佳洁士-节约牙膏,将以品质为第一位,为消费者生产出放心的商品，并力持让消费者节俭的观念，同时使人们认识到防蛀的重要性。